¿Qué es una guía de estilo de marca? Ejemplos y consejos

Detrás de cada marca exitosa se encuentra una fuerte identidad de marca y su presentación consistente al público. La coherencia cultiva un sentimiento de familiaridad y reconocimiento de marca y, por lo tanto, es esencial para la marca .

Pero a medida que una marca comienza a crecer, expandiendo su equipo y su base de clientes, la consistencia se vuelve más difícil de mantener. Aquí es cuando las empresas se encuentran en la necesidad de un conjunto de pautas de marca predefinidas para coordinar la representación de sus marcas.

¿Te suena familiar esta situación? Si es así, una guía de estilo de marca es la solución que está buscando. Esta publicación de blog lo guiará a través del proceso de comprensión y creación de una guía de estilo de marca con pasos detallados y ejemplos de la vida real.

Esto es lo que hay en la agenda:

• ¿Qué es una guía de estilo de marca?
• Cómo crear una guía de estilo de marca
• Ejemplos de guías de estilo de empresas exitosas

¿Qué es una guía de estilo de marca?

Una guía de estilo de marca es un documento unificado de pautas que determinan cómo una marca se presenta ante el mundo. Comprende todos los activos (visuales, textuales o de otro tipo) que son responsables de la forma en que una marca se ve, suena y se siente.

El término se intercambia con frecuencia con kit de marca (o kit de marca). Sin embargo, este último solo se refiere a la identidad visual de una marca, mientras que una guía de estilo de marca cubre un alcance más amplio, incluida la misión de la marca, los valores fundamentales de la marca, el tono de voz, etc.

Entonces, sabemos qué es una guía de estilo de marca, pero ¿por qué usarla? Como se indicó anteriormente, las pautas de marca son necesarias para garantizar la coherencia en todas las líneas de frente y canales de comunicación y son una parte inseparable de su estrategia de marca. Una guía de estilo debe ser accesible para todo el equipo de la empresa, desde el desarrollo web hasta el departamento de atención al cliente.

Una guía de marca ayuda a armonizar todos los departamentos dentro de una empresa y garantizar que todo lo que produzcan esos equipos sea coherente con la personalidad general de la marca .

El beneficio obvio de mantener la integridad de la marca es que hace que la marca sea fácilmente identificable, ya sea por el diseño único del producto, la paleta de colores o el estilo de subtítulos en Instagram.

Por último, una apariencia consistente de una marca muestra la confiabilidad y el compromiso de esta última con su promesa, ganando así la confianza de los clientes.

Cómo crear una guía de estilo de marca

Ahora, si está listo, repasemos el proceso de 8 pasos para crear una guía de estilo de marca, haciendo una parada en cada elemento vital de la marca que debe incorporarse en su guía. Su guía puede ser un documento en línea, un PDF descargable, una presentación de diapositivas o un manual impreso; la elección es completamente suya.

Tenga en cuenta que es mejor abordar tanto lo que se debe como lo que no se debe hacer en cada punto. Una vez que sepa lo que representa su marca, es igualmente importante determinar lo que no representa para evitar malentendidos.

1. Comience con la historia de la marca

Nada expresa mejor tu singularidad que la historia de tu marca. Puede ser un breve resumen de sus antecedentes, misión y visión. Escriba una declaración de misión clara que revele el "por qué" detrás de lo que hace. En cuanto a la visión, la pregunta que responde es "¿Hacia dónde?"

Agregue sus valores fundamentales a la historia de su marca y tendrá la base de su marca. Cualquier otro activo que produzca su empresa debe surgir de esta base para crear una marca sólida .

Tenga su misión, visión y valores al frente de su guía de estilo para asegurarse de que sus empleados y clientes puedan ver el panorama general de su empresa.

1. Visualiza a tu cliente ideal

¿Quién es el cliente ideal para tu negocio? Su público objetivo es tan integral para su marca como su equipo, productos y activos de marca; por lo tanto, necesita el lugar que le corresponde en su guía de estilo. Esculpa un personaje de comprador ficticio que represente a su audiencia para que sus empleados entiendan mejor a quién dirigirse y cómo hacerlo de manera eficiente.

