Что такое руководство по фирменному стилю? Примеры и советы

За каждым успешным брендом стоит сильная идентичность бренда и его последовательное представление публике. Постоянство культивирует ощущение знакомства и узнаваемости торговой марки и, таким образом, имеет важное значение для брендинга .

Но по мере того, как бренд начинает расти, расширяя свою команду и клиентскую базу, поддерживать последовательность становится все труднее. Именно в этот момент компании обнаруживают, что им нужен набор заранее определенных рекомендаций по бренду для координации изображения их брендов.

Эта ситуация кажется вам знакомой? Если это так, то руководство по фирменному стилю — это решение, которое вы ищете. Этот пост в блоге проведет вас через процесс понимания и создания руководства по стилю бренда с подробными шагами и примерами из реальной жизни.

Вот что на повестке дня:

• Что такое руководство по фирменному стилю?
• Как создать руководство по фирменному стилю
• Примеры руководства по стилю от успешных компаний

Что такое руководство по фирменному стилю?

Руководство по фирменному стилю — это единый документ с рекомендациями, определяющими, как бренд представляет себя миру. Он включает в себя все активы — визуальные, текстовые или другие — которые отвечают за то, как бренд выглядит, звучит и ощущается.

Этот термин часто заменяют комплектом для брендинга (или комплектом для брендинга). Однако последнее касается только визуальной идентичности бренда, в то время как руководство по стилю бренда охватывает более широкий круг вопросов, включая миссию бренда, основные ценности бренда, тон голоса и т. д.

Итак, мы знаем, что такое руководство по фирменному стилю, но зачем его использовать? Как упоминалось ранее, рекомендации по бренду необходимы для обеспечения согласованности во всех линиях фронта и каналах коммуникации и являются неотъемлемой частью стратегии вашего бренда. Руководство по стилю должно быть доступно всей команде компании — от веб-разработки до отдела обслуживания клиентов.

Руководство по бренду помогает гармонизировать все отделы внутри компании и убедиться, что все, что производят эти команды, согласуется с общей индивидуальностью бренда .

Очевидным преимуществом поддержания целостности бренда является то, что он делает бренд легко узнаваемым — будь то уникальный дизайн продукта, цветовая палитра или стиль подписи в Instagram.

Наконец, последовательный внешний вид бренда свидетельствует о его надежности и приверженности своему обещанию, в результате чего завоевывается доверие клиентов.

Как создать руководство по фирменному стилю

Теперь, если вы готовы, давайте пройдемся по 8-этапному процессу создания руководства по стилю бренда, остановившись на каждом жизненно важном элементе бренда, который должен быть включен в ваше руководство. Ваш путеводитель может быть онлайн-документом, загружаемым PDF-файлом, презентацией в виде слайд-шоу или печатным руководством — выбор полностью за вами.

Имейте в виду, что лучше всего указать, что можно, а что нельзя делать по каждому пункту. Как только вы узнаете, что означает ваш бренд, не менее важно определить, что вы не представляете, чтобы избежать недопонимания.

1. Начните с истории бренда

Ничто не выражает вашу уникальность лучше, чем история вашего бренда. Это может быть краткое изложение вашего прошлого, миссии и видения. Напишите четкое заявление о миссии , которое раскрывает «почему» то, что вы делаете. Что касается видения, оно отвечает на вопрос: «Куда?»

Добавьте свои основные ценности в историю своего бренда, и вы получите основу своего бренда. Любой другой актив, производимый вашей компанией, должен исходить из этого фундамента, чтобы создать прочный бренд .

Поместите свою миссию, видение и ценности в авангарде своего руководства по стилю, чтобы ваши сотрудники и клиенты могли видеть более широкую картину вашей компании.

1. Визуализируйте своего идеального клиента

Кто является идеальным клиентом для вашего бизнеса? Ваша целевая аудитория так же неотъемлема от вашего бренда, как ваша команда, продукты и активы бренда; следовательно, ему нужно достойное место в вашем руководстве по стилю. Создайте образ вымышленного покупателя , который представляет вашу аудиторию, чтобы ваши сотрудники лучше понимали, на кого ориентироваться и как делать это эффективно.

