ピクセルvs.サーバーからサーバーへの追跡：eコマースコンバージョンで勝つのはどれですか？

オンラインストアのキャンペーンを実行しているとしましょう。あなたの広告は素晴らしく見えます。ターゲティングは完璧なようです。しかし、結果は合計されません。

Facebookは1つのことを示しています。Googleアナリティクスは別のものであり、あなたの内部データはまったく異なるストーリーを伝えています。

この追跡混乱は、eコマースマーケティング担当者にとって毎日の頭痛です。プライバシールールがより厳格になり、ブラウザが追跡機能を制限すると、正確な変換データのキャプチャが難しくなります。

大きな質問：従来のピクセル追跡に固執する必要がありますか、それともサーバーからサーバーへの（S2S）追跡にアップグレードする時が来ますか？

両方のアプローチを分解して、ビジネスに最適なものを決定できるようにしましょう。

ピクセルベースの追跡とは何ですか？

ピクセル追跡は、ほとんどのマーケティング担当者が変換を追跡するために使用する従来の方法です。訪問者が特定のアクションを実行したときにアクティブになる、ウェブサイトに配置された小さなコードスニペットを使用します。

これらのピクセルはデジタルタグのように機能します。誰かが購入またはサインアップを完了すると、Pixelはこの情報をFacebookやGoogleなどの広告プラットフォームに送り返します。

一般的なピクセルタイプには以下が含まれます。

• Facebookピクセル
• Google広告変換タグ
• Tiktok Pixel
• Pinterestタグ

ピクセルの実装は比較的簡単です。広告プラットフォームからコードスニペットをコピーして、タグマネージャーを使用して多くの場合、ウェブサイトに追加します。顧客が変換すると、ピクセルがブラウザを介してデータを発射し、広告プラットフォームに送り返します。

サーバーからサーバーへの追跡とは何ですか？

サーバー間トラッキングは、まったく異なるアプローチを取ります。

ユーザーのブラウザに頼って変換データを送信する代わりに、サーバーから広告プラットフォームのサーバーに直接情報を送信します。

このように機能します：

1. ユーザーがアクションを実行すると、ウェブサイトまたはアプリが変換データを収集します
2. このデータは、サーバーまたは専用の追跡サーバーに送信されます
3. サーバーは、広告プラットフォームのサーバーと直接通信します
4. 変換は、ブラウザの協力に依存せずに記録されます

S2Sは、企業間の直接的な電話ラインのように追跡することを考えてください。ピクセルの追跡は、目的地に到達する前に複数の手を通過するメッセージを送信するようなものです。

この直接的な通信により、S2Sの追跡がより信頼性が高くなります。従来のピクセルをブロックすることが多いブラウザの設定や広告ブロッカーの影響はありません。

これが、RedTrack.ioを主要な広告トラッカーとして使用する場合、データの損失なしでコンバージョンを収集および属性する最も正確なテクノロジーを取得する理由です。

eコマースのピクセル追跡に関する問題の増大

Pixelトラッキングを使用したeコマースブランドは、広告ブロッカーとデータ損失、ITP、Cookie減価償却、およびクロスデバイスの帰属の課題を含むブラウザプライバシーの更新という4つの成長する問題に直面しています。

1。広告ブロッカーとデータ損失

広告ブロッカーは広告を停止するだけではありません。変換追跡もブロックしています。現在、インターネットユーザーの25〜40％が広告ブロッカーを使用しているため、変換データのほぼ半分が欠落している可能性があります。

ピクセルが発射できない場合、部分的な情報に基づいて決定を下しています。これにより、過小報告された変換につながり、キャンペーンの最適化がほぼ不可能になります。

2。ブラウザプライバシーの更新とITP

Appleのインテリジェントな追跡防止（ITP）とFirefoxの同様の機能により、追跡機能は厳しく制限されています。 Safariは現在、ファーストパーティのCookieを7日間に制限し、サードパーティのCookieは完全にブロックされています。

