Der Einfluss von Social-Media-Influencern auf Content-Marketing-Strategien

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Soziale Medien haben einen enormen Einfluss auf das Marketing, und die Fähigkeit von Unternehmen, die richtigen Influencer zu finden und mit ihnen zusammenzuarbeiten, ist genauso wichtig geworden wie die Verwendung von Anzeigen. Der Einfluss von Social Media ist in der Content-Marketing-Welt besonders stark, da Menschen viele Inhalte über Social Media konsumieren und Influencern vertrauen. Wenn ein Freund Sie jemandem vorstellt, sind Sie wahrscheinlich eher offen für ein Gespräch, als wenn Sie von einem zufälligen Fremden angesprochen werden, und das ist der Grund, warum Influencer-Marketing so effektiv ist.

Außerdem werden einige traditionelle Ansätze weniger zuverlässig. Bezahlte Werbung wird teurer, während ihre Effektivität abnimmt. Daher ist es nicht verwunderlich, dass Unternehmen versuchen, ihre Reichweite und Conversions durch den Einsatz von Influencer-Marketing zu steigern. Untersuchungen zufolge hat Influencer-Marketing einen 11-mal höheren ROI, und 40 % der Social-Media-Nutzer geben an, dass sie Produkte basierend auf den Empfehlungen ihrer bevorzugten Influencer online gekauft haben.

Wer Social-Media-Influencer sind

Alle Social-Media-Influencer haben ein bestimmtes Publikum und eine bestimmte Nische. Einige von ihnen sind Prominente mit Millionen aktiver Follower, und solche Influencer können Marken helfen, sofort ein riesiges Publikum zu erreichen, aber die Zusammenarbeit mit solchen Influencern kann auch sehr teuer sein. Es gibt auch Mikro- und Nano-Influencer, die Marken helfen können, die nach präzisem Targeting suchen. Im Allgemeinen gibt es drei Hauptkategorien von Influencern.

Makro-Influencer

Viele Social-Media-Influencer sind zu Internet-Prominenten geworden. Influencer mit 500.000 bis Millionen Followern werden als Makro-Influencer bezeichnet. Sie sind äußerst beliebte Schöpfer in ihren spezifischen Bereichen, obwohl ihr Publikum möglicherweise nicht immer sehr engagiert ist. Viele Makro-Influencer sind Vlogger, Podcaster, Blogger und Prominente aus dem Sport- oder Showbusiness.

Micro-Influencer

Micro-Influencer haben mit 20.000 bis 400.000 Followern eine engere Nische. Ihre Follower sind immer sehr engagiert, und die Zusammenarbeit mit solchen Influencern kann Ihnen helfen, eine perfekt zielgerichtete Botschaft zu übermitteln. Wenn Sie möchten, dass Ihre Inhalte Menschen erreichen, die tatsächlich an Ihrer Art von Produkt interessiert sind, kann die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern eine großartige Lösung für Ihre Strategie zur Verbreitung von Inhalten sein.

Nano-Influencer

Nano-Influencer haben weniger als 20.000 Follower, aber ihr Publikum ist immer sehr engagiert und kann Ihre Produkte effektiv bewerben. Nano-Influencer ermöglichen es aufstrebenden Marken, ihren ROI und ihre Conversions zu steigern, ohne viel Geld in Marketing zu investieren. Nano-Influencer können Produktbewertungen und andere Arten von nutzergenerierten Inhalten erstellen. Sie können auch Rabatte und Coupons teilen.

So funktioniert Influencer-Marketing

Influencer-Marketing ist eine Art Content-Marketing, das die Zusammenarbeit zwischen einem Influencer und einem B2C- oder B2B-Unternehmen impliziert. Häufig beinhaltet eine solche Zusammenarbeit die gemeinsame Erstellung der Inhalte, was eine sehr effektive Lösung darstellt, da Influencer Ihre Inhalte an die Vorlieben ihres Publikums anpassen können. Influencer können Ihre Inhalte jedoch auch so teilen, wie sie sind, oder Sie können den gesamten Prozess der Inhaltserstellung an einen Influencer delegieren.

