什么是微型影响者，您的品牌是否需要一个？
已发表: 2022-01-25这些天，您打开 Instagram 时会看到有人在推广#gifted 产品的#赞助帖子、卷轴或故事。 这是影响者社交媒体营销新时代的常态。 但是，如果您倾向于滚动浏览来自大型影响者帐户的这些帖子，它们可能不是超级有效。 此类营销的目标是通过可信赖的第三方与您的目标客户建立真正的联系。
你问，你到底是怎么做到的？ 那么关键是客户相信和信任的真实营销。 实现这一目标的最佳方法之一是使用一些被称为微影响者营销的东西。
是时候了解微网红到底是什么，它们与普通网红有何不同，以及微网红营销是否值得为您自己的品牌进行测试！
什么是微影响者？
微影响者与传统影响者有点不同，传统影响者可能是拥有数十万或数百万追随者的真人秀明星。 微影响者的追随者较少，通常集中在特定行业。
“微影响者是指在社交媒体上拥有 10,000 至 50,000 名追随者的个人。” 全国广告商协会
这些在各自领域有影响力的专家在社交媒体上发帖宣传他们非常喜欢的产品，以换取某种形式的补偿。 作为一个品牌，您会从中受益，因为他们正在向信任他们的人推广您的产品。 通过使用社交商务工具，例如故事中的推荐链接或 Instagram 和 Facebook 上的可购物帖子，微型影响者可以成为巨大的收入来源。
影响者与微影响者
我们已经介绍过，微型影响者的追随者比影响者少，但这可能是给定的。 因此，让我们深入了解这两种影响者类型有何不同。
首先，与影响者相比，微型影响者通常集中在更多的利基市场，并且与更少的品牌合作。 有影响力的人可能会在一天推广护发素，然后在下一天推销床垫，而微影响力人往往会坚持一个行业，甚至可能是特定的地理区域。
正如我们已经介绍过的，最显着的区别在于关注者数量。 您可能会认为影响者是让您的品牌出现在尽可能多的受众面前的方式。 虽然您可能会接触到更广泛的受众，但这完全取决于这些受众如何与影响者互动。
“在全球范围内，拥有至少 10,000 名粉丝的 Instagram 影响者的参与率稳定在 3.6% 左右。 拥有 5,000 至 10,000 名追随者的影响者的参与率为 6.3%。” 营销潜水
微型影响者往往与他们的观众有更高的参与率。 这是因为随着较小的追随者基础，他们真正成为一个蓬勃发展的品牌社区，用户真正感受到了联系。 他们对发帖人的热爱转化为对微影响者发布的产品的信任。
微型影响者也倾向于在较长时间内推广较少的产品。 经常看到一个微影响者多次发布关于同一产品的帖子，甚至可能与该品牌建立了合作伙伴关系。
另一方面，有影响力的人经常充斥着产品推广机会，有些人会全力以赴！ 这就是为什么您可能会看到有影响力的人在短短一周内发布了数十种产品。 这样做的问题是所有这些非常不同的产品的促销使得很难知道他们真正喜欢哪些产品。 这可能会降低对您品牌的信任，可能不可靠，并且总体上会非常广告化。
Tim Peckover 
哪个最适合小型企业营销？
如果我们不得不为小企业推荐一种策略，我们会选择微型影响者。
如果您的营销预算较小，那么微影响者会更加现实，因为他们通常愿意接受较低的价格。 赞助帖子价格的两个最大驱动因素是影响者的追随者人数和他们的平均参与率。 您可以使用 Influencer Marketing Hub 的 Instagram Money Calculator 等工具进行估算。
一些微影响者甚至可能愿意创建内容以换取赠品。 这些较低的价格标签也意味着您能够以与一位大影响者相同的价格使用多个微型影响者。 这可以吸引来自不同受众的客户，并有助于扩大您的潜在客户群。
微型影响者还带来了真正参与的客户，因为当他们是数千名追随者中的一员时，他们的追随者会觉得自己是独家圈子的一部分。 这些类型的客户更有可能成为品牌拥护者，而这些正是您希望与您互动的客户类型！
Tim Peckover 
我们知道，我们很可能会直接滚动浏览有影响力的帖子，因为我们每天会看到数百个。 但是当那个微影响者发布一些东西时，我们可能会对它更感兴趣，查看产品，并相信他们所说的话，因为这感觉就像是来自密友的推荐。
最后，微影响者营销是小企业发展的一个很好的策略。 这是因为微型影响者为长期合作提供了更多机会，这将是一种可持续的客户获取策略。 随着微型影响者的追随者的增加，您的追随者也会随着他们创建的每个新帖子而增长。
虽然网红营销可能风靡一时，但微网红营销是最好的小企业营销策略。
野外的微型影响者：社交媒体营销活动的例子
我们已经弄清楚了微影响者是什么，以及为什么您应该选择这种策略而不是常规影响者营销。 让我们看一些社交媒体上的微影响者活动的例子。
你好星期天 SPF
这个英国防晒品牌利用一系列美容和时尚微博来推广他们的各种产品。
如果我们看看伦敦化妆、时尚和生活方式微影响者 Davina 的这次活动，我们可以看到一个专注于利基市场的好例子。 Davina 在 Instagram 上拥有 10.9 万粉丝，并发布了有关大量不同美容品牌的帖子。 让它真实的是她如何展示这些产品。
