Was ist ein Micro Influencer und brauchen Sie einen für Ihre Marke?
Veröffentlicht: 2022-01-25Heutzutage können Sie Instagram nicht öffnen, ohne einen #gesponserten Beitrag, eine Rolle oder eine Geschichte zu sehen, in der jemand für ein #geschenktes Produkt wirbt. Dies ist die Norm im neuen Zeitalter des Influencer-Social-Media-Marketings. Aber wenn Sie dazu neigen, direkt an diesen Posts von großen Influencer-Konten vorbeizuscrollen, sind sie wahrscheinlich nicht besonders effektiv. Das Ziel dieser Art von Marketing ist es, über einen vertrauenswürdigen Drittanbieter echte Verbindungen zu Ihren Zielkunden aufzubauen.
Wie genau machst du das, fragst du? Nun, der Schlüssel ist authentisches Marketing, an das die Kunden glauben und dem sie vertrauen. Eine der besten Möglichkeiten, dies zu erreichen, ist eine Kleinigkeit, die als Mikro-Influencer-Marketing bekannt ist.
Es ist an der Zeit zu erfahren, was genau ein Mikro-Influencer ist, wie er sich von einem normalen Influencer unterscheidet und ob es sich lohnt, Mikro-Influencer-Marketing für Ihre eigene Marke auszuprobieren!
Was ist ein Micro-Influencer?
Ein Mikro-Influencer ist etwas anders als der traditionelle Influencer, der ein Reality-TV-Star mit Hunderttausenden oder Millionen von Followern sein könnte. Micro Influencer haben eine kleinere Fangemeinde und konzentrieren sich typischerweise auf eine bestimmte Branche.
„Ein Mikro-Influencer ist eine Person, die zwischen 10.000 und 50.000 Follower in den sozialen Medien hat.“ Verband der nationalen Werbetreibenden
Diese einflussreichen Experten auf ihrem Gebiet posten in den sozialen Medien Werbung für Produkte, die ihnen im Austausch gegen eine Art von Vergütung sehr gefallen. Als Marke profitieren Sie davon, weil sie Ihre Produkte bei Menschen bewerben, die ihnen vertrauen. Durch die Verwendung von Social-Commerce-Tools wie Empfehlungslinks in Stories oder einkaufbaren Posts auf Instagram und Facebook können Mikro-Influencer ein großartiger Umsatzbringer sein.
Influencer vs. Micro-Influencer
Wir haben darüber gesprochen, dass Mikro-Influencer weniger Anhänger haben als Influencer, aber das war wahrscheinlich eine Selbstverständlichkeit. Lassen Sie uns also untersuchen, wie sich diese beiden Influencer-Typen sonst noch unterscheiden.
Zunächst einmal konzentrieren sich Mikro-Influencer in der Regel auf mehr Nischenmärkte und arbeiten mit weniger Marken als Influencer. Während ein Influencer an einem Tag für Haarergänzungen und am nächsten für eine Matratze wirbt, neigen Mikro-Influencer dazu, sich an eine Branche und möglicherweise sogar an ein bestimmtes geografisches Gebiet zu halten.
Wie wir bereits erwähnt haben, liegt der bemerkenswerteste Unterschied in der Anzahl der Follower. Sie denken vielleicht, dass Influencer der richtige Weg sind, um Ihre Marke einem möglichst großen Publikum vorzustellen. Und während Sie möglicherweise einem breiteren Publikum ausgesetzt sind, geht es darum, wie dieses Publikum mit dem Influencer interagiert.
„Die Engagement-Rate für Instagram-Influencer mit mindestens 10.000 Followern liegt weltweit konstant bei etwa 3,6 %. Influencer mit 5.000 bis 10.000 Followern haben eine Engagement-Rate von 6,3 %.“ Marketing-Tauchgang
Mikro-Influencer haben in der Regel höhere Interaktionsraten mit ihrem Publikum. Dies liegt daran, dass sie mit einer kleineren Follower-Basis wirklich zu einer blühenden Markengemeinschaft werden und sich die Benutzer tatsächlich verbunden fühlen. Ihre Liebe für die postende Person führt zu Vertrauen in die Produkte, über die der Mikro-Influencer postet.
