Tidak Ada Bahasa Inggris Saja Bahasa Vinglish: 90% Pengguna Internet Baru yang Online di India Bukan Penutur Bahasa Inggris
Diterbitkan: 2017-04-27Hari-hari dominasi bahasa Inggris atas penggunaan Internet India mungkin akan meluncur sesuai dengan studi yang dilakukan oleh Google dalam kemitraan dengan KPMG. Sesuai laporan berjudul “Bahasa India: Mendefinisikan Internet India , ” India, saat ini, memiliki 234 juta pengguna bahasa India online, dibandingkan dengan 175 juta pengguna bahasa Inggris . Basis pengguna internet berbahasa India tumbuh pada CAGR sebesar 41% antara 2011 dan 2016 mencapai 234 juta pengguna pada akhir 2016. Pertumbuhan yang mengesankan ini telah mengakibatkan pengguna Internet berbahasa India melampaui rekan-rekan mereka dalam bahasa Inggris.
Selanjutnya, basis pengguna bahasa lokal akan terus tumbuh sebesar 18% per tahun hingga mencapai 536 juta dalam empat tahun ke depan, dibandingkan dengan basis pengguna Internet Inggris yang tumbuh sebesar 3% hingga mencapai 199 juta . Oleh karena itu, pengguna internet bahasa lokal diharapkan mencapai hampir 75% dari basis pengguna internet India pada tahun 2021.
Google memperkirakan, pada tahun 2021, konsumsi konten dalam bahasa Hindi akan lebih banyak daripada konsumsi dalam bahasa Inggris. Studi ini menemukan bahwa adopsi Internet melalui bahasa lokal telah dipimpin oleh layanan seperti pesan (169 juta), hiburan digital (167 juta), media sosial (115 juta) dan berita digital (106 juta). Perpesanan selanjutnya akan tumbuh menjadi 396 Juta, hiburan digital menjadi 392 Juta, media sosial menjadi 301 Juta, dan berita digital menjadi 284 Juta, masing-masing pada tahun 2021.
Sesuai laporan TOI, Rajan Anandan, VP untuk operasi Google India dan Asia Tenggara menyatakan, “Bahasa Inggris sudah berakhir. Hanya ada 200 juta orang India yang mahir berbahasa Inggris dan mereka sudah ada di Internet. Hampir setiap pengguna baru yang online – kira-kira sembilan dari sepuluh – tidak mahir berbahasa Inggris. Jadi, wajar untuk mengatakan bahwa hampir semua pertumbuhan penggunaan berasal dari pengguna non-Inggris.”
Mudah ditebak bahwa data yang terjangkau, terutama peluncuran Reliance Jio, telah menjadi dorongan besar di balik langkah cepat adopsi Internet oleh orang-orang yang berbicara dalam segala macam bahasa daerah. Masuknya Jio juga memaksa perusahaan telekomunikasi lain untuk menurunkan tarif, yang semakin mendorong pertumbuhan ini. Selain itu, penurunan harga ponsel cerdas, peningkatan pendapatan yang dapat dibelanjakan, peningkatan literasi digital di pedesaan India, dan peningkatan dukungan bahasa dan konten di seluruh ekosistem Internet India dan orang dapat melihat bagaimana adopsi melonjak pada tahun lalu.
Rajan lebih lanjut menambahkan, “Studi kami mengungkapkan bahwa 99% pengguna bahasa lokal mengakses Internet melalui perangkat seluler. Pangsa orang India yang mengakses Internet melalui ponsel (termasuk bahasa Inggris) adalah 78%. Agar pertumbuhan ini berlanjut, Anda memerlukan smartphone berkualitas baik dengan harga INR 3.000 dan, bahkan lebih rendah, pada INR 2.000.”
