Urmărirea pixel vs. server-to-server: Care câștigă pentru conversii de comerț electronic?

Să zicem că derulați campanii pentru magazinul dvs. online. Anunțurile dvs. arată minunat. Direcționarea pare perfectă. Cu toate acestea, rezultatele nu se adaugă.

Facebook arată un lucru, Google Analytics altul, iar datele dvs. interne spun o poveste complet diferită.

Această confuzie de urmărire este o durere de cap zilnică pentru marketerii de comerț electronic. Deoarece regulile de confidențialitate obțin mai stricte și browserele limitează capacitățile de urmărire, datele de conversie exacte devin mai greu de capturat.

Marea întrebare: ar trebui să rămâneți cu urmărirea tradițională a pixelilor sau este timpul să faceți upgrade la urmărirea server-la-server (S2S)?

Să descompunem ambele abordări, astfel încât să puteți decide ce este mai bine pentru afacerea dvs.

Ce este urmărirea bazată pe pixeli?

Urmărirea pixelilor este metoda tradițională pe care majoritatea marketerilor o folosesc pentru a urmări conversii. Utilizează fragmente de cod mici plasate pe site -ul dvs. web care activează atunci când vizitatorii iau măsuri specifice.

Acești pixeli funcționează ca etichete digitale. Când cineva completează o achiziție sau se înscrie, Pixelul trimite aceste informații înapoi la platforme de anunțuri precum Facebook sau Google.

Tipurile comune de pixeli includ:

• Pixel Facebook
• Eticheta de conversie a anunțurilor Google
• Pixel tiktok
• Etichetă Pinterest

Pixelii sunt relativ simpli de implementat. Copiați un fragment de cod de pe platforma dvs. de anunțuri și îl adăugați pe site -ul dvs. web, folosind adesea un manager de etichete. Când un client se convertește, pixelul trage și trimite date prin intermediul browserului său înapoi pe platforma publicitară.

Ce este urmărirea serverului-server?

Urmărirea server-to-server are o abordare complet diferită.

În loc să se bazeze pe browserul utilizatorului pentru a transmite date de conversie, acesta trimite informații direct de pe serverul dvs. pe serverul platformei de anunț.

Funcționează astfel:

1. Site -ul sau aplicația dvs. colectează date de conversie atunci când utilizatorii iau măsuri
2. Aceste date sunt trimise către serverul dvs. sau un server dedicat de urmărire
3. Serverul dvs. comunică direct cu serverul platformei publicitare
4. Conversia este înregistrată fără a depinde de cooperarea browserului

Gândiți -vă la urmărirea S2S ca la o linie telefonică directă între întreprinderi. Urmărirea pixelilor este mai degrabă ca trimiterea unui mesaj care trece prin mai multe mâini înainte de a ajunge la destinație.

Această comunicare directă face ca S2S să fie mai fiabilă. Nu este afectat de setările browserului sau de blocantele de anunțuri care de multe ori blochează pixeli tradiționali.

Acesta este motivul pentru care, dacă utilizați Redtrack.io ca tracker principal de anunțuri, obțineți cea mai precisă tehnologie pentru a colecta și atribui conversiile dvs. fără pierderi de date.

Problemele din ce în ce mai mari cu urmărirea pixelilor pentru comerțul electronic

Brandurile de comerț electronic folosind urmărirea pixelilor se confruntă cu cel puțin patru probleme în creștere: blocante de anunțuri și pierderi de date, actualizări de confidențialitate a browserului care includ ITP, deprecierea cookie-urilor și provocările de atribuire a dispozitivului încrucișat.

1. Blocante de anunțuri și pierderi de date

Blocatorii de anunțuri nu opresc doar anunțurile - ele blochează și urmărirea conversiei. Între 25-40% dintre utilizatorii de internet folosesc acum blocante de anunțuri, ceea ce înseamnă că puteți lipsi aproape jumătate din datele dvs. de conversie.

Când pixelii nu pot trage, luați decizii pe baza informațiilor parțiale. Acest lucru duce la conversii sub -raportate și face ca optimizarea campaniei să fie aproape imposibilă.

2. Actualizări de confidențialitate a browserului și ITP

Prevenirea inteligentă de urmărire a Apple (ITP) și caracteristici similare în Firefox au capacități de urmărire sever limitate. Safari restricționează acum cookie-urile din prima parte la șapte zile, cu cookie-uri terțe blocate în întregime.

