BrianMinickがeSputnikと電子メールデータベースの衛生について話します

ZeroBounceのCOOであるBrianMinickは、オムニチャネルマーケティング自動化サービスであるeSputnikを使用して、電子メールデータベースの衛生に関する包括的なウェビナーを発表しました。 ライブストリームを見る機会がありませんでしたか？ 以下の要約とビデオをチェックしてください。

ブライアン・ミニクが何度か話すのを見たり聞いたりしました。 彼は、メーリングリストのヘルプと配信可能性に関連するすべてのことに関する豊富な情報とヒントを持っています。 電子メールマーケティングのこれらの側面は、特に初心者の場合、圧倒される可能性があります。 ブライアンには特別な贈り物があります。彼はそれらを理解しやすくすることができます。

ウェビナーをキャッチしてブラッシュアップしたい場合でも、「ライブ」でキャッチしなかった場合でも、適切な場所にいます。

ブライアンがこの詳細なプレゼンテーションで説明した、電子メールデータベースの衛生に関する最も重要な概念のいくつかについて説明します。

電子メールデータベースの衛生状態は、優れた配信可能性につながります

もちろん、Eメールマーケターが受信トレイにたどり着きたいと思うのは当然のことです。 業界ではこれを配信可能性と呼んでいます。 しかし、受信トレイへの着陸が必ずしも与え​​られているわけではないことをご存知ですか？

あなたは成功の尺度として電子メールの配信可能性を想像することができます。 スパムフォルダに届くメールは、メーリングリストの衛生管理を行っていないことを示しています。 乱雑なリストを使用した結果は、それが十分に悪くなかったかのように、あなたの電子メールが見られないかもしれないということだけではありません。 また、次のことも意味します。

• ROIが低い、
• ブラックリストへの掲載のリスクの増加、および
• 他の加入者は将来の電子メールを見ることはありません。

「受信トレイに着陸することは、マーケティングキャンペーンを成功させるための究極の鍵です」とブライアンは言います。

これは、電子メールデータベースの適切な衛生状態の副産物でもあります。

電子メールデータベースの衛生：あなたが尋ねるべき質問

運転手が自分の車の定期的なメンテナンスに注意する必要があるのと同じように、または私たちが歯と歯茎を健康に保つために適切な口腔衛生を実践しているように、あなたの電子メールデータベースはメンテナンスと衛生に依存しています。

ブライアンは、あなたの配達可能性が良いか滑りているかを決定するために尋ねるべき多くの質問を共有します。

彼は続けてそれらを以下にリストします。

「すべてのメールサーバーとスパムフィルターであなたが持っている評判は何ですか？」

これは、あなたの国や地域だけでなく、世界中を意味します。 ブライアンは、「メールサーバーはますますスマートになっている」と指摘しています。 電子メールの配信可能性の大部分は、送信者の評判を良くすることです。

「ブラックリストに載っているかどうかを確認していますか？」

電子メールサーバーはブラックリストを使用して、大量のスパムを阻止します。 これに気付いていないことが、送信したメールを受け取れない人がいる理由かもしれません。 これは、電子メールデータベースの衛生状態が悪いことのもう1つの副作用です。

「ドメインのレピュテーションを確認したことがありますか？」

優れたブラックリストモニターは、ドメインがブラックリストに登録されているかどうかを確認できるはずです。 これに気づかないのは、歯科医に行かないからといって虫歯がないと思っているようなものです。

「送信ドメインが存在するIPアドレスを確認しましたか？」

これもブラックリストに載る可能性があります。 評判の良いIPアドレスから送信していることを知っておくことが不可欠です。

ブラックリストに載っている場合はどうしますか？

あなたの全体的なEメールマーケティング計画の焦点の1つはそれらのリストから抜け出すことにあるべきです。 しかし、自分がブラックリストに登録されていることをどうやって知るのでしょうか。

ZeroBounceでは、IPまたはドメインがブラックリストに登録されているかどうかを警告するブラックリスト監視ツールをリリースしました。 さらに、リストからの脱退についてブラックリストプロバイダーに連絡するために必要なすべての連絡先情報を提供します。

メールの配信可能性：その他の考慮事項

電子メールデータベースの衛生状態に注意を払い、IPとドメインのステータスおよびレピュテーションを監視します。これらの側面は、配信可能性に重大な影響を及ぼします。

ただし、メールを受信トレイに送信するには、それ以上のことが必要です。 ブライアンはeSputnikのプレゼンテーションで、覚えておくべきことがいくつかあります。

どのくらいの頻度でメールを送信しますか

送信する電子メールの数に注意を払うのは良いことです。 また、送信する頻度。

ブライアンはこれを「ドメインとメールサーバーのウォーミングアップ」と呼んでいます。 たとえば、あなたが新しい送信者で、今日100万通のメッセージを送信したい場合、それは悪い考えです。