Sesuai penelitian, adopsi Internet tertinggi di antara bahasa lokal seperti Tamil, Hindi, Kannada, Bengali, Marathi, Telugu, Gujarati dan Malayalam . Diperkirakan bahwa Marathi, Bengali, Tamil, dan Telugu akan membentuk 30% dari total basis pengguna bahasa lokal di negara tersebut. Saat ini, bahasa Tamil sebesar 42% memiliki tingkat adopsi Internet tertinggi, diikuti oleh bahasa Hindi sebesar 39% dan Kannada sebesar 37%.
Dari segi bahasa, Tamil dan Kannada memiliki kecenderungan adopsi yang lebih tinggi yaitu 74%, sedangkan Hindi mencapai 54%.
Menariknya, pengguna Internet pedesaan berbahasa India memiliki tingkat keterlibatan yang lebih tinggi , dibandingkan dengan pengguna perkotaan.
Direkomendasikan untukmu:
Apa Arti Ketentuan Anti-Profiteering Bagi Startup India?
Bagaimana Startup Edtech Membantu Tenaga Kerja India Meningkatkan Keterampilan & Menjadi Siap Masa Depan...
Saham Teknologi Zaman Baru Minggu Ini: Masalah Zomato Berlanjut, EaseMyTrip Posting Stro...
Startup India Mengambil Jalan Pintas Dalam Mengejar Pendanaan
Platform Pemasaran Digital Logicserve Bags Pendanaan INR 80 Cr, Berganti Nama Sebagai LS Dig...
Laporan Memperingatkan Pengawasan Peraturan yang Diperbarui Pada Lendingtech Space
Juga, 88% pengguna Internet berbahasa India lebih cenderung menanggapi iklan digital dalam bahasa daerah mereka dibandingkan dengan bahasa Inggris.
Efek Riak Pada Etailing, Pembayaran, Hiburan Digital, Perpesanan
Sebagai hasil dari pertumbuhan basis Internet bahasa vernakular ini, manfaat nyata akan mengalir ke sektor-sektor seperti e-niaga, pembayaran, dan lainnya.
Misalnya, tailing, yang saat ini diakses oleh 42 juta pengguna Internet berbahasa India diperkirakan akan tumbuh pada CAGR sebesar 32% untuk mencapai 165 juta pengguna pada tahun 2021.
Demikian pula, pengguna bahasa India yang mengakses pembayaran digital akan tiga kali lipat mencapai 175 juta.
Demikian pula, berita digital akan menambah 180 juta pengguna bahasa India pada tahun 2021.
Sementara itu, basis pengguna bahasa India untuk iklan baris digital akan tumbuh menjadi 100 juta pada tahun 2021.
Tidak ketinggalan, layanan pemerintah online juga akan menambah 131 juta pengguna bahasa India pada tahun 2021.
Hiburan adalah sektor lain yang akan mendapat dorongan besar. Basis pengguna hiburan digital bahasa India akan mencapai 392 juta pada tahun 2021.
Terakhir, platform obrolan dan media sosial juga akan melihat efek yang sangat besar. Aplikasi obrolan melayani 170 juta pengguna Internet berbahasa India. Jumlah ini diperkirakan akan tumbuh menjadi 400 juta pada tahun 2021 dengan CAGR 19%. Demikian pula, platform media sosial yang memiliki 115 juta pengguna Internet berbahasa India, sampai sekarang, diperkirakan akan meningkat menjadi ~ 300 juta dalam empat tahun ke depan.
Secara keseluruhan, desi tampaknya berada dalam posisi untuk 'mengalahkan' videsi . Tidak heran, pada edisi kedua acara Google for India tahun lalu, Google telah mengumumkan lima produk baru yang dirancang untuk memperluas akses Internet bagi pengguna India.
Namun tantangannya tetap ada untuk menciptakan konten yang cukup dan memastikan keterlibatan merek asli untuk memenuhi basis pengguna Internet bahasa vernakular. Di sinilah letak peluang bagi perusahaan rintisan dan korporat – menjadi lokal sepertinya hal yang harus dilakukan, bukan 'glocal'.