Qu'est-ce qu'un guide de style de marque ? Exemples et astuces

Derrière chaque marque à succès se cache une identité de marque forte et sa présentation cohérente au public. La cohérence cultive un sentiment de familiarité et de reconnaissance de la marque et est donc essentielle à l'image de marque .

Mais à mesure qu'une marque commence à se développer, élargissant son équipe et sa clientèle, la cohérence devient plus difficile à maintenir. C'est alors que les entreprises ont besoin d'un ensemble de directives de marque prédéfinies pour coordonner la représentation de leurs marques.

Cette situation vous semble-t-elle familière ? Si tel est le cas, un guide de style de marque est la solution que vous recherchez. Cet article de blog vous guidera tout au long du processus de compréhension et de création d'un guide de style de marque avec des étapes détaillées et des exemples concrets.

Voici ce qui est au programme :

• Qu'est-ce qu'un guide de style de marque ?
• Comment créer un guide de style de marque
• Exemples de guide de style d'entreprises prospères

Qu'est-ce qu'un guide de style de marque ?

Un guide de style de marque est un document unifié de lignes directrices qui déterminent comment une marque se présente au monde. Il comprend tous les actifs - visuels, textuels ou autres - qui sont responsables de l'apparence, du son et de la sensation d'une marque.

Le terme est fréquemment interchangé avec kit de marque (ou kit de marque). Cependant, ce dernier ne concerne que l'identité visuelle d'une marque, alors qu'un guide de style de marque couvre un champ plus large, y compris la mission de la marque, les valeurs fondamentales de la marque, le ton de la voix, etc.

Donc, nous savons ce qu'est un guide de style de marque, mais pourquoi l'utiliser ? Comme indiqué précédemment, les directives de marque sont nécessaires pour assurer la cohérence sur toutes les lignes de front et les canaux de communication et font partie intégrante de votre stratégie de marque. Un guide de style doit être accessible à toute l'équipe de l'entreprise, du développement Web au service client.

Un guide de marque permet d'harmoniser tous les départements d'une entreprise et de s'assurer que tout ce que ces équipes produisent est cohérent avec la personnalité globale de la marque .

L'avantage évident de maintenir l'intégrité de la marque est qu'elle rend la marque facilement identifiable, que ce soit par sa conception de produit unique, sa palette de couleurs ou son style de légende sur Instagram.

Enfin, une apparence cohérente d'une marque montre la fiabilité et l'engagement de cette dernière envers sa promesse, gagnant ainsi la confiance des clients.

Comment créer un guide de style de marque

Maintenant, si vous êtes prêt, passons en revue le processus en 8 étapes de création d'un guide de style de marque, en faisant un arrêt à chaque élément essentiel de la marque qui devrait être intégré à votre guide. Votre guide peut être un document en ligne, un PDF téléchargeable, une présentation en diaporama ou un manuel imprimé - le choix vous appartient entièrement.

Gardez à l'esprit qu'il est préférable d'aborder les choses à faire et à ne pas faire pour chaque point. Une fois que vous savez ce que représente votre marque, il est tout aussi important de déterminer ce que vous ne représentez pas pour éviter les malentendus.

1. Commencez par l'histoire de la marque

Rien n'exprime mieux votre unicité que l'histoire de votre marque. Il peut s'agir d'un bref résumé de votre parcours, de votre mission et de votre vision. Rédigez un énoncé de mission clair qui révèle le « pourquoi » derrière ce que vous faites. Quant à la vision, la question à laquelle elle répond est « Où aller ? »

Ajoutez vos valeurs fondamentales à l'histoire de votre marque et vous avez la base de votre marque. Tout autre actif produit par votre entreprise devrait découler de cette fondation pour créer une marque solide .

Mettez votre mission, votre vision et vos valeurs au premier plan de votre guide de style pour vous assurer que vos employés et vos clients ont une vue d'ensemble de votre entreprise.

1. Visualisez votre client idéal

Quel est le client idéal pour votre entreprise ? Votre public cible fait tout aussi partie intégrante de votre marque que votre équipe, vos produits et vos actifs de marque ; il a donc besoin de la place qui lui revient dans votre guide de style. Créez une personnalité d' acheteur fictive qui représente votre public afin que vos employés comprennent mieux qui cibler et comment le faire efficacement.

