ما هو دليل نمط العلامة التجارية؟ أمثلة ونصائح

تكمن وراء كل علامة تجارية ناجحة هوية قوية للعلامة التجارية وعرضها المتسق للجمهور. ينمي الاتساق الشعور بالألفة والاعتراف بالعلامة التجارية ، وبالتالي فهو ضروري للعلامة التجارية .

ولكن مع بدء نمو العلامة التجارية وتوسيع فريقها وقاعدة عملائها ، يصبح الحفاظ على الاتساق أكثر صعوبة. يحدث هذا عندما تجد الشركات نفسها في حاجة إلى مجموعة من إرشادات العلامة التجارية المحددة مسبقًا لتنسيق تصوير علاماتها التجارية.

هل هذا الموقف يبدو مألوفا لك؟ إذا كان الأمر كذلك ، فإن دليل نمط العلامة التجارية هو الحل الذي تبحث عنه. سيرشدك منشور المدونة هذا خلال عملية فهم وإنشاء دليل نمط العلامة التجارية بخطوات مفصلة وأمثلة من الحياة الواقعية.

إليك ما هو مدرج على جدول الأعمال:

• ما هو دليل نمط العلامة التجارية؟
• كيفية إنشاء دليل نمط العلامة التجارية
• أمثلة من دليل الأسلوب من الشركات الناجحة

ما هو دليل نمط العلامة التجارية؟

دليل نمط العلامة التجارية هو مستند موحد من الإرشادات التي تحدد كيفية تقديم العلامة التجارية نفسها للعالم. إنه يشمل جميع الأصول - المرئية أو النصية أو غير ذلك - المسؤولة عن الطريقة التي تبدو بها العلامة التجارية وأصواتها وشعورها.

كثيرًا ما يتم تبادل المصطلح مع مجموعة العلامات التجارية (أو مجموعة أدوات العلامة التجارية). ومع ذلك ، فإن الأخير يتعلق فقط بالهوية المرئية للعلامة التجارية ، بينما يغطي دليل نمط العلامة التجارية نطاقًا أوسع ، بما في ذلك مهمة العلامة التجارية ، وقيم العلامة التجارية الأساسية ، ونبرة الصوت ، وما إلى ذلك.

لذلك ، نحن نعرف ما هو دليل نمط العلامة التجارية ولكن لماذا نستخدمه؟ كما تم التلميح سابقًا ، هناك حاجة إلى إرشادات العلامة التجارية لضمان الاتساق عبر جميع الخطوط الأمامية وقنوات الاتصال وهي جزء لا يتجزأ من استراتيجية علامتك التجارية. يجب أن يكون دليل الأسلوب متاحًا لفريق الشركة بأكمله - من تطوير الويب إلى قسم رعاية العملاء.

يساعد دليل العلامة التجارية على تنسيق جميع الأقسام داخل الشركة والتأكد من أن كل ما تنتجه هذه الفرق متماسك مع الشخصية العامة للعلامة التجارية .

تتمثل الميزة الواضحة لدعم سلامة العلامة التجارية في أنه يسهل التعرف على العلامة التجارية - سواء كان ذلك من خلال تصميم المنتج الفريد أو لوحة الألوان أو أسلوب التسمية التوضيحية على Instagram.

أخيرًا ، يُظهر المظهر المتسق للعلامة التجارية موثوقية الأخيرة والتزامها بوعدها ، مما يؤدي إلى كسب ثقة العملاء نتيجة لذلك.

كيفية إنشاء دليل نمط العلامة التجارية

الآن ، إذا كنت جاهزًا ، فلنقم بإجراء عملية من 8 خطوات لبناء دليل نمط العلامة التجارية ، والتوقف عند كل عنصر حيوي للعلامة التجارية يجب تضمينه في دليلك. يمكن أن يكون دليلك مستندًا عبر الإنترنت ، أو ملف PDF قابلًا للتنزيل ، أو عرضًا تقديميًا لعرض الشرائح ، أو كتيبًا مطبوعًا - فالخيار لك تمامًا.

ضع في اعتبارك أنه من الأفضل معالجة ما يجب فعله وما لا يجب فعله في كل نقطة. بمجرد أن تعرف ما تمثله علامتك التجارية ، من المهم بنفس القدر تحديد ما لا تمثله لتجنب سوء التواصل.