Mikro-Influencer tendieren auch dazu, weniger Produkte über längere Zeiträume zu bewerben. Es ist üblich, dass ein Mikro-Influencer mehrmals über dasselbe Produkt postet und möglicherweise sogar eine etablierte Partnerschaft mit der Marke hat.
Auf der anderen Seite werden Influencer oft mit Möglichkeiten zur Produktwerbung überschwemmt und einige stürzen sich auf alle! Aus diesem Grund können Influencer in nur einer Woche Dutzende von Produkten posten. Das Problem dabei ist, dass die Werbung für all diese sehr unterschiedlichen Produkte es schwierig macht zu wissen, welche sie wirklich lieben. Dies kann das Vertrauen in Ihre Marke verringern, unzuverlässig sein und insgesamt sehr werbehaft wirken.
Tim Peckover 
Was eignet sich am besten für Marketing für kleine Unternehmen?
Wenn wir kleinen Unternehmen eine Strategie empfehlen müssten, die sie anstreben sollten, würden wir uns für Mikro-Influencer entscheiden.
Wenn Sie mit einem kleineren Marketingbudget arbeiten, sind Mikroinfluencer realistischer, da sie normalerweise bereit sind, einen niedrigeren Preis zu akzeptieren. Zwei der größten Treiber für den Preis eines gesponserten Posts sind die Follower-Zahl des Influencers und seine durchschnittlichen Engagement-Raten. Sie können ein Tool wie den Instagram Money Calculator von Influencer Marketing Hub verwenden, um eine Schätzung zu erhalten.
Einige Mikro-Influencer sind möglicherweise sogar bereit, Inhalte im Austausch für geschenkte Produkte zu erstellen. Diese niedrigeren Preise bedeuten auch, dass Sie mehrere Mikro-Influencer zum gleichen Preis wie einen großen Influencer einsetzen können. Dies kann Kunden aus verschiedenen Zielgruppen anziehen und dazu beitragen, Ihren potenziellen Kundenstamm zu vergrößern.
Mikro-Influencer bringen auch wirklich engagierte Kunden, weil ihre Follower das Gefühl haben, Teil eines exklusiven Kreises zu sein, wenn sie einer von ein paar tausend Followern sind. Diese Kundentypen werden mit größerer Wahrscheinlichkeit zu Markenbotschaftern, und das sind die Kundentypen, mit denen Sie interagieren möchten!
Tim Peckover 
Wir wissen, dass wir höchstwahrscheinlich direkt an einem Influencer-Beitrag vorbeiscrollen werden, weil wir täglich Hunderte von ihnen sehen. Aber wenn dieser eine Mikro-Influencer etwas postet, werden wir wahrscheinlich mehr daran interessiert sein, uns die Produkte ansehen und dem vertrauen, was er zu sagen hat, weil es sich wie eine Empfehlung von einem engen Freund anfühlt.
Schließlich ist Micro Influencer Marketing eine großartige Strategie für das Wachstum kleiner Unternehmen. Dies liegt daran, dass Micro Influencer mehr Möglichkeiten für längerfristige Partnerschaften bieten, was eine nachhaltige Strategie zur Kundenakquise sein wird. Wenn der Mikro-Influencer seine Anhängerschaft vergrößert, wächst auch Ihre Anhängerschaft mit jedem neuen Beitrag, den er erstellt.
Während Influencer-Marketing in aller Munde sein mag, ist Mikro-Influencer-Marketing die beste Marketingstrategie für kleine Unternehmen.
Mikroinfluencer in freier Wildbahn: Beispiele für Social-Media-Marketingkampagnen
Wir haben herausgefunden, was ein Mikro-Influencer ist und warum Sie sich für diese Strategie gegenüber dem regulären Influencer-Marketing entscheiden sollten. Werfen wir einen Blick auf einige Beispiele für Micro-Influencer-Kampagnen in den sozialen Medien.
Hallo Sonntag SPF
Diese britische Sonnenschutzmarke nutzt ein Portfolio von Beauty- und Fashion-Micro-Influencern, um für ihre verschiedenen Produkte zu werben.
