브랜드 스타일 가이드란? 예 및 팁
게시 됨: 2021-04-27모든 성공적인 브랜드 뒤에는 강력한 브랜드 아이덴티티 와 대중에 대한 일관된 프레젠테이션이 있습니다. 일관성은 친숙함과 브랜드 인지도를 키우므로 브랜딩 에 필수적 입니다.
그러나 브랜드가 성장하기 시작하고 팀과 고객 기반이 확장됨에 따라 일관성을 유지하기가 더 어려워집니다. 기업이 브랜드 이미지를 조정하기 위해 미리 정의된 브랜드 지침 세트가 필요하다는 것을 알게 되는 때입니다.
이 상황이 당신에게 친숙하게 들립니까? 그렇다면 브랜드 스타일 가이드가 당신이 찾고 있는 솔루션입니다. 이 블로그 게시물은 자세한 단계와 실제 사례를 통해 브랜드 스타일 가이드를 이해하고 만드는 과정을 안내합니다.
일정은 다음과 같습니다.
- 브랜드 스타일 가이드란?
- 브랜드 스타일 가이드를 만드는 방법
- 성공한 기업의 스타일 가이드 예시
브랜드 스타일 가이드란?
브랜드 스타일 가이드는 브랜드가 세상에 자신을 표현하는 방법을 결정하는 가이드라인의 통합 문서입니다. 시각적, 텍스트 또는 기타 모든 자산으로 구성되어 브랜드의 모양, 소리 및 느낌을 담당합니다.
이 용어는 브랜딩 키트 (또는 브랜드 키트)와 자주 교체됩니다. 그러나 후자는 브랜드의 시각적 아이덴티티에만 관련되는 반면 브랜드 스타일 가이드는 브랜드의 사명, 핵심 브랜드 가치, 목소리 톤 등을 포함하여 더 넓은 범위를 다룹니다.
그렇다면 브랜드 스타일 가이드가 무엇인지 알지만 왜 사용합니까? 앞서 암시했듯이 브랜드 지침은 모든 최전선과 커뮤니케이션 채널에서 일관성을 보장하는 데 필요하며 브랜드 전략의 불가분의 일부입니다. 스타일 가이드는 웹 개발에서 고객 관리 부서에 이르기까지 회사의 전체 팀이 액세스할 수 있어야 합니다.
브랜드 가이드는 회사 내의 모든 부서를 조화시키고 해당 팀에서 생산하는 것이 무엇이든 전체 브랜드 개성 과 일관성을 갖도록 하는 데 도움이 됩니다 .
브랜드 무결성을 유지함으로써 얻을 수 있는 명백한 이점은 고유한 제품 디자인, 색상 팔레트 또는 Instagram의 캡션 스타일로 브랜드를 쉽게 식별할 수 있다는 것입니다.
마지막으로 브랜드의 일관된 모습은 후자의 신뢰성과 약속에 대한 헌신을 보여줌으로써 결과적으로 고객의 신뢰를 얻습니다.
브랜드 스타일 가이드를 만드는 방법
이제 준비가 되었다면 브랜드 스타일 가이드를 구축하는 8단계 프로세스를 살펴보고 가이드에 포함되어야 하는 모든 중요한 브랜드 요소를 잠시 살펴보겠습니다. 가이드북은 온라인 문서, 다운로드 가능한 PDF, 슬라이드쇼 프레젠테이션 또는 인쇄된 매뉴얼이 될 수 있으며 선택은 전적으로 귀하의 몫입니다.
각 지점에 대해 해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 모두 해결하는 것이 가장 좋습니다. 브랜드가 무엇을 의미하는지 알게 되면 잘못된 의사 소통을 피하기 위해 표현하지 않는 것이 무엇인지 결정하는 것도 마찬가지로 중요합니다.
브랜드 스토리로 시작
브랜드 스토리보다 당신의 독창성을 더 잘 표현하는 것은 없습니다. 귀하의 배경, 사명 및 비전에 대한 간략한 요약이 될 수 있습니다. 당신이하는 일 뒤에 '왜'를 드러내는 명확한 사명 선언문 을 작성하십시오. 비전에 대한 질문은 "어디로?"입니다.
브랜드 스토리에 핵심 가치를 추가하면 브랜드의 토대가 됩니다. 회사에서 생산하는 다른 모든 자산 은 견고한 브랜드 를 만들기 위해 이 토대에서 파생되어야 합니다 .
직원과 고객 모두가 회사의 더 큰 그림을 볼 수 있도록 스타일 가이드의 최전선에 사명, 비전 및 가치를 두십시오.
이상적인 고객 시각화
귀하의 비즈니스에 이상적인 고객은 누구입니까? 타겟 고객 은 팀, 제품 및 브랜드 자산만큼 브랜드에 필수적입니다. 따라서 스타일 가이드에서 적절한 위치가 필요합니다. 청중을 대표 하는 가상의 구매자 페르소나 를 만들어 직원이 대상을 지정하고 이를 효율적으로 수행하는 방법을 더 잘 이해할 수 있도록 합니다.
