コンテンツマーケティング戦略を立てる方法📝

あなたはあなたの研究をしました。
監査を実行しました。

しかし、あなたはあなたのコンテンツマーケティングのための戦略を確立しましたか？ 検索エンジン最適化コンテンツは、ウェブサイトの有機的成長の主な推進力の1つであり、コンテンツの専門家による使用を通じてサイトトラフィックで数万ドルを生み出すための鍵です。

ただし、戦略がない限り、この種のトラフィックを生成することはありません。 コンテンツは良いですが、薄いコンテンツは悪いです。 グーグルはすでにシンコンテンツはあなたのサイトにとってネガティブであると私たちに言っているので、はい、あなたはコンテンツを作成するべきですが、戦略を立てずに作成するべきではありません。

この記事は、コンテンツマーケティングとは何か、そしてコンテンツを実際に何かを達成するものにする方法を定義することに専念します。

コンテンツマーケティング戦略とは何ですか？

コンテンツマーケティング戦略は、目標を策定し、チームがコンテンツを作成する方法を指示する内部ガイドラインを作成すると同時に、チームがそのコンテンツの作成を行うためのカレンダーを提供することです。 例を挙げると、釣りによく似ています。 希望する結果に基づいて、適切な場所、適切なターゲット、および適切なアプローチを見つける必要があります。

たとえば、ナマズを釣るのと同じようにメカジキを釣るつもりはありません。また、泥だらけの湖に座って、その貴重なメカジキを見つけようとはしません。 釣りとは、魚がどこにいるかを知り、何を食べるかを知り、どの魚が欲しくないかを知ることです。

同様に、コンテンツがターゲットオーディエンスにアピールするように設計されていない場合、間違ったチャネルで公開されている場合、および/または適切な種類の情報を提供していない場合、コンテンツは失敗します。

コンテンツマーケティングの難しさは、釣りとは異なり、ターゲットオーディエンスを明確に理解するのが少し難しいことです。 それぞれの人は、類似点を共有しながら、何らかの形でユニークです。 驚いたことに、大多数の企業は、彼らの聴衆が誰であるか、または彼らの聴衆が本当に何を望んでいるかを本当に理解していません。

Mozによると、「コンテンツマーケティング戦略は、コンテンツ作成の2つの非常に重要な側面の集大成です。 コンテンツ戦略とコンテンツマーケティング。」

モズ

「処刑のないビジョンは幻覚です。」 トーマス・エジソン

では、エージェンシーはこのベン図から何を学ぶことができますか？

1. あなたの聴衆（またはあなたのクライアントの聴衆）を理解してください。
2. コンテンツの作成を規制するための内部ルールとガイドラインを確立します。
3. コンテンツのリリーススケジュールを確立し、強固な基盤の上に構築します。

結果として得られるコンテンツが、選択した業界の「思考リーダー」としてあなたやあなたのクライアントのためのスペースを切り開くことに成功することを保証するので、これらすべてが不可欠です。 クライアントの声を維持することで、クライアントのコンテンツが独自のものになります。 コンテンツの作成をスケジュールどおりに維持することで、成長の絶え間ない機会が提供されます。 最後に、ソーシャルメディア、ブランディング、調査などの強固な基盤が、コンテンツを成功させるための最良の機会を提供します。

横ばいになって薄いコンテンツに変わる戦略に時間やお金を無駄にしたくはありません。

コンテンツ戦略を開始する方法

基礎

コンテンツマーケティング戦略とは何かを定義したので、次は勝利戦略を設定する方法を検討します。 他の戦略と同様に、いくつかのコアコンポーネントは非常に似ています。 そのような：

• 目標を作成する
• オーディエンスを特定する

コンテンツマーケティング戦略の目標は、オーガニックトラフィックとランキングキーワードの両方を増やすことです。 これらの2つのメトリックには、相関関係があることが示されています。 ランキングキーワードが増えると、視認性が向上し、トラフィックが増加します。

