Haber Yayıncıları Pandemi Sırasında Ödeme Duvarlarını ve Abonelik Artışını Açıkladı

COVID-19 karantinası, çoğu yayıncı için reklam gelirlerinde önemli etki de dahil olmak üzere birçok beklenmedik zorluğu beraberinde getirdi. Ancak engellere rağmen, birçok dijital gazete, dijital abonelik kampanyalarında ve haber ödeme duvarı dönüşümlerinde güçlü bir büyüme gördü.

Dijital gazete abonelik modellerinin tüketici tarafından benimsenmesi, son iki aylık ekonomik dalgalanma sırasında hızlandı. Haber ve medya yayıncıları rekor dijital trafik rakamları ve ücretli abonelik büyüme oranlarında 3 kata kadar artış yaşıyor.

Doğru haber ödeme duvarı ve abonelik platformu ile yeni bir kampanya hızla başlatılabilir ve benzeri görülmemiş tüketici içerik talebinden yararlanılır. Gazete ödeme duvarları en yaygın olanıdır, ancak birçok konu ve nişteki dijital yayıncılar, ödeme duvarları ve abonelik yönetimi çözümleriyle başarıya ulaşmaktadır.

Haber ve Medya Yayıncıları için Ücretli Aboneliklerde Büyüme

Deep BI, Ocak ve Mart 2020 arasında haber sitelerinde %90 Trafik Artışı bildirdi. MPP Global tarafından yapılan araştırma, Mart 2020'de Kuzey Amerika'daki medya şirketleri arasında %16,9 dijital abonelik artışı bildirdi. Büyük ve küçük bir dizi haber ve medya yayıncısı, Görülen gazete ödeme duvarları, pandemi makalelerinin kendileri ödeme duvarları tarafından engellenmiyor olsa bile, COVID-19 trafiğinin yönlendirdiği dijital abonelik büyüme oranını artırıyor.

Reuters Enstitüsü tarafından yakın zamanda yapılan bir yayıncı anketi, ücretli aboneliklerin artık yayıncıların reklam gelirleri üzerindeki bir numaralı endişesi olduğunu vurguluyor.

The Guardian: Rekor Trafik ve Ücretli Aboneliklerde %39 Artış

Birleşik Krallık'tan Guardian, Mart ayında Şubat 2020'ye kıyasla %86,5'lik bir artış gördü. Ay için rekor 114 milyon tekil ziyaretçi bildirdiler ve üçte ikisi Coronavirüs bilgisi arıyor. Koronavirüs açıklayıcı makaleleri şimdiye kadar en çok okunanlar oldu.

Ücretli abonelik büyümesi, önceki 12 aya kıyasla genel olarak %23 artışla olağanüstü olmuştur. Guardian uygulaması ve tablet sürümleri Mart 2019'da (191.000) %39 artışla Mart 2020'de 265.000'e ulaştı.

medyait

Bir haber toplama yayıncısı ve medya gözlemcisi olan Mediaite, yeni bir ücretli abone kampanyası ve eşzamanlı Adblock kurtarma kampanyası başlatmanın hemen sonuçlarını gördü. Girişim, strateji ve uygulama, performansa dayalı Amiral platformundan yararlanılarak bir aydan kısa bir sürede tamamlandı. İlk otuz günde, tüm abonelerin %90'ı yıllık abonelik için ön ödeme yapmayı tercih etti ve bu, anında kurtarılan adblock geliriyle birleştiğinde zamanında yeni bir gelir akışı sağladı.

CNBC Dijital Üçlü Ücretli Abonelikler

CNBC Digital, Mart 2020'de tek bir ayda ilk kez bir milyar sayfa görüntülemeye ulaştı ve bir önceki yıla göre premium hizmetlerine aboneliklerini üçe katladı. CNBC Pro abonelikleri Ocak 2020'den bu yana %198 arttı. CNBC Digital, okuyucular tarafından yüksek talep gören COVID-19 ve pazar hakkındaki güncellemelere ayrılmış canlı bloglara sahiptir.

CNBC'nin kıdemli başkan yardımcısı-yönetici editörü Jay Yarow, "Bütün bu parçalar bu an için bir araya geldi" dedi . "Son dört yılda her ay [benzersiz ziyaretçiler] yıldan yıla büyüdük. Bu, onu başka bir düzeye taşıyor."