在 Instagram 视频中，她突出了她的“焕发光彩护肤”程序，让她的追随者一睹她的正常生活，并引导他们了解她使用的所有不同产品，包括 Hello Sunday SPF 的保湿霜。 然后，Hello Sunday 通过在他们自己的 Instagram 网格上进行营销来利用这些内容，并链接到他们可购买的 Instagram 商店，这样客户就可以一键找到产品。
Hello Sunday SPF 的 Instagram 帐户充满了像这样的真实微影响者活动。 他们还通过使用忠诚度计划来支持他们的社交媒体营销策略。 通过为客户提供在 Instagram 上关注他们的积分，Hello Sunday SPF 建立了他们的品牌社区，然后使用他们的平台每天提醒客户他们的品牌有多受欢迎。
益生营养
另一个利用大量网红和微网红营销的行业是健康和补品行业。 但是当涉及到健康和健身时，很容易判断广告何时是不真实的，并且影响者实际上并未使用该产品。
这就是为什么长期合作伙伴关系、品牌大使和联盟营销都是健康和补充剂行业的重要战略。 一个充分利用这一优势的品牌是 Evogen Nutrition。
Evogen Nutrition 使用受欢迎的运动员和健美运动员作为#EvogenElite 运动员来推广他们的补充剂。 以纽约市的运动员 Matt Bishop 为例。
Evogen Nutrition 真正利用了这个微影响者，将他的照片有机地发布在他们的 Instagram 供稿上并链接到他的帐户。 当用户关注他时，他们会立即在 Matt 的简历中的 Instagram 链接中注意到 Evogen 品牌，以及在他的简历中的 linktr.ee URL 中指向他们网站的链接。
这证明了使用微型影响者来促进这些长期合作伙伴关系的有效性和可持续性。
布鲁马特
虽然微影响者和影响者营销在美容和健康等行业很常见，但在不那么迷人的行业中使用这种策略让自己与众不同并不是一个坏主意。 以 BruMate 为例：一个绝缘饮料电子商务品牌。
很久很久以前，当所有的购物都在商店里完成时，您在购买旅行咖啡杯或罐式冷却器时可能没有太多考虑品牌。 你会看价格、尺寸，也许还有颜色。 但是现在，不管你信不信，你喝的东西能说明你是谁，我们要感谢有影响力的社交媒体营销。
凭借在美丽风景中设置的冒险照片，BruMate 显然是一个户外生活方式品牌，其产品可以在您旅途中为您提供帮助。 考虑到这一点，他们与具有相同价值观的微型影响者合作。
正如我们所见，他们与拥有 45.1 万粉丝的摄影、户外活动和可持续发展领域的微影响者 Nikki Bigger 合作。 利用摄影师成为您的微影响者也是一个好主意，因为它会生成高质量的产品照片，当您资源有限时，您可以在社交媒体策略中使用这些照片。 双赢！
BruMate 对微型影响者的使用帮助他们创建了一个非常强大的品牌社区，并且他们通过使用 VIP 忠诚度计划来支持它。 凭借独特的奖励，例如在产品设计过程中的投入或参与独家慈善活动，此 VIP 计划利用了体验奖励。
当您提供独特的 VIP 奖励和强大的微型影响者网络时，您的品牌社区实际上将建立起来！
如何与微影响者合作
因此，既然您已经上了微网红培训，您需要知道在哪里可以找到他们！
第一步是看看他们在哪里：社交媒体。 大多数微影响者都活跃在 Instagram 和 TikTok 上，也许还有 Facebook，这取决于他们的目标受众。 您可以通过搜索与您的品牌相关的主题标签或关键字来搜索相关的微影响者。 您还可以进行简单的 Google 搜索、登录数据库或 #paid 或 CreatorIQ 等微型影响者市场。
在与微影响者合作之前，请确保您关注他们并了解他们、他们的兴趣和风格。 您希望他们知道您已完成研究并发现他们的内容很有价值。
只选择与您的品牌和目标受众一致的影响者。 当一个有影响力的人对他们正在推广的产品不太了解并且可能会损害你的品牌时，很容易判断出来。
始终通过电子邮件而不是通过 Instagram DM 与我们联系。 这使您成为他们可以信赖的知名品牌。 大多数微影响者的社交媒体简历中都会有他们的工作电子邮件，但如果你找不到它，那么可以给他们发一次 DM 以询问他们的电子邮件。
所以你有它：找到一个适合你的品牌的微型影响者，对他们进行研究，然后通过电子邮件联系讨论合作伙伴关系。
那么你的品牌需要一个微影响者吗？
当您是一家资源有限的小型企业时，获得追随者和寻找新客户可能会感觉像是一场艰苦的战斗。 这就是微影响者营销可以提供帮助的地方。
这是与观众建立信任和真实性的好策略。 毕竟，客户往往更相信别人对你的评价，而不是你对自己的评价。 因此，下次您坐下来计划营销策略时，请考虑将部分预算分配给微型影响者，并观察您的追随者成长！