キーワード

オーガニックセッション

上の画像からわかるように、オーガニックセッションとオーガニックキーワードの両方が密接に関連しています。 キーワードが増えるにつれ、サイトでトリガーされるセッションの数は5か月間で大幅に増加しました。

このような結果は、コンテンツがそのメッセージを受け入れる視聴者を対象としている場合に得られます。 Hubspotは、次のように述べて、オーディエンスを特定することの重要性について語っています。 ターゲットオーディエンスを設定するには、販売数に基づいて上位の業種を特定したり、競合他社が誰と接続しようとしているのかを調べたり、以前は考慮されていなかった新しいオーディエンスに拡大したりします。

詳細

基本をカバーしたので、コンテンツマーケティング戦略を作成するための本質的な詳細に取り掛かる時が来ました（私たちのペルソナ研究ベースのコンテンツマーケティング戦略の詳細について）。 それを正しく理解しましょう。問題なく成功するための戦略を成功させるには、3つの追加コンポーネントがあります。

1. 徹底的なキーワード調査を実施して、対象となるキーワードを決定します。
2. コンテンツの「タイプ」を特定する
3. コンテンツカレンダーの組み立て
   

カレンダーを作成するのがどのように見えるか疑問に思っている場合は、このスクリーンショットは全社的なGoogleスプレッドシートからのものです。 これは、コンテンツを軌道に乗せて特定の何かをターゲットにし、特定の作成者を使用し、投稿データを含めるために必要なすべてのものを対象とし、ダウンロード可能なオファーのセクションも含まれています。

キーワードリサーチ

コンテンツのバックボーンであるキーワードリサーチは、コンテンツを作成または破壊するものです。 フォーカスキーワードを念頭に置いていない場合、コンテンツは存在する以外の目的には役立ちません。 そのため、どのキーワードにボリュームがあり、そのキーワードのランク付けがどれほど難しいかを調べるために、調査を行う必要があります。

キーワード調査用のツールはたくさんありますが、この投稿では、RavenToolsとMozを紹介します。 これらのツールはどちらも正確な月間トラフィック数を示しており、（釣りの例えに戻って）「最も広いネットをキャストする」キーワードを見つけるための優れたツールです。

レイヴンツール

RavenのKeywordResearchCentralで撮影されたこのスクリーンショットは、キーワードを追求する価値があるかどうかを判断するのに役立つ利用可能なメトリックを示しています。 ここから、キーワード検索ボリュームを特定し、関連するキーワードを特定し、それらをキーワードマネージャーに追加して、タグを追加することでSEOキャンペーンを整理し、検索コンソールを介してランキングとトラフィックを見つけることができます。 ただし、Raven Toolsはキーワードの量を見つけるのに最適ですが、キーワードのランキングの難易度はありません。 難しさについての洞察を見たい場合は、Mozを開くことができます。

モズ

Mozでキーワードを確認するときは、難易度がドメインオーソリティ（DA）の5以内であるかどうかを確認することをお勧めします。 ドメインオーソリティは、Googleから見たサイトの信頼性を測定する、Mozによって作成された指標です。 DAは、サイトを指すリンクが増えるにつれて成長します。 バックリンクの重要性について読むには、 webconfs.comからこの記事をチェックしてください。

キーワード調査の目的で最後に確認する必要があるのは、検索エンジンの結果ページ（SERP）自体です。 結局のところ、これはSEOの多くの研究要素の1つにすぎません。

これはSERP分析の共有として知られており、これにより、コンテンツがランク付けされるかどうかを真に判断できます。 基本的に、トップランキングのページ/サイトのDAが自分のものよりはるかに高い場合は、ロングテールのキーワードバリアントを見つけるか、完全に新しいものを選択する必要があります。 負け戦に巻き込まれたくない。 または、SERPに現在存在するコンテンツ（ビデオ、優れたデザイン、非常に有益なオリジナル画像など）が優れている場合は、コンテンツをアップグレードするか、大幅に改善を開始する必要があります。 Raven SEOキャンペーンガイドを読み、コンテンツマーケティング戦略とSEOキャンペーン全体の適切な実装を組み合わせることをお勧めします。

