Ce este un ghid de stil al mărcii? Exemple și sfaturi

În spatele fiecărei mărci de succes se află o identitate puternică a mărcii și prezentarea sa consecventă către public. Consecvența cultivă un sentiment de familiaritate și recunoaștere a mărcii și, prin urmare, este esențială pentru branding .

Dar, pe măsură ce un brand începe să crească, extinzându-și echipa și baza de clienți, consecvența devine mai greu de menținut. Acesta este momentul în care companiile au nevoie de un set de linii directoare de brand predefinite pentru a coordona reprezentarea mărcilor lor.

Vă sună cunoscută această situație? Dacă da, atunci un ghid de stil al mărcii este soluția pe care o cauți. Această postare de blog vă va ghida prin procesul de înțelegere și creare a unui ghid de stil de brand cu pași detaliați și exemple din viața reală.

Iată ce este pe ordinea de zi:

• Ce este un ghid de stil al mărcii?
• Cum să creezi un ghid de stil al mărcii
• Exemple de ghid de stil de la companii de succes

Ce este un ghid de stil al mărcii?

Un ghid de stil de brand este un document unificat de linii directoare care determină modul în care un brand se prezintă lumii. Acesta cuprinde toate activele - vizuale, textuale sau de altă natură - care sunt responsabile pentru felul în care arată, sună și simte o marcă.

Termenul este adesea schimbat cu kit-ul de branding (sau kit-ul de brand). Cu toate acestea, acesta din urmă se referă doar la identitatea vizuală a unei mărci, în timp ce un ghid de stil de brand acoperă un domeniu mai larg, inclusiv misiunea mărcii, valorile de bază ale mărcii, tonul vocii etc.

Deci, știm ce este un ghid de stil de brand, dar de ce să îl folosim? După cum sa sugerat mai devreme, liniile directoare ale mărcii sunt necesare pentru a asigura coerența pe toate liniile de front și canalele de comunicare și sunt o parte inseparabilă a strategiei dvs. de brand. Un ghid de stil ar trebui să fie accesibil întregii echipe a companiei - de la dezvoltarea web până la departamentul de asistență pentru clienți.

Un ghid de brand ajută la armonizarea tuturor departamentelor din cadrul unei companii și la asigurarea faptului că ceea ce produc acele echipe este coerent cu personalitatea generală a mărcii .

Beneficiul evident al menținerii integrității mărcii este că face marca ușor de identificat, fie că este vorba de designul său unic al produsului, paleta de culori sau stilul de subtitrări pe Instagram.

În cele din urmă, o apariție consistentă a unui brand arată fiabilitatea acestuia din urmă și angajamentul față de promisiunea sa, câștigând astfel încrederea clienților.

Cum să creezi un ghid de stil al mărcii

Acum, dacă sunteți gata, să parcurgem procesul în 8 pași de construire a unui ghid de stil de brand, făcând o oprire la fiecare element vital al mărcii care ar trebui să fie încorporat în ghidul dvs. Ghidul dvs. poate fi un document online, un PDF descărcabil, o prezentare de diapozitive sau un manual tipărit - alegerea vă aparține în întregime.

Rețineți că cel mai bine este să abordați atât lucrurile de făcut, cât și cele care nu trebuie făcute pentru fiecare punct. Odată ce știți ce reprezintă marca dvs., este la fel de important să determinați ce nu reprezentați pentru a evita comunicarea greșită.

1. Începeți cu povestea mărcii

Nimic nu îți exprimă unicitatea mai bine decât povestea mărcii tale. Poate fi un scurt rezumat al antecedentelor, misiunii și viziunii dvs. Scrieți o declarație clară de misiune care să dezvăluie „de ce” din spatele a ceea ce faceți. În ceea ce privește viziunea, întrebarea la care răspunde este „Unde?”

Adaugă valorile tale de bază în povestea mărcii tale și vei avea fundația mărcii tale. Orice alt bun pe care compania dumneavoastră îl produce ar trebui să provină din această bază pentru a crea un brand solid .

Pune-ți misiunea, viziunea și valorile în fruntea ghidului tău de stil pentru a te asigura că angajații și clienții pot vedea imaginea de ansamblu a companiei tale.

1. Vizualizați-vă clientul ideal

Cine este clientul ideal pentru afacerea ta? Publicul dvs. țintă este la fel de parte integrantă a mărcii dvs. precum echipa, produsele și activele mărcii; prin urmare, are nevoie de locul său de drept în ghidul tău de stil. Sculptați o persoană fictivă de cumpărător care să vă reprezinte publicul, astfel încât angajații dvs. să înțeleagă mai bine cine să vizeze și cum să facă acest lucru eficient.

