Pixel vs. Server-To Server. Отслеживание: что выигрывает для преобразования электронной коммерции?

Допустим, вы проводите кампании для вашего интернет -магазина. Ваши объявления выглядят великолепно. Целью кажется идеальным. И все же результаты не складываются.

Facebook показывает одну вещь: Google Analytics, и ваши внутренние данные рассказывают совершенно другую историю.

Эта путаница отслеживания является ежедневной головной болью для маркетологов электронной коммерции. По мере того, как правила конфиденциальности становятся более строгими, а браузеры ограничивают возможности отслеживания, точные данные преобразования становятся сложнее.

Большой вопрос: должны ли вы придерживаться традиционного отслеживания пикселей, или пора обновление до отслеживания сервера до сервера (S2S)?

Давайте разберем оба подхода, чтобы вы могли решить, что лучше для вашего бизнеса.

Что такое отслеживание на основе пикселей?

Отслеживание пикселей - это традиционный метод, который большинство маркетологов используют для отслеживания конверсий. Он использует небольшие фрагменты кода, размещенные на вашем веб -сайте, которые активируются, когда посетители предпринимают определенные действия.

Эти пиксели работают как цифровые теги. Когда кто -то завершает покупку или подписывает, Pixel отправляет эту информацию обратно на рекламные платформы, такие как Facebook или Google.

Общие типы пикселей включают:

• Facebook Pixel
• Тег конверсии Google Ads
• Tiktok Pixel
• Pinterest Tag

Пиксели относительно просты в реализации. Вы копируете фрагмент кода с вашей рекламной платформы и добавляете его на свой веб -сайт, часто используя диспетчер тегов. Когда клиент конвертируется, пиксель запускает и отправляет данные через свой браузер обратно на рекламную платформу.

Что такое отслеживание сервера к серверу?

Отслеживание сервера к серверу использует совершенно другой подход.

Вместо того, чтобы полагаться на браузер пользователя для передачи данных преобразования, он отправляет информацию непосредственно с вашего сервера на сервер платформы рекламы.

Это работает так:

1. Ваш веб -сайт или приложение собирают данные о конверсии, когда пользователи принимают меры
2. Эти данные отправляются на ваш сервер или специальный сервер отслеживания
3. Ваш сервер общается напрямую с сервером рекламной платформы
4. Преобразование записывается без в зависимости от сотрудничества в браузерах

Подумайте о отслеживании S2S, как о прямой телефонной линии между предприятиями. Отслеживание пикселей больше похоже на отправку сообщения, которое проходит через несколько рук, прежде чем добраться до места назначения.

Эта прямая связь делает S2S более надежным. На него не влияют настройки браузера или блокаторы рекламы, которые часто блокируют традиционные пиксели.

Вот почему, если вы используете redtrack.io в качестве основного трекера рекламы, вы получаете наиболее точную технологию для сбора и приостановки ваших конверсий без потерь данных.

Растущие проблемы с отслеживанием пикселей для электронной коммерции

Бренды электронной коммерции, использующие отслеживание пикселей, сталкиваются как минимум четыре растущих проблемах: блокаторы рекламы и потеря данных, обновления конфиденциальности браузера, которые включают ITP, амортизацию cookie и проблемы атрибуции.

1. Блокаторы рекламы и потеря данных

Блокаторы рекламы не просто останавливают рекламу - они также блокируют ваше отслеживание конверсий. Между 25-40% пользователей Интернета теперь используют блокаторы рекламы, что означает, что вы можете пропустить почти половину данных о конверсии.

Когда пиксели не могут стрелять, вы принимаете решения на основе частичной информации. Это приводит к заниженным преобразованию и делает оптимизацию кампании практически невозможной.

2. Обновления конфиденциальности браузера и ITP

Интеллектуальная профилактика отслеживания Apple (ITP) и аналогичные функции в Firefox имеют строго ограниченные возможности отслеживания. Safari теперь ограничивает первое партии печеньем до семи дней, при этом сторонние печенья полностью заблокированы.