균형 잡힌 구매자 페르소나 프로필에는 대상 고객에 대한 인구 통계 및 심리 데이터가 포함됩니다. 인구 통계에는 성별, 연령, 위치, 고용, 소득 및 기타 통계 데이터가 포함됩니다. 한편, 사이코그래픽 정보는 성격 특성, 태도, 신념, 열망, 관심 등을 나타냅니다.
로고 지침 정의
로고는 브랜드를 가장 직접적으로 표현하므로 특별한 주의를 기울여야 합니다. 로고 사용을 규제하고 일관성 있고 적절한 표현을 보장하려면 로고 지침에 대해 매우 명확해야 합니다.
로고 버전이 두 개 이상인 경우(예: 브랜드 이름이 있거나 없는 경우, 컬러 대 흑백 등) 스타일 가이드에 모두 포함하십시오.
브랜드 마크와 짝을 이루는 데 적절한 다양한 배경을 나열하고, 로고 크기와 크기를 조정할 수 있는 방법을 지정하고, 주변에 얼마나 많은 여백을 남겨야 하는지 등을 언급합니다.
훌륭한 접근 방식은 트위터 가 수행한 것과 유사한 시각적 예를 통해 해야 할 것과 하지 말아야 할 것을 보여주는 것입니다. 고객이 로고를 사용하는 경우 웹사이트나 기타 커뮤니케이션 채널에서 가이드라인에 액세스할 수 있도록 하십시오.
출처: 트위터
색상표 설정
웹사이트, 소셜 미디어 그래픽 , 인쇄물 및 기타 자료 의 디자인 작업을 하는 다른 사람들이 있을 수 있습니다 . 각 디자이너에게 무한한 창의적 자유가 주어지고 지침이 없다면 결국 서로 다른 서명, 스타일 및 색상이 크게 뒤섞이게 될 것입니다.
이러한 혼돈을 방지하고 조화로운 시각적 스타일을 만드는 첫 번째 단계는 디자이너가 설정된 브랜드 색상 팔레트를 따르도록 하는 것입니다. 색상 팔레트는 기본 및 보조 색상과 특정 조합을 결합할 가능성이 높습니다.
스타일 가이드에 브랜드 색상 견본이 있는 것 외에도 16진수 코드, RGB 값 및 CMYK 색상 코드도 지정하십시오. 일관된 색 구성표 는 브랜드 아이덴티티를 유지하는 데 중요하므로 이 단계를 건너뛰지 마세요!
아래는 우리 브랜드 색상의 치트 시트입니다. 구경하다:
신중하게 타이포그래피를 선택하십시오
타이포그래피는 브랜드의 인식을 형성하는 또 다른 시각적 도구입니다. 유형 선택은 디자인을 저하시킬 수 있는 만큼 디자인을 향상시킬 수 있습니다. 이는 초보 브랜드 디자이너가 종종 과소평가하는 부분입니다.
타이포그래피 처리의 중요성은 워드마크 로고 의 글꼴을 넘어서는 것입니다 . 웹사이트나 블로그, 소셜 네트워크에 게시된 영상, 태그라인 , 전단지 및 명함 과 같은 인쇄물 등에 적용됩니다.
하나의 글꼴을 고수할지 아니면 제목, 부제목 및 본문 텍스트에 대해 몇 가지를 선택할지 생각해 보십시오. 쉬운 방법은 동일한 글꼴 패밀리 내에서 유지하고 동일한 글꼴의 다른 두께와 스타일을 사용하는 것입니다. 그러나 둘 이상의 서체를 사용하기로 결정했다면 작동하는 조합을 선택하는 데 주의하십시오.
Medium 이 수행한 작업은 다음과 같습니다 .
출처: Behance의 중간 브랜드 개발
브랜드 가이드라인은 각 글꼴 변형, 텍스트 계층 구조 및 정렬, 글자의 크기 및 두께, 커닝(즉, 문자 사이의 간격), 텍스트가 인쇄물과 디지털 방식으로 어떻게 표시되는지 등을 명확히 해야 합니다.
브랜드 보이스 설명
우리가 말하는 방식으로 사람의 성격을 판단하는 것과 마찬가지로 고객도 브랜드에 대해 똑같이 합니다. 회사에서 어떤 메시지를 공유하고 싶은지 파악했다면 다음 단계는 이를 가장 잘 전달할 수 있는 방법을 찾는 것입니다. 청중과 대화하는 방식은 브랜드 보이스 를 형성하고 브랜드 개성의 구성 요소가 됩니다.
친근하거나 권위 있는, 캐주얼하거나 격식을 차리거나, 낙관적이거나 중립적이며, 대담하거나 내성적이며, 브랜드가 어떤 느낌이 드나요? 브랜드 스타일 가이드에 자세히 설명하는 것을 두려워하지 마십시오. 사용하는 언어와 사용하지 않는 언어를 구분하는 것이 유용할 수 있습니다. 다음은 Skype 의 훌륭한 예입니다 .
