Издатели новостей рекламируют платный доступ и рост числа подписчиков во время пандемии

Блокировка из-за COVID-19 принесла много неожиданных проблем, в том числе значительное влияние на доходы от рекламы для большинства издателей. Но, несмотря на препятствия, многие цифровые газеты продемонстрировали значительный рост кампаний цифровой подписки и платного доступа к новостям.

Принятие потребителями цифровых моделей подписки на газеты ускорилось за последние два месяца экономической нестабильности. Издатели новостей и средств массовой информации сталкиваются с рекордными показателями цифрового трафика и трехкратным увеличением темпов роста платной подписки.

Новая кампания может быть запущена быстро с правильным платным доступом к новостям и платформой подписки, воспользовавшись беспрецедентным потребительским спросом на контент. Платный доступ к газетам является наиболее распространенным, но цифровые издатели во многих темах и нишах добиваются успеха с платными доступами и решениями для управления подпиской.

Рост платных подписок для новостных и медийных издателей

Deep BI сообщает о 90-процентном росте трафика на новостные сайты в период с января по март 2020 года. Исследование, проведенное MPP Global, сообщает о 16,9-процентном росте цифровой подписки среди медиакомпаний в Северной Америке в марте 2020 года. Ряд новостных и медиа-издателей, крупных и малых, платный доступ к газетам способствует увеличению темпов роста цифровой подписки за счет трафика COVID-19, даже если сами статьи о пандемии не блокируются платным доступом.

В недавнем опросе издателей, проведенном Reuters Institute, подчеркивается, что платная подписка в настоящее время является проблемой номер один для издателей по сравнению с доходами от рекламы.

The Guardian: рекордный трафик и рост платных подписок на 39%

В британском Guardian количество посещений в марте увеличилось на 86,5% по сравнению с февралем 2020 года. Они сообщают о рекордных 114 миллионах уникальных посетителей за месяц, две трети из которых ищут информацию о коронавирусе. Их статья о коронавирусе была самой читаемой за всю их историю.

Рост платной подписки был выдающимся: общий рост составил 23% по сравнению с предыдущими 12 месяцами. Версии приложения и планшетов The Guardian выросли до 265 000 в марте 2020 года, что на 39 % больше, чем в марте 2019 года (191 000).

СМИ

Mediaite, издатель сводки новостей и наблюдатель за СМИ, сразу же увидел результаты, запустив новую платную подписную кампанию и одновременную кампанию по восстановлению Adblock. Инициатива, стратегия и реализация были завершены менее чем за месяц с использованием высокопроизводительной платформы Admiral. В течение первых тридцати дней 90% всех подписчиков выбрали предоплату за годовую подписку, что в сочетании с немедленным восстановлением доходов от блокировки рекламы обеспечило своевременный приток новых доходов.

CNBC Digital утраивает количество платных подписок

В марте 2020 года CNBC Digital впервые за один месяц достиг одного миллиарда просмотров страниц и утроил количество подписок на свои премиальные услуги по сравнению с предыдущим годом. Подписка CNBC Pro выросла на 198% с января 2020 года. У CNBC Digital есть живые блоги, посвященные новостям о COVID-19 и рынке, которые пользуются большим спросом у читателей.

«В этот момент все эти кусочки сошлись воедино», — сказал старший вице-президент и исполнительный редактор CNBC Джей Яроу . «Каждый месяц мы росли [количество уникальных посетителей] по сравнению с прошлым годом в течение последних четырех лет. Это просто выводит нас на новый уровень».

Количество подписчиков The Chicago Tribune в марте выросло на 293% по сравнению с февралем 2020 года

Марк Кэмбелл, директор по маркетингу Tribune, сообщает, что количество уникальных посетителей за последний месяц первого квартала увеличилось на 54%. В то же время, на 21% больше посетителей перешли на платный доступ, что в совокупности привело к увеличению коэффициента конверсии платного доступа на 109%. The Tribune зафиксировала 6 недель рекордного количества платных подписок на цифровые газеты за последние два месяца.

The Tribune разрешила трафику своего контента о коронавирусе бесплатно обходить платный доступ с фиксированным счетчиком, но посещения по-прежнему учитываются в лимите платного доступа посетителей. Как только лимит будет достигнут, пользователь столкнется с платным доступом к новостям для любого контента, не связанного с коронавирусом. Это стратегия, которую Tribune использовала во время других чрезвычайных ситуаций, например, при освещении крупного урагана.

Марк Кэмпбелл, директор по маркетингу Tribune, призывает издателей использовать это время для экспериментов и разработки стратегий, которые помогут принять решения в будущем. В настоящее время Tribune тестирует изменения в ограничениях статей платного доступа, изменения сроков сброса платного доступа, повышение цен и приостановку скидок для новых подписчиков контента.

Более широкий тренд в перспективе

В последнее время наблюдался рост абонентских услуг в нескольких отраслях. Недавнее исследование, опубликованное в ZDnet, показало, что у 22,5% издателей за последние два месяца наблюдалось увеличение темпов роста числа подписчиков, особенно новостных и медиа-сайтов.

«Из-за того, что новости меняются день ото дня, растет спрос на актуальную информацию, что приводит к подписке на цифровые новости», — Тьен Цуо, генеральный директор Zuora. «Сейчас как никогда важно заново открыть для себя своих клиентов, перейти на подписку и открыть для себя силу модели повторяющегося дохода».

Нетфликс и др.

Эта тенденция не ограничивается новостными сайтами. Услуги по подписке в целом также переживают рост, что лежит в основе принятия потребителями и знакомства с моделью. От услуг по подписке на видеоигры до электронного обучения и потокового кино и телевидения — издатели в разных отраслях наблюдают одинаковые успехи.

По данным LA Times, в марте 2020 года на Netflix подписались 15,8 миллиона человек по всему миру, что вдвое превышает прогнозы Уолл-стрит. В некоторых странах, таких как Греция, количество подписчиков Netflix выросло почти на 50% по сравнению с их подписчиками в 2019 году.

Получите больше цифровых подписчиков прямо сейчас

Издатели могут за 24 часа установить платный доступ и систему платной подписки с использованием одного тега Admiral и интуитивно понятных инструментов кампании. Команда Admiral Customer Love имеет опыт быстрой настройки решения для подписки издателя и предоставления рекомендаций по передовым методам на каждом этапе пути.

Кроме того, надежная платформа управления взаимоотношениями с посетителями Admiral может проводить кампании по увеличению числа подписчиков электронной почты, подписчиков в социальных сетях или пожертвований на журналистику, финансируемую гражданами. Издатели должны действовать, пока потребительский спрос высок. Эти более глубокие отношения можно превратить в предсказуемый доход с течением времени с помощью прогрессивной аналитики Admiral.

Свяжитесь с Admiral сегодня, чтобы получить демонстрацию, и начните увеличивать доход от подписки на этой неделе.