Pixel vs. Server-to-Server-Tracking: Welche Gewinne für E-Commerce-Conversions?

Angenommen, Sie führen Kampagnen für Ihren Online -Shop aus. Ihre Anzeigen sehen toll aus. Das Targeting scheint perfekt. Die Ergebnisse summieren sich jedoch nicht.

Facebook zeigt eines, Google Analytics ein anderes und Ihre internen Daten erzählen eine völlig andere Geschichte.

Diese Tracking -Verwirrung ist ein täglicher Kopfschmerz für E -Commerce -Vermarkter. Wenn Datenschutzregeln strenger werden und Browser die Verfolgung von Funktionen einschränken, werden genaue Konvertierungsdaten schwieriger zu erfassen.

Die große Frage: Sollten Sie sich bei der traditionellen Pixel-Tracking halten, oder ist es Zeit, auf Server-to-Server-Tracking (S2S) zu aktualisieren?

Lassen Sie uns beide Ansätze aufschlüsseln, damit Sie entscheiden können, was für Ihr Unternehmen am besten ist.

Was ist pixelbasiertes Tracking?

Die Pixel -Tracking ist die traditionelle Methode, die die meisten Vermarkter verwenden, um Conversions zu verfolgen. Es werden kleine Code -Snippets verwendet, die auf Ihrer Website platziert werden, die aktivieren, wenn Besucher bestimmte Aktionen ausführen.

Diese Pixel funktionieren wie digitale Tags. Wenn jemand einen Kauf abschließt oder sich anmeldet, sendet das Pixel diese Informationen an Werbeplattformen wie Facebook oder Google zurück.

Gemeinsame Pixeltypen umfassen:

• Facebook Pixel
• Google Ads Conversion Tag
• Tiktok Pixel
• Pinterest -Tag

Pixel sind relativ einfach zu implementieren. Sie kopieren einen Code -Snippet von Ihrer Anzeigenplattform und fügen es Ihrer Website hinzu, häufig über einen Tag -Manager. Wenn ein Kunde konvertiert, feuert und sendet das Pixel Daten über seinen Browser zurück an die Anzeigenplattform.

Was ist Server-zu-Server-Tracking?

Die Server-zu-Server-Tracking verfolgt einen völlig anderen Ansatz.

Anstatt sich auf den Browser eines Benutzers zu verlassen, um Konvertierungsdaten zu übertragen, sendet es Informationen direkt von Ihrem Server an den Server der Anzeigenplattform.

Es funktioniert so:

1. Ihre Website oder App sammelt Conversion -Daten, wenn Benutzer Maßnahmen ergreifen
2. Diese Daten werden an Ihren Server oder einen dedizierten Tracking -Server gesendet
3. Ihr Server kommuniziert direkt mit dem Server der Anzeigenplattform
4. Die Konvertierung wird ohne Abhängigkeit von der Browser -Zusammenarbeit aufgezeichnet

Denken Sie an S2S -Verfolgung wie eine direkte Telefonleitung zwischen Unternehmen. Das Pixel -Tracking ist eher wie das Senden einer Nachricht, die vor dem Erreichen sein Ziel durch mehrere Hände geht.

Diese direkte Kommunikation macht S2S zuverlässiger. Es ist nicht von Browsereinstellungen oder Anzeigenblockern betroffen, die häufig herkömmliche Pixel blockieren.

Aus diesem Grund erhalten Sie, wenn Sie RedTrack.io als Haupt -AD -Tracker verwenden, die genaueste Technologie zum Sammeln und Attribut Ihrer Conversions ohne Datenverluste.

Die wachsenden Probleme mit der Pixelverfolgung für E -Commerce

E-Commerce-Marken, die Pixel Tracking verwenden, sind mindestens vier wachsende Probleme: Anzeigenblocker und Datenverlust, Browser-Datenschutzaktualisierungen, die ITP, Cookie-Abschreibungen und Cross-Device-Attributionsprobleme umfassen.

1. Anzeigenblocker und Datenverlust

Anzeigenblocker stoppen nicht nur Anzeigen - sie blockieren auch Ihre Conversion -Tracking. Zwischen 25-40% der Internetnutzer verwenden jetzt Werbeblocker, was bedeutet, dass Ihnen fast die Hälfte Ihrer Conversion-Daten fehlen.

Wenn Pixel nicht abfeuern können, treffen Sie Entscheidungen auf der Grundlage von Teilinformationen. Dies führt zu nicht gemeldeten Conversions und macht die Optimierung der Kampagnen nahezu unmöglich.

2. Browser -Datenschutz -Updates und ITP

Apples intelligent Tracking Prevention (ITP) und ähnliche Funktionen in Firefox haben stark begrenzte Tracking -Funktionen. Safari beschränkt jetzt Erstanbieter-Kekse auf sieben Tage, wobei Kekse von Drittanbietern vollständig blockiert sind.

Für E -Commerce -Unternehmen mit längeren Kaufzyklen bedeutet dies, die Sichtbarkeit in Kundenreisen zu verlieren, die länger als eine Woche dauern.

