Apa itu Panduan Gaya Merek? Contoh dan Tips

Di balik setiap merek yang sukses terdapat identitas merek yang kuat dan presentasi yang konsisten kepada publik. Konsistensi menumbuhkan perasaan keakraban dan pengenalan merek dan dengan demikian penting untuk merek .

Tetapi ketika sebuah merek mulai tumbuh, memperluas tim dan basis pelanggannya, konsistensi menjadi lebih sulit untuk dipertahankan. Ini adalah saat bisnis menemukan diri mereka membutuhkan seperangkat pedoman merek yang telah ditentukan sebelumnya untuk mengoordinasikan penggambaran merek mereka.

Apakah situasi ini terdengar familiar bagi Anda? Jika demikian, maka panduan gaya merek adalah solusi yang Anda cari. Posting blog ini akan memandu Anda melalui proses memahami dan membuat panduan gaya merek dengan langkah-langkah terperinci dan contoh kehidupan nyata.

Berikut agendanya:

• Apa itu Panduan Gaya Merek?
• Cara Membuat Panduan Gaya Merek
• Contoh Panduan Gaya Dari Perusahaan yang Sukses

Apa itu Panduan Gaya Merek?

Panduan gaya merek adalah dokumen pedoman terpadu yang menentukan bagaimana merek menampilkan dirinya kepada dunia. Ini terdiri dari semua aset — visual, tekstual, atau lainnya — yang bertanggung jawab atas cara merek terlihat, terdengar, dan terasa.

Istilah ini sering dipertukarkan dengan branding kit (atau kit merek). Namun, yang terakhir hanya menyangkut identitas visual merek, sedangkan panduan gaya merek mencakup cakupan yang lebih luas, termasuk misi merek, nilai merek inti, nada suara, dll.

Jadi, kita tahu apa itu panduan gaya merek, tetapi mengapa menggunakannya? Seperti yang diisyaratkan sebelumnya, pedoman merek diperlukan untuk memastikan konsistensi di semua lini depan dan saluran komunikasi dan merupakan bagian tak terpisahkan dari strategi merek Anda. Panduan gaya harus dapat diakses oleh seluruh tim perusahaan — mulai dari pengembangan web hingga departemen layanan pelanggan.

Panduan merek membantu menyelaraskan semua departemen dalam perusahaan dan memastikan bahwa apa pun yang dihasilkan tim tersebut sesuai dengan kepribadian merek secara keseluruhan .

Manfaat nyata dari menjunjung tinggi integritas merek adalah membuat merek mudah dikenali — baik itu dengan desain produknya yang unik, palet warna, atau gaya teks di Instagram.

Terakhir, penampilan yang konsisten dari sebuah merek menunjukkan keandalan dan komitmen merek tersebut terhadap janjinya, sebagai hasilnya memenangkan kepercayaan pelanggan.

Cara Membuat Panduan Gaya Merek

Sekarang, jika Anda sudah siap, mari kita ikuti proses 8 langkah dalam membangun panduan gaya merek, berhenti di setiap elemen merek penting yang harus dimasukkan ke dalam panduan Anda. Buku panduan Anda dapat berupa dokumen online, PDF yang dapat diunduh, presentasi slideshow, atau manual cetak — pilihan ada di tangan Anda.

Ingatlah bahwa yang terbaik adalah membahas apa yang harus dan tidak boleh dilakukan untuk setiap poin. Setelah Anda mengetahui apa yang dimaksud dengan merek Anda, sama pentingnya untuk menentukan apa yang tidak Anda wakili untuk menghindari miskomunikasi.

1. Mulai Dengan Cerita Merek

Tidak ada yang mengekspresikan keunikan Anda lebih baik daripada kisah merek Anda. Ini bisa menjadi ringkasan singkat tentang latar belakang, misi, dan visi Anda. Tulis pernyataan misi yang jelas yang mengungkapkan 'mengapa' di balik apa yang Anda lakukan. Mengenai visi, pertanyaan yang dijawabnya adalah “Ke mana?”

Tambahkan nilai inti Anda ke kisah merek Anda, dan Anda memiliki fondasi merek Anda. Aset lain apa pun yang dihasilkan perusahaan Anda harus muncul dari fondasi ini untuk menciptakan merek yang kokoh .

Miliki misi, visi, dan nilai Anda di garis depan panduan gaya Anda untuk memastikan bahwa karyawan dan pelanggan Anda sama-sama dapat melihat gambaran yang lebih besar dari perusahaan Anda.

1. Visualisasikan Pelanggan Ideal Anda

Siapa klien ideal untuk bisnis Anda? Audiens target Anda sama integralnya dengan merek Anda seperti tim, produk, dan aset merek Anda; maka itu membutuhkan tempat yang tepat dalam panduan gaya Anda. Buat persona pembeli fiktif yang mewakili audiens Anda sehingga karyawan Anda lebih memahami siapa yang harus ditargetkan dan bagaimana melakukannya secara efisien.