Un profil complet de persoană cumpărător include date demografice și psihografice despre publicul țintă. Datele demografice acoperă gen, vârstă, locație, angajare, venituri și alte date statistice. Între timp, informațiile psihografice se referă la trăsături de personalitate, atitudini, convingeri, aspirații, interese etc.

1. Definiți liniile directoare pentru logo

Logo-ul dumneavoastră este cea mai directă reprezentare a mărcii dumneavoastră și, ca atare, trebuie tratat cu o atenție deosebită. Pentru a reglementa utilizarea siglei dvs. și pentru a asigura o prezentare consecventă și corectă a acestuia, trebuie să fiți foarte clar cu privire la liniile directoare ale logo-ului dvs.

Dacă aveți mai multe versiuni ale logo-ului dvs. (de exemplu, cu și fără numele mărcii, în culoare versus alb-negru etc.), includeți-le pe toate în ghidul dvs. de stil.

Enumerați diferitele fundaluri care sunt potrivite pentru a se asocia cu marca dvs. de brand, specificați dimensiunea logo-ului și cum poate fi scalată, menționați cât spațiu alb să lăsați în jurul acestuia și așa mai departe.

O abordare excelentă este să arăți ce se poate și nu se face cu exemple vizuale, similar cu ceea ce a făcut Twitter . Dacă logo-ul dvs. este folosit și de clienții dvs., faceți-le regulile accesibile pe site-ul dvs. web sau pe alte canale de comunicare.

Sursa: Twitter

1. Setați o paletă de culori

Sunt șanse să aveți diferiți oameni care lucrează la designul site-ului dvs. web, la grafica pentru rețelele sociale , la imprimabile și la alte materiale. Dacă fiecărui designer i s-ar oferi o libertate de creație nesfârșită și niciun ghid, ai ajunge la un amestec puternic de semnături, stiluri și culori diferite.

Primul pas pentru a preveni acest haos și a crea un stil vizual armonios este ca designerii tăi să urmeze o paletă de culori setată. Paleta dvs. de culori va combina probabil culorile primare și secundare și chiar combinațiile lor specifice.

Pe lângă faptul că aveți mostre ale culorilor mărcii dvs. în ghidul de stil, specificați și codurile hexadecimale, valorile RGB și codurile de culoare CMYK. Schemele de culori consistente sunt esențiale pentru menținerea identității mărcii, așa că nu sări peste acest pas!

Mai jos este o fișă de cheat cu culorile mărcii noastre; arunca o privire:

1. Alegeți tipografie cu grijă

Tipografia este încă un alt instrument vizual care modelează percepția unui brand. Alegerea tipului poate ridica un design la fel de mult pe cât îl poate degrada, ceea ce este un lucru pe care designerii de mărci începători îl subestimează adesea.

Semnificația tratamentului tipografiei depășește fontul unui logo -marca ; se aplică site-ului web sau blogului, imaginilor publicate pe rețelele sociale, sloganului , materialelor tipărite precum fluturași și cărți de vizită și multe altele.

Gândiți-vă dacă doriți să rămâneți la un singur font sau să alegeți câteva pentru titluri, subtitluri și textul corpului. O modalitate ușoară de ieșire este să rămâneți în aceeași familie de fonturi și să utilizați diferite greutăți și stiluri ale aceluiași font. Dar dacă decideți să vă dedicați mai mult de un tip de literă, aveți grijă să alegeți o combinație care funcționează.

Iată ce a făcut Medium :

Sursa: Medium Brand Development pe Behance

Orientările mărcii dvs. ar trebui să clarifice unde să utilizați fiecare variație de font, ierarhia și alinierea textului, dimensiunea și greutatea literelor, kerning (adică, distanța dintre caractere), modul în care apare textul tipărit versus digital etc.

1. Descrieți vocea mărcii dvs

Similar cu modul în care judecăm caracterul unei persoane în funcție de felul în care vorbește, clienții fac același lucru pentru mărci. Odată ce ați identificat mesajul pe care doriți să îl distribuie compania dvs., următorul pas este să găsiți cea mai bună modalitate de a-l comunica. Modul în care vorbești cu publicul modelează vocea mărcii tale și devine un element constitutiv al personalității mărcii tale.

Cum sună brandul dvs. – prietenos sau autoritar, casual sau formal, optimist sau neutru, îndrăzneț sau rezervat? Nu vă fie teamă să o descrieți în detaliu în ghidul de stil al mărcii. Poate fi util să abordezi limba pe care o folosești și pe care nu o folosești. Iată un exemplu genial de la Skype :

Sursa: Skype

Vocea mărcii dvs. ar trebui să se reflecte în slogan, sloganuri, e-mailuri, postări și reclame pe rețelele sociale, articole de blog și conținut de lungă durată etc. Puteți utiliza instrumente de detectare a tonului bazate pe inteligență artificială pentru a verifica sentimentul textului dvs. înainte de a publica aceasta.

