Pixel vs. Pelacakan Server-to-Server: Yang Memanfaatkan Konversi E-Commerce?

Katakanlah Anda menjalankan kampanye untuk toko online Anda. Iklan Anda terlihat bagus. Penargetan tampaknya sempurna. Namun hasilnya tidak bertambah.

Facebook menunjukkan satu hal, Google Analytics Lain, dan data internal Anda menceritakan kisah yang sama sekali berbeda.

Kebingungan pelacakan ini adalah sakit kepala harian bagi pemasar e -commerce. Karena aturan privasi menjadi lebih ketat dan browser membatasi kemampuan pelacakan, data konversi yang akurat menjadi lebih sulit untuk ditangkap.

Pertanyaan besar: Haruskah Anda tetap dengan pelacakan piksel tradisional, atau saatnya untuk meningkatkan ke pelacakan server-to-server (S2S)?

Mari kita uraikan kedua pendekatan sehingga Anda dapat memutuskan apa yang terbaik untuk bisnis Anda.

Apa itu pelacakan berbasis pixel?

Pelacakan Pixel adalah metode tradisional yang digunakan sebagian besar pemasar untuk melacak konversi. Ini menggunakan cuplikan kode kecil yang ditempatkan di situs web Anda yang aktif ketika pengunjung mengambil tindakan tertentu.

Piksel ini berfungsi seperti tag digital. Ketika seseorang menyelesaikan pembelian atau mendaftar, Pixel mengirimkan informasi ini kembali ke platform iklan seperti Facebook atau Google.

Jenis piksel umum meliputi:

• Pixel Facebook
• Tag Konversi Iklan Google
• Tiktok Pixel
• Tag Pinterest

Piksel relatif mudah diimplementasikan. Anda menyalin cuplikan kode dari platform iklan Anda dan menambahkannya ke situs web Anda, sering menggunakan manajer tag. Ketika seorang pelanggan mengonversi, piksel menembak dan mengirim data melalui browser mereka kembali ke platform iklan.

Apa pelacakan server-ke-server?

Pelacakan server-ke-server mengambil pendekatan yang sama sekali berbeda.

Alih -alih mengandalkan browser pengguna untuk mengirimkan data konversi, ia mengirimkan informasi langsung dari server Anda ke server platform iklan.

Itu berfungsi seperti ini:

1. Situs web atau aplikasi Anda mengumpulkan data konversi saat pengguna mengambil tindakan
2. Data ini dikirim ke server Anda atau server pelacakan khusus
3. Server Anda berkomunikasi langsung dengan server platform iklan
4. Konversi dicatat tanpa tergantung pada kerja sama browser

Pikirkan pelacakan S2S seperti saluran telepon langsung antar bisnis. Pelacakan piksel lebih seperti mengirim pesan yang melewati banyak tangan sebelum mencapai tujuannya.

Komunikasi langsung ini membuat S2S melacak lebih dapat diandalkan. Itu tidak terpengaruh oleh pengaturan browser atau blocker iklan yang sering memblokir piksel tradisional.

Inilah sebabnya, jika Anda menggunakan redtrack.io sebagai pelacak iklan utama Anda, Anda mendapatkan teknologi paling akurat untuk mengumpulkan dan mengaitkan konversi Anda tanpa kehilangan data.

Masalah yang berkembang dengan pelacakan piksel untuk eCommerce

Merek e-commerce menggunakan pelacakan piksel menghadapi setidaknya empat masalah yang berkembang: blocker iklan dan kehilangan data, pembaruan privasi browser yang mencakup ITP, depresiasi cookie, dan tantangan atribusi lintas-perangkat.

1. Blocker iklan dan kehilangan data

Blocker iklan tidak hanya menghentikan iklan - mereka juga memblokir pelacakan konversi Anda. Antara 25-40% pengguna internet sekarang menggunakan blocker iklan, artinya Anda bisa kehilangan hampir setengah dari data konversi Anda.

Ketika piksel tidak dapat menembak, Anda membuat keputusan berdasarkan informasi parsial. Ini mengarah pada konversi yang kurang dilaporkan dan membuat optimasi kampanye hampir tidak mungkin.

2. Pembaruan Privasi Browser dan ITP

Pencegahan Pelacakan Cerdas Apple (ITP) dan fitur serupa di Firefox memiliki kemampuan pelacakan yang sangat terbatas. Safari sekarang membatasi cookie pihak pertama hingga tujuh hari, dengan cookie pihak ketiga diblokir sepenuhnya.

Untuk bisnis eCommerce dengan siklus pembelian yang lebih lama, ini berarti kehilangan visibilitas ke dalam perjalanan pelanggan yang memakan waktu lebih dari seminggu.

