คู่มือสไตล์แบรนด์คืออะไร? ตัวอย่างและคำแนะนำ

เบื้องหลังแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จคือ เอกลักษณ์ของแบรนด์ ที่แข็งแกร่ง และการนำเสนอที่สม่ำเสมอต่อสาธารณะ ความสม่ำเสมอปลูกฝังความรู้สึกคุ้นเคยและการจดจำแบรนด์ และด้วยเหตุนี้จึงจำเป็นต่อการ สร้าง แบรนด์

แต่เมื่อแบรนด์เริ่มเติบโต การขยายทีมและฐานลูกค้า การรักษาความสม่ำเสมอก็ยากขึ้น นี่คือช่วงเวลาที่ธุรกิจพบว่าตนเองต้องการชุดแนวทางแบรนด์ที่กำหนดไว้ล่วงหน้าเพื่อประสานภาพลักษณ์ของแบรนด์ของตน

สถานการณ์นี้ฟังดูคุ้นเคยสำหรับคุณหรือไม่? ถ้าใช่ คู่มือสไตล์แบรนด์คือคำตอบที่คุณต้องการ โพสต์บล็อกนี้จะแนะนำคุณตลอดกระบวนการทำความเข้าใจและสร้างคู่มือสไตล์แบรนด์พร้อมขั้นตอนโดยละเอียดและตัวอย่างในชีวิตจริง

นี่คือสิ่งที่อยู่ในวาระการประชุม:

• คู่มือสไตล์แบรนด์คืออะไร?
• วิธีสร้างคู่มือสไตล์แบรนด์
• ตัวอย่างแนวทางจากบริษัทที่ประสบความสำเร็จ

คู่มือสไตล์แบรนด์คืออะไร?

คู่มือสไตล์แบรนด์เป็นเอกสารรวมของแนวทางปฏิบัติที่กำหนดวิธีที่แบรนด์นำเสนอตัวเองสู่สายตาชาวโลก ประกอบด้วยเนื้อหาทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็นภาพ ข้อความ หรืออย่างอื่น ที่รับผิดชอบต่อรูปลักษณ์ เสียง และความรู้สึกของแบรนด์

คำนี้มักใช้สลับกับ ชุดการสร้างแบรนด์ (หรือชุดแบรนด์) อย่างไรก็ตาม ข้อหลังเกี่ยวข้องกับอัตลักษณ์ทางภาพของแบรนด์เท่านั้น ในขณะที่คู่มือสไตล์แบรนด์ครอบคลุมขอบเขตที่กว้างขึ้น ซึ่งรวมถึงพันธกิจของแบรนด์ ค่านิยมหลักของแบรนด์ น้ำเสียง ฯลฯ

ดังนั้นเราจึงรู้ว่าคู่มือสไตล์แบรนด์คืออะไร แต่ทำไมจึงต้องใช้ ตามที่บอกใบ้ไว้ก่อนหน้านี้ แนวทางของแบรนด์เป็นสิ่งจำเป็นเพื่อให้แน่ใจว่ามีความสอดคล้องกันในแนวหน้าและช่องทางการสื่อสารทั้งหมด และเป็นส่วนที่แยกออกไม่ได้ในกลยุทธ์แบรนด์ของคุณ คู่มือสไตล์ควรสามารถเข้าถึงได้โดยทีมงานทั้งหมดของบริษัท ตั้งแต่การพัฒนาเว็บไปจนถึงฝ่ายดูแลลูกค้า

คู่มือตราสินค้าจะช่วยให้ทุกแผนกภายในบริษัทมีความกลมกลืนกัน และทำให้แน่ใจว่าสิ่งที่ทีมเหล่านั้นผลิตขึ้นนั้นสอดคล้องกับ บุคลิกภาพของแบรนด์ โดย รวม

ประโยชน์ที่ชัดเจนของการรักษาความสมบูรณ์ของแบรนด์คือทำให้สามารถระบุแบรนด์ได้ง่าย ไม่ว่าจะเป็นการออกแบบผลิตภัณฑ์ จานสี หรือสไตล์คำบรรยายบน Instagram

สุดท้ายนี้ การปรากฏตัวที่สม่ำเสมอจากแบรนด์แสดงให้เห็นถึงความน่าเชื่อถือและความมุ่งมั่นที่จะให้คำมั่นสัญญา ซึ่งทำให้ได้รับความไว้วางใจจากลูกค้า

