Co to jest przewodnik po stylu marki? Przykłady i porady

Za każdą odnoszącą sukcesy marką kryje się silna tożsamość marki i jej spójna prezentacja dla opinii publicznej. Spójność pielęgnuje poczucie znajomości i rozpoznawalności marki, a tym samym jest niezbędna do budowania marki .

Jednak w miarę jak marka zaczyna się rozwijać, powiększając swój zespół i bazę klientów, coraz trudniej jest utrzymać spójność. Dzieje się tak, gdy firmy potrzebują zestawu wstępnie zdefiniowanych wytycznych dotyczących marki, aby skoordynować ich wizerunek.

Czy ta sytuacja brzmi znajomo? Jeśli tak, to przewodnik po stylu marki jest rozwiązaniem, którego szukasz. Ten wpis na blogu poprowadzi Cię przez proces zrozumienia i stworzenia przewodnika po stylu marki ze szczegółowymi krokami i przykładami z życia wziętymi.

Oto, co jest w programie:

• Co to jest przewodnik po stylu marki?
• Jak stworzyć przewodnik po stylu marki
• Przewodnik po stylu Przykłady od odnoszących sukcesy firm

Co to jest przewodnik po stylu marki?

Przewodnik po stylu marki to ujednolicony dokument wytycznych, które określają, jak marka prezentuje się światu. Obejmuje wszystkie zasoby — wizualne, tekstowe lub inne — które są odpowiedzialne za wygląd, brzmienie i odczucia marki.

Termin ten jest często wymieniany z zestawem brandingowym (lub brand kit). Ta ostatnia dotyczy jednak tylko tożsamości wizualnej marki, podczas gdy przewodnik po stylu marki obejmuje szerszy zakres, w tym misję marki, podstawowe wartości marki, ton głosu itp.

Wiemy więc, czym jest przewodnik po stylu marki, ale po co go używać? Jak wspomniano wcześniej, wytyczne dotyczące marki są potrzebne, aby zapewnić spójność na wszystkich frontach i kanałach komunikacji i są nieodłączną częścią strategii Twojej marki. Przewodnik stylu powinien być dostępny dla całego zespołu firmy — od tworzenia stron internetowych po dział obsługi klienta.

Przewodnik po marce pomaga zharmonizować wszystkie działy w firmie i upewnić się, że wszystko, co produkują te zespoły, jest spójne z ogólną osobowością marki .

Oczywistą korzyścią z utrzymywania integralności marki jest to, że ułatwia ona identyfikację marki — czy to na podstawie unikalnego projektu produktu, palety kolorów czy stylu napisów na Instagramie.

Wreszcie, spójny wygląd marki świadczy o jej niezawodności i zaangażowaniu w dotrzymywanie obietnicy, w rezultacie zdobywając zaufanie klientów.

Jak stworzyć przewodnik po stylu marki

Teraz, jeśli jesteś gotowy, przejdźmy przez 8-etapowy proces tworzenia przewodnika po stylu marki, robiąc postój przy każdym istotnym elemencie marki, który powinien zostać włączony do przewodnika. Twój przewodnik może być dokumentem online, plikiem PDF do pobrania, prezentacją pokazu slajdów lub drukowaną instrukcją — wybór należy wyłącznie do Ciebie.

Pamiętaj, że najlepiej jest odnieść się zarówno do nakazów, jak i zakazów w każdym punkcie. Gdy już wiesz, co reprezentuje Twoja marka, równie ważne jest określenie, czego nie reprezentujesz, aby uniknąć nieporozumień.

1. Zacznij od historii marki

Nic nie wyraża Twojej wyjątkowości lepiej niż historia Twojej marki. Może to być krótkie podsumowanie twojej przeszłości, misji i wizji. Napisz jasną misję, która pokaże „dlaczego” za tym, co robisz. Jeśli chodzi o wizję, pytanie, na które odpowiada, brzmi: „Dokąd?”

Dodaj swoje podstawowe wartości do historii marki, a uzyskasz fundament swojej marki. Każdy inny atut, który produkuje Twoja firma, powinien wyrastać z tego fundamentu, aby stworzyć solidną markę .

Miej swoją misję, wizję i wartości na czele przewodnika po stylu, aby upewnić się, że Twoi pracownicy i klienci będą mogli zobaczyć szerszy obraz Twojej firmy.

1. Wizualizuj swojego idealnego klienta

Kto jest idealnym klientem dla Twojej firmy? Twoja grupa docelowa jest tak samo integralna dla Twojej marki, jak Twój zespół, produkty i zasoby marki; dlatego potrzebuje swojego należnego miejsca w twoim przewodniku po stylu. Stwórz fikcyjną personę kupującego , która reprezentuje odbiorców, aby Twoi pracownicy lepiej rozumieli, do kogo należy kierować reklamy i jak to robić skutecznie.

