Marka Stil Rehberi nedir? Örnekler ve İpuçları

Her başarılı markanın arkasında güçlü bir marka kimliği ve bu kimliğin topluma tutarlı sunumu yatar. Tutarlılık, aşinalık ve marka tanınırlığı duygusu geliştirir ve bu nedenle markalaşma için gereklidir .

Ancak bir marka büyümeye başladıkça, ekibini ve müşteri tabanını genişlettikçe, tutarlılığı korumak zorlaşır. Bu, işletmelerin markalarının tasvirini koordine etmek için bir dizi önceden tanımlanmış marka yönergesine ihtiyaç duyduklarında ortaya çıkar.

Bu durum size tanıdık geliyor mu? Eğer öyleyse, aradığınız çözüm bir marka stil rehberidir. Bu blog yazısı, ayrıntılı adımlar ve gerçek hayattan örnekler içeren bir marka stil rehberini anlama ve oluşturma sürecinde size rehberlik edecektir.

İşte gündemde olanlar:

• Marka Stil Rehberi nedir?
• Marka Stil Rehberi Nasıl Oluşturulur
• Başarılı Şirketlerden Stil Rehberi Örnekleri

Marka Stil Rehberi nedir?

Marka stil rehberi, bir markanın kendisini dünyaya nasıl sunduğunu belirleyen birleştirilmiş bir yönergeler belgesidir. Bir markanın görünüşünden, sesinden ve hissinden sorumlu olan tüm varlıkları (görsel, metinsel veya başka türlü) içerir.

Terim sıklıkla marka kiti (veya marka kiti) ile değiştirilir. Bununla birlikte, ikincisi yalnızca bir markanın görsel kimliğiyle ilgilidir; marka stil kılavuzu ise markanın misyonu, temel marka değerleri, ses tonu vb. dahil olmak üzere daha geniş bir kapsamı kapsar.

Marka stil rehberinin ne olduğunu biliyoruz ama neden kullanalım? Daha önce de belirtildiği gibi, tüm ön saflarda ve iletişim kanallarında tutarlılığı sağlamak için marka yönergelerine ihtiyaç vardır ve marka stratejinizin ayrılmaz bir parçasıdır. Web geliştirmeden müşteri hizmetleri departmanına kadar şirketin tüm ekibi için bir stil kılavuzu erişilebilir olmalıdır.

Bir marka kılavuzu, bir şirket içindeki tüm departmanları uyumlu hale getirmeye ve bu ekiplerin ürettiği her şeyin genel marka kişiliğiyle tutarlı olduğundan emin olmaya yardımcı olur .

Marka bütünlüğünü korumanın bariz faydası, benzersiz ürün tasarımı, renk paleti veya Instagram'daki başlık stili ile markayı kolayca tanınabilir hale getirmesidir.

Son olarak, bir markanın tutarlı bir görünümü, markanın güvenilirliğini ve sözüne bağlılığını gösterir ve sonuç olarak müşterilerin güvenini kazanır.

Marka Stil Rehberi Nasıl Oluşturulur

Şimdi, hazırsanız, rehberinize dahil edilmesi gereken her hayati marka öğesinde bir mola vererek, bir marka stil kılavuzu oluşturmanın 8 adımlık sürecini inceleyelim. Rehber kitabınız çevrimiçi bir belge, indirilebilir PDF, slayt gösterisi sunumu veya basılı kılavuz olabilir - seçim tamamen size kalmış.

Her nokta için hem yapılması hem de yapılmaması gerekenleri ele almanın en iyisi olduğunu unutmayın. Markanızın neyi temsil ettiğini öğrendikten sonra, yanlış iletişimi önlemek için neyi temsil etmediğinizi belirlemek de aynı derecede önemlidir.

1. Marka Hikayesiyle Başlayın

Hiçbir şey benzersizliğinizi marka hikayenizden daha iyi ifade edemez. Geçmişinizin, misyonunuzun ve vizyonunuzun kısa bir özeti olabilir. Yaptığınız şeyin arkasındaki 'neden'i ortaya çıkaran net bir misyon ifadesi yazın. Vizyona gelince, yanıtladığı soru “Nereye?”

