O que é um Guia de Estilo de Marca? Exemplos e dicas
Publicados: 2021-04-27Por trás de cada marca de sucesso está uma forte identidade de marca e sua apresentação consistente ao público. A consistência cultiva um sentimento de familiaridade e reconhecimento da marca e, portanto, é essencial para o branding .
Mas à medida que uma marca começa a crescer, expandindo sua equipe e base de clientes, torna-se mais difícil manter a consistência. É quando as empresas precisam de um conjunto de diretrizes de marca pré-definidas para coordenar o retrato de suas marcas.
Essa situação soa familiar para você? Se sim, então um guia de estilo de marca é a solução que você está procurando. Esta postagem do blog o guiará pelo processo de compreensão e criação de um guia de estilo de marca com etapas detalhadas e exemplos da vida real.
Veja o que está na agenda:
- O que é um Guia de Estilo de Marca?
- Como criar um guia de estilo de marca
- Exemplos de guia de estilo de empresas de sucesso
O que é um Guia de Estilo de Marca?
Um guia de estilo de marca é um documento unificado de diretrizes que determinam como uma marca se apresenta ao mundo. Ele compreende todos os ativos – visuais, textuais ou outros – que são responsáveis pela aparência, som e sensação de uma marca.
O termo é frequentemente trocado por kit de marca (ou kit de marca). No entanto, este último diz respeito apenas à identidade visual de uma marca, enquanto um guia de estilo de marca abrange um escopo mais amplo, incluindo a missão da marca, valores centrais da marca, tom de voz etc.
Então, sabemos o que é um guia de estilo de marca, mas por que usá-lo? Conforme sugerido anteriormente, as diretrizes da marca são necessárias para garantir consistência em todas as linhas de frente e canais de comunicação e são uma parte inseparável da estratégia da sua marca. Um guia de estilo deve ser acessível a toda a equipe da empresa — desde o desenvolvimento web até o departamento de atendimento ao cliente.
Um guia de marca ajuda a harmonizar todos os departamentos de uma empresa e a garantir que tudo o que essas equipes produzam seja coerente com a personalidade geral da marca .
O benefício óbvio de manter a integridade da marca é que isso torna a marca facilmente identificável – seja pelo design exclusivo do produto, paleta de cores ou estilo de legenda no Instagram.
Por fim, uma aparência consistente de uma marca mostra a confiabilidade e o compromisso desta última com sua promessa, conquistando assim a confiança dos clientes.
Como criar um guia de estilo de marca
Agora, se você estiver pronto, vamos percorrer o processo de 8 etapas para construir um guia de estilo de marca, fazendo uma parada em cada elemento vital da marca que deve ser incorporado ao seu guia. Seu guia pode ser um documento online, PDF para download, apresentação de slides ou manual impresso - a escolha é inteiramente sua.
Lembre-se de que é melhor abordar os prós e contras de cada ponto. Depois de saber o que sua marca representa, é igualmente importante determinar o que você não representa para evitar falhas de comunicação.
Comece com a história da marca
Nada expressa melhor sua singularidade do que a história da sua marca. Pode ser um breve resumo de sua formação, missão e visão. Escreva uma declaração de missão clara que revele o 'porquê' por trás do que você faz. Quanto à visão, a pergunta que ela responde é “Para onde?”
Adicione seus valores centrais à história da sua marca e você terá a base da sua marca. Qualquer outro ativo que sua empresa produza deve partir dessa base para criar uma marca sólida .
Tenha sua missão, visão e valores na vanguarda do seu guia de estilo para garantir que seus funcionários e clientes vejam a imagem maior da sua empresa.
Visualize seu cliente ideal
Quem é o cliente ideal para o seu negócio? Seu público- alvo é tão essencial para sua marca quanto sua equipe, produtos e ativos de marca; portanto, ele precisa de seu devido lugar em seu guia de estilo. Esculpa uma persona de comprador fictícia que represente seu público para que seus funcionários entendam melhor quem segmentar e como fazê-lo com eficiência.
