뉴스 퍼블리셔, 팬데믹 기간 동안 페이월 및 구독 증가 선전

COVID-19 잠금은 대부분의 게시자의 광고 수익에 상당한 영향을 미치는 것을 포함하여 예상치 못한 많은 문제를 가져왔습니다. 그러나 이러한 장애물에도 불구하고 많은 디지털 신문은 디지털 구독 캠페인과 뉴스 페이월 전환에서 강력한 성장을 보였습니다.

디지털 신문 구독 모델의 소비자 채택은 지난 두 달 간의 경제적 변동성 동안 가속화되었습니다. 뉴스 및 미디어 게시자는 기록적인 디지털 트래픽 수와 유료 구독 성장률이 3배나 증가하는 것을 경험하고 있습니다.

콘텐츠에 대한 전례 없는 소비자 수요를 활용하여 적절한 뉴스 페이월 및 구독 플랫폼을 사용하여 새 캠페인을 신속하게 시작할 수 있습니다. 신문 페이월이 가장 일반적이지만 다양한 주제와 틈새 시장의 디지털 게시자는 페이월 및 구독 관리 솔루션으로 성공을 거두고 있습니다.

뉴스 및 미디어 게시자의 유료 구독 증가

Deep BI는 2020년 1월과 3월 사이에 뉴스 사이트의 트래픽이 90% 증가했다고 보고합니다. MPP Global의 조사에 따르면 2020년 3월 동안 북미의 미디어 회사에서 디지털 구독이 16.9% 증가했습니다. 크고 작은 여러 뉴스 및 미디어 게시자는 대유행 기사 자체가 페이월로 차단되지 않더라도 신문 페이월이 COVID-19 트래픽으로 인한 디지털 구독 성장률 증가를 주도하는 것을 보았습니다.

Reuters Institute의 최근 게시자 설문조사에 따르면 유료 구독은 이제 광고 수익보다 게시자의 가장 큰 관심사입니다.

Guardian: 트래픽 기록 및 유료 구독 39% 증가

영국의 Guardian은 2020년 3월에 비해 2월에 방문이 86.5% 증가했다고 보고했습니다. 그들은 이 달에 기록적인 1억 1400만 방문자를 보고했으며 2/3가 코로나바이러스 정보를 찾고 있습니다. 그들의 코로나바이러스 설명 기사는 가장 많이 읽혔습니다.

유료 구독 증가율은 지난 12개월에 비해 전반적으로 23% 증가하여 눈에 띄게 증가했습니다. Guardian 앱 및 태블릿 버전은 2020년 3월에 265,000으로 증가하여 2019년 3월(191,000)에 비해 39% 증가했습니다.

중재자

뉴스 집계 발행자이자 미디어 감시자인 Mediaite는 새로운 유료 구독자 캠페인과 동시 Adblock 복구 캠페인을 시작하는 즉각적인 결과를 보았습니다. 성과 기반 Admiral 플랫폼을 활용하여 이니셔티브, 전략 및 구현이 한 달 이내에 완료되었습니다. 처음 30일 동안 모든 구독자의 90%가 연간 구독료를 선불로 선택했으며 즉시 회복된 애드블록 수익과 함께 적시에 새로운 수익이 유입되었습니다.

CNBC 디지털 3배 유료 구독

CNBC Digital은 2020년 3월에 한 달 만에 처음으로 10억 페이지 뷰에 도달했으며 프리미엄 서비스 구독이 전년도에 비해 3배 증가했습니다. CNBC Pro 구독은 2020년 1월 이후 198% 증가했습니다. CNBC Digital은 독자들의 수요가 많은 COVID-19 및 시장에 대한 업데이트 전용 라이브 블로그를 운영하고 있습니다.

CNBC의 수석 부사장 겸 편집장 Jay Yarow는 "이 모든 부분이 이 순간을 위해 모였습니다 . "우리는 지난 4년 동안 매달 [순 방문자]를 매년 증가시켰습니다. 이것은 우연히 그것을 다른 수준으로 끌어올리는 것입니다."

