ブランドスタイルガイドとは何ですか？ 例とヒント

すべての成功したブランドの背後には、強力なブランドアイデンティティとその一貫した一般への提示があります。 一貫性は親しみやすさとブランド認知度を育み、それによってブランディングに不可欠です。

しかし、ブランドが成長し始め、チームと顧客ベースが拡大するにつれて、一貫性を維持することが難しくなります。 これは、企業が自社のブランドの描写を調整するために、事前に定義された一連のブランドガイドラインを必要としていることに気付いたときです。

この状況はおなじみですか？ もしそうなら、ブランドスタイルガイドはあなたが探している解決策です。 このブログ投稿では、詳細な手順と実際の例を使用して、ブランドスタイルガイドを理解および作成するプロセスについて説明します。

議事は次のとおりです。

• ブランドスタイルガイドとは何ですか？
• ブランドスタイルガイドの作成方法
• 成功した企業からのスタイルガイドの例

ブランドスタイルガイドとは何ですか？

ブランドスタイルガイドは、ブランドが世界にどのように提示されるかを決定するガイドラインの統一されたドキュメントです。 これは、ブランドの外観、サウンド、および感触に責任を負う、視覚的、テキスト的、またはその他のすべての資産で構成されます。

この用語は、ブランディングキット（またはブランドキット）と頻繁に交換されます。 ただし、後者はブランドの視覚的アイデンティティにのみ関係し、ブランドスタイルガイドはブランドの使命、コアブランドの価値、声のトーンなどを含むより広い範囲をカバーします。

だから、私たちはブランドスタイルガイドが何であるかを知っていますが、なぜそれを使うのですか？ 前に示唆したように、ブランドガイドラインは、すべての最前線とコミュニケーションチャネルにわたる一貫性を保証するために必要であり、ブランド戦略の不可分の一部です。 スタイルガイドは、Web開発からカスタマーケア部門まで、会社のチーム全体がアクセスできる必要があります。

ブランドガイドは、企業内のすべての部門を調和させ、それらのチームが作成するものがすべてブランドの個性と一貫していることを確認するのに役立ちます。

ブランドの整合性を維持することの明らかな利点は、ブランドが独自の製品デザイン、カラーパレット、Instagramのキャプションスタイルのいずれであっても、ブランドを簡単に識別できることです。

最後に、ブランドの一貫した外観は、ブランドの信頼性とその約束へのコミットメントを示しており、結果として顧客の信頼を勝ち取っています。

ブランドスタイルガイドの作成方法

準備ができたら、ブランドスタイルガイドを作成する8つのステップのプロセスを見ていきましょう。ガイドに組み込む必要のある、重要なブランド要素すべてにピットストップを行います。 ガイドブックは、オンラインドキュメント、ダウンロード可能なPDF、スライドショープレゼンテーション、または印刷されたマニュアルにすることができます。選択は完全にあなた次第です。

各ポイントのすべきこととすべきでないことの両方に対処することが最善であることに留意してください。 ブランドが何を表しているのかがわかったら、誤解を避けるために、自分が何を表していないかを判断することも同様に重要です。

1. ブランドストーリーから始める

あなたのブランドストーリーほどあなたの独自性を表現するものはありません。 それはあなたの経歴、使命、そしてビジョンの簡単な要約である可能性があります。 あなたがしていることの背後にある「理由」を明らかにする明確なミッションステートメントを書いてください。 ビジョンに関して、それが答える質問は「どこへ？」です。

コアバリューをブランドストーリーに追加すれば、ブランドの基盤ができます。 あなたの会社が生み出す他の資産は、この基盤から生まれて、堅実なブランドを作る必要があります。

あなたの使命、ビジョン、価値観をスタイルガイドの最前線に置き、従業員と顧客が同様にあなたの会社の全体像を見ることができるようにします。

1. 理想的な顧客を視覚化する

あなたのビジネスにとって理想的なクライアントは誰ですか？ ターゲットオーディエンスは、チーム、製品、ブランド資産と同じようにブランドに不可欠です。 したがって、それはあなたのスタイルガイドの中でその正当な位置を必要とします。 オーディエンスを表す架空のバイヤーペルソナを作成して、従業員が誰をターゲットにし、どのように効率的にターゲットにするかをよりよく理解できるようにします。