より長い購入サイクルを持つeコマースビジネスの場合、これは1週間以上かかる顧客の旅への可視性を失うことを意味します。

3。クッキー偏見のタイムライン

Googleは、ChromeでサードパーティCookieを段階的に廃止する計画を発表しました。これは遅れていますが、方向は明確です。クッキーベースの追跡は消えています。

代替案がないため、eコマースビジネスは、パフォーマンスマーケティングの取り組みを損なう可能性のある潜在的なデータブラックアウトに直面しています。

4。クロスデバイスの帰属の課題

今日の買い物客は電話を閲覧し、タブレットを比較し、デスクトップで購入します。ピクセルの追跡は、これらのドットを接続するのに苦労しており、多くの場合、変換を誤って行うか、マルチデバイスの旅を完全に失います。

これにより、顧客の旅の断片化された見方が生まれ、どのマーケティング活動が本当に販売を促進するかを理解することが不可能になります。

4 eコマースのサーバーからサーバーへの追跡の重要な利点

サーバーからサーバーへの追跡は、プライバシーの制限のバイパス、データの精度の向上、プラットフォーム全体の帰属の改善、プライバシー規制の潜在的な変更に対する将来の防止など、ピクセル追跡と比較して顕著な利点を提供します。

1。広告ブロッカーとプライバシー制限のバイパス

S2Sトラッキングはブラウザベースのピクセルに依存していないため、広告ブロッカーやほとんどのブラウザプライバシー設定の影響はありません。これは、より多くの変換データをキャプチャすることを意味します。

多くのeコマース企業は、サーバー側の追跡に切り替えるときに30〜40％のコンバージョンを見ていると報告しています。パフォーマンスが向上したためではなく、最終的に全体像を見ているためです。

2。データの精度と信頼性の向上

サーバー間接続は、ブラウザベースの通信よりも安定しています。これは、低下した信号が少なく、より一貫したデータ収集を意味します。

eコマースビジネスの場合、これはより正確な帰属と、真のマーケティングROIのより明確な理解につながります。

3。クロスデバイスとクロスプラットフォームの属性を強化します

S2Sトラッキングは、さまざまなデバイスでユーザーの旅を接続することに優れています。 Cookieよりも安定した識別子を使用することにより、顧客がモバイルからデスクトップに切り替えた場合でも、顧客のパスをつなぐことができます。

これにより、断片化されたチャネルデータではなく、キャンペーンのパフォーマンスの完全なビューが得られます。

4。プライバシーの変更に対する将来の防止

GDPRやCCPAのようなプライバシー規制が進化するにつれて、S2Sトラッキングはより適応性のあるフレームワークを提供します。ファーストパーティのデータ戦略と新しい識別方法によりうまく機能します。

S2を実装することにより、変更がヒットしたときにスクランブルするのではなく、Cookielessの未来のためにeコマースビジネスを準備しています。

直接比較：ピクセルvsサーバーからサーバー

ピクセルベースからサーバー間トラッキングへのアップグレード

ピクセルベースからサーバーからサーバーへの追跡への移行は、eコマースビジネスがマーケティングパフォーマンスを測定する方法の主要なアップグレードを表しています。ピクセルは私たちによく役立っていますが、今日のプライバシーに焦点を当てた世界では、それらの有効性が急速に低下しています。

サーバー側の追跡は、より堅牢で正確で将来の根強いソリューションを提供します。それはより多くのコンバージョンをキャプチャし、より良いクロスデバイスの洞察を提供し、ピクセルをますます時代遅れにしているプラ​​イバシーの変更に耐えます。

S2Sトラッキングの実装には技術的な投資が必要ですが、データの品質とマーケティングの最適化の見返りは価値があります。

RedTrackなどのソリューションは、このプロセスを簡素化できます。 RedTrackの既製のサーバー側の実装は、広範な開発リソースを必要とせずに主要なプラットフォームと統合します。

Cookielessの未来に向かって進むにつれて、質問はサーバー側の追跡を採用するかどうかではなく、競合他社の先を行くためにそれを実装することができる速さで、ますます限られたピクセルデータに依存することができます。