3. Timeline Cookie -Abschalt

Google hat Pläne angekündigt, Cookies von Drittanbietern in Chrome auszuführen. Während sich dies verzögert hat, ist die Richtung klar: Cookie-basierte Tracking verschwindet.

Ohne Alternativen sind E -Commerce -Unternehmen vor einem potenziellen Datenschwarzpunkt ausgesetzt, der die Marketing -Bemühungen der Leistung lahm.

4. Cross-Device Attribution Herausforderungen

Die heutigen Käufer stöbern auf Telefone, vergleichen Sie Tablets und kaufen Sie auf Desktops. Die Pixel-Tracking kämpft darum, diese Punkte zu verbinden, wobei häufig Konvertierungen falsch zugeordnet werden oder fehlende Reisen mit mehreren Geräten vollständig fehlen.

Dies schafft eine fragmentierte Sicht auf die Kundenreise, sodass es unmöglich ist, zu verstehen, welche Marketingbemühungen den Umsatz wirklich vorantreiben.

4 Hauptvorteile der Server-zu-Server-Tracking für E-Commerce

Die Server-zu-Server-Tracking bietet bemerkenswerte Vorteile im Vergleich zur Pixelverfolgung, einschließlich der Umgehung von Datenschutzbeschränkungen, verbesserten Datengenauigkeit, verbesserter Zuschreibung über Plattformen und zukunftssicher gegen mögliche Änderungen der Datenschutzbestimmungen.

1. Umgang mit Anzeigenblockern und Datenschutzbeschränkungen

Da die S2S-Tracking nicht auf browserbasierten Pixeln beruht, ist es nicht von Werbeblockern oder den meisten Browser-Datenschutzeinstellungen betroffen. Dies bedeutet, dass Sie wesentlich mehr Conversion -Daten erfassen.

Viele E-Commerce-Unternehmen berichten, dass 30-40% weitere Konvertierungen beim Umschalten auf serverseitiges Tracking angezeigt werden-nicht, weil die Leistung verbessert hat, sondern weil sie endlich das vollständige Bild sehen.

2. Verbesserte Datengenauigkeit und Zuverlässigkeit

Server-zu-Server-Verbindungen sind stabiler als Browser-basierte Kommunikation. Dies bedeutet weniger fallengelassene Signale und konsistentere Datenerfassung.

Für E -Commerce -Unternehmen führt dies zu einer genaueren Zuschreibung und einem klareren Verständnis des echten Marketing -ROI.

3.. Verbesserte Cross-Gerät und plattformübergreifende Zuschreibung

S2S -Verfolgung zeichnet sich aus, um Benutzerreisen über verschiedene Geräte zu verbinden. Durch die Verwendung von stabileren Kennungen als Cookies kann es den Pfad des Kunden auch dann zusammenstellen, wenn sie von Mobile auf den Desktop wechseln.

Auf diese Weise können Sie eine vollständige Übersicht über die Kampagnenleistung und nicht die fragmentierten Kanaldaten haben.

4. Zukunftssicherung gegen Datenschutzänderungen

Da die Datenschutzbestimmungen wie die GDPR und CCPA sich entwickeln, bietet die S2S -Tracking ein anpassungsfähigeres Rahmen. Es funktioniert besser mit Datenstrategien für Erstanbieter und neuen Identifikationsmethoden.

Indem Sie jetzt S2S implementieren, bereiten Sie Ihr E -Commerce -Geschäft für die Zukunft von Cookieless vor, anstatt wenn Änderungen getroffen werden.

Kopf-an-Kopf-Vergleich: Pixel vs Server-to-Server

Upgrade von Pixel-basiert auf Server-zu-Server-Tracking

Die Verschiebung von Pixel-basiert zum Server-zu-Server-Tracking stellt ein großes Upgrade bei der Messung der Marketingleistung für E-Commerce-Unternehmen dar. Während Pixel uns gut gedient haben, verringert sich ihre Effektivität in der heutigen Privatsphäre von Privatsphäre schnell.

Die Server-Seiten-Tracking bietet eine robustere, genauere und zukunftssichere Lösung. Es erfasst mehr Konvertierungen, bietet bessere Einblicke in das Gerät und steht für Datenschutzänderungen, die Pixel zunehmend veraltet machen.

Die Implementierung von S2S -Tracking erfordert einige technische Investitionen, aber die Auszahlung der Datenqualität und der Marketingoptimierung lohnt sich.

Lösungen wie Redtrack können diesen Prozess vereinfachen. Die fertigen serverseitigen Implementierungen von RedTrack integrieren sich in wichtige Plattformen, ohne umfangreiche Entwicklungsressourcen zu erfordern.

Wenn wir uns zu einer Cookieless-Zukunft bewegen, ist die Frage nicht, ob Sie die serverseitige Nachverfolgung annehmen sollen, sondern wie schnell Sie sie implementieren können, um den Wettbewerbern immer noch auf zunehmend begrenzte Pixeldaten zu stützen.