像素與服務器到服務器的跟踪：哪些贏得電子商務轉換？

假設您正在為在線商店開展廣告系列。您的廣告看起來很棒。目標似乎是完美的。但是結果並沒有加起來。

Facebook顯示了一件事，Google Analytics（Google Analytics）另一個，您的內部數據講述了一個完全不同的故事。

對於電子商務營銷人員來說，這種跟踪混亂是每日頭痛。隨著隱私規則變得更嚴格，瀏覽器限制了跟踪功能，因此準確的轉換數據變得更難捕獲。

一個大問題：您應該堅持傳統的像素跟踪，還是該升級到服務器到服務器（S2S）跟踪的時候了？

讓我們分解這兩種方法，以便您可以確定最適合您的業務的方法。

什麼是基於像素的跟踪？

像素跟踪是大多數營銷人員用於跟踪轉換的傳統方法。它使用在您的網站上放置的小型代碼片段，當訪問者採取特定操作時激活。

這些像素像數字標籤一樣工作。當某人完成購買或註冊時，Pixel將此信息發送回Facebook或Google等廣告平台。

常見的像素類型包括：

• Facebook像素
• Google廣告轉換標籤
• tiktok像素
• Pinterest標籤

像素相對簡單實現。您可以從廣告平台複製代碼片段，並通常使用標籤管理器將其添加到網站上。當客戶轉換時，像素將啟動並通過瀏覽器將數據發送回廣告平台。

什麼是服務器到服務器跟踪？

服務器到服務器跟踪採用完全不同的方法。

它沒有依靠用戶的瀏覽器來傳輸轉換數據，而是將信息直接從您的服務器發送到廣告平台的服務器。

它是這樣的工作：

1. 當用戶採取行動時，您的網站或應用程序收集轉換數據
2. 此數據已發送到您的服務器或專用跟踪服務器
3. 您的服務器直接與廣告平台的服務器通信
4. 轉換是記錄的，而無需依賴瀏覽器合作

想想S2S跟踪是企業之間的直接電話線。像素跟踪更像是發送一條消息，該消息在到達目的地之前通過多手傳遞。

這種直接通信使S2S跟踪更可靠。它不受通常阻止傳統像素的瀏覽器設置或廣告阻滯劑的影響。

這就是為什麼，如果您將RedTrack.io用作主要的廣告跟踪器，則獲得最準確的技術來收集和歸因您的轉換而無需數據丟失。

電子商務像素跟踪的日益增長的問題

使用像素跟踪面的電子商務品牌至少四個增長問題：廣告阻滯劑和數據丟失，包括ITP，cookie折舊在內的瀏覽器隱私更新和跨設備歸因挑戰。

1。廣告阻滯劑和數據丟失

廣告阻滯劑不僅僅是停止廣告，還可以阻止您的轉換跟踪。現在，25-40％的互聯網用戶使用廣告阻滯劑，這意味著您可能會丟失幾乎一半的轉換數據。

當像素無法開火時，您是根據部分信息做出決定。這導致不足的轉化率，使廣告系列優化幾乎不可能。

2。瀏覽器隱私更新和ITP

蘋果的智能跟踪預防（ITP）和Firefox中的類似功能具有嚴格的跟踪功能。現在，野生動物園將第一方餅乾限制在7天，第三方餅乾被完全封鎖。

對於購買週期較長的電子商務企業，這意味著失去了需要超過一周的客戶旅程的知名度。

3。餅乾折舊時間表

Google宣布了計劃在Chrome中逐步淘汰第三方Cookie。儘管這已經延遲了，但方向很明顯：基於餅乾的跟踪正在消失。

如果沒有替代方案，電子商務企業將面臨潛在的數據停電，這可能會削弱績效營銷工作。

4。跨設備歸因挑戰

今天的購物者瀏覽電話，在平板電腦上進行比較，然後在台式機上購買。像素跟踪努力連接這些點，通常會錯誤地歸因於轉換或完全丟失多設備旅行。

這創造了對客戶旅程的零散視圖，因此無法理解哪些營銷工作真正推動了銷售。

4個用於電子商務服務器到服務器跟踪的關鍵好處

與像素跟踪相比，服務器與服務器跟踪提供了顯著的好處，包括繞過隱私限制，提高數據準確性，改進了平台的歸因以及針對隱私法規的潛在更改的未來範圍。

1。繞過廣告阻滯劑和隱私限制

由於S2S跟踪不依賴於基於瀏覽器的像素，因此它不受廣告阻滯劑或大多數瀏覽器隱私設置的影響。這意味著您可以捕獲更多的轉換數據。

許多電子商務企業報告說，切換到服務器端跟踪時會增加30-40％的轉換 - 不是因為性能得到改善，而是因為他們終於看到了全部圖片。

2。提高數據準確性和可靠性

服務器到服務器連接比基於瀏覽器的通信更穩定。這意味著減少信號和更一致的數據收集。

對於電子商務企業來說，這轉化為更準確的歸因和對真正的營銷投資回報率的更清晰的理解。

3。增強的跨設備和跨平台歸因

S2S跟踪在連接不同設備的用戶旅程方面擅長。通過使用比Cookie更穩定的標識符，即使客戶從移動設備切換到桌面，它們也可以將其拼湊在一起。

這為您提供了廣告系列性能而不是零散的頻道數據的完整視圖。

4。防止隱私變化的未來防止

隨著GDPR和CCPA之類的隱私法規的發展，S2S跟踪提供了更適合適應性的框架。它可以在第一方數據策略和新的識別方法中更好地工作。

通過現在實施S2，您正在為無用的未來做好準備，而不是在更改命中時爭先恐後。

正面比較：像素與服務器到服務器

從基於像素的服務器到服務器跟踪升級

從基於像素的服務器到服務器跟踪的轉變代表了電子商務業務如何衡量營銷績效的重大升級。儘管像素為我們提供了很好的服務，但在當今以隱私為中心的世界中，它們的有效性很快就會降低。

服務器端跟踪提供了更強大，準確和未來的解決方案。它捕獲了更多的轉化，提供了更好的跨設備見解，並遵循使像素越來越過時的隱私變化。

實施S2S跟踪確實需要一些技術投資，但是數據質量和營銷優化的回報使得它值得。

諸如RedTrack之類的解決方案可以簡化此過程。 Redtrack的現成服務器端實現與主要平台集成在一起，而無需大量的開發資源。

隨著我們朝著無用的未來邁進，問題不是是否採用服務器端跟踪，而是您能夠實現它的速度以保持領先地位，以領先於仍然依靠越來越有限的像素數據。