Profil persona pembeli yang lengkap mencakup data demografis dan psikografis tentang audiens target Anda. Demografi mencakup jenis kelamin, usia, lokasi, pekerjaan, pendapatan, dan data statistik lainnya. Sedangkan info psikografis mengacu pada ciri-ciri kepribadian, sikap, keyakinan, aspirasi, minat, dll.

1. Tentukan Pedoman Logo

Logo Anda adalah representasi paling langsung dari merek Anda dan, karenanya, harus diperlakukan dengan perhatian khusus. Untuk mengatur penggunaan logo Anda dan memastikan presentasi yang konsisten dan tepat, Anda harus sangat jelas tentang pedoman logo Anda.

Jika Anda memiliki lebih dari satu versi logo Anda (misalnya, dengan dan tanpa nama merek, berwarna vs. hitam putih, dll.), sertakan semuanya dalam panduan gaya Anda.

Buat daftar latar belakang berbeda yang sesuai untuk dipasangkan dengan merek Anda, tentukan ukuran logo dan bagaimana skalanya, sebutkan berapa banyak ruang kosong yang tersisa di sekitarnya, dan seterusnya.

Pendekatan yang bagus adalah menunjukkan apa yang harus dan tidak boleh dilakukan dengan contoh visual, mirip dengan apa yang telah dilakukan Twitter . Jika logo Anda juga digunakan oleh pelanggan Anda, buat pedoman Anda dapat diakses oleh mereka di situs web Anda atau saluran komunikasi lainnya.

Sumber: Twitter

1. Atur Palet Warna

Kemungkinannya adalah, Anda memiliki orang yang berbeda yang mengerjakan desain situs web Anda, grafik media sosial , barang cetakan , dan materi lainnya. Jika setiap desainer diberi kebebasan berkreasi tanpa akhir dan tidak ada pedoman, Anda akan mendapatkan campuran yang keras dari berbagai tanda tangan, gaya, dan warna.

Langkah pertama untuk mencegah kekacauan ini dan menciptakan gaya visual yang harmonis adalah meminta desainer Anda mengikuti palet warna merek yang ditetapkan. Palet warna Anda kemungkinan akan menggabungkan warna primer dan sekunder dan bahkan kombinasi spesifiknya.

Selain memiliki contoh warna merek Anda dalam panduan gaya Anda, tentukan juga kode hex, nilai RGB, dan kode warna CMYK. Skema warna yang konsisten adalah kunci untuk mempertahankan identitas merek, jadi jangan lewatkan langkah ini!

Di bawah ini adalah lembar contekan warna merek kami; Lihatlah:

1. Pilih Tipografi Dengan Hati-hati

Tipografi adalah alat visual lain yang membentuk persepsi merek. Pilihan jenis dapat meningkatkan desain sebanyak mungkin menurunkannya, yang sering diremehkan oleh desainer merek pemula.

Pentingnya perawatan tipografi melampaui font logo wordmark ; itu berlaku untuk situs web atau blog, visual yang dipublikasikan di jejaring sosial, tagline , materi cetak seperti pamflet dan kartu nama , dan banyak lagi.

Pikirkan apakah Anda ingin tetap menggunakan satu font atau memilih beberapa untuk judul, subjudul, dan teks isi. Jalan keluar yang mudah adalah tetap berada dalam keluarga font yang sama dan menggunakan bobot dan gaya yang berbeda dari font yang sama. Tetapi jika Anda memutuskan untuk menggunakan lebih dari satu jenis huruf, berhati-hatilah dalam memilih kombinasi yang berhasil.

Inilah yang dilakukan Medium :

Sumber: Pengembangan Merek Menengah di Behance

Pedoman merek Anda harus menjelaskan di mana harus menggunakan setiap variasi font, hierarki dan perataan teks, ukuran dan berat huruf, kerning (yaitu, jarak antar karakter), bagaimana teks muncul di media cetak vs. digital, dll.

1. Jelaskan Suara Merek Anda

Mirip dengan bagaimana kita menilai karakter seseorang berdasarkan cara mereka berbicara, pelanggan melakukan hal yang sama untuk merek. Setelah Anda mengidentifikasi pesan apa yang Anda ingin perusahaan Anda bagikan, langkah selanjutnya adalah mencari cara terbaik untuk mengomunikasikannya. Cara Anda berbicara dengan audiens membentuk suara merek Anda dan menjadi elemen penyusun kepribadian merek Anda.

Seperti apa suara merek Anda — ramah atau berwibawa, santai atau formal, optimis atau netral, berani atau pendiam? Jangan takut untuk menjelaskannya secara rinci dalam panduan gaya merek Anda. Ini dapat berguna untuk mengatasi bahasa yang Anda gunakan dan tidak gunakan. Inilah contoh brilian dari Skype :

Sumber: Skype

Suara merek Anda harus tercermin dalam tagline, slogan, email, posting dan iklan media sosial, artikel blog dan konten berdurasi panjang, dll. Anda dapat menggunakan alat pendeteksi nada bertenaga AI untuk memeriksa sentimen teks Anda sebelum dipublikasikan dia.

