新聞出版商在大流行期間吹捧付費牆和訂閱增長

COVID-19 封鎖帶來了許多意想不到的挑戰，包括對大多數出版商的廣告收入產生重大影響。 但儘管存在障礙，許多數字報紙在數字訂閱活動和新聞付費牆轉換方面取得了強勁增長。

在過去兩個月的經濟動盪中，消費者對數字報紙訂閱模式的採用加速了。 新聞和媒體出版商正在經歷創紀錄的數字流量，付費訂閱增長率高達 3 倍。

利用合適的新聞付費專區和訂閱平台，可以利用前所未有的消費者對內容的需求，快速啟動新的活動。 報紙付費牆是最常見的，但許多主題和利基市場的數字出版商正在通過付費牆和訂閱管理解決方案獲得成功。

新聞和媒體出版商的付費訂閱增長

Deep BI 報告稱，在 2020 年 1 月至 3 月期間，新聞網站的流量增長了 90%。MPP Global 的研究報告稱，2020 年 3 月，北美媒體公司的數字訂閱增長了 16.9%。許多大大小小的新聞和媒體出版商都有看到報紙付費牆推動了由 COVID-19 流量推動的數字訂閱增長率增長，即使大流行文章本身沒有被付費牆阻止。

路透社研究所最近的一項出版商調查強調，付費訂閱現在是出版商最關心的問題，超過了廣告收入。

衛報：創紀錄的流量和 39% 的付費訂閱增長

與 2020 年 2 月相比，英國衛報 3 月的訪問量增加了 86.5%。他們報告本月獨立訪問者達到創紀錄的 1.14 億，其中三分之二的人尋求冠狀病毒信息。 他們的冠狀病毒解釋文章是他們有史以來閱讀次數最多的文章。

付費訂閱增長非常突出，與前 12 個月相比總體增長了 23%。 Guardian 應用程序和平板電腦版本在 2020 年 3 月增長到 265,000 個，比 2019 年 3 月（191,000 個）增長了 39%。

媒體

Mediaite 是一家新聞聚合出版商和媒體監管機構，它立即看到了推出新的付費訂閱者活動和同步 Adblock 恢復活動的結果。 利用基於績效的 Admiral 平台，該計劃、戰略和實施在不到一個月的時間內完成。 在前 30 天，90% 的訂閱者選擇預付年度訂閱費用，再加上立即恢復的廣告塊收入，及時湧入了新收入。

CNBC Digital 三倍付費訂閱

2020 年 3 月，CNBC Digital 的頁面瀏覽量在單月內首次達到 10 億次，其高級服務的訂閱量比上一年增加了兩倍。 自 2020 年 1 月以來，CNBC Pro 訂閱量增長了 198%。CNBC Digital 擁有專門用於更新 COVID-19 和市場的實時博客，讀者需求量很大。

CNBC 的高級副總裁兼執行編輯 Jay Yarow 說：“所有這些都是為了這一刻。 ” “在過去的四年裡，每個月，我們的 [獨立訪客] 都在逐年增加。這恰好將它提升到了另一個層次。”

《芝加哥論壇報》3 月訂閱量比 2020 年 2 月增長 293%

The Tribune 的首席營銷官 Mark Cambell 報告說，他們在第一季度的最後一個月增加了 54% 的獨立訪客。 與此同時，訪問付費專區的訪問者增加了 21%，付費專區的轉化率增加了 109%。 在過去的兩個月中，《論壇報》的數字報紙付費訂閱達到了 6 週的記錄。

論壇報允許其冠狀病毒內容的流量免費繞過他們的計量付費牆，但訪問量仍計入訪問者的付費牆限制。 一旦達到限制，用戶將遇到任何非冠狀病毒內容的新聞付費牆。 這是論壇報在其他公共緊急情況下使用的策略，例如重大颶風報導。

論壇報首席營銷官馬克坎貝爾鼓勵出版商利用這段時間進行試驗，制定可以為未來決策提供信息的策略。 論壇報目前正在測試付費專區文章限制的變化、付費專區重置時間框架的變化、價格上漲以及對首次訂閱內容的用戶的折扣暫停。

更廣泛的趨勢

最近，多個行業的訂閱服務出現了增長。 ZDnet 最近報導的一項研究發現，在過去兩個月中，22.5% 的出版商的訂閱增長率有所提高，尤其是新聞和媒體網站。

Zuora 首席執行官 Tien Tzuo 表示：“隨著新聞日新月異，對最新信息的需求不斷增加，從而導致了數字新聞訂閱的註冊。” “重新發現他們的客戶、轉向訂閱並發現經常性收入模式的力量比以往任何時候都更加緊迫。”

Netflix 等。

這種趨勢並不局限於新聞網站。 總體而言，訂閱服務也在經歷增長、潛在的消費者採用和對該模型的熟悉。 從視頻遊戲訂閱服務到電子學習再到流媒體電影和電視，各行各業的出版商都看到了類似的收益。

據《洛杉磯時報》報導，2020 年 3 月，全球有 1580 萬人註冊了 Netflix，是華爾街預測的兩倍。 希臘等一些國家的 Netflix 訂閱量比 2019 年的訂閱量增長了近 50%。

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此外，Admiral 強大的訪客關係管理平台可以開展活動，以增加電子郵件訂閱者、社交媒體關注者或為公民資助的新聞事業捐款。 出版商應該在消費者需求高的時候採取行動。 隨著時間的推移，這些更深層次的關係聯繫可以通過 Admiral 的漸進式參與智能轉化為可預測的收入。

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