Chicago Tribune, 2020년 2월 동안 3월 구독 293% 증가

Tribune의 CMO인 Mark Cambell은 1분기 마지막 달에 순 방문자수가 54% 증가했다고 보고합니다. 동시에 21% 더 많은 방문자가 페이월에 도달하여 페이월 전환율이 109% 증가했습니다. 트리뷴은 지난 2개월 동안 6주간의 기록적인 디지털 신문 유료 구독을 보았습니다.

트리뷴은 코로나바이러스 콘텐츠에 대한 트래픽이 측정된 페이월을 무료로 우회하도록 허용했지만 방문은 여전히 ​​방문자의 페이월 한도에 포함됩니다. 한도에 도달하면 사용자는 코로나바이러스가 아닌 콘텐츠에 대한 뉴스 페이월을 접하게 됩니다. 이것은 트리뷴이 주요 허리케인 범위와 같은 다른 공공 비상 상황에서 사용한 전략입니다.

트리뷴 CMO 마크 캠벨(Mark Campbell)은 퍼블리셔들이 이 시간을 활용하여 미래의 결정을 알릴 수 있는 전략을 실험하고 개발할 것을 권장합니다. 트리뷴은 현재 페이월 기사 제한 변경, 페이월 재설정 기간 변경, 최초 콘텐츠 가입자에 대한 가격 인상 및 할인 중단을 테스트하고 있습니다.

관점에서 더 넓은 추세

최근 여러 산업 분야의 구독 서비스가 성장했습니다. ZDnet에 보고된 최근 연구에 따르면 게시자의 22.5%가 지난 2개월 동안 특히 뉴스 및 미디어 사이트에서 구독 증가율이 증가한 것으로 나타났습니다.

Zuora의 CEO인 Tien Tzuo는 "뉴스가 매일 바뀌면서 최신 정보에 대한 수요가 증가하여 디지털 뉴스 구독 신청이 증가하고 있습니다."라고 말했습니다. "고객을 재발견하고, 구독으로 전환하고, 반복되는 수익 모델의 힘을 발견하는 것이 그 어느 때보다 시급합니다."

넷플릭스 등

이러한 경향은 뉴스 사이트에만 국한되지 않습니다. 일반적으로 구독 서비스는 성장, 근본적인 소비자 채택 및 모델에 대한 친숙도를 경험하고 있습니다. 비디오 게임 구독 서비스에서 e-Learning, 스트리밍 영화 및 TV에 이르기까지 다양한 산업 분야의 퍼블리셔가 비슷한 이득을 보고 있습니다.

LA 타임즈에 따르면 2020년 3월 전 세계적으로 1,580만 명이 넷플릭스에 가입했으며, 이는 월스트리트 전망의 두 배입니다. 그리스와 같은 일부 국가에서는 Netflix 구독이 2019년 구독자보다 거의 50% 증가했습니다.

지금 더 많은 디지털 구독자 확보

게시자는 Admiral의 단일 태그 구현 및 직관적인 캠페인 도구를 사용하여 24시간 내에 계량형 페이월 및 유료 구독 시스템을 구축할 수 있습니다. Admiral의 Customer Love 팀은 게시자 구독 솔루션을 신속하게 설정하고 모든 단계에서 모범 사례에 대한 조언을 제공하는 전문 지식을 보유하고 있습니다.

또한 Admiral의 강력한 방문자 관계 관리 플랫폼은 캠페인을 실행하여 이메일 구독자, 소셜 미디어 팔로어 또는 시민 기금 저널리즘에 대한 기부를 늘릴 수 있습니다. 게시자는 소비자 수요가 높을 때 행동해야 합니다. Admiral의 점진적인 참여 인텔리전스를 통해 이러한 더 깊은 관계 연결은 시간이 지남에 따라 예측 가능한 수익으로 전환될 수 있습니다.

오늘 Admiral에 연락하여 데모를 받고 이번 주에 구독 수익을 늘리십시오.