1. ابدأ بقصة العلامة التجارية

لا شيء يعبر عن تفردك أفضل من قصة علامتك التجارية. يمكن أن يكون ملخصًا موجزًا ​​لخلفيتك ورسالتك ورؤيتك. اكتب بيان مهمة واضحًا يكشف عن "السبب" وراء ما تفعله. بالنسبة للرؤية ، السؤال الذي تجيب عليه هو "إلى أين؟"

أضف قيمك الأساسية إلى قصة علامتك التجارية ، وسيكون لديك أساس علامتك التجارية. يجب أن ينبع أي أصل آخر تنتجه شركتك من هذا الأساس لإنشاء علامة تجارية قوية .

اجعل مهمتك ورؤيتك وقيمك في طليعة دليل أسلوبك للتأكد من أن موظفيك وعملائك على حد سواء يمكنهم رؤية الصورة الأكبر لشركتك.

1. تصور عميلك المثالي

من هو العميل المثالي لعملك؟ جمهورك المستهدف هو جزء لا يتجزأ من علامتك التجارية تمامًا مثل فريقك ومنتجاتك وأصول علامتك التجارية ؛ ومن ثم فهي تحتاج إلى مكانها الصحيح في دليل الأسلوب الخاص بك. صمم شخصية مشترية خيالية تمثل جمهورك حتى يفهم موظفوك بشكل أفضل من الذي يجب استهدافه وكيفية القيام بذلك بكفاءة.

يشتمل ملف تعريف شخصية المشتري الشامل على بيانات ديموغرافية ونفسية حول جمهورك المستهدف. تغطي التركيبة السكانية الجنس والعمر والموقع والعمالة والدخل والبيانات الإحصائية الأخرى. وفي الوقت نفسه ، تشير المعلومات السيكوجرافية إلى السمات الشخصية والمواقف والمعتقدات والتطلعات والاهتمامات وما إلى ذلك.

1. تحديد إرشادات الشعار

شعارك هو أكثر تمثيل مباشر لعلامتك التجارية ، وعلى هذا النحو ، يجب التعامل معه باهتمام خاص. لتنظيم استخدام شعارك والتأكد من عرضه المتسق والسليم ، يجب أن تكون واضحًا جدًا بشأن إرشادات شعارك.

إذا كان لديك أكثر من إصدار واحد من شعارك (على سبيل المثال ، مع أو بدون اسم العلامة التجارية ، بالألوان مقابل الأسود والأبيض ، وما إلى ذلك) ، فقم بتضمينها جميعًا في دليل الأسلوب الخاص بك.

ضع قائمة بالخلفيات المختلفة المناسبة لإقرانها بعلامة علامتك التجارية ، وحدد حجم الشعار وكيف يمكن تحجيمه ، واذكر مقدار المساحة البيضاء التي يجب تركها حولها ، وما إلى ذلك.

تتمثل إحدى الطرق الرائعة في إظهار ما يجب فعله وما لا يجب فعله باستخدام أمثلة مرئية ، على غرار ما فعله Twitter . إذا تم استخدام شعارك من قبل عملائك أيضًا ، فاجعل إرشاداتك في متناولهم على موقع الويب الخاص بك أو قنوات الاتصال الأخرى.

المصدر: تويتر

1. اضبط لوحة الألوان

من المحتمل أن يكون لديك أشخاص مختلفون يعملون على تصميم موقع الويب الخاص بك ورسومات الوسائط الاجتماعية والمواد المطبوعة ومواد أخرى. إذا تم منح كل مصمم حرية إبداعية لا نهائية ولا توجد إرشادات ، فسوف ينتهي بك الأمر بمزيج عالٍ من التوقيعات والأنماط والألوان المختلفة.

تتمثل الخطوة الأولى لمنع هذه الفوضى وإنشاء نمط مرئي متناغم في جعل المصممين يتبعون لوحة ألوان محددة للعلامة التجارية. من المحتمل أن تجمع لوحة الألوان الخاصة بك بين الألوان الأساسية والثانوية وحتى مجموعاتها المحددة.