「スマートな方法でウォームアップするために従うことができるウォーミングアップスケジュールがあります。」 これにより、受信トレイプロバイダーを驚かせて、キャンペーンをジャンクフォルダーに配置することを防ぐことができます。

IPのウォーミングアップについて詳しくは、メール配信ガイドをご覧ください。

ケイデンスは電子メールデータベースの健全性にとって重要です

優れたビジネスは、定期的なスケジュールを守ることで繁栄します。 あなたが「時々」起こる必要があるとあなたが見ることは、「私たちがそれに近づいたとき」の精神に苦しんでいます。それはほとんど決して意味し始めません。

ケイデンス、つまりスケジュールに従って電子メールを送信することは、電子メールデータベースの健全性にとって非常に重要です。 それはあなたの購読者があなたのニュースレターやプロモーションを予測するのを助け、さらにあなたがスパマーと見なされるのを防ぐことができます。

「あなたはいつも火曜日の午前9時に送信していますか？ もしそうなら、それは素晴らしいです。 これは、メールサーバーが現在使用されているものです。 彼らは火曜日の午前9時にあなたのメールを見るのに慣れています」とCOOのブライアン・ミニクは説明します。

だから、送信計画を立てます。 それに固執し、電子メールの送信量を増やす必要がある場合は、ゆっくりと行ってください。 その反対側は消えないことです。 少なくとも月に1回送信して、メールアドレスを「ウォーム」に保つ必要があります。

電子メールデータベースの衛生とは、リストをスクラブすることを意味します

「データを使用する前に、データをクリーンアップしてください」とブライアンはアドバイスします。

良い掃除ですぐに改善することは人生にはほとんどありません。 あなたのメールリストも例外ではありません。 リストのスクラブは、電子メールデータベースの衛生管理の最大の要素です。 これがないと、不正なデータを侵害することから保護することはできません。

どのくらいの頻度でリストをスクラブする必要がありますか？

業界はそれぞれ異なり、リストが異なれば基準も異なります。

ブライアンは説明します：

「ビジネス用の電子メールを送信する場合は、少なくとも3〜4か月ごとに検証する必要があります。 一度も実行したことがない場合は、リスト全体を実行する必要があります。 3〜4か月ごとは、配信可能性に情熱を持っている人に適しています。 継続的には、6〜9か月ごとに問題がない場合もあります。」

もう1つ覚えておくべきことは、「新しいデータを取得する場合は、そのデータを取得するたびにそれを実行する必要がある」ということです。

このように考えてください。 あなたがあなたのプールを掃除したと想像してください。 きれいなプールに汚れた水を追加しますか？

どのような種類の電子メール検証を使用できますか？

リストを検証して良好な状態に保つには、一括とリアルタイムの2つの方法があります。

リストをまとめてクリーニングする

特に、リストを検証したことがない場合は、正しい軌道に乗るための最初の手段として、一括検証が最も一般的です。

これを行う非常に一般的な方法は、サイトプラットフォームにアクセスして、リストをアップロードすることです。 これは長くはかかりません。 たとえば、ZeroBounceは100,000件の連絡先を確認するのに45分かかります。

システムが無効または潜在的に危険な電子メールを特定すると、リストには最新の実際の連絡先のみを保持できます。

「ZeroBounceは、月に100個のメールアドレスをチェックするための無料のアカウントを提供しています」とブライアンは言います。 「また、一括メール確認APIを使用して、そこにファイルを簡単にアップロードできます。」

メールをリアルタイムで確認する

電子メールデータベースの適切な衛生状態を維持している場合は、その情報を保護することが重要です。

「つまり、サインアップフォームをお持ちの場合は、お問い合わせフォームに検証ピースを配置できます。 追加されたアドレスが無効な場合、ブロックされる可能性があります。 さらに、リアルタイムのバリデーターはタイプミスを見つけることができます」とブライアンは言います。

ZeroBounceメール検証APIは、フォームで有効な連絡先を共有できるように、ユーザーに修正を提案します。

ブライアンは、リアルタイムベリファイアを使用する利点は、「適切なデータのみを収集する」ことであると指摘しています。

良いリストから始める

もちろん、始めたばかりの場合は、賢く始めることをお勧めします。 最も健康的なリストは自然に増え、ダブルオプトインサインアップを使用します。 ブライアンは「それがあなたが得ることができる最高の連絡先です」と言います。

