Pixel vs. Server-to-Server 추적 : 전자 상거래 변환에 어떤 우승을 차지합니까?

온라인 상점을위한 캠페인을 운영하고 있다고 가정 해 봅시다. 당신의 광고는 멋져 보입니다. 타겟팅은 완벽 해 보입니다. 그러나 결과는 합산되지 않습니다.

Facebook은 한 가지, Google Analytics가 다른 것을 보여주고 내부 데이터는 완전히 다른 이야기를합니다.

이 추적 혼란은 전자 상거래 마케팅 담당자에게 매일 두통입니다. 개인 정보 보호 규칙이 엄격 해지고 브라우저가 추적 기능을 제한함에 따라 정확한 변환 데이터가 캡처하기가 어려워집니다.

큰 질문 : 기존 픽셀 추적을 고수해야합니까, 아니면 S2S (Server-to-Server) 추적으로 업그레이드해야합니까?

비즈니스에 가장 적합한 것을 결정할 수 있도록 두 가지 접근 방식을 모두 분류합시다.

픽셀 기반 추적이란 무엇입니까?

픽셀 추적은 대부분의 마케팅 담당자가 전환을 추적하는 데 사용하는 전통적인 방법입니다. 방문자가 특정 조치를 취할 때 활성화되는 웹 사이트에 배치 된 작은 코드 스 니펫을 사용합니다.

이 픽셀은 디지털 태그처럼 작동합니다. 누군가가 구매 또는 가입을 완료하면 픽셀은이 정보를 Facebook 또는 Google과 같은 광고 플랫폼으로 다시 보냅니다.

일반적인 픽셀 유형은 다음과 같습니다.

• 페이스 북 픽셀
• Google Ads 변환 태그
• Tiktok Pixel
• Pinterest 태그

픽셀은 구현하기가 비교적 간단합니다. 광고 플랫폼에서 코드 스 니펫을 복사하여 종종 태그 관리자를 사용하여 웹 사이트에 추가합니다. 고객이 변환하면 픽셀이 발사되어 브라우저를 통해 데이터를 광고 플랫폼으로 다시 보냅니다.

서버 간 추적이란 무엇입니까?

서버 간 추적은 완전히 다른 접근 방식을 취합니다.

변환 데이터를 전송하기 위해 사용자의 브라우저에 의존하는 대신 서버에서 광고 플랫폼의 서버로 직접 정보를 보냅니다.

다음과 같이 작동합니다.

1. 사용자가 조치를 취할 때 웹 사이트 또는 앱이 전환 데이터를 수집합니다.
2. 이 데이터는 서버 또는 전용 추적 서버로 전송됩니다.
3. 서버는 AD 플랫폼의 서버와 직접 통신합니다
4. 전환은 브라우저 협력에 따라 기록됩니다

S2S 추적은 비즈니스 간의 직접 전화선처럼 생각하십시오. 픽셀 추적은 목적지에 도달하기 전에 여러 손을 통과하는 메시지를 보내는 것과 비슷합니다.

이 직접적인 의사 소통은 S2S 추적을보다 신뢰할 수있게합니다. 종종 전통적인 픽셀을 차단하는 브라우저 설정 또는 광고 차단제의 영향을받지 않습니다.

그렇기 때문에 RedTrack.io를 주요 광고 추적기로 사용하는 이유는 데이터 손실없이 변환을 수집하고 속이는 가장 정확한 기술을 얻습니다.

전자 상거래를위한 픽셀 추적 문제가 커지고 있습니다

픽셀 추적을 사용하는 전자 상거래 브랜드는 광고 차단제 및 데이터 손실, ITP, 쿠키 감가 상각 및 교차 기기 속성 문제를 포함한 브라우저 개인 정보 업데이트와 같은 4 가지 성장 문제에 직면합니다.

1. 광고 차단제 및 데이터 손실

광고 차단제는 광고를 중지하는 것이 아니라 변환 추적도 차단하고 있습니다. 인터넷 사용자의 25-40%가 이제 광고 차단제를 사용하므로 전환 데이터의 거의 절반이 누락 될 수 있습니다.

픽셀이 발사 할 수 없으면 부분 정보를 기반으로 결정을 내릴 수 있습니다. 이로 인해보고되지 않은 전환으로 이어지고 캠페인 최적화가 거의 불가능합니다.

2. 브라우저 개인 정보 업데이트 및 ITP

Apple의 지능형 추적 방지 (ITP) 및 Firefox의 유사한 기능은 추적 기능이 심각하게 제한되어 있습니다. Safari는 이제 1 자 쿠키를 7 일로 제한하고 타사 쿠키가 완전히 차단되었습니다.

구매주기가 긴 전자 상거래 비즈니스의 경우 일주일 이상이 걸리는 고객 여정에 대한 가시성을 잃는 것을 의미합니다.

