Nu numai limba engleză: 90% utilizatori noi de internet care vin online în India nu vorbesc engleza
Publicat: 2017-04-27Zilele dominației engleze asupra utilizării internetului în India ar putea fi pe cale de apariție, conform unui studiu realizat de Google în parteneriat cu KPMG. Conform raportului intitulat „Limbi indiene: definirea internetului Indiei” , India, astăzi, are 234 de milioane de utilizatori online de limbi indiene, comparativ cu 175 de milioane de utilizatori de engleză . Baza de utilizatori de internet în limba indiană a crescut cu un CAGR de 41% între 2011 și 2016, pentru a ajunge la 234 de milioane de utilizatori la sfârșitul lui 2016. Această creștere impresionantă a dus la utilizatorii de internet în limba indiană să-și depășească omologii englezi.
În plus, baza de utilizatori ai limbilor locale va continua să crească cu 18% anual pentru a ajunge la 536 milioane în următorii patru ani, în comparație cu baza de utilizatori de internet în engleză care va crește cu 3% pentru a ajunge la 199 milioane . Prin urmare, se preconizează că utilizatorii de internet în limba locală vor reprezenta aproape 75% din baza de utilizatori de internet din India până în 2021.
Google estimează că, până în 2021, consumul de conținut în hindi va fi mai mare decât consumul în engleză. Studiul a constatat că adoptarea Internetului prin limbile locale a fost condusă de servicii precum mesageria (169 milioane), divertismentul digital (167 milioane), rețelele sociale (115 milioane) și știrile digitale (106 milioane). Mesageria va crește în continuare la 396 milioane, divertismentul digital la 392 milioane, rețelele sociale la 301 milioane și știrile digitale la 284 milioane, respectiv până în 2021.
Conform unui raport TOI, Rajan Anandan, VP pentru operațiunile Google în India și Asia de Sud-Est, a declarat: „Engleza sa terminat. Există doar 200 de milioane de indieni care cunosc limba engleză și sunt deja pe internet. Aproape fiecare utilizator nou care vine online – aproximativ nouă din zece – nu cunoaște limba engleză. Deci, este corect să spunem că aproape toată creșterea utilizării vine de la utilizatori care nu sunt englezi.”
Este ușor de ghicit că datele accesibile, în special lansarea Reliance Jio, au fost un impuls major în spatele acestui ritm rapid de adoptare a Internetului de către oamenii care vorbesc tot felul de limbi vernaculare. Intrarea lui Jio a forțat și alte companii de telecomunicații să renunțe la tarife, stimulând și mai mult această creștere. Adăugați la acestea, scăderea prețurilor smartphone-urilor, creșterea veniturilor disponibile, îmbunătățirea alfabetizării digitale în India rurală și creșterea suportului lingvistic și a conținutului în ecosistemul internetului indian și puteți vedea cum a crescut adoptarea în ultimul an.
Rajan a adăugat în continuare: „Studiul nostru arată că 99% dintre utilizatorii de limbi locale accesează Internetul prin intermediul dispozitivelor mobile. Ponderea indienilor care accesează internetul prin mobil (inclusiv engleză) este de 78%. Pentru ca această creștere să continue, aveți nevoie de smartphone-uri de bună calitate la 3.000 INR și, chiar mai puțin, la 2.000 INR.”
Potrivit studiului, adoptarea internetului este cea mai mare în rândul limbilor locale, cum ar fi tamil, hindi, kannada, bengaleză, marathi, telugu, gujarati și malayalam . Se estimează că marathi, bengaleză, tamil și telugu vor forma 30% din baza totală de utilizatori de limbi locale din țară. În prezent, tamila cu 42% are cel mai mare nivel de adoptare a internetului, urmată de hindi cu 39% și kannada cu 37%.
Din punct de vedere lingvistic, tamila și kannada au o tendință de adopție mai mare, de 74%, în timp ce hindi este de 54%.
În mod interesant, utilizatorii de internet din mediul rural din India au niveluri de implicare mai ridicate , în comparație cu utilizatorii urbani.
Recomandat pentru tine:
Ce înseamnă prevederea anti-Profiteering pentru startup-urile indiene?
Cum startup-urile Edtech ajută forța de muncă din India să își îmbunătățească abilitățile și să devină pregătite pentru viitor...
Stocuri de tehnologie New-Age săptămâna aceasta: problemele Zomato continuă, EaseMyTrip postează Stro...
Startup-urile indiene iau comenzi rapide în căutarea finanțării
Platforma de marketing digital Logicserve are finanțare de 80 INR Cr, rebrand-urile ca LS Dig...
Raportul avertizează asupra unui control de reglementare reînnoit asupra spațiului Lendingtech
De asemenea, 88% dintre utilizatorii de internet în limba indiană au mai multe șanse să răspundă la o reclamă digitală în limba lor vernaculară, comparativ cu engleza.
Efect de ondulare asupra etichetelor, plăților, divertismentului digital, mesageriei
Ca urmare a acestei creșteri a bazei de internet în limba vernaculară, beneficii evidente vor avea parte de sectoare precum comerțul electronic, plățile și altele.
De exemplu, etailingul, care este accesat în prezent de 42 de milioane de utilizatori de internet în limba indiană, este de așteptat să crească cu un CAGR de 32% pentru a ajunge la 165 de milioane de utilizatori până în 2021.
În mod similar, utilizatorii de limbă indiană care accesează plăți digitale se vor tripla pentru a ajunge la 175 de milioane.
În mod similar, știrile digitale vor adăuga încă 180 de milioane de utilizatori de limbi indiene până în 2021.
Între timp, baza de utilizatori în limba indiană pentru anunțuri digitale va crește la 100 de milioane până în 2021.
Pentru a nu rămâne în urmă, și serviciile guvernamentale online vor adăuga 131 de milioane de utilizatori de limbi indiene până în 2021.
Divertismentul este un alt sector care va primi un impuls masiv. Baza de utilizatori de divertisment digital în limba indiană va atinge 392 de milioane până în 2021.
În cele din urmă, platformele de chat și social media vor avea, de asemenea, un efect masiv. Aplicațiile de chat se adresează a 170 de milioane de utilizatori de internet în limba indiană. Se preconizează că acest număr va crește la 400 de milioane până în 2021, la un CAGR de 19%. În mod similar, platformele de social media care au 115 milioane de utilizatori de internet în limba indiană, de acum, sunt de așteptat să crească la ~ 300 milioane în următorii patru ani.
Una peste alta, desi pare să fie într-o poziție de a „atui” pe videsi . Nu e de mirare, la cea de-a doua ediție a evenimentului său semnătură Google pentru India de anul trecut, Google a anunțat cinci produse noi care sunt adaptate pentru extinderea accesului la Internet pentru utilizatorii indieni.
Dar provocarea rămâne de a crea suficient conținut și de a asigura angajamentul de brand nativ pentru a satisface baza de utilizatori ai Internetului în limba vernaculară. Aici se află oportunitatea pentru startup-uri și corporații deopotrivă – a merge la nivel local pare a fi lucrul de făcut, spre deosebire de „glocal”.