ناشرو الأخبار يروجون لجدران الدفع ونمو الاشتراكات أثناء الجائحة

جلب إغلاق COVID-19 العديد من التحديات غير المتوقعة ، بما في ذلك التأثير الكبير على عائدات الإعلانات لمعظم الناشرين. ولكن على الرغم من العقبات ، شهدت العديد من الصحف الرقمية نموًا قويًا في حملات الاشتراك الرقمي وتحويلات نظام حظر الاشتراك غير المدفوع الإخباري.

تسارع اعتماد المستهلكين لنماذج الاشتراك في الصحف الرقمية خلال الشهرين الماضيين من التقلب الاقتصادي. يشهد ناشرو الأخبار ووسائل الإعلام أرقامًا قياسية لحركة المرور الرقمية وزيادة بمقدار ثلاثة أضعاف في معدلات نمو الاشتراكات المدفوعة.

يمكن إطلاق حملة جديدة بسرعة باستخدام نظام الاشتراك غير المدفوع والأخبار الصحيح ، مع الاستفادة من طلب المستهلكين غير المسبوق على المحتوى. تعد جدران حظر الاشتراك في الصحف هي الأكثر شيوعًا ، لكن الناشرين الرقميين عبر العديد من الموضوعات والمنافذ يجدون نجاحًا باستخدام أنظمة حظر الاشتراك غير المدفوعة وحلول إدارة الاشتراك.

نمو الاشتراكات المدفوعة لناشري الأخبار ووسائل الإعلام

تشير تقارير Deep BI إلى نمو حركة المرور بنسبة 90٪ إلى المواقع الإخبارية بين يناير ومارس من عام 2020. وتشير الأبحاث التي أجرتها MPP Global إلى نمو الاشتراك الرقمي بنسبة 16.9٪ عبر شركات الإعلام في أمريكا الشمالية خلال مارس 2020. وقد قام عدد من ناشري الأخبار ووسائل الإعلام ، كبيرهم وصغيرهم ، تؤدي جدران الدفع الجديدة التي تمت مشاهدتها في الصحف الجديدة إلى زيادة معدل نمو الاشتراك الرقمي مدفوعة بحركة COVID-19 ، حتى لو لم يتم حظر مقالات الوباء نفسها بواسطة جدران الدفع.

يؤكد استطلاع حديث للناشرين أجراه معهد رويترز أن الاشتراكات المدفوعة هي الآن الشاغل الأول للناشرين فيما يتعلق بعائدات الإعلانات.

The Guardian: تسجيل حركة المرور وزيادة بنسبة 39٪ في الاشتراكات المدفوعة

شهدت صحيفة The Guardian البريطانية زيادة بنسبة 86.5٪ في الزيارات في مارس مقابل فبراير 2020. وقد أبلغوا عن تسجيل 114 مليون زائر فريد لهذا الشهر ، وثلثيهم يبحثون عن معلومات عن فيروس كورونا. كانت مقالتهم التوضيحية حول فيروس كورونا هي الأكثر قراءة على الإطلاق.

كان نمو الاشتراكات المدفوعة رائعًا ، مع زيادة إجمالية قدرها 23٪ مقارنة بالأشهر الـ 12 السابقة. نما تطبيق Guardian وإصدارات الجهاز اللوحي إلى 265000 في مارس 2020 ، بزيادة 39٪ مقارنة بشهر مارس 2019 (191000).

ميديا

شهد Mediaite ، وهو ناشر تجميع الأخبار والمراقب الإعلامي ، نتائج فورية بإطلاق حملة اشتراك مدفوعة جديدة وحملة استرداد Adblock متزامنة. تم الانتهاء من المبادرة والاستراتيجية والتنفيذ في أقل من شهر ، مع الاستفادة من منصة Admiral القائمة على الأداء. في أول ثلاثين يومًا ، اختار 90 ٪ من جميع المشتركين الدفع المسبق للاشتراك السنوي ، والذي اقترن بإيرادات adblock المستردة على الفور مما وفر تدفقًا في الوقت المناسب للإيرادات الجديدة.

CNBC Digital ثلاثة أضعاف الاشتراكات المدفوعة

وصلت CNBC Digital إلى مليار مشاهدة للصفحة في مارس 2020 لأول مرة في شهر واحد ، وزادت الاشتراكات ثلاث مرات في خدمتها المتميزة مقارنة بالعام السابق. نمت اشتراكات CNBC Pro بنسبة 198٪ منذ يناير 2020. لدى CNBC Digital مدونات مباشرة مخصصة لتحديثات COVID-19 والسوق ، وكلاهما في ارتفاع الطلب من قبل القراء.

قال جاي يارو ، نائب الرئيس الأول ورئيس التحرير التنفيذي لقناة سي إن بي سي: "اجتمعت كل هذه القطع معًا في هذه اللحظة" . "في كل شهر ، نمت [عدد الزوار الفريدين] عامًا بعد عام على مدار السنوات الأربع الماضية. ويصادف أن ينتقل هذا إلى مستوى آخر."