3. 쿠키 감가 상각 타임 라인

Google은 Chrome에서 타사 쿠키를 단계적으로 폐지 할 계획을 발표했습니다. 이것이 지연되었지만 방향은 분명합니다. 쿠키 기반 추적이 사라지고 있습니다.

대안이 없으면 전자 상거래 비즈니스는 성능 마케팅 노력을 무너 뜨릴 수있는 잠재적 인 데이터 정전에 직면 해 있습니다.

4. 교차 기기 속성 도전

오늘날의 쇼핑객은 전화를 탐색하고 태블릿을 비교하고 데스크탑에서 구매합니다. 픽셀 추적은 이러한 점들을 연결하는 데 어려움을 겪고 있으며, 종종 변환이 잘못되었거나 다중 장치 여행이 완전히 누락되었습니다.

이로 인해 고객 여정에 대한 단편적인 관점이 생겨서 어떤 마케팅 노력이 실제로 판매를 유도하는지 이해할 수 없습니다.

4 전자 상거래를위한 서버 간 서버 추적의 주요 이점

Server-to-Server 추적은 개인 정보 보호 제한 우회, 데이터 정확도 향상, 플랫폼 간의 속성 향상 및 개인 정보 보호 규정에 대한 잠재적 변경에 대한 미래 방지 등 Pixel 추적과 비교하여 주목할만한 이점을 제공합니다.

1. 광고 차단제와 개인 정보 보호 제한을 우회합니다

S2S 추적은 브라우저 기반 픽셀에 의존하지 않기 때문에 광고 차단기 또는 대부분의 브라우저 개인 정보 설정의 영향을받지 않습니다. 이것은 당신이 훨씬 더 많은 변환 데이터를 캡처 함을 의미합니다.

많은 전자 상거래 비즈니스에 따르면 서버 측 추적으로 전환 할 때 30-40% 더 많은 전환이 발생합니다. 성능이 향상 되었기 때문이 아니라 마침내 전체 그림을보고 있기 때문입니다.

2. 데이터 정확도 및 신뢰성 향상

서버 대 서버 연결은 브라우저 기반 통신보다 더 안정적입니다. 이는 신호가 줄어들고 일관된 데이터 수집이 적습니다.

전자 상거래 비즈니스의 경우 이는보다 정확한 속성과 실제 마케팅 ROI에 대한 명확한 이해로 해석됩니다.

3. 향상된 교차 기기 및 교차 플랫폼 속성

S2S 추적은 다른 장치에서 사용자 여행을 연결하는 데 탁월합니다. 쿠키보다 더 안정적인 식별자를 사용하면 고객이 모바일에서 데스크탑으로 전환 할 때에도 고객의 경로를 구성 할 수 있습니다.

이를 통해 단편화 된 채널 데이터보다는 캠페인 성능을 완전히 볼 수 있습니다.

4. 개인 정보 보호 변경에 대한 미래 방지

GDPR 및 CCPA와 같은 개인 정보 보호 규정이 Evolve로서 S2S 추적은보다 적응 가능한 프레임 워크를 제공합니다. 당사자 데이터 전략 및 새로운 식별 방법으로 더 잘 작동합니다.

지금 S2S를 구현함으로써, 당신은 변경 사항이 치울 때 스크램블링하기보다는 Cookieless Future를 위해 전자 상거래 사업을 준비하고 있습니다.

헤드 투 헤드 비교 : Pixel vs Server-to-Server

픽셀 기반에서 서버 간 추적으로 업그레이드

픽셀 기반에서 서버로 서버로 이동하는 전환은 전자 상거래 비즈니스가 마케팅 성능을 측정하는 방법의 주요 업그레이드를 나타냅니다. 픽셀은 우리에게 잘 봉사했지만 오늘날의 개인 정보에 중점을 둔 세상에서 그들의 효과가 빠르게 감소하고 있습니다.

서버 측 추적은보다 강력하고 정확하며 미래 방지 솔루션을 제공합니다. 더 많은 전환을 포착하고, 더 나은 교차 장치 통찰력을 제공하며, 픽셀을 점점 더 쓸모 없게 만드는 개인 정보 보호 변경을 방해합니다.

S2S 추적을 구현하려면 기술 투자가 필요하지만 데이터 품질 및 마케팅 최적화에 대한 보상은 가치가 있습니다.

RedTrack과 같은 솔루션은이 프로세스를 단순화 할 수 있습니다. RedTrack의 기성품 서버 측 구현은 광범위한 개발 리소스없이 주요 플랫폼과 통합됩니다.

우리가 Cookieless 미래를 향해 나아가면서, 문제는 서버 측 추적을 채택할지 여부가 아니라 경쟁 업체보다 앞서 나가기 위해 얼마나 빨리 구현할 수 있는지가 여전히 점점 더 제한된 픽셀 데이터에 의존합니다.