Подробный профиль покупателя включает демографические и психографические данные о вашей целевой аудитории. Демографические данные охватывают пол, возраст, местонахождение, занятость, доход и другие статистические данные. Между тем, психографическая информация относится к личностным чертам, отношениям, убеждениям, стремлениям, интересам и т. д.

1. Определить правила логотипа

Ваш логотип является наиболее прямым представлением вашего бренда, и поэтому к нему следует относиться с особым вниманием. Чтобы регулировать использование вашего логотипа и обеспечить его последовательное и правильное представление, вам необходимо очень четко определить правила использования логотипа.

Если у вас есть более одной версии вашего логотипа (например, с названием бренда и без него, цветной или черно-белый и т. д.), включите их все в свое руководство по стилю.

Перечислите различные фоны, подходящие для сочетания с вашей торговой маркой, укажите размер логотипа и способ его масштабирования, укажите, сколько свободного пространства нужно оставить вокруг него и т. д.

Отличный подход — показать, что можно и чего нельзя делать, наглядными примерами, подобно тому , как это сделал Твиттер . Если ваш логотип также используется вашими клиентами, сделайте ваши рекомендации доступными для них на вашем веб-сайте или в других каналах связи.

Источник: Твиттер

1. Установить цветовую палитру

Скорее всего, над дизайном вашего веб-сайта, графикой для социальных сетей , печатными материалами и другими материалами работают разные люди . Если бы каждому дизайнеру была предоставлена ​​бесконечная свобода творчества и никаких указаний, в итоге вы бы получили громкую смесь различных подписей, стилей и цветов.

Первый шаг к предотвращению этого хаоса и созданию гармоничного визуального стиля — заставить ваших дизайнеров следовать установленной цветовой палитре бренда. Ваша цветовая палитра, скорее всего, будет сочетать в себе первичные и вторичные цвета и даже их определенные комбинации.

Помимо образцов цветов вашего бренда в руководстве по стилю, также укажите шестнадцатеричные коды, значения RGB и цветовые коды CMYK. Последовательные цветовые схемы являются ключом к сохранению индивидуальности бренда, поэтому не пропускайте этот шаг!

Ниже представлена ​​шпаргалка по цветам нашего бренда; посмотри:

1. Выбирайте типографику с осторожностью

Типографика — еще один визуальный инструмент, формирующий восприятие бренда. Выбор шрифта может как улучшить дизайн, так и ухудшить его, что часто недооценивают начинающие бренд-дизайнеры.

Значение обработки типографики выходит за рамки шрифта словесного логотипа ; это относится к веб-сайту или блогу, изображениям, опубликованным в социальных сетях, слоганам , печатным материалам, таким как листовки и визитные карточки , и многому другому.

Подумайте, хотите ли вы придерживаться одного шрифта или выбрать несколько для заголовков, подзаголовков и основного текста. Простой выход — оставаться в рамках одного семейства шрифтов и использовать разные начертания и стили одного и того же шрифта. Но если вы решите использовать более одного шрифта, будьте осторожны при выборе комбинации, которая работает.

Вот что сделал Medium :

Источник: Medium Brand Development на Behance.

Руководящие принципы вашего бренда должны разъяснять, где использовать каждый вариант шрифта, иерархию и выравнивание текста, размер и вес букв, кернинг (т. е. расстояние между символами), как текст выглядит в печатном виде, а не в цифровом и т. д.

1. Опишите голос вашего бренда

Подобно тому, как мы судим о характере человека по тому, как он говорит, клиенты делают то же самое в отношении брендов. После того, как вы определили, какое сообщение вы хотите, чтобы ваша компания поделилась, следующим шагом будет определение наилучшего способа его передачи. То, как вы разговариваете со своей аудиторией, формирует голос вашего бренда и становится составным элементом индивидуальности вашего бренда.

Как звучит ваш бренд — дружелюбный или авторитетный, повседневный или формальный, оптимистичный или нейтральный, смелый или сдержанный? Не бойтесь подробно описать это в руководстве по фирменному стилю. Может быть полезно обратиться к языку, который вы используете и не используете. Вот блестящий пример по скайпу :

Источник: Скайп

Голос вашего бренда должен отражаться в вашем слогане, слоганах, электронных письмах, сообщениях и рекламе в социальных сетях, статьях в блогах, подробном контенте и т. д. Вы можете использовать инструменты определения тона на основе ИИ, чтобы проверить тональность вашего текста перед публикацией. Это.