Temel değerlerinizi marka hikayenize ekleyin ve markanızın temeline sahip olun. Şirketinizin ürettiği diğer tüm varlıklar, sağlam bir marka yaratmak için bu temelden gelmelidir .

Çalışanlarınızın ve müşterilerinizin şirketinizin daha büyük resmini görmelerini sağlamak için stil rehberinizde misyonunuzu, vizyonunuzu ve değerlerinizi ön planda tutun.

1. İdeal Müşterinizi Görselleştirin

İşletmeniz için ideal müşteri kimdir? Hedef kitleniz , ekibiniz, ürünleriniz ve marka varlıklarınız kadar markanızın ayrılmaz bir parçasıdır; bu nedenle stil rehberinizde hak ettiği yere ihtiyacı var. Hedef kitlenizi temsil eden kurgusal bir alıcı kişiliği oluşturun, böylece çalışanlarınız kimi hedef alacaklarını ve bunu nasıl verimli bir şekilde yapacaklarını daha iyi anlarlar.

Çok yönlü bir alıcı profili, hedef kitlenizle ilgili demografik ve psikografik verileri içerir. Demografi, cinsiyet, yaş, konum, istihdam, gelir ve diğer istatistiksel verileri kapsar. Bu arada, psikografik bilgi, kişilik özelliklerini, tutumları, inançları, özlemleri, ilgi alanlarını vb. ifade eder.

1. Logo Yönergelerini Tanımlayın

Logonuz, markanızın en doğrudan temsilidir ve bu nedenle özel bir dikkatle ele alınmalıdır. Logonuzun kullanımını düzenlemek ve tutarlı ve doğru sunumunu sağlamak için logo yönergeleriniz hakkında çok net olmanız gerekir.

Logonuzun birden fazla versiyonu varsa (örneğin, marka adı olan ve olmayan, renkli ve siyah beyaz vs.), hepsini stil rehberinize ekleyin.

Marka markanızla eşleştirmeye uygun farklı arka planları listeleyin, logo boyutunu ve nasıl ölçeklenebileceğini belirtin, çevresinde ne kadar boşluk bırakılacağını belirtin, vb.

Harika bir yaklaşım, Twitter'ın yaptığına benzer şekilde, yapılması ve yapılmaması gerekenleri görsel örneklerle göstermektir . Logonuz müşterileriniz tarafından da kullanılıyorsa, web sitenizde veya diğer iletişim kanallarında yönergelerinizi onlar için erişilebilir hale getirin.

Kaynak: Twitter

1. Bir Renk Paleti Ayarlayın

Muhtemelen, web sitenizin tasarımı, sosyal medya grafikleri , basılabilirler ve diğer materyaller üzerinde çalışan farklı kişiler vardır . Her tasarımcıya sınırsız yaratıcı özgürlük ve hiçbir yönerge verilmeseydi, farklı imzalar, stiller ve renklerin yüksek sesle karışımını elde edersiniz.

Bu kaosu önlemenin ve uyumlu bir görsel stil oluşturmanın ilk adımı, tasarımcılarınızın belirli bir marka renk paletini takip etmelerini sağlamaktır. Renk paletiniz muhtemelen birincil ve ikincil renkleri ve hatta bunların özel kombinasyonlarını birleştirecektir.

Stil kılavuzunuzda markanızın renk örneklerine sahip olmanın yanı sıra, onaltılı kodları, RGB değerlerini ve CMYK renk kodlarını da belirtin. Tutarlı renk şemaları , marka kimliğini korumanın anahtarıdır, bu yüzden bu adımı atlamayın!

Aşağıda marka renklerimizin bir kopyası bulunmaktadır; Bir göz at:

1. Tipografiyi Özenle Seçin

Tipografi, bir markanın algısını şekillendiren bir başka görsel araçtır. Tip seçimi, bir tasarımı bozabileceği kadar yükseltebilir; bu, acemi marka tasarımcılarının genellikle hafife aldığı bir şeydir.