Un profil d'acheteur bien équilibré comprend des données démographiques et psychographiques sur votre public cible. Les données démographiques couvrent le sexe, l'âge, le lieu, l'emploi, le revenu et d'autres données statistiques. Pendant ce temps, les informations psychographiques font référence aux traits de personnalité, aux attitudes, aux croyances, aux aspirations, aux intérêts, etc.

1. Définir les lignes directrices du logo

Votre logo est la représentation la plus directe de votre marque et, en tant que tel, doit être traité avec une attention particulière. Pour réglementer l'utilisation de votre logo et assurer sa présentation cohérente et appropriée, vous devez être très clair sur les directives de votre logo.

Si vous avez plus d'une version de votre logo (par exemple, avec et sans le nom de la marque, en couleur ou en noir et blanc, etc.), incluez-les toutes dans votre guide de style.

Énumérez les différents arrière-plans qu'il convient d'associer à votre marque, spécifiez la taille du logo et comment il peut être mis à l'échelle, mentionnez l'espace blanc à laisser autour, etc.

Une excellente approche consiste à montrer les choses à faire et à ne pas faire avec des exemples visuels, similaires à ce que Twitter a fait. Si votre logo est également utilisé par vos clients, mettez-les à la disposition de vos clients sur votre site Web ou sur d'autres canaux de communication.

Source : Gazouillement

1. Définir une palette de couleurs

Il y a de fortes chances que différentes personnes travaillent sur la conception de votre site Web, des graphiques de médias sociaux , des imprimables et d'autres matériaux. Si chaque designer disposait d'une liberté de création illimitée et d'aucune directive, vous vous retrouveriez avec un mélange bruyant de différentes signatures, styles et couleurs.

La première étape pour éviter ce chaos et créer un style visuel harmonieux consiste à demander à vos designers de suivre une palette de couleurs de marque définie. Votre palette de couleurs combinera probablement des couleurs primaires et secondaires et même leurs combinaisons spécifiques.

En plus d'avoir des échantillons des couleurs de votre marque dans votre guide de style, spécifiez également les codes hexadécimaux, les valeurs RVB et les codes de couleur CMJN. Des combinaisons de couleurs cohérentes sont essentielles pour maintenir l'identité de la marque, alors ne sautez pas cette étape !

Vous trouverez ci-dessous une feuille de triche des couleurs de notre marque ; regarde:

1. Choisissez la typographie avec soin

La typographie est un autre outil visuel qui façonne la perception d'une marque. Le choix du type peut élever un design autant qu'il peut le dégrader, ce que les concepteurs de marques novices sous-estiment souvent.

L'importance du traitement typographique va au-delà de la police d'un logo de mot-symbole ; cela s'applique au site Web ou au blog, aux visuels publiés sur les réseaux sociaux, au slogan , aux supports imprimés comme les flyers et les cartes de visite , et bien plus encore.

Réfléchissez si vous voulez vous en tenir à une seule police ou en choisir quelques-unes pour les titres, les sous-titres et le corps du texte. Une solution simple consiste à rester dans la même famille de polices et à utiliser différents poids et styles de la même police. Mais si vous décidez de vous engager dans plusieurs polices de caractères, faites attention à ne pas choisir une combinaison qui fonctionne.

Voici ce que Medium a fait :

Source : Développement de la marque moyenne sur Behance

Les directives de votre marque doivent clarifier où utiliser chaque variation de police, la hiérarchie et l'alignement du texte, la taille et le poids des lettres, le crénage (c'est-à-dire l'espacement entre les caractères), comment le texte apparaît en version imprimée par rapport au format numérique, etc.

1. Décrivez la voix de votre marque

De la même manière que nous jugeons le caractère d'une personne en fonction de sa façon de parler, les clients font de même pour les marques. Une fois que vous avez identifié le message que vous souhaitez que votre entreprise partage, l'étape suivante consiste à déterminer la meilleure façon de le communiquer. La façon dont vous parlez à votre public façonne la voix de votre marque et devient un élément constitutif de la personnalité de votre marque.

À quoi ressemble votre marque : amicale ou autoritaire, décontractée ou formelle, optimiste ou neutre, audacieuse ou réservée ? N'ayez pas peur de le décrire en détail dans votre guide de style de marque. Il peut être utile d'aborder la langue que vous utilisez et n'utilisez pas. Voici un brillant exemple par Skype :

Source : Skype

La voix de votre marque doit être reflétée dans votre slogan, vos slogans, vos e-mails, vos publications et publicités sur les réseaux sociaux, vos articles de blog et votre contenu long, etc. Vous pouvez utiliser des outils de détection de tonalité alimentés par l'IA pour vérifier le sentiment de votre texte avant de le publier. ce.