Um perfil completo de buyer persona inclui dados demográficos e psicográficos sobre seu público-alvo. A demografia abrange sexo, idade, localização, emprego, renda e outros dados estatísticos. Enquanto isso, informações psicográficas referem-se a traços de personalidade, atitudes, crenças, aspirações, interesses, etc.
Definir diretrizes de logotipo
Seu logotipo é a representação mais direta de sua marca e, como tal, deve ser tratado com atenção especial. Para regular o uso do seu logotipo e garantir sua apresentação consistente e adequada, você precisa ser muito claro sobre as diretrizes do seu logotipo.
Se você tiver mais de uma versão do seu logotipo (por exemplo, com e sem o nome da marca, em cores versus preto e branco, etc.), inclua todas elas em seu guia de estilo.
Liste os diferentes planos de fundo apropriados para combinar com sua marca, especifique o tamanho do logotipo e como ele pode ser dimensionado, mencione quanto espaço em branco deve ser deixado ao redor dele e assim por diante.
Uma ótima abordagem é mostrar o que fazer e o que não fazer com exemplos visuais, semelhante ao que o Twitter fez. Se seu logotipo também for usado por seus clientes, torne suas diretrizes acessíveis a eles em seu site ou em outros canais de comunicação.
Fonte: Twitter
Definir uma paleta de cores
Provavelmente, você tem pessoas diferentes trabalhando no design do seu site, gráficos de mídia social , imprimíveis e outros materiais. Se cada designer tivesse liberdade criativa infinita e nenhuma orientação, você acabaria com uma mistura barulhenta de diferentes assinaturas, estilos e cores.
O primeiro passo para evitar esse caos e criar um estilo visual harmonioso é fazer com que seus designers sigam uma paleta de cores da marca definida. Sua paleta de cores provavelmente combinará cores primárias e secundárias e até mesmo suas combinações específicas.
Além de ter amostras das cores da sua marca em seu guia de estilo, especifique também os códigos hexadecimais, valores RGB e códigos de cores CMYK. Esquemas de cores consistentes são fundamentais para manter a identidade da marca, então não pule esta etapa!
Abaixo está uma folha de dicas das cores da nossa marca; dê uma olhada:
Escolha a tipografia com cuidado
A tipografia é mais uma ferramenta visual que molda a percepção de uma marca. A escolha do tipo pode elevar um design tanto quanto pode degradá-lo, o que é algo que os designers de marcas iniciantes geralmente subestimam.
A importância do tratamento da tipografia vai além da fonte de um logotipo de marca ; aplica-se ao site ou blog, visuais publicados em redes sociais, slogan , materiais impressos como flyers e cartões de visita e muito mais.
Pense se você deseja manter uma fonte ou escolher algumas para títulos, subtítulos e corpo de texto. Uma saída fácil é permanecer na mesma família de fontes e utilizar diferentes pesos e estilos da mesma fonte. Mas se você decidir se comprometer com mais de um tipo de letra, tenha cuidado ao escolher uma combinação que funcione.
Veja o que o Medium fez:
Fonte: Desenvolvimento de marca média no Behance
As diretrizes da sua marca devem esclarecer onde usar cada variação de fonte, hierarquia e alinhamento do texto, tamanho e peso das letras, kerning (ou seja, o espaçamento entre caracteres), como o texto aparece na impressão versus digital etc.
Descreva a voz da sua marca
Semelhante à forma como julgamos o caráter de uma pessoa com base na maneira como ela fala, os clientes fazem o mesmo com as marcas. Depois de identificar qual mensagem você deseja que sua empresa compartilhe, o próximo passo é descobrir a melhor maneira de comunicá-la. A maneira como você fala com seu público molda a voz da sua marca e se torna um elemento constituinte da personalidade da sua marca.
Como é a sua marca – amigável ou autoritária, casual ou formal, otimista ou neutra, ousada ou reservada? Não tenha medo de descrevê-lo em detalhes em seu guia de estilo de marca. Pode ser útil abordar o idioma que você usa e não usa. Aqui está um exemplo brilhante do Skype :
Fonte: Skype
A voz da sua marca deve ser refletida em seu slogan, slogans, e-mails, postagens e anúncios de mídia social, artigos de blog e conteúdo de formato longo etc. Você pode usar ferramentas de detecção de tom com inteligência artificial para verificar o sentimento do seu texto antes de publicar isto.