Tipografi tedavisinin önemi, bir marka logosunun yazı tipinin ötesine geçer ; web sitesi veya blog, sosyal ağlarda yayınlanan görseller, slogan , el ilanları ve kartvizitler gibi basılı materyaller ve çok daha fazlası için geçerlidir.

Başlıklar, alt başlıklar ve gövde metni için tek bir yazı tipine bağlı kalmak mı yoksa birkaç tane seçmek mi istediğinizi düşünün. Kolay bir çıkış yolu, aynı yazı tipi ailesinde kalmak ve aynı yazı tipinin farklı ağırlıklarını ve stillerini kullanmaktır. Ancak birden fazla yazı tipi kullanmaya karar verirseniz, işe yarayan bir kombinasyon seçmeye dikkat edin.

İşte Medium'un yaptığı:

Kaynak: Behance'te Orta Ölçekli Marka Geliştirme

Marka yönergeleriniz, her bir yazı tipi varyasyonunu, metin hiyerarşisini ve hizalamasını, harflerin boyutu ve ağırlığını, karakter aralığını (yani karakterler arasındaki boşluk), metnin basılı ve dijital olarak nasıl göründüğünü vb.

1. Marka Sesinizi Tanımlayın

Bir kişinin karakterini konuşma tarzına göre nasıl yargılıyorsak, müşteriler de aynı şeyi markalar için yapıyor. Şirketinizin hangi mesajı paylaşmasını istediğinizi belirledikten sonraki adım, onu iletmenin en iyi yolunu bulmaktır. Hedef kitlenizle konuşma şekliniz marka sesinizi şekillendirir ve marka kişiliğinizin kurucu bir unsuru haline gelir.

Markanız kulağa nasıl geliyor - samimi veya otoriter, gündelik veya resmi, iyimser veya tarafsız, cesur veya çekingen mi? Marka stil rehberinizde bunu ayrıntılı olarak açıklamaktan çekinmeyin. Kullandığınız ve kullanmadığınız dili ele almanız faydalı olabilir. İşte Skype'tan harika bir örnek :

Kaynak: Skype

Marka sesiniz, sloganlarınıza, sloganlarınıza, e-postalarınıza, sosyal medya gönderilerinize ve reklamlarınıza, blog makalelerinize ve uzun biçimli içeriklere vb. yansıtılmalıdır. Metninizin duyarlılığını yayınlamadan önce kontrol etmek için yapay zeka destekli ton algılama araçlarını kullanabilirsiniz. O.

1. Bir Editoryal Stile Bağlılık

Oluşturduğunuz içerik kesinlikle marka sesinizden etkilenir, ancak içerik tutarlılığını güvence altına almak için daha pek çok şey vardır. Bazı şirketlerin içerik oluşturucular, metin yazarları ve editörler için tüm kuralları ve en iyi uygulamaları ortaya koyan ayrı içerik stili kılavuzları vardır.

Temeliniz olarak bir editoryal stil kitabı seçin (örneğin, AP, Chicago, MLA, NY Times), biçimlendirme ve ifade için yönergeler sağlayın, ele aldığınız konuları belirtin, harekete geçirici mesajların ne zaman ve nasıl kullanılacağını açıklayın . Rehber kitabınızın puanlarınızı gösteren örnekler içermesi daha da iyidir.

İşte içerik stili kılavuzumuza kısa bir bakış:

1. Görsel Medyayı Uyumlaştırın

Bir markanın imajının büyük bir bölümünü imajların oluşturduğunu söylemeye gerek yok gibi görünüyor. Herhangi bir desen veya plan olmadan rastgele görseller oluşturuyorsanız, yaklaşımınızı yeniden gözden geçirmenin zamanı geldi. Görsel medyanın oluşturulması ve dağıtılmasının sistemleştirilmesi, şirketinize tanınabilir bir görsel kimlik kazandıracaktır.