Wenn wir uns diese Kampagne mit der in London ansässigen Make-up-, Mode- und Lifestyle-Micro-Influencerin Davina ansehen, sehen wir ein großartiges Beispiel für die Konzentration auf eine Nische. Davina hat 10,9.000 Follower auf Instagram und postet über jede Menge verschiedener Beauty-Marken. Was es authentisch macht, ist, wie sie diese Produkte präsentiert.
In einer Instagram-Rolle, die ihre „glühende Hautpflege“-Routine hervorhebt, gibt Davina ihren Followern einen Einblick in ihr normales Leben und führt sie durch all die verschiedenen Produkte, die sie verwendet, einschließlich der Feuchtigkeitscreme von Hello Sunday SPF. Hello Sunday nutzt diese Inhalte dann, indem es sie auf ihrem eigenen Instagram-Raster vermarktet und mit ihrem einkaufbaren Instagram-Shop verlinkt, sodass Kunden die Produkte mit nur einem Klick finden können.
Der Instagram-Account von Hello Sunday SPF ist voll von authentischen Mikro-Influencer-Kampagnen wie dieser. Sie unterstützen ihre Social-Media-Marketingstrategie auch durch den Einsatz eines Treueprogramms. Indem Hello Sunday SPF seinen Kunden Punkte anbietet, wenn sie ihnen auf Instagram folgen, baut sie ihre Marken-Community auf und nutzt dann ihre Plattform, um Kunden täglich daran zu erinnern, wie beliebt ihre Marke ist.
Evogen Ernährung
Eine weitere Branche, die eine Menge Influencer- und Mikro-Influencer-Marketing nutzt, ist die Gesundheits- und Nahrungsergänzungsmittelindustrie. Aber wenn es um Gesundheit und Fitness geht, ist es ziemlich einfach zu erkennen, wenn eine Werbung nicht authentisch ist und der Influencer dieses Produkt nicht wirklich verwendet.
Aus diesem Grund sind langfristige Partnerschaften, Markenbotschafter und Affiliate-Marketing großartige Strategien in der Gesundheits- und Nahrungsergänzungsmittelindustrie. Eine Marke, die das voll ausnutzt, ist Evogen Nutrition.
Evogen Nutrition nutzt beliebte Athleten und Bodybuilder als #EvogenElite-Athleten, um für ihre Nahrungsergänzungsmittel zu werben. Nehmen Sie dieses Beispiel mit Matt Bishop, einem Athleten aus New York City.
Evogen Nutrition nutzt diesen Mikro-Influencer wirklich, indem es organisch Fotos von ihm auf ihrem Instagram-Feed postet und mit seinem Konto verlinkt. Wenn Benutzer ihm folgen, werden sie die Marke Evogen sofort im Link zu ihrem Instagram in Matts Biografie sowie im Link zu ihrer Website in der linktr.ee-URL in seiner Biografie bemerken.
Dies zeigt die Effektivität und Nachhaltigkeit des Einsatzes von Micro Influencern zur Förderung dieser langfristigen Partnerschaften.
BruMate
Während Mikro-Influencer und Influencer-Marketing in Branchen wie Schönheit und Gesundheit alltäglich sind, ist es keine schlechte Idee, sich mit dieser Strategie in weniger glamourösen Branchen abzuheben. Nehmen wir zum Beispiel BruMate: eine E-Commerce-Marke für isolierte Trinkgefäße.
Vor langer, langer, langer Zeit, als alle Einkäufe in Geschäften getätigt wurden, haben Sie beim Kauf eines Reisekaffeebechers oder eines Dosenkühlers wahrscheinlich nicht viel über Marken nachgedacht. Sie würden sich den Preis, die Größe und vielleicht die Farbe ansehen. Aber ob Sie es glauben oder nicht, das, woraus Sie trinken, sagt viel darüber aus, wer Sie sind, und dafür haben wir Influencer-Social-Media-Marketing zu verdanken.
Mit abenteuerlichen Fotos in wunderschönen Landschaften ist BruMate eindeutig als Outdoor-Lifestyle-Marke mit Produkten gekennzeichnet, die Ihnen helfen, wenn Sie unterwegs sind. In diesem Sinne arbeiten sie mit Mikro-Influencern zusammen, die die gleichen Werte haben.