1. Придерживайтесь редакционного стиля

Создаваемый вами контент, безусловно, зависит от голоса вашего бренда, но для обеспечения согласованности контента требуется гораздо больше. В некоторых компаниях есть отдельные руководства по стилю контента , в которых изложены все правила и рекомендации для создателей контента, копирайтеров и редакторов.

Выберите редакционную книгу стилей в качестве основы (например, AP, Chicago, MLA, NY Times), предоставьте рекомендации по форматированию и формулировке, укажите темы, которые вы освещаете, объясните, когда и как использовать призывы к действию . Еще лучше, если в вашем путеводителе будут примеры, демонстрирующие вашу точку зрения.

Вот краткий обзор нашего руководства по стилю контента:

1. Гармонизируйте визуальные медиа

Кажется излишним говорить, что изображения составляют огромную часть имиджа бренда. Если вы создавали визуальные эффекты наугад без шаблона или плана, пришло время пересмотреть свой подход. Систематизация создания и распространения визуальных медиа придаст вашей компании узнаваемый визуальный стиль.

Руководящие принципы вашего бренда должны включать все типы визуальных медиа, которые вы производите, — от фотографии и видеосъемки до иллюстраций и значков. Пролейте свет на разработку концепции, дизайн макета, конкретные стилистические решения и все остальное, что делает визуальный образ явно вашим.

Источник: Руководство по бренду Slack.

После того, как вы успешно включили все вышеупомянутые элементы в руководство по стилю вашего бренда, у вас должна быть прочная основа для продолжения создания и создания, и вы не должны беспокоиться о том, чтобы потерять целостность вашего бренда в процессе.

Периодически пересматривайте правила своего бренда и при необходимости вносите в них поправки. Ваш бренд неизбежно будет меняться и расти, и ваш путеводитель должен следовать этому примеру, чтобы сохранить свою актуальность.

Примеры руководства по стилю от успешных компаний

Может быть полезно иметь точку отсчета при создании руководства по стилю бренда, особенно если вы делаете это впервые. Мы выбрали несколько общедоступных руководств по стилю бренда от известных компаний, чтобы вдохновить вас на собственный путь. Давайте исследовать!

1. Яблоко

Руководство по использованию бренда Apple , представленное в виде простых, легко просматриваемых слайдов, объясняет, как рекламировать и размещать ссылки на веб-сайт Apple, использовать логотип Apple и фотографии продуктов, а также отображать баннеры Apple. Что выделяется в этом руководстве, так это использование изображений для демонстрации примеров сценариев.

Источник: Руководство Apple по использованию бренда и фотографии.

2. Инстаграм

Публичные правила бренда Instagram менее обширны и сосредоточены на визуальных активах, а именно на значках брендов и скриншотах. Это касается того, когда использовать их символы подписи, такие как глиф или значки IGTV, а также то, как отображать профили Instagram.

Источник: Ресурсы бренда Instagram.

3. Гугл

Руководство Google по элементам бренда демонстрирует, как обращаться с логотипом компании, названиями продуктов, значками и цветами с помощью четких иллюстраций. Каждый пункт содержит четко определенные правила, которые можно и нельзя делать, чтобы ни один пользователь не запутался в руководствах по стилю. В руководстве «Развитие фирменного стиля Google » более подробно представлены элементы фирменного стиля Google.

Источник: Руководство по элементам бренда Google.

Резюме

Руководство по фирменному стилю — это задокументированный набор руководящих указаний по бренду, которые помогают поддерживать соответствующую идентичность компании. Обеспечение согласованности бренда становится более сложной задачей, когда у вас есть несколько человек или групп, разрабатывающих и использующих активы бренда.

Ваши руководящие принципы вращаются вокруг наиболее заметных элементов бренда, таких как заявление о миссии, логотип, голос бренда, цветовая палитра, изображения и т. д. А наличие руководства по стилю бренда гарантирует, что эти элементы работают слаженно, чтобы показать истинную сущность бренда организованным и последовательным образом.

Подчеркните индивидуальность своего бренда с помощью потрясающей графики, адаптированной к вашему уникальному фирменному стилю. Нажмите кнопку ниже, чтобы найти готовые шаблоны и отредактировать нужные за считанные минуты!

Создать сейчас