Marka yönergeleriniz, fotoğraf ve videografiden illüstrasyonlara ve simgelere kadar ürettiğiniz tüm görsel medya türlerini içermelidir. Konsept geliştirme, yerleşim tasarımı, belirli stilistik seçimler ve bir görseli açıkça size ait yapan diğer her şeye ışık tutun.

Kaynak: Slack Marka Yönergeleri

Yukarıda bahsedilen tüm unsurları marka stil rehberinize başarıyla dahil ettiğinizde, inşa etmeye ve yaratmaya devam etmek için sağlam bir çerçeveye sahip olmanız ve bu süreçte marka bütünlüğünüzün izini kaybetme konusunda endişelenmemeniz gerekir.

Marka yönergelerinizi periyodik olarak gözden geçirin ve gerekirse değiştirin. Markanız kaçınılmaz olarak değişmeye ve büyümeye devam edecek ve rehber kitabınız alaka düzeyini korumak için aynı şeyi izlemelidir.

Başarılı Şirketlerden Stil Rehberi Örnekleri

Marka stil rehberinizi hazırlarken, özellikle de bunu ilk kez yapıyorsanız, bir referans noktasına sahip olmak faydalı olabilir. Kendi yolculuğunuzda size ilham vermesi için köklü şirketlere ait birkaç genel marka stil rehberini seçtik. Hadi keşfedelim!

1. Elma

Basit, kolayca gözden geçirilebilen slaytlarla sunulan Apple Marka Yönergeleri , Apple web sitesinin nasıl tanıtılacağını ve bu web sitesine nasıl bağlanılacağını, Apple logosunun ve ürün fotoğraflarının nasıl kullanılacağını ve Apple afişlerinin nasıl görüntüleneceğini açıklar. Bu kılavuzda öne çıkan şey, örnek senaryoları sergilemek için resimlerin kullanılmasıdır.

Kaynak: Apple Marka ve Fotoğraf Yönergeleri

2. Instagram

Instagram'ın herkese açık marka yönergeleri daha az kapsamlıdır ve görsel varlıklara, yani marka simgelerine ve ekran görüntülerine odaklanır. Glif veya IGTV simgeleri gibi imza sembollerinin ne zaman kullanılacağının yanı sıra Instagram profillerinin nasıl görüntüleneceğini ele alıyor.

Kaynak: Instagram Marka Kaynakları

3. Google

Google Marka Öğesi Yönergeleri , şirketin logosunun, ürün adlarının, simgelerinin ve renklerinin nasıl ele alınacağını net çizimlerle gösterir. Her nokta, stil kılavuzları hakkında hiçbir kullanıcının kafasını karıştırmayacak şekilde kesin olarak tanımlanmış yapılması ve yapılmaması gerekenler ile birlikte gelir. “ Google Kimliğini Geliştirmek ” kılavuzu, Google'ın marka kimliği öğelerini daha ayrıntılı olarak sunar.

Kaynak: Google Marka Öğesi Yönergeleri

Özet

Marka stil kılavuzu, şirket için uyumlu bir kimliğin sürdürülmesine yardımcı olan belgelenmiş bir marka yönergeleri koleksiyonudur. Marka varlıklarını geliştiren ve kullanan birden fazla kişi veya ekibiniz olduğunda marka tutarlılığını sağlamak daha zor hale gelir.

Yönergeleriniz misyon beyanı, logo, marka sesi, renk paleti, imaj vb. gibi en belirgin marka unsurları etrafında döner. Ve bir marka stil rehberine sahip olmak, bu unsurların markanın gerçek özünü organize ve tutarlı bir şekilde yansıtmak için uyumlu bir şekilde çalışmasını sağlar.

Benzersiz marka stiliniz için özelleştirilmiş çarpıcı grafiklerle marka kimliğinizi güçlendirin. Hazır şablonları bulmak ve tercih ettiğiniz şablonları birkaç dakika içinde düzenlemek için aşağıdaki düğmeyi tıklayın!

Şimdi oluştur