什麼是微型影響者，您的品牌是否需要一個？
已發表: 2022-01-25這些天，您打開 Instagram 時會看到有人在推廣#gifted 產品的#贊助帖子、捲軸或故事。 這是影響者社交媒體營銷新時代的常態。 但是，如果您傾向於滾動瀏覽來自大型影響者帳戶的這些帖子，它們可能不是超級有效。 此類營銷的目標是通過可信賴的第三方與您的目標客戶建立真正的聯繫。
你問，你到底是怎麼做到的？ 那麼關鍵是客戶相信和信任的真實營銷。 實現這一目標的最佳方法之一是使用一些被稱為微影響者營銷的東西。
是時候了解微網紅到底是什麼，它們與普通網紅有何不同，以及微網紅營銷是否值得為您自己的品牌進行測試！
什麼是微影響者？
微影響者與傳統影響者有點不同，傳統影響者可能是擁有數十萬或數百萬追隨者的真人秀明星。 微影響者的追隨者較少，通常集中在特定行業。
“微影響者是指在社交媒體上擁有 10,000 至 50,000 名追隨者的個人。” 全國廣告商協會
這些在各自領域有影響力的專家在社交媒體上發帖宣傳他們非常喜歡的產品，以換取某種形式的補償。 作為一個品牌，您會從中受益，因為他們正在向信任他們的人推銷您的產品。 通過使用社交商務工具，例如故事中的推薦鏈接或 Instagram 和 Facebook 上的可購物帖子，微型影響者可以成為巨大的收入來源。
影響者與微影響者
我們已經介紹過，微型影響者的追隨者比影響者少，但這可能是給定的。 因此，讓我們深入了解這兩種影響者類型有何不同。
首先，與影響者相比，微型影響者通常集中在更多的利基市場，並且與更少的品牌合作。 有影響力的人可能會在一天推廣護髮素，然後在下一天推銷床墊，而微影響力人往往會堅持一個行業，甚至可能是特定的地理區域。
正如我們已經介紹過的，最顯著的區別在於關注者數量。 您可能會認為影響者是讓您的品牌出現在盡可能多的受眾面前的方式。 雖然您可能會接觸到更廣泛的受眾，但這完全取決於這些受眾如何與影響者互動。
“在全球範圍內，擁有至少 10,000 名粉絲的 Instagram 影響者的參與率穩定在 3.6% 左右。 擁有 5,000 至 10,000 名追隨者的影響者的參與率為 6.3%。” 營銷潛水
微型影響者往往與他們的觀眾有更高的參與率。 這是因為隨著較小的追隨者基礎，他們真正成為一個蓬勃發展的品牌社區，用戶真正感受到了聯繫。 他們對發帖人的熱愛轉化為對微影響者發布的產品的信任。
微型影響者也傾向於在較長時間內推廣較少的產品。 經常看到一個微影響者多次發布關於同一產品的帖子，甚至可能與該品牌建立了合作夥伴關係。
另一方面，有影響力的人經常充斥著產品推廣機會，有些人會全力以赴！ 這就是為什麼您可能會看到有影響力的人在短短一周內發布了數十種產品。 這樣做的問題是所有這些非常不同的產品的促銷使得很難知道他們真正喜歡哪些產品。 這可能會降低對您品牌的信任，可能不可靠，並且總體上會非常廣告化。
Tim Peckover 
哪個最適合小型企業營銷？
如果我們不得不為小企業推荐一種策略，我們會選擇微型影響者。
如果您的營銷預算較小，那麼微影響者會更加現實，因為他們通常願意接受較低的價格。 贊助帖子價格的兩個最大驅動因素是影響者的追隨者人數和他們的平均參與率。 您可以使用 Influencer Marketing Hub 的 Instagram Money Calculator 等工具進行估算。
一些微影響者甚至可能願意創建內容以換取贈品。 這些較低的價格標籤也意味著您能夠以與一位大影響者相同的價格使用多個微型影響者。 這可以吸引來自不同受眾的客戶，並有助於擴大您的潛在客戶群。
微型影響者還帶來了真正參與的客戶，因為當他們是數千名追隨者中的一員時，他們的追隨者會覺得自己是獨家圈子的一部分。 這些類型的客戶更有可能成為品牌擁護者，而這些正是您希望與您互動的客戶類型！
Tim Peckover 
我們知道，我們很可能會直接滾動瀏覽有影響力的帖子，因為我們每天會看到數百個。 但是當那個微影響者發布一些東西時，我們可能會對它更感興趣，查看產品，並相信他們所說的話，因為這感覺就像是來自密友的推薦。
最後，微影響者營銷是小企業發展的一個很好的策略。 這是因為微型影響者為長期合作提供了更多機會，這將是一種可持續的客戶獲取策略。 隨著微型影響者的追隨者的增加，您的追隨者也會隨著他們創建的每個新帖子而增長。
雖然網紅營銷可能風靡一時，但微網紅營銷是最好的小企業營銷策略。
野外的微型影響者：社交媒體營銷活動的例子
我們已經弄清楚了微影響者是什麼，以及為什麼您應該選擇這種策略而不是常規影響者營銷。 讓我們看一些社交媒體上的微影響者活動的例子。
你好星期天 SPF
這個英國防曬品牌利用一系列美容和時尚微博來推廣他們的各種產品。
如果我們看看倫敦化妝、時尚和生活方式微影響者 Davina 的這次活動，我們可以看到一個專注於利基市場的好例子。 Davina 在 Instagram 上擁有 10.9 萬粉絲，並發布了有關大量不同美容品牌的帖子。 讓它真實的是她如何展示這些產品。
