Wydawcy wiadomości ogłaszają wzrost opłat i wzrost subskrypcji podczas pandemii

Blokada COVID-19 przyniosła wiele nieoczekiwanych wyzwań, w tym znaczący wpływ na przychody z reklam dla większości wydawców. Jednak pomimo przeszkód, wiele gazet cyfrowych odnotowało silny wzrost w kampaniach subskrypcji cyfrowej i konwersji płatnych wiadomości.

Przyjmowanie przez konsumentów modeli subskrypcji gazet cyfrowych przyspieszyło w ciągu ostatnich dwóch miesięcy niestabilności gospodarczej. Wydawcy wiadomości i mediów odnotowują rekordowy ruch cyfrowy i nawet trzykrotny wzrost tempa wzrostu płatnych subskrypcji.

Nowa kampania może zostać uruchomiona szybko dzięki odpowiedniej platformie informacyjnej i platformie subskrypcji, wykorzystując bezprecedensowy popyt konsumentów na treści. Najczęściej spotykane są zapory w gazetach, ale wydawcy cyfrowi, zajmujący się wieloma tematami i niszami, odnoszą sukcesy dzięki zapłatom i rozwiązaniom do zarządzania subskrypcjami.

Wzrost płatnych subskrypcji dla wydawców wiadomości i mediów

Deep BI odnotowuje 90% wzrost ruchu do serwisów informacyjnych w okresie od stycznia do marca 2020 r. Badania przeprowadzone przez MPP Global wykazują 16,9% wzrost subskrypcji cyfrowych w firmach medialnych w Ameryce Północnej w marcu 2020 r. Wielu wydawców wiadomości i mediów, dużych i małych, widziano, że nowe papiery paywalls napędzają wzrost stopy wzrostu subskrypcji cyfrowych napędzany przez ruch związany z COVID-19, nawet jeśli same artykuły dotyczące pandemii nie są blokowane przez paywalls.

Niedawne badanie wydawców przeprowadzone przez Reuters Institute podkreśla, że ​​płatne subskrypcje są obecnie głównym problemem wydawców, jeśli chodzi o przychody z reklam.

The Guardian: rekordowy ruch i 39% wzrost płatnych subskrypcji

Brytyjski Guardian odnotował 86,5% wzrost odwiedzin w marcu w porównaniu z lutym 2020 r. Zgłaszają rekordową liczbę 114 milionów unikalnych odwiedzających w miesiącu, z czego dwie trzecie szuka informacji o koronawirusie. Ich artykuł wyjaśniający koronawirusa był ich najchętniej czytanym w historii.

Wzrost płatnych subskrypcji był znakomity, z ogólnym wzrostem o 23% w porównaniu z poprzednimi 12 miesiącami. Liczba wersji aplikacji i tabletów Guardiana wzrosła do 265 000 w marcu 2020 r., co stanowi wzrost o 39% w porównaniu z marcem 2019 r. (191 000).

Pośrednik

Mediaite, wydawca agregacji wiadomości i strażnik mediów, odnotował natychmiastowe wyniki, uruchamiając nową płatną kampanię subskrybentów i jednoczesną kampanię odzyskiwania Adblock. Inicjatywa, strategia i wdrożenie zostały ukończone w niecały miesiąc, wykorzystując opartą na wydajności platformę Admiral. W ciągu pierwszych trzydziestu dni 90% wszystkich subskrybentów zdecydowało się na przedpłatę za roczną subskrypcję, co w połączeniu z natychmiastowym odzyskanym przychodem z reklam adblock zapewniło terminowy napływ nowych przychodów.

CNBC Digital potroi płatne subskrypcje

CNBC Digital osiągnął miliard odsłon w marcu 2020 r. po raz pierwszy w ciągu jednego miesiąca i potroił subskrypcje swojej usługi premium w porównaniu z poprzednim rokiem. Subskrypcje CNBC Pro wzrosły o 198% od stycznia 2020 r. CNBC Digital prowadzi blogi na żywo poświęcone aktualnościom na temat COVID-19 i rynku, które są bardzo poszukiwane przez czytelników.

„Wszystkie te elementy połączyły się w tym momencie” – powiedział starszy wiceprezes i redaktor wykonawczy CNBC, Jay Yarow . „Każdego miesiąca zwiększamy [unikalnych odwiedzających] rok do roku przez ostatnie cztery lata. To po prostu przenosi to na inny poziom”.