إلى جانب وجود حوامل ألوان علامتك التجارية في دليل النمط الخاص بك ، حدد أيضًا الرموز السداسية وقيم RGB ورموز ألوان CMYK. تعد مخططات الألوان المتسقة مفتاحًا للحفاظ على هوية العلامة التجارية ، لذلك لا تتخط هذه الخطوة!

يوجد أدناه ورقة غش بألوان علامتنا التجارية ؛ إلق نظرة:

1. اختر الطباعة بعناية

تعد الطباعة أداة بصرية أخرى تشكل تصور العلامة التجارية. يمكن أن يؤدي اختيار النوع إلى رفع مستوى التصميم بقدر ما يمكن أن يحط منه ، وهو أمر غالبًا ما يستخف به مصممو العلامات التجارية المبتدئون.

تتعدى أهمية معالجة الطباعة إلى ما هو أبعد من خط الشعار النصي ؛ ينطبق هذا على موقع الويب أو المدونة ، والمرئيات المنشورة على الشبكات الاجتماعية ، والشعار ، والمواد المطبوعة مثل النشرات وبطاقات العمل ، وغير ذلك الكثير.

فكر فيما إذا كنت تريد التمسك بخط واحد أو اختيار عدد قليل من العناوين والعناوين الفرعية والنص الأساسي. طريقة سهلة للخروج هي البقاء ضمن نفس عائلة الخطوط واستخدام أوزان وأنماط مختلفة من نفس الخط. ولكن إذا قررت الالتزام بأكثر من محرف واحد ، فاحرص على اختيار مجموعة تعمل.

هذا ما فعله ميديوم :

المصدر: تطوير العلامة التجارية المتوسطة على Behance

يجب أن توضح إرشادات علامتك التجارية مكان استخدام كل اختلاف في الخط ، والتسلسل الهرمي للنص والمحاذاة ، وحجم الحروف ووزنها ، وتقنين الأحرف (أي التباعد بين الأحرف) ، وكيف يظهر النص في الطباعة مقابل رقميًا ، إلخ.

1. صِف صوت علامتك التجارية

على غرار الطريقة التي نحكم بها على شخصية الشخص بناءً على الطريقة التي يتحدث بها ، يفعل العملاء الشيء نفسه بالنسبة للعلامات التجارية. بمجرد تحديد الرسالة التي تريد أن تشاركها شركتك ، فإن الخطوة التالية هي اكتشاف أفضل طريقة لإيصالها. الطريقة التي تتحدث بها إلى جمهورك تصوغ صوت علامتك التجارية وتصبح عنصرًا أساسيًا في شخصية علامتك التجارية.

كيف تبدو علامتك التجارية - ودودة أو موثوقة ، غير رسمية أو رسمية ، متفائلة أو محايدة ، جريئة أو محفوظة؟ لا تخف من وصفها بالتفصيل في دليل أسلوب علامتك التجارية. قد يكون من المفيد معالجة اللغة التي تستخدمها ولا تستخدمها. إليك مثال رائع عبر سكايب :

المصدر: سكايب

يجب أن ينعكس صوت علامتك التجارية في شعاراتك ورسائل البريد الإلكتروني ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات ومقالات المدونة والمحتوى الطويل وما إلى ذلك. هو - هي.

1. التزم بأسلوب التحرير

يتأثر المحتوى الذي تنشئه بالتأكيد بصوت علامتك التجارية ، ولكن هناك الكثير الذي يدخل في تأمين تناسق المحتوى. لدى بعض الشركات أدلة منفصلة لأنماط المحتوى تحدد جميع القواعد وأفضل الممارسات لمنشئي المحتوى ومؤلفي النصوص والمحررين.

اختر كتاب أسلوب تحريري كقاعدة لك (على سبيل المثال ، AP ، Chicago ، MLA ، NY Times) ، قدم إرشادات للتنسيق والصياغة ، حدد الموضوعات التي تغطيها ، واشرح متى وكيف تستخدم العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء . بل من الأفضل أن يتضمن دليلك أمثلة توضح نقاطك.

إليك نظرة سريعة على دليل أسلوب المحتوى الخاص بنا:

1. تنسيق الوسائط المرئية

لا داعي للقول إن الصور تمثل جزءًا كبيرًا من صورة العلامة التجارية. إذا كنت تنشئ صورًا بشكل عشوائي بدون نمط أو خطة ، فقد حان الوقت لإعادة النظر في أسلوبك. سيعطي تنظيم إنشاء وتوزيع الوسائط المرئية لشركتك هوية مرئية يمكن التعرف عليها.