Comprometa-se com um estilo editorial
O conteúdo que você cria certamente é afetado pela voz da sua marca, mas há muito mais para garantir a consistência do conteúdo. Algumas empresas têm guias de estilo de conteúdo separados que apresentam todas as regras e práticas recomendadas para criadores de conteúdo, redatores e editores.
Escolha um livro de estilo editorial como base (por exemplo, AP, Chicago, MLA, NY Times), forneça diretrizes para formatação e fraseado, especifique os tópicos abordados, explique quando e como usar calls to action . É ainda melhor se o seu guia incluir exemplos que demonstrem seus pontos.
Aqui está uma prévia do nosso guia de estilo de conteúdo:
Harmonize a mídia visual
Parece desnecessário dizer que as imagens são responsáveis por uma grande parte da imagem de uma marca. Se você está criando visuais aleatoriamente, sem padrão ou plano, é hora de reconsiderar sua abordagem. A sistematização da criação e distribuição de mídia visual dará à sua empresa uma identidade visual reconhecível.
As diretrizes da sua marca devem incorporar todos os tipos de mídia visual que você produz – desde fotografia e videografia até ilustrações e ícones. Esclareça o desenvolvimento de conceito, design de layout, escolhas estilísticas específicas e qualquer outra coisa que torne um visual evidentemente seu.
Fonte: Diretrizes da marca Slack
Depois de incorporar com sucesso todos os elementos mencionados acima em seu guia de estilo de marca, você deve ter uma estrutura sólida para continuar construindo e criando e não se preocupar em perder o controle da integridade da sua marca no processo.
Reveja as diretrizes da sua marca periodicamente e altere-as, se necessário. Sua marca inevitavelmente continuará mudando e crescendo, e seu guia deve seguir o exemplo para preservar sua relevância.
Exemplos de guia de estilo de empresas de sucesso
Pode ser útil ter um ponto de referência ao criar seu guia de estilo de marca, especialmente se for a primeira vez que o faz. Selecionamos alguns guias de estilo de marcas públicas de empresas bem estabelecidas para inspirá-lo em sua própria jornada. Vamos explorar!
1. Maçã
Apresentadas por meio de slides simples e fáceis de ler, as Diretrizes da marca Apple explicam como promover e vincular ao site da Apple, usar o logotipo da Apple e fotos de produtos e exibir banners da Apple. O que se destaca neste guia é o uso de imagens para mostrar cenários de exemplo.
Fonte: Diretrizes de marca e fotografia da Apple
2. Instagram
As diretrizes de marca pública do Instagram são menos extensas e se concentram em ativos visuais – ou seja, ícones de marca e capturas de tela. Ele aborda quando usar seus símbolos de assinatura, como os ícones de glifo ou IGTV, e também como exibir perfis do Instagram.
Fonte: recursos de marca do Instagram
3. Google
As Diretrizes de elementos de marca do Google demonstram como tratar o logotipo, os nomes dos produtos, os ícones e as cores da empresa com ilustrações claras. Cada ponto vem com o que fazer e o que não fazer precisamente definido que não deixará nenhum usuário confuso sobre os guias de estilo. O manual “ Evolving the Google Identity ” apresenta os elementos da identidade da marca Google em mais detalhes.
Fonte: Diretrizes de elementos de marca do Google
Resumo
Um guia de estilo de marca é uma coleção documentada de diretrizes de marca que ajudam a sustentar uma identidade congruente para a empresa. Torna-se mais desafiador garantir a consistência da marca quando você tem várias pessoas ou equipes desenvolvendo e empregando ativos de marca.
Suas diretrizes giram em torno dos elementos de marca mais proeminentes, como declaração de missão, logotipo, voz da marca, paleta de cores, imagens etc. E ter um guia de estilo da marca garante que esses elementos funcionem de forma coesa para projetar a verdadeira essência da marca de maneira organizada e consistente.
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