วิธีสร้างคู่มือสไตล์แบรนด์

ตอนนี้ หากคุณพร้อมแล้ว มาดูขั้นตอน 8 ขั้นตอนในการสร้างคู่มือสไตล์แบรนด์ โดยแวะที่องค์ประกอบสำคัญของแบรนด์ทุกองค์ประกอบที่ควรรวมอยู่ในคู่มือของคุณ หนังสือนำเที่ยวของคุณสามารถเป็นเอกสารออนไลน์, PDF ที่ดาวน์โหลดได้, การนำเสนอแบบสไลด์โชว์ หรือคู่มือที่พิมพ์ออกมา - คุณเป็นผู้เลือกทั้งหมด

โปรดทราบว่าวิธีที่ดีที่สุดคือจัดการกับทั้งสิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำในแต่ละประเด็น เมื่อคุณรู้ว่าแบรนด์ของคุณมีไว้เพื่ออะไร การพิจารณาสิ่งที่คุณไม่ได้เป็นตัวแทนก็มีความสำคัญเท่าเทียมกันเพื่อหลีกเลี่ยงการสื่อสารที่ผิดพลาด

1. เริ่มต้นด้วยเรื่องราวของแบรนด์

ไม่มีอะไรบ่งบอกเอกลักษณ์ของคุณได้ดีกว่าเรื่องราวของแบรนด์ อาจเป็นบทสรุปสั้นๆ เกี่ยวกับภูมิหลัง ภารกิจ และวิสัยทัศน์ของคุณ เขียน พันธกิจ ที่ชัดเจน ซึ่งเผยให้เห็น 'ทำไม' เบื้องหลังสิ่งที่คุณทำ สำหรับนิมิตนั้น คำถามที่ตอบคือ “ไปที่ไหน”

เพิ่มค่านิยมหลักของคุณให้กับเรื่องราวของแบรนด์ และคุณมีรากฐานของแบรนด์ของคุณ ทรัพย์สินอื่นๆ ที่บริษัทของคุณผลิตควรเกิดขึ้นจากรากฐานนี้เพื่อ สร้างแบรนด์ที่ มั่นคง

มีพันธกิจ วิสัยทัศน์ และค่านิยมของคุณอยู่ในแนวหน้าของแนวทางสไตล์ของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าพนักงานและลูกค้าของคุณจะได้เห็นภาพรวมของบริษัทคุณที่ใหญ่ขึ้น

1. เห็นภาพลูกค้าในอุดมคติของคุณ

ใครคือลูกค้าในอุดมคติของธุรกิจของคุณ? กลุ่มเป้าหมาย ของคุณ เป็นส่วนสำคัญต่อแบรนด์ของคุณเช่นเดียวกับทีม ผลิตภัณฑ์ และทรัพย์สินของแบรนด์ ดังนั้นมันจึงต้องการตำแหน่งที่ถูกต้องในคู่มือสไตล์ของคุณ ปั้นรูป ผู้ซื้อ ที่สมมติขึ้นเพื่อเป็นตัวแทนของผู้ชมของคุณ เพื่อให้พนักงานของคุณเข้าใจได้ดีขึ้นว่าใครควรกำหนดเป้าหมายและทำอย่างไรจึงจะมีประสิทธิภาพ

โปรไฟล์ผู้ซื้อที่มีความรอบรู้รวมถึงข้อมูลทางประชากรศาสตร์และจิตวิทยาเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ข้อมูลประชากรครอบคลุมเพศ อายุ สถานที่ การจ้างงาน รายได้ และข้อมูลสถิติอื่นๆ ในขณะเดียวกัน ข้อมูลจิตวิทยาหมายถึงลักษณะบุคลิกภาพ ทัศนคติ ความเชื่อ แรงบันดาลใจ ความสนใจ ฯลฯ

1. กำหนดหลักเกณฑ์เกี่ยวกับโลโก้

โลโก้ของคุณเป็นตัวแทนโดยตรงของแบรนด์ของคุณ ดังนั้นควรได้รับการเอาใจใส่เป็นพิเศษ เพื่อควบคุมการใช้โลโก้ของคุณและให้แน่ใจว่ามีการนำเสนอที่สอดคล้องกันและเหมาะสม คุณต้องมีความชัดเจนมากเกี่ยวกับหลักเกณฑ์เกี่ยวกับโลโก้ของคุณ