Wenn Sie selbst Inhalte erstellen möchten, sollten Sie Ihr Publikum, mit dem Sie es zu tun haben, perfekt verstehen und Ihre Botschaft richtig kommunizieren können. Da die Erstellung von Inhalten viel Schreiben erfordert, möchten Sie diese Arbeit vielleicht an erfahrene freiberufliche Autoren delegieren. Beispielsweise finden Sie Autoren, die mit Ihrer Branche vertraut sind, auf Websites für benutzerdefinierte Schreibbewertungen wie Writing Judge.

Im Allgemeinen ist es sinnvoll, selbst Inhalte zu erstellen, wenn Sie eine Botschaft über Ihre Markenwerte und -mission vermitteln möchten. Häufig ist es die beste Lösung, die Erstellung von Inhalten an den ausgewählten Influencer zu delegieren und als Supervisor statt als Co-Creator zu fungieren. Influencer können beispielsweise Tutorial-Videos und Produktbewertungen erstellen. Diese Arten von Inhalten können sehr effektiv sein und es Ihrer Zielgruppe ermöglichen, die Vorteile Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung schnell zu bewerten.

Natürlich kann es sehr schwierig und zeitaufwändig sein, die richtigen Influencer auszuwählen, Ihren ROI zu messen, Ihre Zusammenarbeit zu verfolgen und zu verwalten. Glücklicherweise gibt es viele nützliche Tools, die Ihnen helfen könnten. Hier sind einige der besten Tools für Influencer-Marketing:

• AspireIQ
  Dieses Tool hilft Ihnen bei der Suche nach den richtigen Influencern mithilfe einer riesigen Kontaktdatenbank. Es ermöglicht Ihnen auch, Ihre Beziehungen zu Influencern zu verwalten und die Leistung Ihrer Kampagnen zu überwachen und Berichte bereitzustellen.
• BuzzSumo
  Dies ist ein inhaltsorientiertes Tool. Sie können Schlüsselwörter eingeben und nach relevanten Influencern suchen. Außerdem enthält BuzzSumo Metriken und Berichtsfunktionen. Sie können dieses Tool auch über eine offene API mit anderen Web-Apps verbinden.
• Klar
  Dies ist eine All-in-One-Lösung, mit der Sie nach Influencern suchen, Ihre Beziehungen zu ihnen verwalten und die Ergebnisse Ihrer Kampagnen messen können. Dank des Klear Influencer Scores können Sie bewerten, welche Ihrer potenziellen Partner tatsächlich die einflussreichsten sind.
• HYPR
  Dies ist eine weitere Influencer-Marketing-Plattform, auf der Sie aus mehr als 12 Millionen Influencern aus verschiedenen Nischen wählen können. Sie können detaillierte Statistiken zu Influencern einsehen und verschiedene KPIs Ihrer Kampagnen messen. Dieses Tool liefert Ihnen auch viele demografische Daten.
• FamePick
  Dies ist eine Live-Datenbank von Schöpfern und Influencern. Alle Ersteller haben ihre Profile, mit denen Sie schnell herausfinden können, ob Sie sie für die Zusammenarbeit auswählen sollten oder nicht. FamePick verfügt auch über ein KI-gesteuertes Matchmaking-Tool.

Influencer verlagern ihren Fokus, Marken profitieren

Laut Statistik gewinnen Unternehmen bis zu 18 US-Dollar verdienten Medienwert für jeden in Influencer investierten Dollar, mit einem durchschnittlichen ROI von 5,20 US-Dollar. Influencer dominieren jetzt die Welt des Inbound-Marketings und erkennen ihre Wirkung. Influencer haben starke Beziehungen zu ihren Followern, und bei ihren Inhalten dreht sich alles darum, auf persönliche und authentische Weise mit Followern in Kontakt zu treten. Daher ist es nicht verwunderlich, dass sich viele Influencer dazu entschließen, ihre Plattform zu nutzen, um nicht nur Geld zu verdienen, sondern auch in einem allgemeineren Kontext eine positive Wirkung zu erzielen.

