Pixel vs sunucudan sunucuya izleme: e-ticaret dönüşümleri için hangileri kazanır?

Diyelim ki çevrimiçi mağazanız için kampanya yürütüyorsunuz. Reklamlarınız harika görünüyor. Hedefleme mükemmel görünüyor. Yine de sonuçlar toplanmıyor.

Facebook bir şey gösteriyor, Google Analytics diğeri ve dahili verileriniz tamamen farklı bir hikaye anlatıyor.

Bu izleme karışıklığı, e -ticaret pazarlamacıları için günlük bir baş ağrısıdır. Gizlilik kuralları daha katı hale geldikçe ve tarayıcılar izleme özelliklerini sınırladıkça, doğru dönüşüm verilerinin yakalanması zorlaşır.

Büyük soru: Geleneksel piksel izlemeye bağlı kalmalısınız, yoksa sunucudan sunucuya (S2S) izlemeye yükseltme zamanı mı?

Her iki yaklaşımı da bozalım, böylece işletmeniz için en iyi olana karar verebilirsiniz.

Piksel tabanlı izleme nedir?

Piksel izleme, çoğu pazarlamacının dönüşümleri izlemek için kullandığı geleneksel yöntemdir. Web sitenize yerleştirilen ziyaretçiler belirli önlemler aldığında etkinleştirilen küçük kod parçacıkları kullanır.

Bu pikseller dijital etiketler gibi çalışır. Birisi bir satın alma işlemini tamamladığında veya kaydolduğunda, Pixel bu bilgileri Facebook veya Google gibi reklam platformlarına geri gönderir.

Ortak piksel türleri şunları içerir:

• Facebook Pixel
• Google Reklamlar Dönüştürme Etiketi
• Tiktok Pixel
• Pinterest etiketi

Piksellerin uygulanması nispeten basittir. Bir kod snippet'ini reklam platformunuzdan kopyalayıp genellikle bir etiket yöneticisi kullanarak web sitenize eklersiniz. Bir müşteri dönüştüğünde, piksel yangın çıkarır ve tarayıcıları aracılığıyla veri gönderir.

Sunucudan sunucuya izleme nedir?

Sunucudan sunucuya izleme tamamen farklı bir yaklaşım gerektirir.

Dönüştürme verilerini iletmek için bir kullanıcının tarayıcıya güvenmek yerine, doğrudan sunucunuzdan reklam platformunun sunucusuna bilgi gönderir.

Şöyle çalışıyor:

1. Web siteniz veya uygulamanız, kullanıcılar harekete geçtiğinde dönüşüm verileri toplar
2. Bu veriler sunucunuza veya özel bir izleme sunucunuza gönderilir
3. Sunucunuz doğrudan reklam platformunun sunucusuyla iletişim kurar
4. Dönüşüm, tarayıcı işbirliğine bağlı olmadan kaydedilir

S2S'nin işler arasında doğrudan bir telefon hattı gibi izlemeyi düşünün. Piksel izleme daha çok hedefine ulaşmadan önce birden fazla elden geçen bir mesaj göndermek gibidir.

Bu doğrudan iletişim, S2'lerin izlemesini daha güvenilir hale getirir. Genellikle geleneksel pikselleri engelleyen tarayıcı ayarlarından veya reklam engelleyicilerinden etkilenmez.

Bu nedenle, büyük reklam izleyiciniz olarak RedTrack.io'yu kullanırsanız, dönüşümlerinizi veri kayıpları olmadan toplamak ve ilişkilendirmek için en doğru teknolojiyi elde edersiniz.

E -ticaret için piksel izleme ile büyüyen problemler

Piksel izleme kullanan e-ticaret markaları en az dört büyüyen problemle karşı karşıya: reklam engelleyiciler ve veri kaybı, ITP, çerez amortismanı ve cihazlar arası ilişkilendirme zorluklarını içeren tarayıcı gizlilik güncellemeleri.

1. reklam engelleyicileri ve veri kaybı

Reklam engelleyicileri sadece reklamları durdurmaz, aynı zamanda dönüşüm izlemenizi de engeller. İnternet kullanıcılarının% 25-40'ı artık reklam engelleyicileri kullanıyor, yani dönüşüm verilerinizin neredeyse yarısını eksik olabilirsiniz.

Pikseller ateşleyemediğinde, kısmi bilgilere dayanarak kararlar alırsınız. Bu, bildirilmemiş dönüşümlere yol açar ve kampanya optimizasyonunu neredeyse imkansız hale getirir.

2. Tarayıcı Gizlilik Güncellemeleri ve ITP

Apple'ın Akıllı İzleme Önleme (ITP) ve Firefox'taki benzeri özellikler, ciddi şekilde sınırlı izleme özelliklerine sahiptir. Safari şimdi birinci taraf çerezlerini yedi gün ile sınırlandırıyor ve üçüncü taraf çerezleri tamamen engellendi.

Daha uzun satın alma döngülerine sahip e -ticaret işletmeleri için bu, bir haftadan fazla süren müşteri yolculuklarına görünürlük kaybetmek anlamına gelir.

