「プライバシーへのピボット」がファーストパーティの訪問者との関係をどのように重視するか

デジタルランドスケープ全体が、プライバシーへのピボットと呼ばれる可能性のあるものを経験しています。 消費者の需要とより厳格なプライバシー法の新作に後押しされて、主要なデジタルプラットフォームは、これまでデジタル広告を定義してきた追跡機能を、自主的または法律によってますます抑制しています。 同意管理はますます要件になりつつあり、調査によると、ユーザーのプライバシーの同意を取得したり、登録ウォールを使用したりすると、ファーストパーティとゼロパーティのデータが増加し、CPMが高くなる可能性があります。

最近、Mozillaは、より広範な追跡保護と広告ブロックを含む、人気のあるFirefoxブラウザのアップデートを公開しました。 Firefoxのリーチが世界で4番目に人気のあるブラウザであることを考えると、Firefox Enhanced Tracking Protection（ETP）機能は、ユーザーが積極的にオプトアウトすることを選択しない限り、デフォルトでブロックされます。 Googleはまた、サードパーティのCookie追跡のサポートを終了する期限を設定しており、Appleのプライバシーの変更は、電子メールマーケティングのニュースレターに大きな影響を及ぼします。

追跡を削減することは消費者にいくらかの利益をもたらすかもしれませんが、それはプログラマティックデジタル広告と収益を生み出すためにターゲットを絞ったデジタル広告に依存しているパブリッシャーにとって壊滅的な打撃です。 この投稿では、潜在的な影響のいくつかを探ります。

消費者の苦情

Equifaxのデータ侵害や選挙ハッキングからFacebookのCambridgeAnalyticaリークまで、最近の一連のスキャンダルの後、消費者がプライバシーを心に留めていることは理解できます。 広告がターゲットになることも理解できます。 結局のところ、ターゲット広告はオンライン追跡の最も目に見える側面の1つです。 しかし、それは全体像ではありません。

2016年によく引用された調査によると、消費者の71％が、自分の興味、習慣、買い物の履歴に合わせてパーソナライズされた広告を見たいと言っています。 多くの消費者は、ブラウザの設定を調査したり、それらの設定を広告エクスペリエンスの変更に結び付けたりすることはできませんが、ターゲティングがないとそのようなパーソナライズが不可能になるため、これらのエクスペリエンスの品質の低下に気付く可能性があります。 ターゲットを絞っていない関連性のない広告が戻ってくると、より多くのユーザーが広告エクスペリエンスを見るようになり、それらのユーザーが広告ブロッカーに誘導され、従来の方法で収益化することが困難になる可能性があります。

ファーストパーティフォワード

サードパーティのデータ収集がユーザーのかなりのサブセットにとって過去のものである世界では、パブリッシャーは、広告パートナーに同等のターゲティングを提供するために、自社のファーストパーティデータにさらに大きく依存する必要があります。 これまで、サイト運営者は自社サイトでのユーザーの行動に関するデータを収集するために自社のピクセルを使用してきました。 彼らはこのデータを使用して、サイトのデザインとコンテンツを最適化し、パフォーマンスとユーザーエクスペリエンスを向上させました。 サイト運営者は、サードパーティのデータを撤回することで残されたギャップを埋めるために、これらの同じファーストパーティのトラッキングピクセルにますます注目しています。

自社データはオーディエンスを理解するという点でギャップを埋めることができますが、広告主とパブリッシャーの間のより直接的な関係が必要になります。 デマンドサイドプラットフォームはまだパブリッシャーが所有するデータにアクセスできないため、パブリッシャーは同意主導のアプローチでより強固なブランドと直接の関係を構築する準備をする必要があります。 サイト運営者は、広告主と緊密に連携することで、自社の自社ユーザーデータをブランドのより大規模なプログラマティック戦略に統合し、サードパーティの追跡の喪失によって残された収益化の可能性のギャップを埋めることができます。

最近、Forresterは「ゼロパーティデータ」という用語を作り出し、Digiday、Salesforce、Cheetah Digitalの記事で使用されており、Forresterはゼロパーティデータを次のように定義しています。
「顧客がブランドと意図的かつ積極的に共有するデータ。これには、嗜好センターのデータ、購入意向、個人的なコンテキスト、個人がブランドに自分をどのように認識してほしいかなどが含まれます。」

Admiralの登録ウォールとアカウントモジュールは、パブリッシャーのファーストパーティとゼロパーティの両方のデータを収集するように設計されており、ターゲティングと収益戦略においてますます大きな役割を果たします。

出版社は注意を払う

Firefoxとより広いデジタルエコシステムにもたらされる変化は、デジタル出版社が彼らの聴衆がどこから来ているかにもっと注意を払うことを要求するでしょう。 Firefoxは現在、ブラウザ市場の重要なセグメントですが、圧倒的ではありません。 ただし、ユーザーがSafariやChromeなどの主要なブラウザーから、追跡されていないエクスペリエンスを優先して亡命し始めた場合、それは根本的な変化を示している可能性があります。 サイト運営者はトラフィックソースを監視し、変更を探す必要があります。

また、訪問者との関係や自社のデータ戦略を構築するための積極的な措置を講じることも重要です。 ビジターリレーションシップマネジメント（VRM）ソリューションは、オーディエンスを完全に収益化するためにサードパーティの追跡に依存するのではなく、パブリッシャーが独自のオーディエンスデータをより多く所有するのに役立ちます。 消費者は、広告との関連性を好むことを示すことで、サイト運営者や広告主に知られることに価値があると考えていることを示しています。 オーディエンスとの直接的な関係は、これと同じ親和性を利用できるため、サイト運営者はサイトのより関連性の高いエクスペリエンスを提供できるだけでなく、より関連性の高い広告の負荷を軽減できる可能性があります。

今何？

規制レベルと世論レベルの両方でプライバシーを強化するために、出版社は巻き添え被害にならないように気を配る必要があります。 EUおよびCCPA規制の同意管理が与えられており、規制には最終的に米国連邦法が含まれると予想されます。 トラフィックソースを積極的に監視し、ブランドの直接的な関係に焦点を当て、直接の訪問者の関係を構築し、ファーストパーティのデータを保護することで、サイト運営者は、ユーザーが本当に望んでいるものを活用することで、追跡後の時代に生き残り、繁栄することができます。ページと広告で。

AdmiralのVisitorRelationshipPlatformは、広告体験オプション、メールマガジンリストの成長とソーシャルフォロー、ペイウォール、有料サブスクリプションの段階的な提供を通じて、パブリッシャーを迅速かつ簡単に運転席に配置し、各訪問者とのファーストパーティの関係を構築します。 GDPRおよびCCPAコンプライアンスの登録CMPとしてのプライバシー同意もあります。 サイト運営者は1日で稼働し、アドブロック分析は無料で簡単に設定できます。 今すぐデモをリクエストしてください。