マイクロインフルエンサーとは何ですか？あなたのブランドにマイクロインフルエンサーが必要ですか？
公開: 2022-01-25最近、誰かが#gifted製品を宣伝している#sponsoredの投稿、リール、またはストーリーを見ずにInstagramを開くことはできません。 これは、インフルエンサーソーシャルメディアマーケティングの新時代の標準です。 しかし、大規模なインフルエンサーアカウントからこれらの投稿を右にスクロールする傾向がある場合、それらはおそらくあまり効果的ではありません。 このタイプのマーケティングの目標は、信頼できるサードパーティを通じてターゲット顧客との真のつながりを構築することです。
どのくらい正確にそれをしますか？ 重要なのは、顧客が信じて信頼する本物のマーケティングです。 これを達成するための最良の方法の1つは、マイクロインフルエンサーマーケティングとして知られている小さなものを使用することです。
マイクロインフルエンサーとは何か、通常のインフルエンサーとどのように違うのか、そしてマイクロインフルエンサーマーケティングがあなた自身のブランドでテストする価値があるかどうかを学ぶ時が来ました！
マイクロインフルエンサーとは何ですか？
マイクロインフルエンサーは、数十万または数百万のフォロワーを持つリアリティテレビスターになる可能性のある従来のインフルエンサーとは少し異なります。 マイクロインフルエンサーのフォロワーは少なく、通常は特定の業界に集中しています。
「マイクロインフルエンサーとは、ソーシャルメディアで10,000〜50,000人のフォロワーを持つ個人です。」 全国広告主協会
彼らの分野のこれらの影響力のある専門家は、ある種の報酬と引き換えに彼らが完全に楽しむ製品を宣伝するソーシャルメディアに投稿します。 ブランドとして、あなたは彼らが彼らを信頼する人々にあなたの製品を宣伝しているので、これから利益を得ます。 ストーリーの紹介リンクやInstagramやFacebookの買い物可能な投稿などのソーシャルコマースツールを使用することで、マイクロインフルエンサーは大きな収益源になります。
インフルエンサーとマイクロインフルエンサー
マイクロインフルエンサーのフォロワー数はインフルエンサーよりも小さいことを説明しましたが、それはおそらく当然のことです。 それでは、これら2つのインフルエンサータイプが他にどのように異なるかを詳しく見ていきましょう。
手始めに、マイクロインフルエンサーは通常、よりニッチな市場に集中しており、インフルエンサーよりも少ないブランドで機能します。 インフルエンサーは、ある日はヘアサプリメントを宣伝し、次の日はマットレスを宣伝する可能性がありますが、マイクロインフルエンサーは、ある業界、場合によっては特定の地域に固執する傾向があります。
すでに説明したように、最も顕著な違いはフォロワー数にあります。 インフルエンサーは、可能な限り多くのオーディエンスの前にブランドを表示するための方法だと考えているかもしれません。 そして、あなたはより多くの聴衆にさらされるかもしれませんが、それはすべてこの聴衆がインフルエンサーとどのように関わるかについてです。
「少なくとも10,000人のフォロワーを持つInstagramインフルエンサーのエンゲージメント率は、世界中で約3.6％で安定しています。 フォロワーが5,000〜10,000人のインフルエンサーのエンゲージメント率は6.3％です。」 マーケティングダイブ
マイクロインフルエンサーは、オーディエンスとのエンゲージメント率が高くなる傾向があります。 これは、フォロワー数が少ないほど、彼らは本当に繁栄するブランドコミュニティになり、ユーザーは実際につながりを感じているからです。 投稿者への彼らの愛情は、マイクロインフルエンサーが投稿している製品への信頼につながります。
マイクロインフルエンサーはまた、より少ない製品を長期間宣伝する傾向があります。 同じ製品についてのマイクロインフルエンサーの投稿を何度も目にすることはよくあり、ブランドとのパートナーシップを確立している可能性さえあります。
反対に、インフルエンサーは製品プロモーションの機会で溢れていることが多く、そのすべてに飛びつく人もいます。 これが、影響力のある人がたった1週間で数十の製品を投稿するのを目にするかもしれない理由です。 これに伴う問題は、これらすべての非常に異なる製品の宣伝が、彼らが本当に愛している製品を知るのを難しくしていることです。 これにより、ブランドへの信頼が低下し、信頼性が低下し、全体的に非常に宣伝されてしまう可能性があります。
TimPeckover 
中小企業のマーケティングに最適なのはどれですか？
中小企業が目指すべき1つの戦略を推奨する必要がある場合は、マイクロインフルエンサーを使用します。