Для предприятий электронной коммерции с более длинными циклами покупки это означает потерять видимость в путешествиях клиентов, которые занимают более недели.

3. График смягчения печенья

Google объявил о планах по сэтафу сторонних куки в Chrome. Хотя это было отложено, направление ясно: отслеживание на основе печенья исчезает.

Без альтернативы предприятия электронной коммерции сталкиваются с потенциальным отключением данных, которое может нанести ущерб маркетингу эффективности.

4. Проблемы атрибуции в сфере устройства

Сегодняшние покупатели просматривают телефоны, сравнивают планшеты и покупают на рабочих столах. Отслеживание пикселей изо всех сил пытается подключить эти точки, часто приписывая неверно преобразования или полностью пропущенные многолетние путешествия.

Это создает фрагментированный взгляд на путешествие клиента, что делает невозможным понять, какие маркетинговые усилия действительно стимулируют продажи.

4 ключевые преимущества отслеживания сервера до сервера для электронной коммерции

Отслеживание сервера к серверу предлагает заметные преимущества по сравнению с отслеживанием пикселей, включая обход ограничений конфиденциальности, повышенную точность данных, улучшение атрибуции на всех платформах и будущие защиты от потенциальных изменений в правилах конфиденциальности.

1. Обход блокировщиков рекламы и ограничений конфиденциальности

Поскольку отслеживание S2S не полагается на пиксели на основе браузеров, на него не влияют блокаторы рекламы или большинство настроек конфиденциальности браузеров. Это означает, что вы собираете значительно больше данных о конверсии.

Многие предприятия электронной коммерции сообщают, что при переходе на отслеживание на стороне сервера больше на 30-40% преобразования-не потому, что производительность улучшилась, а потому, что они наконец-то видят полную картину.

2. Повышенная точность и надежность данных

Соединения сервера к серверу более стабильны, чем общения на основе браузеров. Это означает, что меньше отброшенных сигналов и более последовательный сбор данных.

Для бизнеса электронной коммерции это приводит к более точной атрибуции и более четкому пониманию истинного маркетингового инфаркта.

3. Усовершенствованная перекрестная и кроссплатформенная атрибуция

Отслеживание S2S Excels при подключении пользовательских путешествий на разных устройствах. Используя больше стабильных идентификаторов, чем файлы cookie, он может собрать вместе путь клиента, даже когда они переходят с мобильных устройств на настольный компьютер.

Это дает вам полное представление о производительности кампании, а не фрагментированных данных канала.

4. Будущая защита от изменений конфиденциальности

Поскольку правила конфиденциальности, такие как GDPR и CCPA, Evolve, S2S -отслеживание обеспечивает более адаптируемую структуру. Он лучше работает с первыми стратегиями данных и новыми методами идентификации.

Внедряя S2S сейчас, вы готовите свой бизнес электронной коммерции к будущему Cookieless, а не борьбу, когда вносят изменения.

Сравнение с самого начала: Pixel против сервера к серверу

Обновление с отслеживания на основе пикселей до сервера до сервера

Переход от Pixel на основе отслеживания сервера к серверу представляет собой значительное обновление того, как компании электронной коммерции измеряют эффективность маркетинга. В то время как пиксели хорошо послужили нам, их эффективность быстро снижается в современном мире, ориентированном на конфиденциальность.

Отслеживание на стороне сервера предлагает более надежное, точное и будущее решение. Он отражает больше конверсий, обеспечивает лучшие перегородки и выдерживает изменения конфиденциальности, которые делают пиксели все более устаревшими.

Реализация S2S -отслеживания требует некоторых технических инвестиций, но выплата по качеству данных и оптимизации маркетинга делает его полезным.

Такие решения, как Redtrack, могут упростить этот процесс. Готовые реализации на стороне сервера Redtrack интегрируются с основными платформами, не требуя обширных ресурсов разработки.

По мере того, как мы движемся к будущему Cookieless, вопрос не в том, следует ли использовать отслеживание на стороне сервера, а как быстро вы можете реализовать его, чтобы оставаться впереди конкурентов, все еще полагающихся на все более ограниченные данные пикселей.