什么是品牌风格指南？ 示例和提示

每个成功品牌的背后都有强大的品牌标识及其对公众的一贯表现。 一致性培养了一种熟悉感和品牌认知度，因此对品牌塑造至关重要。

但随着品牌开始成长，扩大其团队和客户群，一致性变得更难维持。 这是企业发现自己需要一套预定义的品牌指南来协调其品牌形象的时候。

这种情况听起来很熟悉吗？ 如果是这样，那么品牌风格指南就是您正在寻找的解决方案。 这篇博文将指导您了解和创建品牌风格指南的过程，其中包含详细的步骤和现实生活中的示例。

这是议程上的内容：

• 什么是品牌风格指南？
• 如何创建品牌风格指南
• 来自成功公司的风格指南示例

什么是品牌风格指南？

品牌风格指南是一份统一的指南文件，用于确定品牌如何向世界展示自己。 它包括所有的资产——视觉、文本或其他——负责品牌的外观、声音和感觉。

该术语经常与品牌套件（或品牌套件）互换。 然而，后者只涉及品牌的视觉识别，而品牌风格指南涵盖的范围更广，包括品牌使命、品牌核心价值、语气等。

所以，我们知道什么是品牌风格指南，但为什么要使用它呢？ 如前所述，需要品牌指南来确保所有前线和沟通渠道的一致性，并且是品牌战略不可分割的一部分。 公司的整个团队（从 Web 开发到客户服务部门）都应该可以访问风格指南。

品牌指南有助于协调公司内的所有部门，并确保这些团队生产的任何产品都与整体品牌个性保持一致。

维护品牌完整性的明显好处是它使品牌易于识别——无论是通过其独特的产品设计、调色板还是 Instagram 上的标题样式。

最后，一个品牌的一致外观显示了后者的可靠性和对其承诺的承诺，从而赢得了客户的信任。

如何创建品牌风格指南

现在，如果您准备好了，让我们来看看构建品牌风格指南的 8 步过程，在每个应该纳入指南的重要品牌元素上做一个进站。 您的指南可以是在线文档、可下载的 PDF、幻灯片演示或印刷手册 - 完全由您选择。

请记住，最好同时解决每个点的注意事项。 一旦你知道你的品牌代表什么，确定你不代表什么以避免误解同样重要。

1. 从品牌故事开始

没有什么比您的品牌故事更能表达您的独特性了。 它可以是您的背景、使命和愿景的简要总结。 写一份清晰的使命宣言，揭示你所做的事情背后的“原因”。 至于愿景，它回答的问题是“去哪里？”

将您的核心价值观添加到您的品牌故事中，您就拥有了品牌的基础。 贵公司生产的任何其他资产都应以此为基础，以创建稳固的品牌。

将您的使命、愿景和价值观放在您的风格指南的最前沿，以确保您的员工和客户都能看到公司的大局。

1. 可视化您的理想客户

谁是您业务的理想客户？ 您的目标受众与您的团队、产品和品牌资产一样，是您品牌不可或缺的一部分； 因此，它需要在您的风格指南中占据应有的位置。 塑造一个代表您的受众的虚构买家角色，以便您的员工更好地了解目标对象以及如何有效地做到这一点。

全面的买家角色资料包括有关目标受众的人口统计和心理数据。 人口统计包括性别、年龄、地点、就业、收入和其他统计数据。 同时，心理信息是指人格特征、态度、信仰、愿望、兴趣等。

1. 定义徽标指南

您的徽标是您品牌的最直接代表，因此应特别注意。 为了规范您的徽标的使用并确保其一致和正确的呈现，您需要非常清楚您的徽标指南。

如果您有多个版本的徽标（例如，有和没有品牌名称、彩色与黑白等），请将它们全部包含在您的风格指南中。

列出适合与您的品牌标志配对的不同背景，指定徽标大小及其缩放方式，提及在其周围留出多少空白空间，等等。

一个很好的方法是用视觉示例来展示该做什么和不该做什么，类似于Twitter所做的。 如果您的客户也使用您的徽标，请让他们在您的网站或其他沟通渠道上访问您的指南。

资料来源：推特

1. 设置调色板

很有可能，您有不同的人在设计您的网站、社交媒体图形、印刷品和其他材料。 如果每个设计师都被赋予了无限的创作自由并且没有指导方针，那么您最终会得到不同签名、样式和颜色的大量混合。