หากคุณมีโลโก้มากกว่าหนึ่งเวอร์ชัน (เช่น มีและไม่มีชื่อแบรนด์ เป็นสีเทียบกับขาวดำ ฯลฯ) ให้ใส่โลโก้ทั้งหมดลงในคู่มือแนะนำสไตล์ของคุณ

ระบุพื้นหลังต่างๆ ที่เหมาะสมเพื่อจับคู่กับเครื่องหมายแบรนด์ของคุณ ระบุขนาดโลโก้และวิธีปรับขนาดได้ ระบุพื้นที่ว่างสีขาวรอบๆ โลโก้ และอื่นๆ

แนวทางที่ดีคือแสดงสิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำด้วยภาพตัวอย่าง คล้ายกับที่ Twitter ทำ หากลูกค้าใช้โลโก้ของคุณเช่นกัน ให้ทำให้พวกเขาสามารถเข้าถึงแนวทางปฏิบัติได้บนเว็บไซต์หรือช่องทางการสื่อสารอื่นๆ

ที่มา: Twitter

1. ตั้งค่าจานสี

เป็นไปได้ว่าคุณมีผู้คนมากมายที่ทำงานเกี่ยวกับการออกแบบเว็บไซต์ของคุณ กราฟิกโซเชียลมีเดีย สิ่งพิมพ์ และ สื่อ อื่นๆ หากนักออกแบบแต่ละคนมีอิสระในการสร้างสรรค์อย่างไม่รู้จบและไม่มีแนวทางใด ๆ คุณก็จะได้ลายเซ็น สไตล์ และสีสันที่แตกต่างกันออกไป

ขั้นตอนแรกในการป้องกันความโกลาหลนี้และสร้างสไตล์ภาพที่กลมกลืนกันคือการให้นักออกแบบของคุณปฏิบัติตามชุดสีของแบรนด์ที่กำหนดไว้ จานสีของคุณมีแนวโน้มที่จะรวมสีหลักและสีรองและแม้แต่ชุดค่าผสมเฉพาะ

นอกจากการมีตัวอย่างสีแบรนด์ของคุณในคู่มือสไตล์แล้ว คุณยังระบุรหัสฐานสิบหก ค่า RGB และรหัสสี CMYK ด้วย โทนสี ที่ สม่ำเสมอ เป็นกุญแจสำคัญในการรักษาเอกลักษณ์ของแบรนด์ ดังนั้นอย่าข้ามขั้นตอนนี้!

ด้านล่างนี้เป็นข้อมูลสรุปเกี่ยวกับสีของแบรนด์ของเรา ลองดูสิ:

1. เลือกวิชาการพิมพ์ด้วยความใส่ใจ

วิชาการพิมพ์เป็นอีกเครื่องมือการมองเห็นที่กำหนดการรับรู้ของแบรนด์ การเลือกประเภทสามารถยกระดับการออกแบบได้มากเท่าที่จะลดได้ ซึ่งเป็นสิ่งที่นักออกแบบแบรนด์มือใหม่มักประมาท

ความสำคัญของการออกแบบตัวอักษรไปไกลกว่าแบบอักษรของ โลโก้ เครื่องหมายคำ ใช้กับเว็บไซต์หรือบล็อก ภาพที่เผยแพร่บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก แท็ก ไลน์ สื่อสิ่งพิมพ์ เช่น ใบปลิวและ นามบัตร และอื่นๆ อีกมากมาย

ลองนึกดูว่าคุณต้องการใช้ฟอนต์เดียวหรือเลือกสองสามฟอนต์สำหรับหัวเรื่อง หัวเรื่องย่อย และข้อความเนื้อหา ทางออกที่ง่ายคืออยู่ในกลุ่มแบบอักษรเดียวกันและใช้น้ำหนักและรูปแบบที่แตกต่างกันของแบบอักษรเดียวกัน แต่ถ้าคุณตัดสินใจที่จะใช้แบบอักษรมากกว่าหนึ่งแบบ ให้ระมัดระวังในการเลือกชุดค่าผสมที่ได้ผล

นี่คือสิ่งที่ Medium ทำ:

ที่มา: การพัฒนาแบรนด์ระดับกลางบน Behance

หลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณควรชี้แจงตำแหน่งที่จะใช้แบบอักษรแต่ละแบบ ลำดับชั้นและการจัดตำแหน่งข้อความ ขนาดและน้ำหนักของตัวอักษร การจัดช่องไฟ (เช่น ระยะห่างระหว่างอักขระ) ลักษณะข้อความในการพิมพ์เทียบกับดิจิทัล เป็นต้น