Pentru întreprinderile de comerț electronic cu cicluri de cumpărare mai lungi, aceasta înseamnă a pierde vizibilitatea în călătoriile clienților care durează mai mult de o săptămână.

3.. Cronologie de depreciere a cookie -urilor

Google a anunțat planurile de a elimina treptele cookie-uri terțe în Chrome. În timp ce acest lucru a fost întârziat, direcția este clară: urmărirea bazată pe cookie-uri dispare.

Fără alternative în vigoare, întreprinderile de comerț electronic se confruntă cu o oprire potențială a datelor care ar putea stârni eforturile de marketing ale performanței.

4. Provocări de atribuire a dispozitivului încrucișat

Cumpărătorii de astăzi navighează pe telefoane, se compară pe tablete și cumpără pe desktop -uri. Urmărirea pixelilor se luptă pentru conectarea acestor puncte, atribuind adesea conversii incorect sau lipsesc complet călătorii cu mai multe device.

Acest lucru creează o viziune fragmentată a călătoriei clientului, ceea ce face imposibilă înțelegerea care eforturile de marketing conduc cu adevărat vânzările.

4 beneficii cheie ale urmăririi serverului la server pentru comerțul electronic

Urmărirea server-to-server oferă beneficii notabile în comparație cu urmărirea pixelilor, inclusiv ocolirea restricțiilor de confidențialitate, precizia îmbunătățită a datelor, atribuirea îmbunătățită pe platforme și rezistența viitoare la modificările potențiale ale reglementărilor de confidențialitate.

1.. Ocolirea blocanților de anunțuri și a restricțiilor de confidențialitate

Deoarece urmărirea S2S nu se bazează pe pixeli pe bază de browser, nu este afectată de blocanții de anunțuri sau de majoritatea setărilor de confidențialitate a browserului. Aceasta înseamnă că capturați semnificativ mai multe date de conversie.

Multe companii de comerț electronic raportează că au înregistrat 30-40% mai multe conversii la trecerea la urmărirea părții serverului-nu pentru că performanța s-a îmbunătățit, ci pentru că în sfârșit văd imaginea completă.

2..

Conexiunile server-server sunt mai stabile decât comunicațiile bazate pe browser. Aceasta înseamnă mai puține semnale scăzute și colectarea de date mai consistentă.

Pentru întreprinderile de comerț electronic, aceasta se traduce prin atribuții mai precise și o înțelegere mai clară a ROI -ului de marketing adevărat.

3..

Urmărirea S2S excelează la conectarea călătoriilor utilizatorilor pe diferite dispozitive. Folosind identificatori mai stabili decât cookie -urile, acesta poate parcurge calea clientului chiar și atunci când trec de la mobil la desktop.

Acest lucru vă oferă o viziune completă a performanței campaniei, mai degrabă decât a datelor de canal fragmentate.

4..

Pe măsură ce reglementările de confidențialitate precum GDPR și CCPA evoluează, urmărirea S2S oferă un cadru mai adaptabil. Funcționează mai bine cu strategiile de date de primă parte și noi metode de identificare.

Prin implementarea S2S acum, îți pregătești afacerea de comerț electronic pentru viitorul fără cookie, mai degrabă decât să te scapi atunci când schimbările au lovit.

Comparație din cap la cap: Pixel vs Server-to-Server

Actualizarea de la urmărirea bazată pe pixeli la server la server

Trecerea de la urmărirea bazată pe pixeli la server la server reprezintă o actualizare majoră a modului în care întreprinderile de comerț electronic măsoară performanța de marketing. În timp ce pixelii ne-au servit bine, eficacitatea lor se diminuează rapid în lumea axată pe confidențialitate de astăzi.

Urmărirea din partea serverului oferă o soluție mai robustă, precisă și mai rezistentă la viitor. Acesta surprinde mai multe conversii, oferă informații mai bune de transversare și se ridică la modificările de confidențialitate care fac pixeli din ce în ce mai învechite.

Implementarea urmăririi S2S necesită o investiție tehnică, dar rambursarea calității datelor și a optimizării marketingului o face să merite.

Soluții precum RedTrack pot simplifica acest proces. Implementările gata de server de la Redtrack se integrează cu platforme majore fără a necesita resurse extinse de dezvoltare.

Pe măsură ce ne îndreptăm către un viitor fără cookie, întrebarea nu este dacă să adoptăm urmărirea din partea serverului, ci cât de repede îl puteți implementa pentru a rămâne în fața concurenților care se bazează încă pe date de pixeli din ce în ce mai limitate.