重要な注意：ドメインオーソリティはMozによって作成されたメトリックであり、Googleのページランクを推測するのに最善を尽くします。 100％正確ではありませんが、球場の図を示すことを目的としています。 キーワードをランク​​付けするために、常に最高のDAが必要なわけではありません。 ランク付けするかどうかを決定するための多くの要因が存在します。 グーグルはキーワードニッチ内で好ましいEATスコアを持っているとグーグルが見ているので、私は単一の焦点（ビジネスコンサルティングのような）の低いDAサイトが高いDAサイトを上回っているのを見ました。 EATとは何か疑問に思っている場合（または、ランク付けを決定するためにGoogleが使用するものに関する追加情報が必要な場合は、Googleの検索品質評価ガイドラインを読むことをお勧めします。

このトピックに関する最後の1つは、最新の「医療」アップデートで、これらのガイドラインがランキング要素としてさらに実装されたことです。 権限は無数の方法で確立されます。 関連する被リンク、社会的言及、および主題に関する専門知識を証明する一連の作業（ハブアンドスポーク戦略またはピラー戦略がより多くの権限を確立するために頻繁に使用される理由の1つ）。

コンテンツの選択'タイプ'

完全に具体化されたコンテンツマーケティング戦略には、ブログ投稿だけが含まれるわけではありません。 ブログに加えて、戦略には、インフォグラフィック、電子書籍、ケーススタディ、ゲスト投稿などを含める必要があります。 さまざまな形式のコンテンツを用意することで、メッセージングがより多様になり、視覚的なアプローチを好む視聴者にとってより魅力的なものになる可能性があります。 下記は用例です！

ディレクティブコンサルティング

視覚的に魅力的であることに加えて、さまざまな形式のコンテンツを「ゲート付きコンテンツ」にすることで、需要生成に利用できます。 フォームフィルの形で「ゲート」を配置することにより、コンテンツによって生成されるウォームリードの数を増やすことができます。

コンテンツはバックリンクを取得するためにも使用できます！ ここでゲスト投稿が役立ちます。ゲスト投稿は、業界内の他のWebサイトを特定し、それらのコンテンツを作成することを目的としてアウトリーチできる連絡先を見つけることによって行われます。 この戦術のポイントは、コンテンツを受け取る人に無料のコンテンツを提供しながら、リンクポートフォリオを多様化するバックリンクと引き換えにコンテンツを作成することです。

コンテンツカレンダーを組み立てる

これで、コンテンツマーケティング戦略の準備がほぼ整いました。 キーワードの調査を行い、さまざまな形式のコンテンツを設計しましたが、チェックインしてすべてがスケジュールどおりに行われるようにするための簡潔な方法が必要です。 コンテンツカレンダーを使用すると、これらすべてが簡単になります。

上の写真のような優れたコンテンツカレンダーは、キーワードで調査されたトピックと実用的なタイトル、およびリリースの大まかな日付を提供します。 キーワードリサーチを含めると、トピックが追加される理由に関する洞察が追加されます。 これは、新しいトピックがデータに裏打ちされていることを示しているため、クライアント/コンテンツマネージャーに新しいトピックを売り込むときに役立ちます。 これは「生きている」ドキュメントでもあり、ブログ以外のコンテンツを必要に応じて追加する余地があります。

また、カレンダーを表示しているすべての人が作成、ドラフト、および公開されているものを確実に理解できるようにする「進行状況」および「リンク」列を含めることも賢明です。

これらのベストプラクティスを念頭に置いて、コンテンツカレンダーは完全に具体化され、コンテンツマーケティング戦略の進捗状況を追跡できるようになります。

まとめ

コンテンツマーケティング戦略の作成と実行には多くのことが含まれる可能性がありますが、オーガニックトラフィックの増加を真剣に考えている場合は、それが必要なプロセスです。 この作品から何かを奪う場合は、それをこれにして、目標に目を光らせ、常にキーワード調査に従うことを忘れないでください。