Dobrze zaokrąglony profil osobowości kupującego zawiera dane demograficzne i psychograficzne dotyczące Twojej grupy docelowej. Dane demograficzne obejmują płeć, wiek, lokalizację, zatrudnienie, dochody i inne dane statystyczne. Tymczasem informacje psychograficzne odnoszą się do cech osobowości, postaw, przekonań, aspiracji, zainteresowań itp.

1. Zdefiniuj wytyczne dotyczące logo

Twoje logo jest najbardziej bezpośrednią reprezentacją Twojej marki i jako takie powinno być traktowane ze szczególną uwagą. Aby uregulować wykorzystanie Twojego logo i zapewnić jego spójną i właściwą prezentację, musisz jasno określić wytyczne dotyczące logo.

Jeśli masz więcej niż jedną wersję swojego logo (np. z nazwą marki i bez, w kolorze lub czarno-białym itp.), uwzględnij je wszystkie w swoim przewodniku stylistycznym.

Wymień różne tła, które są odpowiednie do parowania ze znakiem Twojej marki, określ rozmiar logo i sposób jego skalowania, wspomnij, ile pustej przestrzeni wokół niego należy pozostawić i tak dalej.

Świetnym podejściem jest pokazanie nakazów i zakazów za pomocą wizualnych przykładów, podobnych do tego, co zrobił Twitter . Jeśli Twoje logo jest używane również przez Twoich klientów, udostępnij im swoje wytyczne na swojej stronie internetowej lub w innych kanałach komunikacji.

Źródło: Twitter

1. Ustaw paletę kolorów

Możliwe, że masz różne osoby pracujące nad projektem Twojej witryny, grafiką w mediach społecznościowych , materiałami do druku i innymi materiałami. Jeśli każdy projektant miałby nieskończoną swobodę twórczą i żadnych wytycznych, skończyłoby się głośną mieszanką różnych podpisów, stylów i kolorów.

Pierwszym krokiem, aby zapobiec temu chaosowi i stworzyć harmonijny styl wizualny, jest nakłonienie projektantów do przestrzegania ustalonej palety kolorów marki. Twoja paleta kolorów prawdopodobnie połączy kolory podstawowe i drugorzędne, a nawet ich konkretne kombinacje.

Oprócz umieszczenia w przewodniku stylu próbek kolorów Twojej marki, określ także kody szesnastkowe, wartości RGB i kody kolorów CMYK. Spójne schematy kolorów są kluczem do zachowania tożsamości marki, więc nie pomijaj tego kroku!

Poniżej znajduje się ściągawka z kolorów naszej marki; Spójrz:

1. Wybierz typografię z ostrożnością

Typografia to kolejne narzędzie wizualne, które kształtuje postrzeganie marki. Wybór typu może podnieść projekt tak bardzo, jak może go pogorszyć, co jest czymś, czego początkujący projektanci marek często nie doceniają.

Znaczenie obróbki typograficznej wykracza poza czcionkę logo znaku słownego ; dotyczy witryny internetowej lub bloga, materiałów wizualnych publikowanych w sieciach społecznościowych, sloganu , materiałów drukowanych, takich jak ulotki i wizytówki , i wielu innych.

Zastanów się, czy chcesz trzymać się jednej czcionki, czy wybrać kilka nagłówków, podtytułów i tekstu podstawowego. Prostym wyjściem jest pozostanie w tej samej rodzinie czcionek i korzystanie z różnych grubości i stylów tej samej czcionki. Ale jeśli zdecydujesz się na więcej niż jeden krój pisma, uważaj, wybierając kombinację, która działa.

Oto, co zrobił Medium :

Źródło: Rozwój średniej marki na Behance

Wytyczne dotyczące marki powinny wyjaśniać, gdzie używać każdej odmiany czcionki, hierarchii i wyrównania tekstu, rozmiaru i wagi liter, kerningu (tj. odstępów między znakami), sposobu wyświetlania tekstu w druku, a jak w wersji cyfrowej itp.

1. Opisz głos swojej marki

Podobnie do tego, jak oceniamy charakter danej osoby na podstawie sposobu, w jaki mówi, klienci robią to samo w przypadku marek. Po określeniu wiadomości, którą chcesz przekazać swojej firmie, następnym krokiem jest znalezienie najlepszego sposobu jej przekazania. Sposób, w jaki rozmawiasz z odbiorcami, kształtuje głos Twojej marki i staje się elementem składowym osobowości Twojej marki.

Jak brzmi Twoja marka — przyjaźnie czy autorytatywnie, swobodnie czy formalnie, optymistycznie czy neutralnie, odważnie czy powściągliwie? Nie bój się szczegółowo opisać tego w przewodniku po stylu marki. Przydatne może być zaadresowanie języka, którego używasz, a którego nie używasz. Oto genialny przykład Skype'a :

Źródło: Skype

Twój głos marki powinien znaleźć odzwierciedlenie w sloganie, sloganach, e-mailach, postach i reklamach w mediach społecznościowych, artykułach na blogu i długich treściach itp. Możesz użyć narzędzi do wykrywania tonów opartych na sztucznej inteligencji, aby sprawdzić sentyment tekstu przed publikacją to.