Chicago Tribune zwiększa subskrypcje o 293% w marcu w stosunku do lutego 2020 r.

Dyrektor ds. marketingu The Tribune, Mark Cambell, donosi, że w ostatnim miesiącu pierwszego kwartału odnotował wzrost o 54% więcej unikalnych użytkowników. W tym samym czasie, o 21% więcej odwiedzających trafiło na ich paywall, co łącznie daje wzrost współczynnika konwersji paywall o 109%. W ciągu ostatnich dwóch miesięcy Tribune odnotowało rekordową liczbę płatnych subskrypcji cyfrowych gazet przez 6 tygodni.

Tribune zezwolił ruchowi do treści związanych z koronawirusem na ominięcie odmierzonej zapory za darmo, ale wizyty nadal wliczają się do limitu zapory dla odwiedzających. Po osiągnięciu limitu użytkownik napotkałby płatną zaporę wiadomości dla dowolnej treści nie związanej z koronawirusem. Jest to strategia, którą Tribune stosował podczas innych publicznych sytuacji kryzysowych, takich jak zasięg dużego huraganu.

Tribune CMO Mark Campbell zachęca wydawców do wykorzystania tego czasu na eksperymentowanie, opracowywanie strategii, które mogą wpływać na przyszłe decyzje. The Tribune obecnie testuje zmiany w limitach artykułów dotyczących paywalla, zmiany ram czasowych resetowania paywalla, podwyżek cen i zawieszenia zniżek dla subskrybentów treści po raz pierwszy.

Szerszy trend w perspektywie

Usługi subskrypcyjne w kilku branżach odnotowały ostatnio wzrost. Niedawne badanie opublikowane w ZDnet wykazało, że 22,5% wydawców odnotowało wzrost liczby subskrypcji w ciągu ostatnich dwóch miesięcy, w szczególności serwisy informacyjne i medialne.

„Wiadomości zmieniają się z dnia na dzień, więc rośnie zapotrzebowanie na aktualne informacje, co skutkuje zapisywaniem się na subskrypcje wiadomości cyfrowych”, Tien Tzuo, dyrektor generalny Zuora. „Ponowne odkrycie klientów, przejście na subskrypcje i odkrycie mocy modelu przychodów cyklicznych jest pilniejsze niż kiedykolwiek wcześniej”.

Netflix i in.

Ten trend nie ogranicza się do serwisów informacyjnych. Ogólnie rzecz biorąc, usługi subskrypcyjne również rozwijają się, co stanowi podstawę przyjęcia przez konsumentów i znajomości modelu. Od usług subskrypcji gier wideo, przez e-learning, po strumieniowe przesyłanie filmów i telewizji, wydawcy z różnych branż odnotowują podobne zyski.

Według LA Times, 15,8 miliona ludzi na całym świecie zarejestrowało się w serwisie Netflix w marcu 2020 r., podwajając prognozy Wall Street. W niektórych krajach, takich jak Grecja, subskrypcje Netflix wzrosły o prawie 50% w porównaniu z subskrybentami w 2019 r.

Zdobądź więcej cyfrowych subskrybentów teraz

Wydawcy mogą mieć odmierzony paywall i system płatnych subskrypcji w ciągu 24 godzin, z implementacją jednego tagu Admiral i intuicyjnymi narzędziami kampanii. Zespół Customer Love Admiral posiada doświadczenie w szybkim tworzeniu rozwiązania subskrypcji wydawcy i udzielaniu porad dotyczących najlepszych praktyk na każdym etapie.

Ponadto solidna platforma Admiral do zarządzania relacjami z odwiedzającymi może prowadzić kampanie mające na celu zwiększenie liczby subskrybentów wiadomości e-mail, obserwujących w mediach społecznościowych lub darowizn na dziennikarstwo finansowane przez obywateli. Wydawcy powinni działać, gdy popyt konsumencki jest wysoki. Te głębsze relacje w relacjach mogą z czasem przekształcić się w przewidywalne przychody, dzięki progresywnej inteligencji Admirała.

Skontaktuj się z Admiral już dziś, aby uzyskać demo, zacznij zwiększać przychody z subskrypcji w tym tygodniu.