プログラマティックビデオ広告の成長トレンド

プログラマティックビデオ広告は信じられないほどの速度で成長しています。 驚くべきことではありません。 ストリーミングであろうとモバイルであろうと、より多くの人々がビデオコンテンツを見ています。 米国での動画広告の支出は2021年に550億ドルを超えると推定されました。動画の選択肢とプラットフォームの急増により、オーディエンスが崩壊し、大規模なオーディエンスの直接購入が複雑になるため、広告購入者にとっては困難になっています。 ソリューション？ プログラマティック動画広告。これにより、広告購入者は複数のチャネルにインプレッションを配信できます。
世界の動画広告費の統計予測：

プログラマティックビデオとは何ですか？

プログラマティック動画を使用すると、自動化されたテクノロジーを使用してさまざまなタイプの広告インプレッションを配信し、複数のサイト運営者、チャネル、プラットフォームからリアルタイムで広告スペースを購入できます。 機械学習とアルゴリズムを活用したリアルタイムビッダー（RTB）と販売は、広告主向けに購入を行うデマンドサイドプラットフォーム（DSP）と、パブリッシャー向けにビデオインベントリを販売するサプライサイドプラットフォーム（SSP）の間で調整されます。

AIは、リアルタイムビッダー（RTB）プロセスを管理します。 これが例です。 たとえば、訪問者がWebページをロードすると、SSPは利用可能な在庫単位を表示します。 DSPは、マイクロ秒単位で最高入札者と最適な入札者を見つけ、販売を確認して、広告を配信します。 プログラマティックビデオは他の方法でも配信されますが、これはオンラインサイトで使用される最も一般的な方法です。

プログラマティック広告の購入は拡大を続けています

プログラマティック広告は合計で上昇の勢いを続け、2022年には1,000億ドル近くの支出に達すると予測されています。これは、2020年の支出から46％の増加です。 これは、マーケターが広告費をどのようにシフトしているかに反映されています。 調査対象のマーケター、ブランド、エージェンシーのメディアプランナーとバイヤーは、広告費の54％がプログラマティックになっていると報告しています。

現在、すべての広告の約4分の3がプログラマティックトランザクションを使用して購入されています。 マーケターは、サイト運営者に直接アクセスするのではなく、従来のメディア購入を迂回して、プログラマティックマーケットプレイスにアクセスして購入します。

プログラマティック購入では、複数のサイトやプラットフォームでインプレッションを配信できるため、動画のワンストップショッピング体験になります。 これにより、購入者は複数のサイト運営者と交渉することなく注文を簡単に行うことができます。

モバイル空間で何が起こっているかを見てみましょう。 現在、モバイルプログラマティック動画広告は、モバイル広告の総支出の87％以上を占めています。 5Gが展開されるにつれ、モバイルビデオの視聴と広告は加速するだけです。

Connected TV（CTV）もご覧いただけます。 2020年に支出が36％増加した後、CTVインプレッションは2021年にさらに54％増加すると予測されています。CTVおよびオーバーザトップ（OTT）プラットフォームは臨界量に達し始めており、ビデオ広告を配置する機会がさらに増えています。 以前はCTVとOTTを別々に購入する必要がありましたが、現在はCTVとOTTの両方を一緒に含むプログラマティック購入が行われています。

プログラマティック動画広告が成長している主な理由

ビデオプログラマティック広告がこれほど大幅に成長し続ける主な理由は2つあります。

1. 購入と管理が簡単です。
2. それは人々がビデオを消費する方法に到達します。
3. プログラマティック広告は、ターゲットを絞り、パーソナライズすることができます

購入と管理が簡単

人ではなくプラットフォームを介して購入すると、プロセス全体がより速く、より安くなります。 代理店がプラットフォームをナビゲートして、必要なものを正確に取得するのにかかる時間は、複数のラウンドを頻繁に行う従来の買い手と売り手の行き来よりも短くなります。

プログラマティック広告を使用すると、購入者は1回の購入で複数のチャネルやプラットフォームに広告費を分散させることもできます。 ボットとアルゴリズムが最適なものを見つけるためにすべての作業を行うため、必要なオーディエンスに到達するために数十または数百の個々のパブリッシャーと交渉する必要はありません。

広告ターゲティングオプションは、過去2年間で劇的に改善されました。これは、テクノロジーが改善されたことと、プログラマティックがターゲットオーディエンスにリーチするのに十分な数のオーディエンス配信を提供するようになったためです。

プログラマティックはまた、材料の取り扱いにかかる時間を大幅に短縮します。 従来の設定では、広告コンテンツが複数のサイト運営者またはチャネルに確実に届くように、購入者は複数の配信システムをナビゲートする必要がありました。