より少ないマーケティング予算で作業している場合、マイクロインフルエンサーは通常、より低い価格を喜んで受け入れるため、より現実的です。 スポンサー付きの投稿の価格を左右する最大の要因の2つは、インフルエンサーのフォロワー数と平均エンゲージメント率です。 インフルエンサーマーケティングハブのInstagramMoneyCalculatorなどのツールを使用して見積もりを取得できます。
一部のマイクロインフルエンサーは、才能のある製品と引き換えにコンテンツを作成することをいとわない場合もあります。 これらの低価格タグは、1つの大きなインフルエンサーと同じ価格で複数のマイクロインフルエンサーを使用できることも意味します。 これにより、複数の異なるオーディエンスから顧客を呼び込み、潜在的な顧客ベースを拡大することができます。
マイクロインフルエンサーはまた、彼らが数千人のフォロワーの1人であるとき、彼らのフォロワーが排他的なサークルの一部であると感じるので、本当に熱心な顧客を呼び込みます。 これらのタイプの顧客はブランド支持者になる可能性が高く、それらはあなたがあなたと関わりたいタイプの顧客です！
TimPeckover 
1日に何百ものインフルエンサーの投稿が表示されるため、インフルエンサーの投稿を右にスクロールする可能性が高いことはわかっています。 しかし、その1人のマイクロインフルエンサーが何かを投稿するとき、私たちはおそらくそれにもっと興味を持ち、製品をチェックし、親しい友人からの推薦のように感じるので、彼らが言わなければならないことを信頼するでしょう。
最後に、マイクロインフルエンサーマーケティングは、中小企業の成長のための優れた戦略です。 これは、マイクロインフルエンサーが長期的なパートナーシップの機会を増やすためであり、これは持続可能な顧客獲得戦略になります。 マイクロインフルエンサーがフォロワーを増やすと、新しい投稿を作成するたびにフォロワーも増えます。
インフルエンサーマーケティングは大流行しているかもしれませんが、マイクロインフルエンサーマーケティングは最高の中小企業のマーケティング戦略です。
野生のマイクロインフルエンサー：ソーシャルメディアマーケティングキャンペーンの例
マイクロインフルエンサーとは何か、そしてなぜ通常のインフルエンサーマーケティングよりもこの戦略を選ぶべきなのかを理解しました。 ソーシャルメディアでのマイクロインフルエンサーキャンペーンの例をいくつか見てみましょう。
こんにちはサンデーSPF
この英国の日焼け止めブランドは、美容とファッションのマイクロインフルエンサーのポートフォリオを利用して、さまざまな製品を宣伝しています。
ロンドンを拠点とするメイクアップ、ファッション、ライフスタイルのマイクロインフルエンサーであるダヴィナと一緒にこのキャンペーンを見ると、ニッチに焦点を当てた素晴らしい例を見ることができます。 DavinaのInstagramには10.9Kのフォロワーがいて、さまざまな美容ブランドについて投稿しています。 それを本物にしているのは、彼女がこれらの製品をどのように展示しているかです。
彼女の「輝くスキンケア」ルーチンを強調するInstagramリールで、ダヴィナはフォロワーに彼女の通常の生活を垣間見せ、ハローサンデーSPFの保湿剤を含む彼女が使用するすべてのさまざまな製品を紹介します。 こんにちはサンデーは、このコンテンツを独自のInstagramグリッドでマーケティングし、買い物可能なInstagramストアにリンクすることで活用し、顧客がワンクリックで製品を見つけられるようにします。
こんにちはサンデーSPFのInstagramアカウントは、このような本格的なマイクロインフルエンサーキャンペーンでいっぱいです。 彼らはまた、ロイヤルティプログラムを使用してソーシャルメディアマーケティング戦略をサポートしています。 Hello Sunday SPFは、Instagramでフォローするためのポイントを顧客に提供することで、ブランドコミュニティを構築し、プラットフォームを使用して、ブランドがどれほど愛されているかを毎日顧客に思い出させます。
Evogen Nutrition
大量のインフルエンサーおよびマイクロインフルエンサーマーケティングを活用するもう1つの業界は、健康およびサプリメント業界です。 しかし、健康とフィットネスに関しては、広告が本物ではなく、インフルエンサーが実際にその製品を使用していないことを簡単に見分けることができます。
これが、長期的なパートナーシップ、ブランドアンバサダー、およびアフィリエイトマーケティングがすべて、健康およびサプリメント業界における優れた戦略である理由です。 それを最大限に活用しているブランドの1つがEvogenNutritionです。
Evogen Nutritionは、人気のあるアスリートとボディビルダーを#EvogenEliteアスリートとして使用して、サプリメントを宣伝しています。 この例を、ニューヨーク市を拠点とするアスリートのマットビショップと一緒に見てみましょう。