1. อธิบายเสียงแบรนด์ของคุณ

คล้ายกับที่เราตัดสินลักษณะของบุคคลโดยพิจารณาจากวิธีที่พวกเขาพูด ลูกค้าทำแบบเดียวกันสำหรับแบรนด์ เมื่อคุณระบุข้อความที่ต้องการให้บริษัทแชร์ได้แล้ว ขั้นตอนต่อไปคือค้นหาวิธีที่ดีที่สุดในการสื่อสาร วิธีที่คุณพูดคุยกับผู้ชมจะหล่อหลอม เสียงของแบรนด์ และกลายเป็นองค์ประกอบสำคัญของบุคลิกภาพของแบรนด์

แบรนด์ของคุณฟังดูเป็นอย่างไร — เป็นมิตรหรือเผด็จการ ไม่เป็นทางการหรือเป็นทางการ มองโลกในแง่ดีหรือเป็นกลาง กล้าหาญหรือสงวนไว้? อย่ากลัวที่จะอธิบายรายละเอียดในคู่มือสไตล์แบรนด์ของคุณ การระบุภาษาที่คุณใช้และไม่ใช้อาจเป็นประโยชน์ นี่เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมโดย Skype :

ที่มา: Skype

เสียงแบรนด์ของคุณควรสะท้อนอยู่ในสโลแกน สโลแกน อีเมล โพสต์และโฆษณาในโซเชียลมีเดีย บทความบล็อกและเนื้อหาแบบยาว ฯลฯ คุณสามารถใช้เครื่องมือตรวจจับโทนเสียงที่ขับเคลื่อนด้วย AI เพื่อตรวจสอบความรู้สึกของข้อความก่อนเผยแพร่ มัน.

1. ยึดมั่นในสไตล์บทบรรณาธิการ

เนื้อหาที่คุณสร้างได้รับผลกระทบจากเสียงแบรนด์ของคุณอย่างแน่นอน แต่มีอีกมากที่ช่วยรักษาความสอดคล้องของเนื้อหา บางบริษัทมี คู่มือสไตล์เนื้อหา แยกต่างหาก ซึ่งกำหนดกฎเกณฑ์และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดทั้งหมดสำหรับผู้สร้างเนื้อหา ผู้เขียนคำโฆษณา และบรรณาธิการ

เลือกสไตล์หนังสือบรรณาธิการเป็นพื้นฐานของคุณ (เช่น AP, Chicago, MLA, NY Times) ให้แนวทางสำหรับการจัดรูปแบบและการใช้ถ้อยคำ ระบุหัวข้อที่คุณกล่าวถึง อธิบายว่าเมื่อใดและอย่างไรที่จะใช้คำ กระตุ้นการ ตัดสินใจ จะดีกว่าถ้าหนังสือนำเที่ยวของคุณมีตัวอย่างที่แสดงให้เห็นประเด็นของคุณ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างคำแนะนำรูปแบบเนื้อหาของเรา:

1. ประสานสื่อภาพ

ดูเหมือนไม่จำเป็นต้องพูดว่าภาพมีส่วนสำคัญต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ หากคุณสร้างภาพโดยสุ่มโดยไม่มีรูปแบบหรือแผน ถึงเวลาพิจารณาแนวทางของคุณใหม่ การสร้างและแจกจ่ายสื่อภาพอย่างเป็นระบบจะทำให้บริษัทของคุณมีอัตลักษณ์ทางภาพที่เป็นที่รู้จัก

หลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณควรรวมสื่อภาพทุกประเภทที่คุณผลิต ตั้งแต่การถ่ายภาพและวิดีโอไปจนถึงภาพประกอบและไอคอน ให้ความกระจ่างเกี่ยวกับการพัฒนาแนวคิด การออกแบบเลย์เอาต์ ตัวเลือกสไตล์เฉพาะ และสิ่งอื่นใดที่ทำให้ภาพเป็นของคุณอย่างชัดเจน

ที่มา: Slack Brand Guidelines

เมื่อคุณรวมองค์ประกอบทั้งหมดที่กล่าวมาข้างต้นในคู่มือสไตล์แบรนด์ของคุณสำเร็จแล้ว คุณควรมีกรอบการทำงานที่มั่นคงเพื่อสร้างและสร้างสรรค์ต่อไป และไม่ต้องกังวลว่าจะสูญเสียการติดตามความสมบูรณ์ของแบรนด์ของคุณในกระบวนการ