The Chicago Tribune يزيد الاشتراكات بنسبة 293٪ في مارس مقارنة بشهر فبراير 2020

أفاد مارك كامبيل CMO من Tribune أن عدد الزائرين الفريدين زاد بنسبة 54٪ في الشهر الأخير من الربع الأول. في الوقت نفسه ، زاد عدد الزوار بنسبة 21٪ عن استخدام نظام حظر الاشتراك غير المدفوع ، مما أدى إلى زيادة معدل تحويل نظام حظر الاشتراك غير المدفوع بنسبة 109٪. شهدت The Tribune 6 أسابيع من الاشتراكات المدفوعة في الصحف الرقمية في الشهرين الماضيين.

سمحت The Tribune لحركة المرور إلى محتوى فيروس كورونا الخاص بها بتجاوز جدار الحماية المحسوب مجانًا ، ولكن لا تزال الزيارات تُحسب ضمن حد حظر الاشتراك غير المدفوع للزوار. بمجرد الوصول إلى الحد الأقصى ، سيواجه المستخدم جدار حماية الأخبار لأي محتوى غير متعلق بفيروس كورونا. هذه استراتيجية استخدمتها تريبيون أثناء حالات الطوارئ العامة الأخرى ، مثل تغطية الأعاصير الكبيرة.

يشجع Mark Campbell CMO من Tribune الناشرين على استخدام هذا الوقت للتجربة وتطوير الاستراتيجيات التي يمكن أن تساعد في اتخاذ قرارات مستقبلية. تختبر صحيفة تريبيون حاليًا التغييرات في حدود مقالة نظام حظر الاشتراك غير المدفوع ، والتغييرات في الأطر الزمنية لإعادة تعيين نظام حظر الاشتراك غير المدفوع ، وزيادة الأسعار وتعليق الخصومات لمشتركي المحتوى لأول مرة.

الاتجاه الأوسع في المنظور

شهدت خدمات الاشتراك في العديد من الصناعات نموًا مؤخرًا. وجدت دراسة حديثة نشرت في ZDnet أن 22.5٪ من الناشرين قد شهدوا زيادة في معدل نمو الاشتراك خلال الشهرين الماضيين ، وخاصة المواقع الإخبارية والإعلامية.

"مع تغير الأخبار يومًا بعد يوم ، هناك زيادة في الطلب على أحدث المعلومات ، مما يؤدي إلى الاشتراكات في اشتراكات الأخبار الرقمية ،" تيان تزو ، الرئيس التنفيذي لشركة Zuora. "هناك إلحاح أكثر من أي وقت مضى لإعادة اكتشاف عملائهم ، والتحول إلى الاشتراكات ، واكتشاف قوة نموذج الإيرادات المتكررة."

نيتفليكس وآخرون.

هذا الاتجاه ليس منعزلًا عن المواقع الإخبارية. تشهد خدمات الاشتراك بشكل عام أيضًا نموًا واعتماد المستهلك الأساسي ومعرفة النموذج. من خدمات الاشتراك في ألعاب الفيديو إلى التعلم الإلكتروني إلى تدفق الأفلام والتلفزيون ، يشهد الناشرون عبر الصناعات مكاسب مماثلة.

وفقًا لصحيفة LA Times ، اشترك 15.8 مليون شخص حول العالم في Netflix في مارس 2020 ، مما ضاعف توقعات وول ستريت. شهدت بعض البلدان مثل اليونان ارتفاعًا في اشتراكات Netflix بنسبة 50٪ تقريبًا مقارنة بمشتركيها لعام 2019 ..

احصل على المزيد من المشتركين الرقميين الآن

يمكن للناشرين أن يكون لديهم نظام حظر الاشتراك المدفوع ونظام الاشتراك المدفوع في مكان في غضون 24 ساعة ، مع تطبيق Admiral ذو العلامة الواحدة وأدوات الحملة البديهية. يتمتع فريق Admiral's Customer Love بخبرة في إعداد حل اشتراك الناشر بسرعة وتقديم المشورة بشأن أفضل الممارسات في كل خطوة على الطريق.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لمنصة Admiral القوية لإدارة علاقات الزوار تشغيل حملات لتنمية مشتركي البريد الإلكتروني أو متابعي وسائل التواصل الاجتماعي أو التبرعات للصحافة التي يمولها المواطنون. يجب على الناشرين التصرف في حين أن طلب المستهلك مرتفع. يمكن تحويل هذه العلاقات العميقة إلى إيرادات يمكن التنبؤ بها بمرور الوقت ، مع ذكاء الانخراط التقدمي للأدميرال.

اتصل بـ Admiral اليوم للحصول على عرض توضيحي ، ابدأ في زيادة إيرادات اشتراكك هذا الأسبوع.