Evogen Nutritionは、Instagramフィードに彼の写真を有機的に投稿し、彼のアカウントにリンクすることで、このマイクロインフルエンサーを実際に活用しています。 ユーザーが彼をフォローすると、Mattの略歴にあるInstagramへのリンクと、彼の略歴にあるlinktr.eeURLにある自分のWebサイトへのリンクにEvogenブランドがすぐに表示されます。
これは、マイクロインフルエンサーを使用してこれらの長期的なパートナーシップを促進することの有効性と持続可能性を示しています。
BruMate
マイクロインフルエンサーとインフルエンサーマーケティングは美容や健康などの業界では一般的ですが、魅力の少ない業界でこの戦略を使用して自分を際立たせることは悪い考えではありません。 BruMateを例にとると、断熱されたドリンクウェアのeコマースブランドです。
長い間、長い間、すべての買い物が店で行われていたとき、旅行用のコーヒーマグや缶クーラーを購入するときは、おそらくブランドについてあまり考えていませんでした。 あなたは価格、サイズ、そして多分色を見るでしょう。 しかし今、信じられないかもしれませんが、あなたが飲むものはあなたが誰であるかについて多くを語っています、そして私たちはそれに感謝するインフルエンサーソーシャルメディアマーケティングを持っています。
冒険的な写真を美しい風景に設定したBruMateは、外出先で役立つ製品を備えたアウトドアライフスタイルブランドとして明確にブランド化されています。 これを念頭に置いて、彼らは同じ価値観を持つマイクロインフルエンサーと提携しています。
ご覧のとおり、彼らは45.1Kのフォロワーを持つ、写真、アウトドア、持続可能性の分野でマイクロインフルエンサーであるNikkiBiggerと協力してきました。 写真家をマイクロインフルエンサーとして活用することも素晴らしいアイデアです。リソースが限られている場合にソーシャルメディア戦略で使用できる高品質の製品写真を生成するからです。 ウィンウィン！
BruMateがマイクロインフルエンサーを使用することで、非常に強力なブランドコミュニティを作成し、VIPロイヤルティプログラムを使用してそれをサポートしてきました。 このVIPプログラムは、製品設計プロセスへの入力や独占的なチャリティーイベントへのアクセスなど、独自の報酬を提供し、体験的な報酬を活用します。
ユニークなVIP報酬とマイクロインフルエンサーの強力なネットワークを提供すると、ブランドコミュニティは実質的にそれ自体を構築します。
マイクロインフルエンサーの操作方法
マイクロインフルエンサートレインに乗っているので、どこでそれらを見つけるかを知る必要があります！
最初のステップは、彼らがどこにいるのかを見ることです：ソーシャルメディア。 ほとんどのマイクロインフルエンサーは、ターゲットオーディエンスに応じて、InstagramとTikTok、そしておそらくFacebookで活動しています。 ブランドに関連するハッシュタグやキーワードを検索することで、関連するマイクロインフルエンサーを検索できます。 また、簡単なGoogle検索、データベースのチェックイン、または#paidやCreatorIQなどのマイクロインフルエンサーマーケットプレイスを実行することもできます。
マイクロインフルエンサーと仕事をするために手を差し伸べる前に、あなたが彼らをフォローしていることを確認し、彼ら、彼らの興味、そして彼らのスタイルを知ってください。 あなたは彼らにあなたがあなたの研究をしたことを知ってもらい、彼らのコンテンツが価値があると感じてもらいたいのです。
あなたのブランドとあなたのターゲットオーディエンスと一致するインフルエンサーだけを選んでください。 インフルエンサーが宣伝している製品についてあまり知らない場合、それがブランドを傷つける可能性がある場合は、非常に簡単にわかります。
Instagram DMではなく、常にメールで連絡してください。 これは彼らが信頼できる評判の良いブランドとしてあなたを際立たせます。 ほとんどのマイクロインフルエンサーはソーシャルメディアの経歴に仕事用のメールを持っていますが、それが見つからない場合は、一度DMしてメールを要求してもかまいません。
これで、ブランドに合ったマイクロインフルエンサーを見つけて調査し、メールで連絡してパートナーシップについて話し合うことができます。
それで、あなたはあなたのブランドのためにマイクロインフルエンサーが必要ですか？
リソースが限られている中小企業の場合、フォロワーを獲得して新しい顧客を見つけるのは困難な戦いのように感じることがあります。 そこで、マイクロインフルエンサーマーケティングが役立ちます。
視聴者との信頼と信頼を築くのは素晴らしい戦略です。 結局のところ、顧客は、あなたがあなた自身について言わなければならないことよりも、他の人があなたについて言わなければならないことを信頼する傾向があります。 したがって、次に座ってマーケティング戦略を計画するときは、その予算の一部をマイクロインフルエンサーに割り当てて、フォロワーが増えるのを確認することを検討してください。