在 Instagram 短片中，她突出了她的“閃亮護膚”程序，讓她的追隨者一睹她的正常生活，並引導他們了解她使用的所有不同產品，包括 Hello Sunday SPF 的保濕霜。 然後，Hello Sunday 通過在他們自己的 Instagram 網格上進行營銷來利用這些內容，並鏈接到他們可購買的 Instagram 商店，這樣客戶就可以一鍵找到產品。
Hello Sunday SPF 的 Instagram 帳戶充滿了像這樣的真實微影響者活動。 他們還通過使用忠誠度計劃來支持他們的社交媒體營銷策略。 通過為客戶在 Instagram 上關注他們提供積分，Hello Sunday SPF 建立了他們的品牌社區，然後使用他們的平台每天提醒客戶他們的品牌有多受歡迎。
益生營養
另一個利用大量網紅和微網紅營銷的行業是健康和補品行業。 但是當涉及到健康和健身時，很容易判斷廣告何時是不真實的，並且影響者實際上並未使用該產品。
這就是為什麼長期合作夥伴關係、品牌大使和聯盟營銷都是健康和補充劑行業的重要戰略。 一個充分利用這一優勢的品牌是 Evogen Nutrition。
Evogen Nutrition 使用受歡迎的運動員和健美運動員作為#EvogenElite 運動員來推廣他們的補充劑。 以紐約市的運動員 Matt Bishop 為例。
Evogen Nutrition 真正利用了這個微影響者，將他的照片有機地發佈在他們的 Instagram 供稿上並鏈接到他的帳戶。 當用戶關注他時，他們會立即在 Matt 的簡歷中的 Instagram 鏈接中註意到 Evogen 品牌，以及在他的簡歷中的 linktr.ee URL 中指向他們網站的鏈接。
這證明了使用微型影響者來促進這些長期合作夥伴關係的有效性和可持續性。
布魯馬特
雖然微影響者和影響者營銷在美容和健康等行業很常見，但在不那麼迷人的行業中使用這種策略讓自己與眾不同並不是一個壞主意。 以 BruMate 為例：一個絕緣飲料電子商務品牌。
很久很久以前，當所有的購物都在商店裡完成時，您在購買旅行咖啡杯或罐式冷卻器時可能沒有太多考慮品牌。 你會看價格、尺寸，也許還有顏色。 但是現在，不管你信不信，你喝的東西能說明你是誰，我們要感謝有影響力的社交媒體營銷。
憑藉在美麗風景中設置的冒險照片，BruMate 顯然是一個戶外生活方式品牌，其產品可以在您旅途中為您提供幫助。 考慮到這一點，他們與具有相同價值觀的微型影響者合作。
正如我們所見，他們與擁有 45.1 萬粉絲的攝影、戶外活動和可持續發展領域的微影響者 Nikki Bigger 合作。 利用攝影師成為您的微影響者也是一個好主意，因為它會生成高質量的產品照片，當您資源有限時，您可以在社交媒體策略中使用這些照片。 雙贏！
BruMate 對微型影響者的使用幫助他們創建了一個非常強大的品牌社區，並且他們通過使用 VIP 忠誠度計劃來支持它。 憑藉獨特的獎勵，例如在產品設計過程中的投入或參與獨家慈善活動，此 VIP 計劃利用了體驗獎勵。
當您提供獨特的 VIP 獎勵和強大的微型影響者網絡時，您的品牌社區實際上將建立起來！
如何與微影響者合作
因此，既然您已經上了微網紅培訓，您需要知道在哪裡可以找到他們！
第一步是看看他們在哪裡：社交媒體。 大多數微影響者都活躍在 Instagram 和 TikTok 上，也許還有 Facebook，這取決於他們的目標受眾。 您可以通過搜索與您的品牌相關的主題標籤或關鍵字來搜索相關的微影響者。 您還可以進行簡單的 Google 搜索、登錄數據庫或 #paid 或 CreatorIQ 等微型影響者市場。
在與微影響者合作之前，請確保您關注他們並了解他們、他們的興趣和風格。 您希望他們知道您已完成研究並發現他們的內容很有價值。
只選擇與您的品牌和目標受眾一致的影響者。 當一個有影響力的人對他們正在推廣的產品不太了解並且可能會損害你的品牌時，很容易判斷出來。
始終通過電子郵件而不是通過 Instagram DM 與我們聯繫。 這使您成為他們可以信賴的知名品牌。 大多數微影響者的社交媒體簡歷中都會有他們的工作電子郵件，但如果你找不到它，那麼可以給他們發一次 DM 以詢問他們的電子郵件。
所以你有它：找到一個適合你的品牌的微型影響者，對他們進行研究，然後通過電子郵件聯繫討論合作夥伴關係。
那麼你的品牌需要一個微影響者嗎？
當您是一家資源有限的小型企業時，獲得追隨者和尋找新客戶可能會感覺像是一場艱苦的戰鬥。 這就是微影響者營銷可以提供幫助的地方。
這是與觀眾建立信任和真實性的好策略。 畢竟，客戶往往更相信別人對你的評價，而不是你對自己的評價。 因此，下次您坐下來計劃營銷策略時，請考慮將部分預算分配給微型影響者，並觀察您的追隨者成長！