1. Zdecyduj się na styl redakcyjny

Na treść, którą tworzysz, z pewnością wpływa głos Twojej marki, ale jest o wiele więcej, jeśli chodzi o zapewnienie spójności treści. Niektóre firmy mają oddzielne przewodniki po stylu treści, które określają wszystkie zasady i najlepsze praktyki dla twórców treści, copywriterów i redaktorów.

Jako podstawę wybierz styl redakcyjny (np. AP, Chicago, MLA, NY Times), podaj wskazówki dotyczące formatowania i frazowania, określ tematy, które poruszasz, wyjaśnij, kiedy i jak używać wezwań do działania . Jeszcze lepiej, jeśli Twój przewodnik zawiera przykłady, które ilustrują Twoje punkty.

Oto zapowiedź naszego przewodnika po stylu treści:

1. Zharmonizuj media wizualne

Nie trzeba dodawać, że obrazy stanowią ogromną część wizerunku marki. Jeśli tworzysz wizualizacje losowo, bez żadnego wzoru ani planu, nadszedł czas, aby ponownie rozważyć swoje podejście. Usystematyzowanie tworzenia i dystrybucji nośników wizualnych zapewni Twojej firmie rozpoznawalną tożsamość wizualną.

Wytyczne dotyczące Twojej marki powinny obejmować wszystkie rodzaje mediów wizualnych, które produkujesz — od fotografii i wideografii po ilustracje i ikony. Rzuć światło na rozwój koncepcji, projekt layoutu, konkretne wybory stylistyczne i wszystko inne, co sprawia, że ​​obraz jest wyraźnie Twój.

Źródło: Wytyczne dotyczące marki Slack

Po pomyślnym włączeniu wszystkich wyżej wymienionych elementów do przewodnika po stylu marki, powinieneś mieć solidne ramy do dalszego budowania i tworzenia i nie martwić się o utratę integralności marki w tym procesie.

Od czasu do czasu przeglądaj wytyczne dotyczące marki i popraw je, jeśli to konieczne. Twoja marka nieuchronnie będzie się zmieniać i rozwijać, a Twój przewodnik powinien podążać za jej przykładem, aby zachować jego znaczenie.

Przewodnik po stylu Przykłady od odnoszących sukcesy firm

Pomocne może być posiadanie punktu odniesienia podczas tworzenia przewodnika po stylu marki, zwłaszcza jeśli robisz to po raz pierwszy. Wybraliśmy kilka publicznych przewodników po markach znanych firm, aby zainspirować Cię do własnej podróży. Odkryjmy!

1. Jabłko

Wytyczne dotyczące marki Apple , przedstawione w postaci prostych, łatwych do przejrzenia slajdów, wyjaśniają, jak promować witrynę Apple i tworzyć łącza do niej, używać logo Apple i zdjęć produktów oraz wyświetlać banery Apple. To, co wyróżnia się w tym przewodniku, to wykorzystanie zdjęć do zaprezentowania przykładowych scenariuszy.

Źródło: Wytyczne dotyczące marki i fotografii firmy Apple

2. Instagram

Publiczne wytyczne dotyczące marki na Instagramie są mniej obszerne i koncentrują się na zasobach wizualnych — mianowicie ikonach marki i zrzutach ekranu. Zastanawia się, kiedy używać ich symboli podpisu, takich jak ikony glifów lub IGTV, a także jak wyświetlać profile na Instagramie.

Źródło: Zasoby marki Instagram

3. Google

Wskazówki dotyczące elementów marki Google pokazują, jak traktować logo firmy, nazwy produktów, ikony i kolory za pomocą wyraźnych ilustracji. Każdy punkt zawiera dokładnie określone nakazy i zakazy, które nie wprawią żadnego użytkownika w zakłopotanie co do przewodników stylistycznych. Podręcznik „ Evolving the Google Identity ” przedstawia bardziej szczegółowo elementy tożsamości marki Google.

Źródło: Wskazówki dotyczące elementów marki Google

Streszczenie

Przewodnik po stylu marki to udokumentowany zbiór wytycznych dotyczących marki, które pomagają utrzymać spójną tożsamość firmy. Zapewnienie spójności marki staje się trudniejsze, gdy wiele osób lub zespołów rozwija i wykorzystuje zasoby marki.

Twoje wytyczne obracają się wokół najważniejszych elementów marki, takich jak deklaracja misji, logo, głos marki, paleta kolorów, obrazy itp. A posiadanie przewodnika po stylu marki zapewnia, że ​​elementy te działają spójnie, aby przedstawić prawdziwą istotę marki w zorganizowany i spójny sposób.

Wzmocnij tożsamość marki oszałamiającą grafiką dostosowaną do unikalnego stylu marki. Kliknij przycisk poniżej, aby znaleźć gotowe szablony i edytować swoje ulubione w zaledwie kilka minut!

Stwórz teraz