Știri Editorii Tout Paywalls și creșterea abonamentelor în timpul pandemiei

Blocarea COVID-19 a adus multe provocări neașteptate, inclusiv un impact semnificativ asupra veniturilor publicitare pentru majoritatea editorilor. Dar, în ciuda obstacolelor, multe ziare digitale au înregistrat o creștere puternică a campaniilor de abonament digital și a conversiilor de tip paywall de știri.

Adopția de către consumatori a modelelor de abonament la ziare digitale sa accelerat în ultimele două luni de volatilitate economică. Editorii de știri și media se confruntă cu un număr record de trafic digital și o creștere de până la 3X a ratelor de creștere a abonamentelor plătite.

O nouă campanie poate fi lansată rapid cu platforma de abonament și peretele de știri potrivite, profitând de cererea fără precedent a consumatorilor pentru conținut. Paywall-urile pentru ziare sunt cele mai comune, dar editorii digitali din multe subiecte și nișe găsesc succes cu paywall-uri și soluții de gestionare a abonamentelor.

Creștere a abonamentelor plătite pentru editorii de știri și media

Deep BI raportează o creștere de 90% a traficului către site-urile de știri între ianuarie și martie 2020. Cercetările realizate de MPP Global raportează o creștere de 16,9% a abonamentelor digitale la companiile media din America de Nord în martie 2020. O serie de editori de știri și media, mari și mici, au Pereții de plată din ziarul văzut generează creșteri ale ratei de creștere a abonamentelor digitale determinate de traficul COVID-19, chiar dacă articolele pandemiei în sine nu sunt blocate de pereții de plată.

Un sondaj recent al editorilor de la Institutul Reuters subliniază că abonamentele plătite sunt acum preocuparea numărul unu a editorilor, în privința veniturilor din reclame.

The Guardian: Trafic record și creștere cu 39% a abonamentelor plătite

The Guardian din Marea Britanie a înregistrat o creștere de 86,5% a vizitelor în martie față de februarie 2020. Raportează un record de 114 milioane de vizitatori unici pentru lună, două treimi care caută informații despre coronavirus. Articolul lor explicativ despre coronavirus a fost cel mai citit vreodată.

Creșterea abonamentului plătit a fost remarcabilă, cu o creștere generală de 23% față de ultimele 12 luni. Versiunile pentru aplicația și tabletă Guardian au crescut la 265.000 în martie 2020, o creștere cu 39% față de martie 2019 (191.000).

Mediait

Mediaite, un editor de agregare de știri și un supraveghetor al media, a înregistrat rezultate imediate lansând o nouă campanie de abonați plătiți și campanie simultană de recuperare Adblock. Inițiativa, strategia și implementarea au fost finalizate în mai puțin de o lună, utilizând platforma Admiral bazată pe performanță. În primele treizeci de zile, 90% dintre toți abonații au optat să plătească anticipat pentru un abonament anual, care, împreună cu veniturile recuperate imediat din blocurile de anunțuri, au oferit un aflux în timp util de noi venituri.

CNBC Digital triplează abonamentele plătite

CNBC Digital a atins un miliard de vizualizări de pagini în martie 2020 pentru prima dată într-o singură lună și a triplat abonamentele la serviciul lor premium față de anul precedent. Abonamentele CNBC Pro au crescut cu 198% din ianuarie 2020. CNBC Digital are bloguri live dedicate actualizărilor despre COVID-19 și piață, ambele la mare căutare de către cititori.

„Toate acele piese s-au adunat pentru acest moment”, a spus directorul executiv al vicepreședintelui CNBC, Jay Yarow . „În fiecare lună, am crescut [vizitatori unici] de la an la an în ultimii patru ani.

Chicago Tribune crește cu 293% abonamentele în martie față de februarie 2020

CMO al Tribune, Mark Cambell, raportează că au avut o creștere cu 54% mai mulți vizitatori unici în ultima lună a trimestrului I. În același timp, cu 21% mai mulți vizitatori își lovesc paywall-ul, combinând o creștere a ratei de conversie a paywall-ului de 109%. Tribune a înregistrat 6 săptămâni de abonamente plătite la ziare digitale record în ultimele două luni.

Tribune a permis traficului către conținutul lor de coronavirus să ocolească gratuit peretele de plată măsurat, dar vizitele încă contează pentru limita de plată a vizitatorilor. Odată ce limita este atinsă, un utilizator va întâlni peretele de știri pentru orice conținut non-coronavirus. Aceasta este o strategie pe care Tribune a folosit-o în timpul altor urgențe publice, cum ar fi o acoperire majoră a uraganelor.

Tribune CMO Mark Campbell încurajează editorii să folosească acest timp pentru a experimenta, a dezvolta strategii care pot informa deciziile viitoare. Tribune testează în prezent modificări ale limitelor de articole pentru paywall, modificări ale intervalelor de timp de resetare a paywall, creșteri de preț și suspendarea reducerilor pentru abonații de conținut pentru prima dată.

Tendința mai largă în perspectivă

Serviciile de abonament din mai multe industrii au cunoscut o creștere recentă. Un studiu recent raportat în ZDnet a constatat că 22,5% dintre editori au înregistrat o creștere a ratei de creștere a abonamentelor în ultimele două luni, în special site-urile de știri și media.

„Odată cu schimbarea știrilor de la zi cu zi, există o creștere a cererii de informații actualizate, ceea ce duce la înscrieri pentru abonamente la știri digitale”, Tien Tzuo, CEO Zuora. „Există mai multă urgență ca niciodată să-și redescopere clienții, să treci la abonamente și să descopere puterea modelului de venituri recurente.”

Netflix și colab.

Această tendință nu este izolată de site-urile de știri. Serviciile de abonament în general se confruntă, de asemenea, cu o creștere, care stau la baza adoptării consumatorilor și a familiarizării cu modelul. De la servicii de abonament la jocuri video la e-Learning, la streaming de filme și TV, editorii din industrii înregistrează câștiguri similare.

Potrivit LA Times, 15,8 milioane de oameni din întreaga lume s-au înscris pentru Netflix în martie 2020, dublând proiecțiile de pe Wall Street. Unele țări precum Grecia au văzut abonamentele Netflix crescând cu aproape 50% față de abonații lor din 2019.

Obțineți acum mai mulți abonați digitali

Editorii pot avea un perete de plată măsurat și un sistem de abonament plătit în 24 de ore, cu implementarea cu o singură etichetă de la Admiral și instrumente intuitive de campanie. Echipa Admiral Customer Love are experiență în crearea rapidă a unei soluții de abonament pentru editori și în oferirea de sfaturi privind cele mai bune practici la fiecare pas.

În plus, platforma robustă de management al relațiilor cu vizitatorii de la Admiral poate derula campanii pentru a crește numărul de abonați la e-mail, adepții rețelelor sociale sau donații pentru jurnalismul finanțat de cetățeni. Editorii ar trebui să acționeze în timp ce cererea consumatorilor este mare. Aceste conexiuni relaționale mai profunde pot fi transformate în venituri previzibile în timp, cu inteligența progresivă a Admiral.

Contactați Amiralul astăzi pentru o demonstrație, începeți să vă creșteți veniturile din abonament săptămâna aceasta.