Wie wir sehen können, haben sie mit Nikki Bigger zusammengearbeitet, einer Mikro-Influencerin in den Bereichen Fotografie, Natur und Nachhaltigkeit mit 45,1.000 Followern. Fotografen als Mikro-Influencer zu nutzen, ist ebenfalls eine großartige Idee, da dadurch hochwertige Produktfotos erstellt werden, die Sie in Ihrer Social-Media-Strategie verwenden können, wenn Sie nur über begrenzte Ressourcen verfügen. Gewinnen!
BruMates Einsatz von Mikro-Influencern hat ihnen geholfen, eine sehr starke Markengemeinschaft aufzubauen, und sie haben sie durch den Einsatz eines VIP-Treueprogramms unterstützt. Mit einzigartigen Prämien wie Beiträgen zum Produktdesignprozess oder Zugang zu exklusiven Wohltätigkeitsveranstaltungen nutzt dieses VIP-Programm erlebnisorientierte Prämien.
Wenn Sie einzigartige VIP-Belohnungen und ein starkes Netzwerk von Mikro-Influencern anbieten, baut sich Ihre Markengemeinschaft praktisch von selbst auf!
Wie man mit Mikro-Influencern arbeitet
Jetzt, wo Sie auf dem Mikro-Influencer-Zug sind, müssen Sie wissen, wo Sie sie finden können!
Der erste Schritt ist, zu schauen, wo sie sind: Social Media. Die meisten Mikro-Influencer sind je nach Zielgruppe auf Instagram und TikTok und vielleicht auch Facebook aktiv. Sie können nach relevanten Mikro-Influencern suchen, indem Sie nach Hashtags oder Schlüsselwörtern suchen, die sich auf Ihre Marke beziehen. Sie können auch eine einfache Google-Suche durchführen, Datenbanken oder Mikro-Influencer-Marktplätze wie #paid oder CreatorIQ durchsuchen.
Bevor Sie mit einem Mikro-Influencer zusammenarbeiten, stellen Sie sicher, dass Sie ihm folgen und ihn, seine Interessen und seinen Stil kennenlernen. Sie möchten, dass sie wissen, dass Sie Ihre Recherche durchgeführt haben und ihre Inhalte wertvoll finden.
Wählen Sie nur Influencer aus, die zu Ihrer Marke und Ihrer Zielgruppe passen. Es ist wirklich leicht zu erkennen, wenn ein Influencer nicht viel über das Produkt weiß, für das er wirbt, und das kann Ihrer Marke schaden.
Erreiche immer per E-Mail statt über Instagram DM. Dies hebt Sie als seriöse Marke hervor, der sie vertrauen können. Die meisten Mikro-Influencer haben ihre Arbeits-E-Mail-Adresse in ihrer Social-Media-Biografie, aber wenn Sie sie nicht finden können, ist es in Ordnung, sie einmal per DM nach ihrer E-Mail-Adresse zu fragen.
Da haben Sie es also: Finden Sie einen Mikro-Influencer, der zu Ihrer Marke passt, recherchieren Sie über ihn und kontaktieren Sie ihn per E-Mail, um eine Partnerschaft zu besprechen.
Brauchen Sie also einen Mikro-Influencer für Ihre Marke?
Wenn Sie ein kleines Unternehmen mit begrenzten Ressourcen sind, kann es sich wie ein harter Kampf anfühlen, Follower zu gewinnen und neue Kunden zu finden. Hier kann Mikro-Influencer-Marketing helfen.
Es ist eine großartige Strategie, um Vertrauen und Authentizität bei Ihrem Publikum aufzubauen. Schließlich neigen Kunden dazu, dem zu vertrauen, was andere über Sie zu sagen haben, mehr als dem, was Sie über sich selbst zu sagen haben. Wenn Sie sich also das nächste Mal hinsetzen, um Ihre Marketingstrategie zu planen, sollten Sie einen Teil dieses Budgets Mikro-Influencern zuweisen und beobachten, wie Ihre Follower wachsen!