什麼是品牌風格指南？ 示例和提示

每個成功品牌的背後都隱藏著強大的品牌標識及其對公眾的一貫表現。 一致性培養了一種熟悉感和品牌認知度，因此對品牌塑造至關重要。

但隨著品牌開始成長，擴大其團隊和客戶群，一致性變得更難維持。 這是企業發現自己需要一套預定義的品牌指南來協調其品牌形象的時候。

這種情況聽起來很熟悉嗎？ 如果是這樣，那麼品牌風格指南就是您正在尋找的解決方案。 這篇博文將指導您了解和創建品牌風格指南，其中包含詳細的步驟和現實生活中的示例。

這是議程上的內容：

• 什麼是品牌風格指南？
• 如何創建品牌風格指南
• 來自成功公司的風格指南示例

什麼是品牌風格指南？

品牌風格指南是一份統一的指南文件，用於確定品牌如何向世界展示自己。 它包括所有資產——視覺、文本或其他——負責品牌的外觀、聲音和感覺。

該術語經常與品牌套件（或品牌套件）互換。 然而，後者只涉及品牌的視覺識別，而品牌風格指南涵蓋的範圍更廣，包括品牌使命、品牌核心價值、語氣等。

所以，我們知道什麼是品牌風格指南，但為什麼要使用它呢？ 如前所述，需要品牌指南來確保所有前線和溝通渠道的一致性，並且是品牌戰略不可分割的一部分。 公司的整個團隊（從 Web 開發到客戶服務部門）都應該可以訪問風格指南。

品牌指南有助於協調公司內的所有部門，並確保這些團隊產生的任何東西都與整體品牌個性保持一致。

維護品牌完整性的明顯好處是它使品牌易於識別——無論是通過其獨特的產品設計、調色板還是 Instagram 上的標題樣式。

最後，一個品牌的一致外觀顯示了後者的可靠性和對其承諾的承諾，從而贏得了客戶的信任。

如何創建品牌風格指南

現在，如果您準備好了，讓我們來看看構建品牌風格指南的 8 步過程，在每一個應該納入指南的重要品牌元素上做一個進站。 您的指南可以是在線文檔、可下載的 PDF、幻燈片演示或印刷手冊 — 完全由您選擇。

請記住，最好同時解決每個點的注意事項。 一旦你知道你的品牌代表什麼，確定你不代表什麼以避免誤解同樣重要。

1. 從品牌故事開始

沒有什麼比您的品牌故事更能表達您的獨特性了。 它可以是您的背景、使命和願景的簡要總結。 寫一份清晰的使命宣言，揭示你所做的事情背後的“原因”。 至於願景，它回答的問題是“去哪裡？”

將您的核心價值觀添加到您的品牌故事中，您就擁有了品牌的基礎。 貴公司生產的任何其他資產都應以此為基礎，以創建穩固的品牌。

將您的使命、願景和價值觀放在您的風格指南的最前沿，以確保您的員工和客戶都能看到公司的大局。

1. 可視化您的理想客戶

誰是您業務的理想客戶？ 您的目標受眾與您的團隊、產品和品牌資產一樣，是您品牌不可或缺的一部分； 因此，它需要在您的風格指南中佔據應有的位置。 塑造一個代表您的受眾的虛構買家角色，以便您的員工更好地了解目標對像以及如何有效地做到這一點。

全面的買家角色資料包括有關目標受眾的人口統計和心理數據。 人口統計包括性別、年齡、地點、就業、收入和其他統計數據。 同時，心理信息是指人格特徵、態度、信仰、願望、興趣等。

1. 定義徽標指南

您的徽標是您品牌的最直接代表，因此應特別注意。 為了規範您的徽標的使用並確保其一致和正確的呈現，您需要非常清楚您的徽標指南。

如果您有多個版本的徽標（例如，有和沒有品牌名稱、彩色與黑白等），請將它們全部包含在您的風格指南中。

列出適合與您的品牌標誌配對的不同背景，指定徽標大小及其縮放方式，提及在其周圍留出多少空白空間，等等。

一個很好的方法是用視覺示例來展示該做什麼和不該做什麼，類似於Twitter所做的。 如果您的客戶也使用您的徽標，請讓他們在您的網站或其他溝通渠道上訪問您的指南。

資料來源：推特

1. 設置調色板

很有可能，您有不同的人在設計您的網站、社交媒體圖形、印刷品和其他材料。 如果每個設計師都被賦予了無限的創作自由並且沒有指導方針，那麼您最終會得到不同簽名、樣式和顏色的大量混合。