バランスの取れた購入者のペルソナプロファイルには、ターゲットオーディエンスに関する人口統計およびサイコグラフィックデータが含まれます。 人口統計は、性別、年齢、場所、雇用、収入、およびその他の統計データをカバーしています。 一方、サイコグラフィック情報とは、性格、態度、信念、願望、興味などを指します。

1. ロゴガイドラインを定義する

あなたのロゴはあなたのブランドを最も直接的に表したものであり、そのため、特別な注意を払って扱う必要があります。 ロゴの使用を規制し、その一貫性のある適切な表示を確保するには、ロゴのガイドラインについて非常に明確にする必要があります。

ロゴのバージョンが複数ある場合（たとえば、ブランド名の有無、カラーと白黒など）、それらすべてをスタイルガイドに含めます。

ブランドマークと組み合わせるのに適したさまざまな背景をリストし、ロゴのサイズと拡大縮小方法を指定し、その周りに残す余白の量などを記載します。

優れたアプローチは、 Twitterが行ったことと同様に、すべきこととすべきでないことを視覚的な例で示すことです。 あなたのロゴがあなたの顧客によっても使われているなら、あなたのウェブサイトまたは他のコミュニケーションチャネルであなたのガイドラインに彼らがアクセスできるようにしてください。

出典：Twitter

1. カラーパレットを設定する

たぶん、あなたはあなたのウェブサイト、ソーシャルメディアグラフィックス、印刷物、そして他の材料のデザインに取り組んでいるさまざまな人々を持っています。 各デザイナーに無限の創造的自由が与えられ、ガイドラインがない場合、さまざまな署名、スタイル、色が大音量で混ざり合うことになります。

この混乱を防ぎ、調和のとれたビジュアルスタイルを作成するための最初のステップは、デザイナーに設定されたブランドカラーパレットに従うようにすることです。 カラーパレットは、一次色と二次色、さらにはそれらの特定の組み合わせを組み合わせる可能性があります。

スタイルガイドにブランドカラーの見本を含めるだけでなく、16進コード、RGB値、およびCMYKカラーコードも指定します。 一貫した配色はブランドアイデンティティを維持するための鍵なので、このステップをスキップしないでください！

以下は、当社のブランドカラーのチートシートです。 見てください：

1. 慎重にタイポグラフィを選択してください

タイポグラフィは、ブランドの認識を形作るもう1つの視覚的なツールです。 タイプの選択は、デザインを劣化させる可能性があるのと同じくらい高くする可能性があります。これは、初心者のブランドデザイナーがしばしば過小評価していることです。

タイポグラフィ処理の重要性は、ワードマークロゴのフォントを超えています。 これは、Webサイトやブログ、ソーシャルネットワークで公開されているビジュアル、タグライン、チラシや名刺などの印刷物などに適用されます。

1つのフォントに固執するか、見出し、小見出し、本文にいくつかのフォントを選択するかを検討してください。 簡単な方法は、同じフォントファミリ内にとどまり、同じフォントの異なる太さとスタイルを利用することです。 ただし、複数の書体を使用する場合は、機能する組み合わせの選択に注意してください。

Mediumが行ったことは次のとおりです。

出典：Behanceのミディアムブランド開発

ブランドガイドラインでは、各フォントバリエーション、テキストの階層と配置、文字のサイズと太さ、カーニング（つまり、文字間の間隔）、テキストが印刷物とデジタルでどのように表示されるかなどを明確にする必要があります。

1. ブランドの声を説明する

話し方に基づいて人の性格を判断するのと同じように、顧客はブランドについても同じことをします。 会社に共有してほしいメッセージを特定したら、次のステップはそれを伝えるための最良の方法を見つけることです。 あなたがあなたの聴衆と話す方法はあなたのブランドの声を形作り、あなたのブランドの個性の構成要素になります。

あなたのブランドはどのように聞こえますか—友好的または権威、カジュアルまたはフォーマル、楽観的または中立、大胆または控えめ？ ブランドスタイルガイドで詳細に説明することを恐れないでください。 使用する言語と使用しない言語に対処すると便利な場合があります。 これがSkypeによる素晴らしい例です：

出典：Skype

ブランドの声は、タグライン、スローガン、メール、ソーシャルメディアの投稿と広告、ブログ記事、長い形式のコンテンツなどに反映されている必要があります。公開する前に、AIを利用したトーン検出ツールを使用して、テキストの感情を確認できます。それ。