يجب أن تتضمن إرشادات علامتك التجارية جميع أنواع الوسائط المرئية التي تنتجها - بدءًا من التصوير الفوتوغرافي والفيديو وصولاً إلى الرسوم التوضيحية والأيقونات. سلط الضوء على تطوير المفهوم وتصميم التخطيط والاختيارات الأسلوبية المحددة وأي شيء آخر يجعل الصورة مرئية بوضوح لك.

المصدر: إرشادات العلامة التجارية Slack

بمجرد دمج جميع العناصر المذكورة أعلاه بنجاح في دليل نمط علامتك التجارية ، يجب أن يكون لديك إطار عمل قوي لمواصلة البناء والإنشاء ولا تقلق بشأن فقدان مسار نزاهة علامتك التجارية في هذه العملية.

راجع إرشادات علامتك التجارية بشكل دوري وقم بتعديلها إذا لزم الأمر. ستستمر علامتك التجارية حتماً في التحول والنمو ، ويجب أن يحذو الدليل الإرشادي الخاص بك حذوه للحفاظ على أهميتها.

أمثلة من دليل الأسلوب من الشركات الناجحة

قد يكون من المفيد أن يكون لديك نقطة مرجعية أثناء إعداد دليل أسلوب علامتك التجارية ، خاصة إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تقوم فيها بذلك. لقد اخترنا عددًا قليلاً من أدلة نمط العلامة التجارية العامة من قبل شركات راسخة لإلهامك في رحلتك الخاصة. دعنا نستكشف!

1. التفاح

تشرح إرشادات علامة Apple التجارية المقدمة من خلال شرائح بسيطة وسهلة الكشط ، كيفية الترويج لموقع Apple على الويب والارتباط به ، واستخدام شعار Apple وصور المنتج ، وعرض لافتات Apple. ما يبرز في هذا الدليل هو استخدام الصور لعرض أمثلة على السيناريوهات.

المصدر: إرشادات العلامة التجارية والتصوير الخاصة بشركة Apple

2. Instagram

تعتبر إرشادات العلامة التجارية العامة في Instagram أقل شمولاً وتركز على الأصول المرئية - أي أيقونات العلامة التجارية ولقطات الشاشة. ينتقل إلى وقت استخدام رموز التوقيع الخاصة بهم مثل الرموز الرمزية أو أيقونات IGTV ، وكذلك كيفية عرض ملفات تعريف Instagram.

المصدر: Instagram Brand Resources

3. جوجل

توضح إرشادات Google Brand Element كيفية التعامل مع شعار الشركة وأسماء المنتجات والرموز والألوان مع الرسوم التوضيحية الواضحة. تأتي كل نقطة مع ما يجب فعله وما لا يجب فعله والذي لن يترك أي مستخدم مرتبكًا بشأن أدلة النمط. يقدم دليل " Evolution the Google Identity " عناصر هوية Google التجارية بمزيد من التفصيل.

المصدر: إرشادات عنصر العلامة التجارية من Google

ملخص

دليل نمط العلامة التجارية عبارة عن مجموعة موثقة من إرشادات العلامة التجارية التي تساعد في الحفاظ على هوية متطابقة للشركة. يصبح ضمان تناسق العلامة التجارية أكثر صعوبة عندما يكون لديك عدة أشخاص أو فرق تعمل على تطوير أصول العلامة التجارية وتوظيفها.

تدور إرشاداتك حول أبرز عناصر العلامة التجارية مثل بيان المهمة والشعار وصوت العلامة التجارية ولوحة الألوان والصور وما إلى ذلك ، ويضمن وجود دليل نمط العلامة التجارية أن تعمل هذه العناصر بشكل متماسك لإبراز الجوهر الحقيقي للعلامة التجارية بطريقة منظمة ومتسقة.

عزز هوية علامتك التجارية برسومات مذهلة مخصصة لأسلوب علامتك التجارية الفريدة. انقر فوق الزر أدناه للعثور على القوالب الجاهزة وتعديل النماذج المفضلة لديك في دقائق معدودة!

اصنع الان