3. Çerez kullanımdan kaldırma zaman çizelgesi

Google, Chrome'daki üçüncü taraf çerezleri aşamalı olarak çıkarmayı planladığını açıkladı. Bu gecikmiş olsa da, yön açıktır: çerez tabanlı izleme kaybolur.

Alternatifler olmadan, e -ticaret işletmeleri performans pazarlama çabalarını sakatlayabilecek potansiyel bir veri kesintisi ile karşı karşıyadır.

4.

Bugünün müşterileri telefonlara göz atıyor, tabletlerle karşılaştırıyor ve masaüstlerinden satın alıyor. Piksel izleme, genellikle dönüşümleri yanlış ilişkilendirerek veya çok cihazlı yolculukları eksik olan bu noktaları birbirine bağlamak için mücadele eder.

Bu, müşteri yolculuğunun parçalanmış bir görünümünü yaratır ve hangi pazarlama çabalarının satışları gerçekten yönlendirdiğini anlamayı imkansız hale getirir.

E-ticaret için sunucudan sunucu izlemenin 4 temel avantajı

Sunucudan sunucuya izleme, gizlilik kısıtlamalarını, iyileştirilmiş veri doğruluğunu, platformlar arasında gelişmiş ilişkilendirme ve gizlilik düzenlemelerinde potansiyel değişikliklere karşı geleceğe yönelik önleme dahil olmak üzere, piksel izlemeye kıyasla önemli faydalar sunar.

1. reklam engelleyicileri ve gizlilik kısıtlamalarını atlamak

S2S izleme tarayıcı tabanlı piksellere dayanmadığından, reklam engelleyicilerinden veya çoğu tarayıcı gizlilik ayarından etkilenmez. Bu, önemli ölçüde daha fazla dönüşüm verisi yakaladığınız anlamına gelir.

Birçok e-ticaret işletmesi, sunucu tarafı izlemeye geçerken% 30-40 daha fazla dönüşüm gördüğünü bildiriyor-performans geliştiği için değil, nihayet tüm resmi gördükleri için.

2. Geliştirilmiş veri doğruluğu ve güvenilirliği

Sunucudan sunucu bağlantıları tarayıcı tabanlı iletişimden daha kararlıdır. Bu, daha az düşmüş sinyal ve daha tutarlı veri toplama anlamına gelir.

E -ticaret işletmeleri için bu, daha doğru bir ilişkilendirme ve gerçek pazarlama yatırım getirisi hakkında daha net bir anlayış anlamına gelir.

3. Gelişmiş cihazlar arası ve platformlar arası ilişkilendirme

S2S izleme, kullanıcı yolculuklarını farklı cihazlara bağlamada mükemmeldir. Çerezlerden daha kararlı tanımlayıcılar kullanarak, mobilden masaüstüne geçtiklerinde bile müşterinin yolunu bir araya getirebilir.

Bu, parçalanmış kanal verilerinden ziyade kampanya performansının tam bir görünümünü sağlar.

4. Gizlilik değişikliklerine karşı geleceğe dayanıklılık

GDPR ve CCPA gibi gizlilik düzenlemeleri evolve olarak, S2S izleme daha uyarlanabilir bir çerçeve sağlar. Birinci taraf veri stratejileri ve yeni tanımlama yöntemleri ile daha iyi çalışır.

S2S'yi şimdi uygulayarak, e -ticaret işinizi, değişiklikler vurduğunda çırpmak yerine Cookieless geleceği için hazırlıyorsunuz.

Kafa Başına Karşılaştırma: Pixel vs Sunucuya-Server

Piksel tabanlıdan sunucudan sunucu izlemeye yükseltme

Piksel tabanlıdan sunucu-server izlemeye geçiş, e-ticaret işletmelerinin pazarlama performansını nasıl ölçme konusunda önemli bir yükseltmeyi temsil ediyor. Pikseller bize iyi hizmet ederken, günümüzün gizliliği odaklı dünyasında etkinlikleri hızla azalıyor.

Sunucu tarafı izleme daha sağlam, doğru ve geleceğe dayanıklı bir çözüm sunar. Daha fazla dönüşüm yakalar, daha iyi cihazlar arası içgörüler sağlar ve pikselleri giderek daha eski hale getiren gizlilik değişikliklerine dayanır.

S2S izlemenin uygulanması bazı teknik yatırımlar gerektirir, ancak veri kalitesi ve pazarlama optimizasyonundaki getiri bunu değerli kılar.

RedTrack gibi çözümler bu süreci basitleştirebilir. RedTrack'ın hazır sunucu tarafı uygulamaları, kapsamlı geliştirme kaynakları gerektirmeden büyük platformlarla bütünleşir.

Bir Cookieless geleceğine doğru ilerledikçe, soru sunucu tarafı izlemeyi benimseyip kabul edemeyeceğiniz değil, hala daha sınırlı piksel verilerine güvenen rakiplerin önünde kalmak için ne kadar hızlı uygulayabileceğiniz.