Un perfil completo de personalidad del comprador incluye datos demográficos y psicográficos sobre su público objetivo. Los datos demográficos abarcan el sexo, la edad, la ubicación, el empleo, los ingresos y otros datos estadísticos. Por su parte, la información psicográfica se refiere a rasgos de personalidad, actitudes, creencias, aspiraciones, intereses, etc.

1. Definir las pautas del logotipo

Tu logo es la representación más directa de tu marca y, como tal, debe ser tratado con especial atención. Para regular el uso de su logotipo y garantizar su presentación consistente y adecuada, debe ser muy claro acerca de las pautas de su logotipo.

Si tiene más de una versión de su logotipo (p. ej., con y sin el nombre de la marca, en color o en blanco y negro, etc.), inclúyalas todas en su guía de estilo.

Enumere los diferentes fondos que son apropiados para combinar con su marca, especifique el tamaño del logotipo y cómo se puede escalar, mencione cuánto espacio en blanco dejar a su alrededor, etc.

Un gran enfoque es mostrar lo que se debe y lo que no se debe hacer con ejemplos visuales, similar a lo que ha hecho Twitter . Si sus clientes también usan su logotipo, haga que sus pautas sean accesibles para ellos en su sitio web u otros canales de comunicación.

Fuente: Gorjeo

1. Establecer una paleta de colores

Lo más probable es que tenga diferentes personas trabajando en el diseño de su sitio web, gráficos de redes sociales , imprimibles y otros materiales. Si a cada diseñador se le diera una libertad creativa infinita y sin pautas, terminaría con una fuerte mezcla de diferentes firmas, estilos y colores.

El primer paso para prevenir este caos y crear un estilo visual armonioso es hacer que sus diseñadores sigan una paleta de colores de marca establecida. Su paleta de colores probablemente combinará colores primarios y secundarios e incluso sus combinaciones específicas.

Además de tener muestras de los colores de su marca en su guía de estilo, también especifique los códigos hexadecimales, los valores RGB y los códigos de color CMYK. Los esquemas de color consistentes son clave para mantener la identidad de la marca, ¡así que no se salte este paso!

A continuación se muestra una hoja de trucos de los colores de nuestra marca; echar un vistazo:

1. Elige la tipografía con cuidado

La tipografía es otra herramienta visual que da forma a la percepción de una marca. La elección del tipo puede elevar un diseño tanto como degradarlo, algo que los diseñadores de marcas novatos a menudo subestiman.

La importancia del tratamiento de la tipografía va más allá de la fuente de un logotipo de marca denominativa ; se aplica al sitio web o blog, imágenes publicadas en redes sociales, eslogan , materiales impresos como volantes y tarjetas de presentación, y mucho más.

Piense si desea apegarse a una fuente o elegir algunas para los títulos, subtítulos y cuerpo del texto. Una salida fácil es permanecer dentro de la misma familia de fuentes y utilizar diferentes pesos y estilos de la misma fuente. Pero si decide comprometerse con más de un tipo de letra, tenga cuidado al elegir una combinación que funcione.

Esto es lo que hizo Medium :

Fuente: Desarrollo de marca mediana en Behance

Las pautas de su marca deben aclarar dónde usar cada variación de fuente, la jerarquía y la alineación del texto, el tamaño y el peso de las letras, el interletraje (es decir, el espacio entre los caracteres), cómo aparece el texto en forma impresa o digital, etc.

1. Describa la voz de su marca

De manera similar a cómo juzgamos el carácter de una persona según la forma en que habla, los clientes hacen lo mismo con las marcas. Una vez que identifique qué mensaje desea que comparta su empresa, el siguiente paso es descubrir la mejor manera de comunicarlo. La forma en que habla con su audiencia moldea la voz de su marca y se convierte en un elemento constitutivo de la personalidad de su marca.

¿Cómo suena su marca: amigable o autoritaria, informal o formal, optimista o neutral, audaz o reservada? No tengas miedo de describirlo en detalle en la guía de estilo de tu marca. Puede ser útil abordar el idioma que usa y el que no usa. Aquí hay un ejemplo brillante de Skype :

Fuente: Skype

La voz de su marca debe reflejarse en su eslogan, eslóganes, correos electrónicos, publicaciones y anuncios en redes sociales, artículos de blog y contenido de formato largo, etc. Puede usar herramientas de detección de tonos impulsadas por IA para verificar el sentimiento de su texto antes de publicarlo. eso.