3. Timeline Deprecation Cookie

Google telah mengumumkan rencana untuk menghapus cookie pihak ketiga di Chrome. Meskipun ini telah ditunda, arahnya jelas: pelacakan berbasis cookie menghilang.

Tanpa alternatif yang ada, bisnis e -commerce menghadapi pemadaman data potensial yang dapat melumpuhkan upaya pemasaran kinerja.

4. Tantangan atribusi lintas-perangkat

Pembeli hari ini menelusuri ponsel, membandingkan tablet, dan membeli di desktop. Pixel pelacakan berjuang untuk menghubungkan titik-titik ini, sering kali mengaitkan konversi secara tidak benar atau tidak ada perjalanan multi-perangkat sepenuhnya.

Ini menciptakan pandangan yang terfragmentasi tentang perjalanan pelanggan, sehingga tidak mungkin untuk memahami upaya pemasaran mana yang benar -benar mendorong penjualan.

4 Manfaat utama pelacakan server-ke-server untuk eCommerce

Pelacakan server-ke-server menawarkan manfaat penting dibandingkan dengan pelacakan piksel, termasuk melewati pembatasan privasi, peningkatan akurasi data, peningkatan atribusi di seluruh platform, dan kedatangan masa depan terhadap perubahan potensial pada peraturan privasi.

1. Melewati pemblokir iklan dan pembatasan privasi

Karena pelacakan S2S tidak bergantung pada piksel berbasis browser, itu tidak terpengaruh oleh blocker iklan atau sebagian besar pengaturan privasi browser. Ini berarti Anda menangkap lebih banyak data konversi secara signifikan.

Banyak bisnis e-commerce melaporkan melihat 30-40% lebih banyak konversi saat beralih ke pelacakan sisi server-bukan karena kinerja meningkat, tetapi karena mereka akhirnya melihat gambaran lengkapnya.

2. Peningkatan akurasi dan keandalan data

Koneksi server-ke-server lebih stabil daripada komunikasi berbasis browser. Ini berarti lebih sedikit sinyal yang dijatuhkan dan pengumpulan data yang lebih konsisten.

Untuk bisnis eCommerce, ini berarti atribusi yang lebih akurat dan pemahaman yang lebih jelas tentang ROI pemasaran sejati.

3. Atribusi lintas-perangkat yang ditingkatkan dan cross-platform

Pelacakan S2S unggul dalam menghubungkan perjalanan pengguna di berbagai perangkat. Dengan menggunakan pengidentifikasi yang lebih stabil daripada cookie, itu dapat menyatukan jalur pelanggan bahkan ketika mereka beralih dari seluler ke desktop.

Ini memberi Anda pandangan lengkap tentang kinerja kampanye daripada data saluran yang terfragmentasi.

4. Proofing Masa Depan Menentang Perubahan Privasi

Karena peraturan privasi seperti GDPR dan CCPA Evolve, pelacakan S2S memberikan kerangka kerja yang lebih mudah beradaptasi. Ini bekerja lebih baik dengan strategi data partai pertama dan metode identifikasi baru.

Dengan mengimplementasikan S2S sekarang, Anda sedang mempersiapkan bisnis e -commerce Anda untuk masa depan Cookieless daripada berebut saat perubahan menghantam.

Perbandingan head-to-head: pixel vs server-to-server

Meningkatkan dari pelacakan berbasis piksel ke server-ke-server

Pergeseran dari pelacakan berbasis piksel ke server-ke-server merupakan peningkatan besar dalam bagaimana bisnis e-commerce mengukur kinerja pemasaran. Sementara piksel telah melayani kami dengan baik, efektivitasnya dengan cepat berkurang di dunia yang berfokus pada privasi saat ini.

Pelacakan sisi server menawarkan solusi yang lebih kuat, akurat, dan tahan di masa depan. Ini menangkap lebih banyak konversi, memberikan wawasan lintas-perangkat yang lebih baik, dan memenuhi perubahan privasi yang membuat piksel semakin usang.

Menerapkan pelacakan S2S memang membutuhkan beberapa investasi teknis, tetapi hasil dalam kualitas data dan optimasi pemasaran membuatnya bermanfaat.

Solusi seperti Redtrack dapat menyederhanakan proses ini. Implementasi sisi-buatan RedTrack diintegrasikan dengan platform utama tanpa memerlukan sumber daya pengembangan yang luas.

Saat kami bergerak menuju masa depan Cookieless, pertanyaannya bukanlah apakah akan mengadopsi pelacakan sisi server, tetapi seberapa cepat Anda dapat mengimplementasikannya untuk tetap di depan pesaing yang masih mengandalkan data piksel yang semakin terbatas.