1. Berkomitmen pada Gaya Editorial

Konten yang Anda buat tentu saja dipengaruhi oleh suara merek Anda, tetapi masih banyak lagi yang harus dilakukan untuk mengamankan konsistensi konten. Beberapa perusahaan memiliki panduan gaya konten terpisah yang menjabarkan semua aturan dan praktik terbaik untuk pembuat konten, copywriter, dan editor.

Pilih buku gaya editorial sebagai basis Anda (misalnya, AP, Chicago, MLA, NY Times), berikan panduan untuk pemformatan dan frasa, tentukan topik yang Anda liput, jelaskan kapan dan bagaimana menggunakan ajakan bertindak . Lebih baik lagi jika buku panduan Anda menyertakan contoh yang menunjukkan poin Anda.

Berikut adalah cuplikan panduan gaya konten kami:

1. Harmonisasi Media Visual

Tampaknya tidak perlu dikatakan bahwa citra menyumbang sebagian besar citra merek. Jika Anda telah membuat visual secara acak tanpa pola atau rencana, inilah saatnya untuk mempertimbangkan kembali pendekatan Anda. Sistemisasi pembuatan dan distribusi media visual akan memberi perusahaan Anda identitas visual yang dapat dikenali.

Pedoman merek Anda harus menggabungkan semua jenis media visual yang Anda hasilkan — mulai dari fotografi dan videografi hingga ilustrasi dan ikon. Jelaskan pengembangan konsep, desain tata letak, pilihan gaya tertentu, dan hal lain yang membuat visual menjadi milik Anda.

Sumber: Pedoman Merek Slack

Setelah Anda berhasil memasukkan semua elemen yang disebutkan di atas dalam panduan gaya merek Anda, Anda harus memiliki kerangka kerja yang kuat untuk terus membangun dan menciptakan dan tidak khawatir kehilangan jejak integritas merek Anda dalam prosesnya.

Tinjau kembali pedoman merek Anda secara berkala dan ubah jika perlu. Merek Anda pasti akan terus bergeser dan berkembang, dan buku panduan Anda harus mengikutinya untuk mempertahankan relevansinya.

Contoh Panduan Gaya Dari Perusahaan yang Sukses

Akan sangat membantu jika Anda memiliki titik referensi saat membuat panduan gaya merek Anda, terutama jika Anda baru pertama kali melakukannya. Kami telah memilih beberapa panduan gaya merek publik oleh perusahaan mapan untuk menginspirasi Anda dalam perjalanan Anda sendiri. Mari kita jelajahi!

1. apel

Disajikan melalui slide yang sederhana dan mudah dibaca, Panduan Merek Apple menjelaskan cara mempromosikan dan menautkan ke situs web Apple, menggunakan logo Apple dan foto produk, serta menampilkan spanduk Apple. Yang menonjol dalam buku panduan ini adalah penggunaan gambar untuk menampilkan contoh skenario.

Sumber: Panduan Merek dan Fotografi Apple

2. Instagram

Pedoman merek publik Instagram kurang ekstensif dan berfokus pada aset visual — yaitu, ikon merek dan tangkapan layar. Ini membahas kapan harus menggunakan simbol tanda tangan mereka seperti mesin terbang atau ikon IGTV, serta cara menampilkan profil Instagram.

Sumber: Sumber Daya Merek Instagram

3. Google

Pedoman Elemen Merek Google menunjukkan cara memperlakukan logo, nama produk, ikon, dan warna perusahaan dengan ilustrasi yang jelas. Setiap poin dilengkapi dengan apa yang harus dan tidak boleh dilakukan secara tepat yang tidak akan membuat pengguna bingung tentang panduan gaya. Manual “ Mengembangkan Identitas Google ” menyajikan elemen identitas merek Google secara lebih rinci.

Sumber: Pedoman Elemen Merek Google

Ringkasan

Panduan gaya merek adalah kumpulan pedoman merek yang terdokumentasi yang membantu mempertahankan identitas yang sesuai bagi perusahaan. Menjadi lebih menantang untuk memastikan konsistensi merek ketika Anda memiliki banyak orang atau tim yang mengembangkan dan menggunakan aset merek.

Pedoman Anda berkisar pada elemen merek yang paling menonjol seperti pernyataan misi, logo, suara merek, palet warna, citra, dll. Dan memiliki panduan gaya merek memastikan elemen-elemen ini bekerja secara kohesif untuk memproyeksikan esensi sejati merek secara terorganisir dan konsisten.

Perkuat identitas merek Anda dengan grafik menakjubkan yang disesuaikan untuk gaya merek unik Anda. Klik tombol di bawah ini untuk menemukan template yang sudah jadi dan edit template pilihan Anda hanya dalam hitungan menit!

Buat sekarang