Chicago Tribune Aboneliklerini Mart 2020'ye Kadar %293 Artırdı

Tribune'ün CMO'su Mark Cambell, ilk çeyreğin son ayında %54 daha fazla benzersiz ziyaretçi artışı kaydettiklerini bildirdi. Aynı zamanda, % 109'luk bir ödeme duvarı dönüşüm oranı artışı için birleşerek %21 daha fazla ziyaretçi ödeme duvarlarına ulaştı. Tribune, son iki ayda 6 haftalık rekor dijital gazete ücretli abonelikler gördü.

Tribune, koronavirüs içeriklerine yönelik trafiğin ölçülen ödeme duvarını ücretsiz olarak atlamasına izin verdi, ancak ziyaretler yine de ziyaretçilerin ödeme duvarı sınırına dahil ediliyor. Sınıra ulaşıldığında, bir kullanıcı herhangi bir koronavirüs dışı içerik için haber ödeme duvarıyla karşılaşacaktır. Bu, Tribune'ün büyük bir kasırga kapsamı gibi diğer kamuya açık acil durumlarda kullandığı bir stratejidir.

Tribune CMO'su Mark Campbell, yayıncıları bu zamanı denemeye ve gelecekteki kararları bilgilendirebilecek stratejiler geliştirmeye teşvik ediyor. Tribune şu anda ödeme duvarı makale limitlerindeki değişiklikleri, ödeme duvarı sıfırlama zaman çerçevelerindeki değişiklikleri, fiyat artışlarını ve ilk kez içerik abonelerine yönelik indirimlerin askıya alınmasını test ediyor.

Perspektifte Daha Geniş Trend

Çeşitli sektörlerde abonelik hizmetleri son zamanlarda büyüme kaydetti. ZDnet'te bildirilen yakın tarihli bir araştırma, yayıncıların %22,5'inin son iki ayda, özellikle haber ve medya sitelerinde abonelik büyüme oranında bir artış gördüğünü ortaya koydu.

Zuora CEO'su Tien Tzuo, "Gün geçtikçe değişen haberlerle, güncel bilgilere yönelik talepte bir artış var ve bu da dijital haber abonelikleri için kayıtlarla sonuçlanıyor." "Müşterilerini yeniden keşfetmek, aboneliklere geçmek ve yinelenen gelir modelinin gücünü keşfetmek için her zamankinden daha fazla aciliyet var."

Netflix, et al.

Bu eğilim haber sitelerine özgü değildir. Genel olarak abonelik hizmetleri de büyüme yaşıyor, tüketici benimsemesinin altında yatan ve modele aşinalık. Video oyunu abonelik hizmetlerinden e-Öğrenmeye, film ve TV akışına kadar, endüstrilerdeki yayıncılar benzer kazanımlar görüyor.

LA Times'a göre, Mart 2020'de dünya çapında 15.8 milyon kişi Netflix'e kaydolarak Wall Street projeksiyonlarını ikiye katladı. Yunanistan gibi bazı ülkeler, Netflix aboneliklerinin 2019 abonelerine göre neredeyse %50 arttığını gördü.

Şimdi Daha Fazla Dijital Abone Alın

Yayıncılar, Admiral'in tek etiketli uygulaması ve sezgisel kampanya araçlarıyla 24 saat içinde ölçülü bir ödeme duvarına ve ücretli abonelik sistemine sahip olabilir. Admiral'in Müşteri Sevgisi ekibi, hızlı bir şekilde bir yayıncı abonelik çözümü oluşturma ve yolun her adımında en iyi uygulamalar hakkında tavsiye sağlama konusunda uzmanlığa sahiptir.

Ayrıca, Admiral'in güçlü Ziyaretçi İlişkileri Yönetimi platformu, e-posta abonelerini, sosyal medya takipçilerini veya vatandaşlar tarafından finanse edilen gazetecilik bağışlarını artırmak için kampanyalar yürütebilir. Yayıncılar, tüketici talebi yüksekken harekete geçmelidir. Bu daha derin ilişki bağlantıları, Amiral'in aşamalı etkileşim zekası ile zaman içinde öngörülebilir gelire dönüştürülebilir.

Bir demo için bugün Amiral ile iletişime geçin, bu hafta abonelik gelirinizi artırmaya başlayın.