防止這種混亂和創造和諧視覺風格的第一步是讓你的設計師遵循一套品牌調色板。 您的調色板可能會結合原色和二次色，甚至它們的特定組合。

除了在樣式指南中包含品牌顏色樣本外，還要指定十六進制代碼、RGB 值和 CMYK 顏色代碼。 一致的配色方案是保持品牌形象的關鍵，所以不要跳過這一步！

以下是我們品牌顏色的備忘單； 看一看：

1. 謹慎選擇字體

排版是另一種塑造品牌認知的視覺工具。 類型選擇可以提升設計，也可以降低設計，這是新手品牌設計師經常低估的。

排版處理的意義超出了文字標誌的字體； 它適用於網站或博客、社交網絡上發布的視覺效果、標語、傳單和名片等印刷材料等等。

考慮一下您是要堅持使用一種字體還是為標題、副標題和正文選擇幾種字體。 一個簡單的出路是保持在同一個字體系列中，並使用同一字體的不同粗細和样式。 但是，如果您決定使用一種以上的字體，請謹慎選擇有效的組合。

這是Medium所做的：

資料來源：Behance 上的中型品牌發展

您的品牌指南應闡明在何處使用每種字體變體、文本層次結構和對齊方式、字母的大小和粗細、字距調整（即字符之間的間距）、文本在印刷版和數字版中的顯示方式等。

1. 描述你的品牌聲音

類似於我們根據說話方式判斷一個人的性格，客戶對品牌也是如此。 一旦確定了希望公司分享的信息，下一步就是找出傳達信息的最佳方式。 您與聽眾交談的方式塑造了您的品牌聲音，並成為您品牌個性的組成部分。

你的品牌聽起來像什麼——友好或權威、隨意或正式、樂觀或中立、大膽或矜持？ 不要害怕在您的品牌風格指南中詳細描述它。 解決您使用和不使用的語言可能很有用。 這是Skype的一個絕妙例子：

資料來源：Skype

您的品牌聲音應反映在您的標語、標語、電子郵件、社交媒體帖子和廣告、博客文章和長篇內容等中。您可以使用人工智能驅動的語氣檢測工具在發布之前檢查您的文本情緒它。

1. 致力於編輯風格

您創建的內容肯定會受到品牌聲音的影響，但要確保內容的一致性還有很多。 一些公司有單獨的內容風格指南，為內容創建者、文案和編輯列出了所有規則和最佳實踐。

選擇編輯風格手冊作為您的基礎（例如，美聯社、芝加哥、MLA、紐約時報），提供格式和措辭指南，指定您涵蓋的主題，解釋何時以及如何使用號召性用語。 如果您的指南包含能證明您觀點的示例，那就更好了。

以下是我們內容風格指南的先睹為快：

1. 協調視覺媒體

毋庸置疑，圖像佔品牌形象的很大一部分。 如果您一直在沒有模式或計劃地隨意創建視覺效果，那麼是時候重新考慮您的方法了。 將視覺媒體的創建和分發系統化將為您的公司提供可識別的視覺標識。

你的品牌指南應該包含你製作的所有類型的視覺媒體——從攝影和錄像一直到插圖和圖標。 闡明概念開發、佈局設計、特定風格選擇以及其他任何使視覺效果明顯屬於您的事物。

資料來源：Slack 品牌指南

一旦您成功地將上述所有元素納入您的品牌風格指南，您應該有一個堅實的框架來繼續構建和創建，而不必擔心在此過程中失去對品牌完整性的跟踪。

定期重新審視您的品牌指南，並在必要時對其進行修改。 您的品牌將不可避免地不斷變化和發展，您的指南也應該效仿以保持其相關性。

來自成功公司的風格指南示例

在製作品牌風格指南時有一個參考點會很有幫助，特別是如果這是您第一次這樣做。 我們選擇了一些知名公司的公共品牌風格指南，以在您自己的旅程中激發您的靈感。 讓我們一起探索吧！

1. 蘋果

Apple 品牌指南通過簡單、易於瀏覽的幻燈片展示，解釋瞭如何宣傳和鏈接到 Apple 網站、使用 Apple 標誌和產品照片，以及展示 Apple 橫幅。 本指南的突出之處在於使用圖片來展示示例場景。

資料來源：Apple 品牌和攝影指南

2.Instagram

Instagram 的公共品牌指南不那麼廣泛，而是專注於視覺資產——即品牌圖標和屏幕截圖。 它討論了何時使用他們的簽名符號，例如字形或 IGTV 圖標，以及如何顯示 Instagram 個人資料。

來源：Instagram 品牌資源

3.谷歌

Google 品牌元素指南通過清晰的插圖展示瞭如何處理公司的徽標、產品名稱、圖標和顏色。 每個點都帶有精確定義的注意事項，不會讓任何用戶對樣式指南感到困惑。 “演變谷歌身份”手冊更詳細地介紹了谷歌的品牌身份元素。

來源：谷歌品牌元素指南

概括

品牌風格指南是記錄品牌指南的集合，有助於維持公司的一致身份。 當您有多個人或團隊開發和使用品牌資產時，確保品牌一致性變得更具挑戰性。

您的指導方針圍繞著最突出的品牌元素，例如使命宣言、徽標、品牌聲音、調色板、圖像等。擁有品牌風格指南可確保這些元素協同工作，以有條理和一致的方式展現品牌的真正本質。

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