防止这种混乱和创造和谐视觉风格的第一步是让你的设计师遵循一套品牌调色板。 您的调色板可能会结合原色和二次色，甚至它们的特定组合。

除了在样式指南中包含品牌颜色样本外，还要指定十六进制代码、RGB 值和 CMYK 颜色代码。 一致的配色方案是保持品牌形象的关键，所以不要跳过这一步！

以下是我们品牌颜色的备忘单； 看一看：

1. 谨慎选择字体

排版是另一种塑造品牌认知的视觉工具。 类型选择可以提升设计，也可以降低设计，这是新手品牌设计师经常低估的。

排版处理的意义超出了文字标志的字体； 它适用于网站或博客、社交网络上发布的视觉效果、标语、传单和名片等印刷材料等等。

考虑一下您是要坚持使用一种字体还是为标题、副标题和正文选择几种字体。 一个简单的出路是保持在同一个字体系列中，并使用同一字体的不同粗细和样式。 但是，如果您决定使用多种字体，请谨慎选择有效的组合。

这是Medium所做的：

资料来源：Behance 上的中型品牌发展

您的品牌指南应阐明在何处使用每种字体变体、文本层次结构和对齐方式、字母的大小和粗细、字距调整（即字符之间的间距）、文本在印刷版和数字版中的显示方式等。

1. 描述你的品牌声音

类似于我们根据说话方式判断一个人的性格，客户对品牌也是如此。 一旦确定了希望公司分享的信息，下一步就是找出传达信息的最佳方式。 您与听众交谈的方式塑造了您的品牌声音，并成为您品牌个性的组成部分。

你的品牌听起来像什么——友好或权威、随意或正式、乐观或中立、大胆或矜持？ 不要害怕在您的品牌风格指南中详细描述它。 解决您使用和不使用的语言可能很有用。 这是Skype的一个绝妙例子：

资料来源：Skype

您的品牌声音应反映在您的标语、标语、电子邮件、社交媒体帖子和广告、博客文章和长篇内容等中。您可以使用人工智能驱动的语气检测工具在发布之前检查您的文本情绪它。

1. 致力于编辑风格

您创建的内容肯定会受到品牌声音的影响，但要确保内容的一致性还有很多。 一些公司有单独的内容风格指南，为内容创建者、文案和编辑列出了所有规则和最佳实践。

选择编辑风格手册作为您的基础（例如，美联社、芝加哥、MLA、纽约时报），提供格式和措辞指南，指定您涵盖的主题，解释何时以及如何使用号召性用语。 如果您的指南中包含能证明您观点的示例，那就更好了。

以下是我们内容风格指南的先睹为快：

1. 协调视觉媒体

毋庸置疑，图像占品牌形象的很大一部分。 如果您一直在没有模式或计划地随意创建视觉效果，那么是时候重新考虑您的方法了。 将视觉媒体的创建和分发系统化将为您的公司提供可识别的视觉标识。

你的品牌指南应该包含你制作的所有类型的视觉媒体——从摄影和录像一直到插图和图标。 阐明概念开发、布局设计、特定风格选择以及任何其他使视觉效果明显属于您的事物。

资料来源：Slack 品牌指南

一旦您成功地将上述所有元素纳入您的品牌风格指南，您应该有一个坚实的框架来继续构建和创建，而不必担心在此过程中失去对品牌完整性的跟踪。

定期重新审视您的品牌指南，并在必要时对其进行修改。 您的品牌将不可避免地不断变化和发展，您的指南也应该效仿以保持其相关性。

来自成功公司的风格指南示例

在制作品牌风格指南时提供参考点会很有帮助，特别是如果这是您第一次这样做。 我们选择了一些知名公司的公共品牌风格指南，以在您自己的旅程中激发您的灵感。 让我们一起探索吧！

1. 苹果

Apple 品牌指南通过简单、易于浏览的幻灯片展示，解释了如何宣传和链接到 Apple 网站、使用 Apple 标志和产品照片，以及展示 Apple 横幅。 本指南中最突出的是使用图片来展示示例场景。

资料来源：Apple 品牌和摄影指南

2.Instagram

Instagram 的公共品牌指南不那么广泛，而是专注于视觉资产——即品牌图标和屏幕截图。 它讨论了何时使用他们的签名符号，例如字形或 IGTV 图标，以及如何显示 Instagram 个人资料。

来源：Instagram 品牌资源

3.谷歌

Google 品牌元素指南通过清晰的插图展示了如何处理公司的徽标、产品名称、图标和颜色。 每个点都带有精确定义的注意事项，不会让任何用户对样式指南感到困惑。 “发展 Google 身份”手册更详细地介绍了 Google 的品牌身份元素。

来源：谷歌品牌元素指南

概括

品牌风格指南是记录品牌指南的集合，有助于维持公司的一致身份。 当您有多个人或团队开发和使用品牌资产时，确保品牌一致性变得更具挑战性。

您的指导方针围绕着最突出的品牌元素，例如使命宣言、徽标、品牌声音、调色板、图像等。拥有品牌风格指南可确保这些元素协同工作，以有条理和一致的方式展现品牌的真正本质。

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