プログラマティックでは、より統合された請求も可能です。 たとえば、プログラマティックプラットフォームを使用すると、広告が複数の場所に表示される場合がありますが、請求書は1つしか表示されません。 これにより、調整プロセスの時間が節約されますが、レポートの統合と配信の測定の時間も節約されます。

複数の動画プログラマティックプラットフォームを購入したり、プログラマティックツールを使用して複数のチャンネルや複数のサイト運営者に購入したりする場合でも、それは簡単なプロセスです。 代理店がスタッフを削減し、リモートで作業し、チームメンバーにより多くの作業を重ねる今日の時代では、プログラマティックは購入プロセスの摩擦を大幅に減らして時間を節約します。

人々がビデオを消費する方法に到達する

プログラマティックビデオ広告は、人々がビデオをどのように見ているかにも到達します。 技術が進歩するにつれて、消費パターンは劇的に変化しました。 プログラマティックは、広告主に追加のスペースに動画を挿入する方法を提供することで、リーチを改善しています。

現在、Netflixで広告時間を購入することはできませんが、増え続けるストリーミングチャネル、プラットフォーム、およびWebサイトでプログラマティックビデオを購入することができます。 視聴習慣が放送やケーブルテレビから進化し続けるにつれて、クロスプラットフォームの広告配信はバイヤーにとってさらに重要になります。 質の高いプレースメントであり、期待されるターゲットオーディエンスに到達する限り、広告のインプレッションがどこで実行されるかはさらに重要ではなくなります。

動画広告のクリック率が他の広告フォーマットを圧倒しているため、消費者がさまざまなプログラマティック動画広告タイプを快適に利用できることは明らかです。

プログラマティック動画広告は個人的に関連性があります

機械学習と自動化により、サイトにアクセスした各ユーザーの個人的な行動や履歴、サイトにアクセスしたコンテキストなど、膨大な量の詳細なデータをリアルタイムで吸収できます。 そのレベルのターゲティングと、ビデオの感情的および感覚的な関与を組み合わせるのは、強力な組み合わせです。

動画プログラマティック広告のその他のメリット

その他の利点により、プログラマティックビデオ広告はマーケターにとって魅力的なものになります。 クロスプラットフォームを購入してターゲットを絞ったオーディエンスにリーチできることに加えて、キャンペーンを微調整する方がはるかに簡単です。 キャンペーンの途中であっても、購入に迅速に変更を加えることができます。

より洗練されたプログラマティックプラットフォームを使用すると、広告コンテンツとプレースメントをA / Bテストして、パフォーマンスを最適化し、ROIを向上させることができます。

また、広告の表示回数を配信するために利用できるさまざまなオプションがあります。 プレロール、ミッドロール、ポストロール、アウトストリーム、およびインディスプレイ広告はすべて、プレースメントの機会を増やしました。

ビデオ広告の種類

インストリーム広告の定義

インストリーム広告は、ユーザーが表示することを選択した動画コンテンツの前、最中、または後に配置されます。線形インストリーム広告は、プライマリ動画コンテンツを中断または横取りし、プレロール広告と呼ばれます。ロール広告、またはポストロール広告。 動画の再生が続く間、ノンリニアインストリーム広告が画面に表示され、通常、画面のごく一部を占めます。

アウトストリーム広告の定義

アウトストリーム動画広告は、動画プレーヤーを実行する必要がなく、編集コンテンツ、ディスプレイ広告、またはFacebookのミュートされた自動再生動画広告などのフィードに表示される場合があります。 また、小さなウィンドウに移動して、記事をスクロールしている間も再生を続けることができます。

アウトストリーム広告は、ネイティブビデオ広告、インリードビデオ広告、またはインストリームビデオ広告と呼ばれることもあります。 インバナー動画広告は、バナー広告内で動画を掲載するアウトストリーム広告の一種です。

アウトストリーム広告は比較的新しいものですが、毎年人気が高まっています。 Teadsのデータは、多くの指標でアウトストリームのパフォーマンスが向上していることを示しています。

ディスプレイ広告の定義

Googleによると、インディスプレイ動画広告はYouTube広告の一種であり、Google検索広告の結果、YouTubeの関連動画サイドバー、およびGoogleディスプレイネットワーク（GDN）全体に表示されます。

効果を高めるために動画に付随するインタラクティブなコンポーネントなど、より多くの動画広告フォーマットも利用できます。

プログラマティック動画は成長し続ける

ウォルマートが争いに飛び込むと、何かが主流になっていることがわかります。 ウォルマートが利用しているのはバイサイドだけではありません。 世界最大の小売業者は、広告主がオンラインおよび店舗でブランドをプログラムでターゲットにできるように、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）を開放しています。 Kroger、Target、およびCVSも、プログラマティックインベントリの提供を開始しました。

オンラインで消費者を追跡するためのCookieの廃止に伴い、プログラマティックは、ファーストパーティとサードパーティの両方のデータを使用して高度なターゲティングを利用する方法を提供します。

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