（これは、メーリングリストの購入は問題外であることを意味します。）

ダブルオプトインを使用することは、加入者になる予定の人に代わって少しの努力が必要であることも意味します。 サインアップすると、受信トレイにメールが届きます。 受信者が本当にサインアップを希望していることを確認するためのリンクがあります。 これは、関心があり、他の誰かが許可なく誰かにサインアップしなかったことを確認します。

良いリストはそこにいたい人でいっぱいです。 彼らは気まぐれに到着していませんが、むしろプロモーションを取得することに本当に興味があります。

メーリングリストの衛生とは、危険な連絡先を取り除くことを意味します

危険で無効な連絡先を削除することがこれまで以上に重要になることはありません。 2020年と2021年には、以前にアクティブだった電子メールアドレスが非アクティブ化または放棄されることが大幅に増加しました。

「今日、特にB2Bの世界で見られることは、このパンデミックで起こったすべてのことで、電子メールは激動しています。 かき回すことは、彼らがもはや活動していないことを意味します」とブライアンは警告します。

では、これらの非アクティブなアドレスの1つに電子メールを送信するとどうなりますか？

「それらはバウンスを引き起こし、それは最終的にあなたの評判を傷つけるでしょう。」

あなたがあなたの電子メールリストから取り除くべきである多くの悪い連絡先があります。 ここにそれらのいくつかがあります。

無効なメールアドレス

削除する無効なアドレス。 それらは存在しません。 それらは跳ね返るので、あなたのリストにそれらを保持することのポイントは何ですか？ 切断された電話番号には電話をかけません。 無効なメールを送信した場合の結果はさらに悪化します。バウンスは送信者の評判を傷つけます。

電子メールサービスプロバイダーも、リストにあるアドレスの数に基づいて課金します。 非生産的な電子メールをリストに残すのはリソースの無駄です。

これは私たちに非常に良い点をもたらします、それはブライアンが簡単に説明しました：

「あなたのメーリングリストは量ではなく質に関するものです。」

ブライアンは、それは単に無効なメールではないことを指摘しています。 「重要なのは、危険なメールを削除することです。」 リストにバウンスしない連絡先が含まれている可能性がありますが、それでも電子メールの衛生状態に悪影響を及ぼします。

それらが何であるか見てみましょう！

スパムトラップ

「メールを送信すると、すぐにブラックリストに登録されます。 あなたがそのメールアドレスを持っている唯一の理由は、それがおそらくウェブから削り取られたということです。 電子メールサーバーとスパムフィルターは意図的にこれを行います。 顧客の受信トレイのスパムを減らしたいので、彼らは罠を仕掛けています。」

スパムトラップは潜行性であり、優れた電子メール検証サービスはそれらを根絶することができるはずです。

メールの乱用

「人々があなたをスパムとしてマークするとき、それは本当に有害です」とブライアンは言いました。 \

習慣的な不平を言う人に属する特定の電子メールアドレスがあります。 これらは、一般的に電子メールをスパムとしてマークする人々です-彼らがサインアップした人々でさえ。

それが怠惰であろうと悪意であろうと、あなたはそれらをあなたのリストに全く入れたくありません。 そもそもあなたはそれらをあなたのリストに載せたくないのです！

使い捨てのメールアドレス

使い捨ての電子メールアドレスは、「バーナー」または「一時的な電子メール」と呼ばれることがよくあります。 それらは長持ちすることを意図していません。 Brain Minickは、メールデータベースの衛生状態を損なう理由を完全に理解するのに役立ちます。

「それらは15分からおそらく24時間まで存在します。 人々は自分の情報を常に共有することを望んでいません。 あなたはそれらを取り除きたいと思うでしょう。」

ニュースレターを使い捨てに送ろうとすると、バウンスが発生します。 それらは属していないので、リストに残さないでください。

役割ベースの電子メールアドレス

hello @ sales @ info @で始まるメールをご存知ですか？ それらは、多くの人がチェックする受信トレイである傾向があります。

「12人宛のメールアドレスをお持ちの場合、それがスパムとしてマークされる可能性がいくつあるかです。 それらはあなたに有利に働く比率ではありません。 それらは潜在的に危険です。 リスクを取り除くことで、キャンペーンから最大の価値を引き出すことができます。」

キャッチオールメールアドレス

キャッチオールメールは他のメールアドレスと同じように見える可能性があるため、メールデータベースでそれらを見つけるにはメールベリファイアが必要です。

「これらはaccept-allsとも呼ばれますが、危険な電子メールであり、約40％がバウンスすることになります。 それはオッズに戻ります、そしてそれらのすべてが悪いわけではありません。 「そこには良いメールがありますが、どうやって見つけますか？」

