新闻出版商在大流行期间吹捧付费墙和订阅增长

COVID-19 封锁带来了许多意想不到的挑战，包括对大多数出版商的广告收入产生重大影响。 但尽管存在障碍，许多数字报纸在数字订阅活动和新闻付费墙转换方面取得了强劲增长。

在过去两个月的经济动荡中，消费者对数字报纸订阅模式的采用加速了。 新闻和媒体出版商正在经历创纪录的数字流量，付费订阅增长率高达 3 倍。

利用合适的新闻付费专区和订阅平台，可以利用前所未有的消费者对内容的需求，快速启动新的活动。 报纸付费墙是最常见的，但许多主题和利基市场的数字出版商正在通过付费墙和订阅管理解决方案获得成功。

新闻和媒体出版商的付费订阅增长

Deep BI 报告称，在 2020 年 1 月至 3 月期间，新闻网站的流量增长了 90%。MPP Global 的研究报告称，2020 年 3 月，北美媒体公司的数字订阅量增长了 16.9%。许多大大小小的新闻和媒体出版商都有看到报纸付费墙推动了由 COVID-19 流量推动的数字订阅增长率增长，即使大流行文章本身没有被付费墙阻止。

路透社研究所最近的一项出版商调查强调，付费订阅现在是出版商最关心的问题，超过了广告收入。

卫报：创纪录的流量和 39% 的付费订阅增长

与 2020 年 2 月相比，英国卫报 3 月的访问量增加了 86.5%。他们报告本月独立访问者达到创纪录的 1.14 亿，其中三分之二的人寻求冠状病毒信息。 他们的冠状病毒解释文章是他们有史以来阅读次数最多的文章。

付费订阅增长非常突出，与前 12 个月相比总体增长了 23%。 Guardian 应用程序和平板电脑版本在 2020 年 3 月增长到 265,000 个，比 2019 年 3 月（191,000 个）增长了 39%。

媒体

Mediaite 是一家新闻聚合出版商和媒体监管机构，它立即看到了推出新的付费订阅者活动和同步 Adblock 恢复活动的结果。 利用基于绩效的 Admiral 平台，该计划、战略和实施在不到一个月的时间内完成。 在前 30 天，90% 的订阅者选择预付年度订阅费用，再加上立即恢复的广告块收入，及时涌入了新收入。

CNBC Digital 三倍付费订阅

2020 年 3 月，CNBC Digital 的页面浏览量在单月内首次达到 10 亿次，其高级服务的订阅量比上一年增加了两倍。 自 2020 年 1 月以来，CNBC Pro 订阅量增长了 198%。CNBC Digital 拥有专门用于更新 COVID-19 和市场的实时博客，读者需求量很大。

CNBC 的高级副总裁兼执行编辑 Jay Yarow 说：“所有这些都是为了这一刻。 ” “在过去的四年里，每个月，我们的 [独立访客] 都在逐年增加。这恰好将它提升到了另一个层次。”

《芝加哥论坛报》3 月订阅量比 2020 年 2 月增长 293%

The Tribune 的首席营销官 Mark Cambell 报告说，他们在第一季度的最后一个月增加了 54% 的独立访客。 与此同时，访问付费专区的访问者增加了 21%，付费专区的转化率增加了 109%。 在过去的两个月中，《论坛报》的数字报纸付费订阅达到了 6 周的记录。

论坛报允许其冠状病毒内容的流量免费绕过他们的计量付费墙，但访问量仍计入访问者的付费墙限制。 一旦达到限制，用户将遇到任何非冠状病毒内容的新闻付费墙。 这是论坛报在其他公共紧急情况下使用的策略，例如重大飓风报道。

论坛报首席营销官马克坎贝尔鼓励出版商利用这段时间进行试验，制定可以为未来决策提供信息的策略。 论坛报目前正在测试付费专区文章限制的变化、付费专区重置时间框架的变化、价格上涨以及对首次订阅内容的用户的折扣暂停。

更广泛的趋势

最近，多个行业的订阅服务出现了增长。 ZDnet 最近报道的一项研究发现，在过去两个月中，22.5% 的出版商的订阅增长率有所提高，尤其是新闻和媒体网站。

Zuora 首席执行官 Tien Tzuo 表示：“随着新闻日新月异，对最新信息的需求不断增加，从而导致了数字新闻订阅的注册。” “重新发现他们的客户、转向订阅并发现经常性收入模式的力量比以往任何时候都更加紧迫。”

Netflix 等。

这种趋势并不局限于新闻网站。 总体而言，订阅服务也在经历增长、潜在的消费者采用和对该模型的熟悉。 从视频游戏订阅服务到电子学习再到流媒体电影和电视，各行各业的出版商都看到了类似的收益。

据《洛杉矶时报》报道，2020 年 3 月，全球有 1580 万人注册了 Netflix，是华尔街预测的两倍。 希腊等一些国家的 Netflix 订阅量比 2019 年的订阅量增长了近 50%。

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此外，Admiral 强大的访客关系管理平台可以开展活动，以增加电子邮件订阅者、社交媒体关注者或为公民资助的新闻事业捐款。 出版商应该在消费者需求高的时候采取行动。 随着时间的推移，这些更深层次的关系联系可以通过 Admiral 的渐进式参与智能转化为可预测的收入。

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