ทบทวนแนวทางแบรนด์ของคุณเป็นระยะและแก้ไขหากจำเป็น แบรนด์ของคุณจะเปลี่ยนแปลงและเติบโตอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ และคู่มือนำเที่ยวของคุณควรปฏิบัติตามเพื่อรักษาความเกี่ยวข้อง

ตัวอย่างแนวทางจากบริษัทที่ประสบความสำเร็จ

การมีจุดอ้างอิงในขณะที่จัดทำคู่มือสไตล์แบรนด์ของคุณอาจเป็นประโยชน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณเพิ่งทำเป็นครั้งแรก เราได้เลือกคู่มือสไตล์แบรนด์สาธารณะบางส่วนโดยบริษัทที่มีชื่อเสียงเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้คุณในการเดินทางของคุณเอง มาสำรวจกัน!

1. แอปเปิ้ล

แนวทางปฏิบัติเกี่ยวกับแบรนด์ Apple นำเสนอผ่านสไลด์ที่เรียบง่ายและอ่านง่าย โดย จะอธิบายวิธีโปรโมตและลิงก์ไปยังเว็บไซต์ Apple ใช้โลโก้ Apple และรูปถ่ายผลิตภัณฑ์ และแสดงแบนเนอร์ของ Apple สิ่งที่โดดเด่นในคู่มือเล่มนี้คือการใช้รูปภาพเพื่อแสดงสถานการณ์ตัวอย่าง

ที่มา: หลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์และการถ่ายภาพของ Apple

2. อินสตาแกรม

หลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์ สาธารณะของ Instagram นั้นไม่ครอบคลุมและเน้นที่เนื้อหาที่เป็นภาพ กล่าวคือ ไอคอนแบรนด์และภาพหน้าจอ จะใช้สัญลักษณ์ลายเซ็นเช่นสัญลักษณ์หรือไอคอน IGTV เมื่อใดรวมถึงวิธีแสดงโปรไฟล์ Instagram

ที่มา: Instagram Brand Resources

3. Google

หลักเกณฑ์เกี่ยวกับองค์ประกอบแบรนด์ของ Google สาธิตวิธีดูแลโลโก้ ชื่อผลิตภัณฑ์ ไอคอน และสีของ บริษัท พร้อมภาพประกอบที่ชัดเจน แต่ละจุดมาพร้อมกับสิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำที่กำหนดไว้อย่างแม่นยำ ซึ่งจะไม่ทำให้ผู้ใช้สับสนเกี่ยวกับคำแนะนำสไตล์ คู่มือ “ การพัฒนาเอกลักษณ์ของ Google ” นำเสนอองค์ประกอบเอกลักษณ์ตราสินค้าของ Google ในรายละเอียดเพิ่มเติม

ที่มา: หลักเกณฑ์องค์ประกอบแบรนด์ของ Google

สรุป

คู่มือสไตล์แบรนด์คือการรวบรวมเอกสารแนวทางของแบรนด์ที่ช่วยรักษาเอกลักษณ์ที่สอดคล้องกันสำหรับบริษัท การสร้างความมั่นใจในความสอดคล้องของแบรนด์จะกลายเป็นเรื่องท้าทายมากขึ้นเมื่อคุณมีคนหรือทีมหลายคนที่พัฒนาและใช้ทรัพย์สินของแบรนด์

หลักเกณฑ์ของคุณเกี่ยวข้องกับองค์ประกอบแบรนด์ที่โดดเด่นที่สุด เช่น คำแถลงพันธกิจ โลโก้ เสียงของแบรนด์ จานสี ภาพ ฯลฯ และการมีคู่มือสไตล์แบรนด์ช่วยให้มั่นใจได้ว่าองค์ประกอบเหล่านี้จะทำงานร่วมกันเพื่อนำเสนอแก่นแท้ที่แท้จริงของแบรนด์ในลักษณะที่เป็นระเบียบและสม่ำเสมอ

ตอกย้ำเอกลักษณ์แบรนด์ของคุณด้วยกราฟิกที่สวยงามซึ่งปรับแต่งให้เหมาะกับสไตล์แบรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ คลิกปุ่มด้านล่างเพื่อค้นหาเทมเพลตสำเร็จรูปและแก้ไขเทมเพลตที่คุณต้องการในเวลาเพียงไม่กี่นาที!

สร้างตอนนี้