출처: 스카이프
브랜드 보이스는 태그라인, 슬로건, 이메일, 소셜 미디어 게시물 및 광고, 블로그 기사 및 긴 형식의 콘텐츠 등에 반영되어야 합니다. AI 기반 톤 감지 도구를 사용하여 게시하기 전에 텍스트의 감정을 확인할 수 있습니다. 그것.
편집 스타일에 전념
당신이 만드는 콘텐츠는 확실히 브랜드 보이스의 영향을 받지만 콘텐츠 일관성을 확보하기 위해 더 많은 것이 필요합니다. 일부 회사에는 콘텐츠 작성자, 카피라이터 및 편집자를 위한 모든 규칙과 모범 사례를 제시하는 별도의 콘텐츠 스타일 가이드 가 있습니다.
편집 스타일북을 기반으로 선택하고(예: AP, Chicago, MLA, NY Times), 형식 및 표현에 대한 지침을 제공하고, 다루는 주제를 지정하고, 클릭 유도문안 을 사용하는 시기와 방법을 설명합니다 . 귀하의 가이드북에 귀하의 요점을 보여주는 예가 포함되어 있으면 더욱 좋습니다.
다음은 콘텐츠 스타일 가이드를 살짝 살펴보겠습니다.
영상 미디어의 조화
이미지가 브랜드 이미지의 큰 부분을 차지하는 것은 말할 필요도 없을 것 같습니다. 패턴이나 계획 없이 무작위로 시각적 개체를 만들었다면 접근 방식을 재고할 때입니다. 비주얼 미디어의 생성 및 배포를 시스템화하면 회사에 인식 가능한 시각적 아이덴티티가 부여됩니다.
브랜드 가이드라인에는 사진과 비디오에서 일러스트레이션과 아이콘에 이르기까지 제작하는 모든 유형의 시각 미디어가 포함되어야 합니다. 컨셉 개발, 레이아웃 디자인, 특정 스타일 선택 및 시각적으로 분명히 당신의 것을 만드는 모든 것에 대해 조명하십시오.
출처: Slack 브랜드 가이드라인
위에서 언급한 모든 요소를 브랜드 스타일 가이드에 성공적으로 통합하면 계속 구축하고 생성할 수 있는 견고한 프레임워크가 있어야 하며 그 과정에서 브랜드 무결성을 잃어버릴 염려가 없습니다.
브랜드 가이드라인을 주기적으로 재검토하고 필요한 경우 수정합니다. 귀하의 브랜드는 필연적으로 계속 변화하고 성장할 것이며, 귀하의 가이드북은 관련성을 유지하기 위해 그에 따라야 합니다.
성공한 기업의 스타일 가이드 예시
특히 처음 하는 경우 브랜드 스타일 가이드를 만드는 동안 참조 지점을 갖는 것이 도움이 될 수 있습니다. 우리는 당신의 여정에 영감을 주기 위해 잘 정립된 회사의 몇 가지 공개 브랜드 스타일 가이드를 선택했습니다. 탐구하자!
1. 사과
간단하고 쉽게 훑어볼 수 있는 슬라이드를 통해 제공되는 Apple 브랜드 지침 에서는 Apple 웹 사이트를 홍보하고 연결하는 방법, Apple 로고와 제품 사진을 사용하는 방법, Apple 배너를 표시하는 방법을 설명합니다. 이 가이드북에서 눈에 띄는 것은 예제 시나리오를 보여주기 위해 그림을 사용한다는 것입니다.
출처: Apple 브랜드 및 사진 가이드라인
2. 인스타그램
Instagram의 공개 브랜드 지침 은 덜 광범위하고 시각적 자산, 즉 브랜드 아이콘 및 스크린샷에 중점을 둡니다. 글리프 또는 IGTV 아이콘과 같은 서명 기호를 사용하는 시기와 Instagram 프로필을 표시하는 방법에 대해 설명합니다.
출처: Instagram 브랜드 리소스
3. 구글
Google 브랜드 요소 가이드라인 은 회사의 로고, 제품 이름, 아이콘, 색상을 명확한 일러스트레이션으로 처리하는 방법을 보여줍니다. 각 요점에는 사용자가 스타일 가이드에 대해 혼동하지 않도록 해야 할 것과 하지 말아야 할 것이 정확하게 정의되어 있습니다. ' Google 아이덴티티의 진화 ' 매뉴얼은 Google의 브랜드 아이덴티티 요소를 보다 자세히 설명합니다.
출처: Google 브랜드 요소 가이드라인
요약
브랜드 스타일 가이드는 회사의 일관된 아이덴티티를 유지하는 데 도움이 되는 브랜드 가이드라인의 문서화된 모음입니다. 브랜드 자산을 개발하고 사용하는 여러 사람이나 팀이 있는 경우 브랜드 일관성을 보장하는 것이 더 어려워집니다.
귀하의 지침은 사명 선언문, 로고, 브랜드 보이스, 색상 팔레트, 이미지 등과 같은 가장 눈에 띄는 브랜드 요소를 중심으로 이루어집니다. 그리고 브랜드 스타일 가이드가 있으면 이러한 요소가 응집력 있게 작동하여 조직적이고 일관된 방식으로 브랜드의 진정한 본질을 투영할 수 있습니다.
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