像素与服务器到服务器的跟踪：哪些赢得电子商务转换？

假设您正在为在线商店开展广告系列。您的广告看起来很棒。目标似乎是完美的。但是结果并没有加起来。

Facebook显示了一件事，Google Analytics（Google Analytics）另一个，您的内部数据讲述了一个完全不同的故事。

对于电子商务营销人员来说，这种跟踪混乱是每日头痛。随着隐私规则变得更严格，浏览器限制了跟踪功能，因此准确的转换数据变得更难捕获。

一个大问题：您应该坚持传统的像素跟踪，还是该升级到服务器到服务器（S2S）跟踪的时候了？

让我们分解这两种方法，以便您可以确定最适合您的业务的方法。

什么是基于像素的跟踪？

像素跟踪是大多数营销人员用于跟踪转换的传统方法。它使用在您的网站上放置的小型代码片段，当访问者采取特定操作时激活。

这些像素像数字标签一样工作。当某人完成购买或注册时，Pixel将此信息发送回Facebook或Google等广告平台。

常见的像素类型包括：

• Facebook像素
• Google广告转换标签
• tiktok像素
• Pinterest标签

像素相对简单实现。您可以从广告平台复制代码片段，并通常使用标签管理器将其添加到网站上。当客户转换时，像素将启动并通过浏览器将数据发送回广告平台。

什么是服务器到服务器跟踪？

服务器到服务器跟踪采用完全不同的方法。

它没有依靠用户的浏览器来传输转换数据，而是将信息直接从您的服务器发送到广告平台的服务器。

它是这样的工作：

1. 当用户采取行动时，您的网站或应用程序收集转换数据
2. 此数据已发送到您的服务器或专用跟踪服务器
3. 您的服务器直接与广告平台的服务器通信
4. 转换是记录的，而无需依赖浏览器合作

想想S2S跟踪是企业之间的直接电话线。像素跟踪更像是发送一条消息，该消息在到达目的地之前通过多手传递。

这种直接通信使S2S跟踪更可靠。它不受通常阻止传统像素的浏览器设置或广告阻滞剂的影响。

这就是为什么，如果您将RedTrack.io用作主要的广告跟踪器，则获得最准确的技术来收集和归因您的转换而无需数据丢失。

电子商务像素跟踪的日益增长的问题

使用像素跟踪面的电子商务品牌至少四个增长问题：广告阻滞剂和数据丢失，包括ITP，cookie折旧在内的浏览器隐私更新和跨设备归因挑战。

1。广告阻滞剂和数据丢失

广告阻滞剂不仅仅是停止广告，还可以阻止您的转换跟踪。现在，25-40％的互联网用户使用广告阻滞剂，这意味着您可能会丢失几乎一半的转换数据。

当像素无法开火时，您是根据部分信息做出决定。这导致不足的转化率，使广告系列优化几乎不可能。

2。浏览器隐私更新和ITP

苹果的智能跟踪预防（ITP）和Firefox中的类似功能具有严格的跟踪功能。现在，野生动物园将第一方饼干限制在7天，第三方饼干被完全封锁。

对于购买周期较长的电子商务企业，这意味着失去了需要超过一周的客户旅程的知名度。

3。饼干折旧时间表

Google宣布了计划在Chrome中逐步淘汰第三方Cookie。尽管这已经延迟了，但方向很明显：基于饼干的跟踪正在消失。

如果没有替代方案，电子商务企业将面临潜在的数据停电，这可能会削弱绩效营销工作。

4。跨设备归因挑战

今天的购物者浏览电话，在平板电脑上进行比较，然后在台式机上购买。像素跟踪努力连接这些点，通常会错误地归因于转换或完全丢失多设备旅行。

这创造了对客户旅程的零散视图，因此无法理解哪些营销工作真正推动了销售。

4个用于电子商务服务器到服务器跟踪的关键好处

与像素跟踪相比，服务器与服务器跟踪提供了显着的好处，包括绕过隐私限制，提高数据准确性，改进了平台的归因以及针对隐私法规的潜在更改的未来范围。

1。绕过广告阻滞剂和隐私限制

由于S2S跟踪不依赖于基于浏览器的像素，因此它不受广告阻滞剂或大多数浏览器隐私设置的影响。这意味着您可以捕获更多的转换数据。

许多电子商务企业报告说，切换到服务器端跟踪时会增加30-40％的转换 - 不是因为性能得到改善，而是因为他们终于看到了全部图片。

2。提高数据准确性和可靠性

服务器到服务器连接比基于浏览器的通信更稳定。这意味着减少信号和更一致的数据收集。

对于电子商务企业来说，这转化为更准确的归因和对真正的营销投资回报率的更清晰的理解。

3。增强的跨设备和跨平台归因

S2S跟踪在连接不同设备的用户旅程方面擅长。通过使用比Cookie更稳定的标识符，即使客户从移动设备切换到桌面，它们也可以将其拼凑在一起。

这为您提供了广告系列性能而不是零散的频道数据的完整视图。

4。防止隐私变化的未来防止

随着GDPR和CCPA之类的隐私法规的发展，S2S跟踪提供了更适合适应性的框架。它可以在第一方数据策略和新的识别方法中更好地工作。

通过现在实施S2，您正在为无用的未来做好准备，而不是在更改命中时争先恐后。

正面比较：像素与服务器到服务器

从基于像素的服务器到服务器跟踪升级

从基于像素的服务器到服务器跟踪的转变代表了电子商务业务如何衡量营销绩效的重大升级。尽管像素为我们提供了很好的服务，但在当今以隐私为中心的世界中，它们的有效性很快就会降低。

服务器端跟踪提供了更强大，准确和未来的解决方案。它捕获了更多的转化，提供了更好的跨设备见解，并遵循使像素越来越过时的隐私变化。

实施S2S跟踪确实需要一些技术投资，但是数据质量和营销优化的回报使得它值得。

诸如RedTrack之类的解决方案可以简化此过程。 Redtrack的现成服务器端实现与主要平台集成在一起，而无需大量的开发资源。

随着我们朝着无用的未来迈进，问题不是是否采用服务器端跟踪，而是您能够实现它的速度以保持领先地位，以领先于仍然依靠越来越有限的像素数据。