Beispielsweise hat die COVID-19-Pandemie Influencer aus verschiedenen Nischen dazu gebracht, ihre Bemühungen zu bündeln, das Bewusstsein zu schärfen und ihre Anhänger über das Thema aufzuklären. Viele Influencer begannen, über die Bedeutung der Verwendung von Masken und Händedesinfektionsmitteln zu sprechen. Authentizität und Vertrauen waren schon immer die Grundlage des Influencer-Marketings, aber die Coronavirus-Pandemie hat diese Faktoren noch wichtiger gemacht. Wenn eine Marke heute authentisch handelt, kann dies langfristig einen großen Einfluss auf den Ruf der Marke haben.

Marken wie Dettol und Lifebuoy haben seit Beginn der Pandemie mehrere Influencer-Kampagnen gestartet. Jede Kampagne konzentrierte sich nicht nur auf die Produktwerbung, sondern auch darauf, dem Publikum Hygiene beizubringen und es über die Krankheit aufzuklären. Amazon startete auch seine Amazon Donate-Kampagne und arbeitete mit Dutzenden von Influencern zusammen, die ihre Videos darüber veröffentlichten, wie man mit Amazon spenden kann. Natürlich förderte eine solche Kampagne die Marke, aber ihr Hauptaugenmerk lag auf Bildung. Bildungsinhalte haben einen Mehrwert, und ihr Wert wächst noch mehr, da diese Inhalte den Menschen helfen, etwas zu bewegen.

Der Fokus des Influencer-Marketings verlagert sich auf das Teilen von Inhalten, die über das Bewerben von Produkten oder Dienstleistungen hinausgehen. Es geht darum, Ideen auszutauschen, einen Dialog aufzubauen, der Community zu helfen und einfach Informationen bereitzustellen, die tatsächlich nützlich sind. Dieser Trend kann für Marken sehr vorteilhaft sein, da sie keine gesichtslosen Unternehmen mehr sein können. Influencer-Marketing gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihren potenziellen Kunden näher zu kommen und starke Beziehungen zu ihnen aufzubauen.

Abschließende Gedanken

Die Wirksamkeit des Influencer-Marketings steht außer Frage, aber es könnte viele Marken dazu zwingen, ihre Content-Marketing-Strategien zu überdenken. Beim Influencer-Marketing dreht sich alles um Authentizität und Engagement, daher müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte organisch beim Publikum ankommen. Ganz gleich, ob Sie selbst Inhalte erstellen, diesen Job an Freelancer von Bewertungsseiten für benutzerdefiniertes Schreiben wie Best Writers Online delegieren oder sich ausschließlich auf Influencer verlassen möchten, Sie sollten Ihr Publikum kennen und es so organisch wie möglich angehen.

Social-Media-Nutzer vertrauen Influencern, und Sie können immer einen Influencer finden, dessen Publikum wahrscheinlich an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert ist. Große Unternehmen können mit Makro-Influencern zusammenarbeiten, während kleine Startups mit begrenztem Budget dennoch von der Zusammenarbeit mit Nano-Influencern profitieren können. Influencer-Marketing bietet großartige Targeting-Möglichkeiten und kann Ihre Conversions steigern, wenn es richtig gemacht wird. Wenn Sie Ihre Strategie verbessern oder mehr über Social Media Marketing im Allgemeinen erfahren möchten, finden Sie hier einige großartige Quellen, die Ihnen helfen könnten.

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Über den Autor

Frank Hamilton arbeitet als Redakteur beim Aufsatzbewertungsdienst Online Writers Rating. Er ist ein professioneller Schreibexperte in Themen wie Bloggen, digitales Marketing und Selbstbildung. Außerdem liebt er das Reisen und spricht Spanisch, Französisch, Deutsch und Englisch.