1. エディトリアルスタイルにコミットする

作成するコンテンツは確かにブランドの声の影響を受けますが、コンテンツの一貫性を確保するために必要なことは他にもたくさんあります。 一部の企業には、コンテンツクリエーター、コピーライター、およびエディター向けのすべてのルールとベストプラクティスを説明する個別のコンテンツスタイルガイドがあります。

ベースとして編集スタイルブックを選択し（AP、シカゴ、MLA、NYタイムズなど）、フォーマットと言い回しのガイドラインを提供し、取り上げるトピックを指定し、召喚状をいつどのように使用するかを説明します。 あなたのガイドブックにあなたのポイントを示す例が含まれているとさらに良いです。

これが私たちのコンテンツスタイルガイドのスニークピークです：

1. ビジュアルメディアを調和させる

言うまでもなく、画像はブランドの画像の大部分を占めています。 パターンや計画なしでランダムにビジュアルを作成している場合は、アプローチを再検討するときが来ました。 ビジュアルメディアの作成と配布をシステム化することで、会社に認識可能なビジュアルアイデンティティを与えることができます。

ブランドガイドラインには、写真やビデオ撮影からイラストやアイコンに至るまで、制作するすべての種類のビジュアルメディアを組み込む必要があります。 コンセプトの開発、レイアウトデザイン、特定のスタイルの選択、およびビジュアルを明らかにあなたのものにするその他のものに光を当てます。

出典：Slackブランドガイドライン

上記のすべての要素をブランドスタイルガイドにうまく組み込むと、構築と作成を継続するための強固なフレームワークが得られ、その過程でブランドの整合性を見失う心配がなくなります。

ブランドガイドラインを定期的に見直し、必要に応じて修正してください。 あなたのブランドは必然的に変化し成長し続けるでしょう、そしてあなたのガイドブックはその関連性を維持するためにそれに続くべきです。

成功した企業からのスタイルガイドの例

ブランドスタイルガイドを作成する際に、特に初めて作成する場合は、参照ポイントを用意しておくと役立ちます。 私たちはあなた自身の旅にあなたを刺激するために、老舗企業によるいくつかのパブリックブランドスタイルガイドを選びました。 探検しましょう！

1.アップル

シンプルで簡単にスキミングできるスライドで紹介されているアップルブランドガイドラインでは、アップルのWebサイトを宣伝およびリンクする方法、アップルのロゴと製品写真を使用する方法、およびアップルのバナーを表示する方法について説明しています。 このガイドブックで際立っているのは、シナリオ例を紹介するための写真の使用です。

出典：アップルのブランドと写真のガイドライン

2. Instagram

Instagramの公開ブランドガイドラインはそれほど広範ではなく、視覚的資産、つまりブランドアイコンとスクリーンショットに焦点を当てています。 グリフやIGTVアイコンなどの署名記号をいつ使用するか、Instagramプロファイルを表示する方法についても説明します。

出典：Instagramブランドリソース

3.グーグル

Googleブランド要素ガイドラインは、会社のロゴ、製品名、アイコン、色を明確なイラストで処理する方法を示しています。 各ポイントには、正確に定義された「すべきこと」と「すべきでないこと」が付属しており、スタイルガイドについてユーザーを混乱させることはありません。 「進化するGoogleアイデンティティ」マニュアルは、Googleのブランドアイデンティティ要素をさらに詳細に示しています。

出典：Googleブランド要素ガイドライン

概要

ブランドスタイルガイドは、会社の一貫したアイデンティティを維持するのに役立つブランドガイドラインの文書化されたコレクションです。 複数の人やチームがブランド資産を開発して採用している場合、ブランドの一貫性を確保することはより困難になります。

ガイドラインは、ミッションステートメント、ロゴ、ブランドボイス、カラーパレット、画像などの最も著名なブランド要素を中心に展開します。ブランドスタイルガイドを用意することで、これらの要素がまとまって、ブランドの真の本質を体系的かつ一貫した方法で投影できるようになります。

独自のブランドスタイルに合わせてカスタマイズされた見事なグラフィックで、ブランドアイデンティティを強化します。 下のボタンをクリックして、既製のテンプレートを見つけ、好みのテンプレートをわずか数分で編集してください！

今すぐ作成