1. Angajați-vă la un stil editorial

Conținutul pe care îl creați este cu siguranță afectat de vocea mărcii dvs., dar există mult mai mult pentru asigurarea coerenței conținutului. Unele companii au ghiduri separate de stil de conținut care prezintă toate regulile și cele mai bune practici pentru creatorii de conținut, redactori și editori.

Alegeți un registru de stil editorial ca bază (de exemplu, AP, Chicago, MLA, NY Times), oferiți instrucțiuni pentru formatare și formulare, specificați subiectele pe care le tratați, explicați când și cum să utilizați îndemnurile . Este chiar mai bine dacă ghidul tău include exemple care demonstrează punctele tale.

Iată o prezentare a ghidului nostru de stil de conținut:

1. Armonizarea media vizuală

Pare inutil să spunem că imaginile reprezintă o mare parte a imaginii unui brand. Dacă ați creat elemente vizuale la întâmplare, fără model sau plan, este timpul să vă reconsiderați abordarea. Sistematizarea creării și distribuției media vizuale va oferi companiei dvs. o identitate vizuală recunoscută.

Orientările mărcii dvs. ar trebui să includă toate tipurile de suporturi vizuale pe care le produceți - de la fotografie și video până la ilustrații și pictograme. Aruncă lumină asupra dezvoltării conceptului, design-ului, alegerilor stilistice specifice și orice altceva care face ca un vizual să fie în mod evident al tău.

Sursa: Slack Brand Guidelines

Odată ce ați încorporat cu succes toate elementele menționate mai sus în ghidul de stil al mărcii dvs., ar trebui să aveți un cadru solid pentru a continua să construiți și să creați și să nu vă faceți griji cu privire la pierderea integrității mărcii dvs. în acest proces.

Revizuiți periodic regulile mărcii și modificați-le dacă este necesar. Marca dvs. va continua inevitabil să se schimbe și să crească, iar ghidul dvs. ar trebui să urmeze exemplul pentru a-și păstra relevanța.

Exemple de ghid de stil de la companii de succes

Poate fi util să aveți un punct de referință în timp ce vă creați ghidul de stil al mărcii, mai ales dacă este prima dată când faceți acest lucru. Am selectat câteva ghiduri publice de stil de brand de la companii bine stabilite pentru a vă inspira în propria călătorie. Să explorăm!

1. Măr

Prezentate prin diapozitive simple, ușor de skimat, Apple Brand Guidelines explică cum să promovezi și să linkuri către site-ul Apple, să folosești sigla Apple și fotografiile produselor și să afișezi bannere Apple. Ceea ce iese în evidență în acest ghid este utilizarea imaginilor pentru a prezenta scenarii exemple.

Sursa: Apple Brand and Photography Guidelines

2. Instagram

Orientările Instagram privind mărcile publice sunt mai puțin extinse și se concentrează pe activele vizuale - și anume, pictogramele mărcii și capturile de ecran. Se analizează când să se folosească simbolurile semnăturii lor, cum ar fi pictogramele gliful sau IGTV, precum și cum să afișați profilurile Instagram.

Sursa: Instagram Brand Resources

3. Google

Regulile Google Brand Element demonstrează cum să tratezi sigla companiei, numele produselor, pictogramele și culorile cu ilustrații clare. Fiecare punct vine cu lucruri de făcut și de ce nu trebuie bine definite, care nu vor lăsa niciun utilizator confuz cu privire la ghidurile de stil. Manualul „ Evolving the Google Identity ” prezintă elementele de identitate a mărcii Google în detaliu.

Sursa: Google Brand Element Guidelines

rezumat

Un ghid de stil de brand este o colecție documentată de ghiduri de brand care ajută la susținerea unei identități congruente pentru companie. Devine mai dificil să asigurați coerența mărcii atunci când aveți mai multe persoane sau echipe care dezvoltă și folosesc activele mărcii.

Orientările dvs. se învârt în jurul celor mai proeminente elemente ale mărcii, cum ar fi declarația de misiune, logo-ul, vocea mărcii, paleta de culori, imaginile etc. Și, având un ghid de stil al mărcii, se asigură că aceste elemente funcționează coeziv pentru a proiecta adevărata esență a mărcii într-o manieră organizată și consecventă.

Întărește-ți identitatea mărcii cu o grafică uimitoare personalizată pentru stilul tău unic de brand. Faceți clic pe butonul de mai jos pentru a găsi șabloane gata făcute și editați-le pe cele preferate în doar câteva minute!

Creați acum