1. S'engager dans un style éditorial

Le contenu que vous créez est certainement affecté par la voix de votre marque, mais il y a beaucoup plus à faire pour garantir la cohérence du contenu. Certaines entreprises ont des guides de style de contenu distincts qui énoncent toutes les règles et meilleures pratiques pour les créateurs de contenu, les rédacteurs et les éditeurs.

Choisissez un livre de style éditorial comme base (par exemple, AP, Chicago, MLA, NY Times), fournissez des directives pour le formatage et la formulation, spécifiez les sujets que vous couvrez, expliquez quand et comment utiliser les appels à l'action . C'est encore mieux si votre guide comprend des exemples qui démontrent vos points.

Voici un aperçu de notre guide de style de contenu :

1. Harmoniser les médias visuels

Il semble inutile de dire que l'imagerie représente une grande partie de l'image d'une marque. Si vous avez créé des visuels au hasard sans motif ni plan, il est temps de reconsidérer votre approche. Systématiser la création et la diffusion de supports visuels donnera à votre entreprise une identité visuelle reconnaissable.

Les directives de votre marque doivent intégrer tous les types de médias visuels que vous produisez, de la photographie et de la vidéographie aux illustrations et icônes. Faites la lumière sur le développement du concept, la conception de la mise en page, les choix stylistiques spécifiques et tout ce qui fait qu'un visuel est évidemment le vôtre.

Source : Directives de la marque Slack

Une fois que vous avez intégré avec succès tous les éléments mentionnés ci-dessus dans votre guide de style de marque, vous devriez disposer d'un cadre solide pour continuer à construire et à créer et ne pas vous soucier de perdre la trace de l'intégrité de votre marque dans le processus.

Revoyez périodiquement les directives de votre marque et modifiez-les si nécessaire. Votre marque continuera inévitablement à évoluer et à se développer, et votre guide devrait suivre le mouvement pour préserver sa pertinence.

Exemples de guide de style d'entreprises prospères

Il peut être utile d'avoir un point de référence lors de la création de votre guide de style de marque, surtout si c'est la première fois que vous le faites. Nous avons sélectionné quelques guides de style de marque publique par des entreprises bien établies pour vous inspirer dans votre propre voyage. Explorons!

1. Pomme

Présentées sous forme de diapositives simples et faciles à parcourir, les directives de la marque Apple expliquent comment promouvoir et créer un lien vers le site Web Apple, utiliser le logo Apple et les photos des produits et afficher les bannières Apple. Ce qui ressort de ce guide, c'est l'utilisation d'images pour présenter des exemples de scénarios.

Source : Directives relatives à la marque Apple et à la photographie

2. Instagram

Les directives de marque publique d'Instagram sont moins étendues et se concentrent sur les actifs visuels, à savoir les icônes de marque et les captures d'écran. Il explique quand utiliser leurs symboles de signature tels que le glyphe ou les icônes IGTV, ainsi que la façon d'afficher les profils Instagram.

Source : Ressources de la marque Instagram

3.Google

Les directives sur les éléments de marque de Google montrent comment traiter le logo, les noms de produits, les icônes et les couleurs de l'entreprise avec des illustrations claires. Chaque point est accompagné de choses à faire et à ne pas faire définies avec précision qui ne laisseront aucun utilisateur confus au sujet des guides de style. Le manuel " Evolving the Google Identity " présente plus en détail les éléments d'identité de la marque Google.

Source : Consignes relatives aux éléments de marque Google

Résumé

Un guide de style de marque est un ensemble documenté de directives de marque qui aident à maintenir une identité congruente pour l'entreprise. Il devient plus difficile d'assurer la cohérence de la marque lorsque plusieurs personnes ou équipes développent et utilisent les actifs de la marque.

Vos directives s'articulent autour des éléments de marque les plus importants tels que l'énoncé de mission, le logo, la voix de la marque, la palette de couleurs, l'imagerie, etc. Et avoir un guide de style de marque garantit que ces éléments fonctionnent de manière cohérente pour projeter la véritable essence de la marque de manière organisée et cohérente.

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