これは、ブライアンが多くの専門知識を持っているところです。

「ZeroBounceは、キャッチオールメールを回収するための措置を講じている唯一の企業です。

どのように？ これらのメールアドレスでアクティビティを探すスコアリングシステムを考案しました。 私たちはそれらを評価することによってこれを行います。 9と10と評価されたキャッチオールの約3分の1を回復できる可能性があります。」

これらの不正なメールアドレスをすべて削除した場合、それは私のリストにヒットしませんか？

電子メールデータベースから非常に多くのアドレスを削除することに不安を感じるのは簡単ですが、衛生状態はリストにしか役立たないことを覚えておくことが重要です。

「リストの20〜50％を失う可能性があり、それはあなたの心を傷つける可能性があります。 しかし、あなたが心に留めておきたい焦点は品質です。 品質、品質、品質！ 少ないほど多い！」とブライアンは言います。

自分自身に問いかける質問は、悪い連絡先でいっぱいのメーリングリストを持つことは何が良いかということです。 悪いデータを取り除くことはあなたのエンゲージメントが増加することを意味します。

「メールの40％が開かれている場合、これはメールサーバーに人々があなたのメールを望んでいることを伝えます。 それは何をしますか？ それはあなたの評判を築き始めます。 エンゲージメントは勢いを生み出します。」

ZeroBounceスコア：連絡先のアクティビティを調査します

検証会社がほとんど持っていない電子メールデータベースの衛生ツールの1つは、スコアリングシステムです。 ブライアンは、ZeroBounceが構築した独自のシステムと、それによって評価システム上のすべての住所の品質を確認する方法について説明しました。

「ゼロバウンススコアは、0から10までの結果を提供します。 ゼロは自信の欠如です。 10は、メールを配信できる最高の信頼度です。 7と8をセグメント化し、別々のキャンペーンを送信する必要があります。 注意してください。」

ZeroBounceスコアは、効率的なキャッチオールバリデーターです。 それがどのように機能するかを確認するために、今日それを試してください！

ZeroBounce配信可能性ツールキット

ZeroBounceには、良好な衛生状態を追求するために電子メールデータベースを支援するさまざまなツールがあります。 また、彼らは健全な受信トレイの配置をサポートする上でのあなたの味方です。

ブライアンはプレゼンテーション中にツールについて説明しました。

ブラックリストの監視

ブラックリストに載ってしまうと、Eメールマーケティングプログラムを実際に狂わせる可能性があります。 しかし、どうやって知るのでしょうか？

ZeroBounceには、ブラックリストに表示されているかどうかを通知するブラックリストモニターがあります。 これが進行中であることを確認したら、リストからの削除についてブラックリストプロバイダーに連絡できます。 ZeroBounce Monitorは、200を超える電子メールブラックリストに対して毎日チェックを実行します。

受信トレイのプレースメントテスト

受信トレイに届く電子メールの数をテストする方法があったとしたらどうでしょうか。

これが、受信トレイの配置テストで行われます。 「これはあなたの評判がどれほど良いかを理解するのに役立ちます」とブライアンは説明します。 受信トレイ、スパムフォルダに届くのか、実際に行方不明になるのかを示します。

メールサーバーのテスト

メールの送信には、目に見える以上のことがたくさんあります。 良好な配信可能性を実現するためにサーバーが正しく設定されていることを確認しますか？

メールサーバーテスターは使いやすく、行き詰まった場合は、ZeroBounceにいつでも助けてくれる人がいます。 ブライアンはそれがどのように機能するかを説明します：

「独自のメールをお送りします。 あなたはあなたの電子メールサービスプロバイダーからそれに電子メールを送ることができます。 受け取ったら、メールで設定を確認して処理します。 メールの設定はどうですか？ メールサーバーは正しく設定されていますか？」

結局、品質が王様です

ほとんどの場合、電子メールデータベースの衛生管理の鍵はアドレスを奪うことであるというのは直感に反しているように思われるかもしれません。 ブライアンは「量ではなく質に焦点を合わせる」と言います。 それは心に留めておくべきことです。

あなたは脂肪を取り除き、熱心な購読者にあなたの電子メールを読む機会を与えています。 非生産的または無関心な加入者？ 私たちはそれらを取り除きます。

送信する電子メールの品質だけでなく、送信先のデータベースの品質も絶えず向上させることが、エンゲージメントを確認する電子メールを送信する確実な方法です。 品質に焦点を当てることで、リストが増え、収益が増えるはずです。

PSこのウェビナーの機会を与えてくれたeSputnikの友達に感謝します。