1. Comprometerse con un estilo editorial

El contenido que crea ciertamente se ve afectado por la voz de su marca, pero hay mucho más que se necesita para garantizar la consistencia del contenido. Algunas empresas tienen guías de estilo de contenido separadas que establecen todas las reglas y las mejores prácticas para los creadores, redactores y editores de contenido.

Elija un libro de estilo editorial como base (por ejemplo, AP, Chicago, MLA, NY Times), proporcione pautas para el formato y la redacción, especifique los temas que cubre, explique cuándo y cómo usar las llamadas a la acción . Es aún mejor si su guía incluye ejemplos que demuestren sus puntos.

Aquí hay un adelanto de nuestra guía de estilo de contenido:

1. Armonizar los medios visuales

Parece innecesario decir que las imágenes representan una gran parte de la imagen de una marca. Si ha estado creando imágenes al azar sin patrón ni plan, es hora de reconsiderar su enfoque. Sistematizar la creación y distribución de medios visuales le dará a su empresa una identidad visual reconocible.

Las pautas de su marca deben incorporar todos los tipos de medios visuales que produce, desde fotografía y videografía hasta ilustraciones e íconos. Arroje luz sobre el desarrollo de conceptos, el diseño del diseño, las opciones estilísticas específicas y cualquier otra cosa que haga que una imagen sea evidentemente suya.

Fuente: Directrices de la marca Slack

Una vez que incorpore con éxito todos los elementos mencionados anteriormente en la guía de estilo de su marca, debe tener un marco sólido para continuar construyendo y creando y no preocuparse por perder el rastro de la integridad de su marca en el proceso.

Revise las pautas de su marca periódicamente y modifíquelas si es necesario. Su marca inevitablemente seguirá cambiando y creciendo, y su guía debe hacer lo mismo para preservar su relevancia.

Ejemplos de guías de estilo de empresas exitosas

Puede ser útil tener un punto de referencia al hacer la guía de estilo de su marca, especialmente si es la primera vez que lo hace. Hemos seleccionado algunas guías de estilo de marcas públicas de empresas bien establecidas para inspirarte en tu propio viaje. ¡Vamos a explorar!

1. manzana

Presentadas a través de diapositivas simples y fáciles de hojear, las Pautas de la marca Apple explican cómo promocionar y vincular el sitio web de Apple, usar el logotipo de Apple y las fotos del producto, y mostrar los banners de Apple. Lo que se destaca en esta guía es el uso de imágenes para mostrar escenarios de ejemplo.

Fuente: Pautas de marca y fotografía de Apple

2. Instagram

Las pautas de la marca pública de Instagram son menos extensas y se centran en los activos visuales, es decir, los íconos de la marca y las capturas de pantalla. Repasa cuándo usar sus símbolos de firma, como el glifo o los íconos de IGTV, y cómo mostrar los perfiles de Instagram.

Fuente: Recursos de marca de Instagram

3. Google

Las Directrices de elementos de marca de Google muestran cómo tratar el logotipo, los nombres de productos, los iconos y los colores de la empresa con ilustraciones claras. Cada punto viene con lo que se debe y lo que no se debe hacer definido con precisión que no dejará a ningún usuario confundido acerca de las guías de estilo. El manual “ Evolución de la identidad de Google ” presenta los elementos de identidad de marca de Google con más detalle.

Fuente: Directrices de elementos de marca de Google

Resumen

Una guía de estilo de marca es una colección documentada de pautas de marca que ayudan a mantener una identidad congruente para la empresa. Se vuelve más desafiante garantizar la consistencia de la marca cuando tiene varias personas o equipos que desarrollan y emplean los activos de la marca.

Sus pautas giran en torno a los elementos de marca más destacados, como la declaración de la misión, el logotipo, la voz de la marca, la paleta de colores, las imágenes, etc. Y tener una guía de estilo de la marca garantiza que estos elementos funcionen de manera coherente para proyectar la verdadera esencia de la marca de manera organizada y coherente.

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