Cum să faci o strategie de marketing de conținut 📝

Ți-ai făcut cercetările.
Ai efectuat auditurile.

Dar ai stabilit o strategie pentru marketingul tău de conținut? Conținutul optimizat pentru motoarele de căutare este unul dintre principalii factori de creștere organică a site-urilor web și este cheia pentru a genera trafic de zeci de mii de dolari pe site prin utilizarea expertă a conținutului.

Dar, nu veți genera acest tip de trafic decât dacă aveți o strategie. Conținutul este bun, conținutul subțire este rău. Google ne-a spus deja că conținutul subțire este negativ pentru site-ul dvs., așa că DA ar trebui să creați conținut, dar nu ar trebui să creați fără a crea strategii.

Acest articol va fi dedicat definirii ce este marketingul de conținut și cum să vă transformați conținutul în ceva care realizează de fapt ceva.

Ce este o strategie de marketing de conținut?

Strategia de marketing de conținut este formularea de obiective și crearea de linii directoare interne care dictează modul în care echipa ta creează conținut, oferind în același timp un calendar pe care echipa să-l urmeze în crearea acelui conținut. Pentru a da un exemplu, seamănă mult cu pescuitul. Trebuie să găsiți locația potrivită, ținta potrivită și abordarea potrivită pe baza rezultatelor dorite.

De exemplu, nu veți pescui pește-spadă în același mod în care ați pescui somn și cu siguranță nu ați fi așezat într-un lac noroios sperând să vedeți acel prețuit pește-spadă . Pescuitul înseamnă să știi unde sunt peștii, să știi ce pești mănâncă și să știi ce pești nu vor.

În mod similar, dacă conținutul dvs. nu este conceput pentru a atrage un public țintă, este publicat pe canalul greșit și/sau nu oferă tipul corect de informații, va eșua.

Dificultatea în marketingul de conținut este că, spre deosebire de pescuit, este puțin mai greu să obții o înțelegere definitivă a publicului țintă. Fiecare persoană este unică într-un fel, împărtășind în același timp asemănări. În mod surprinzător, marea majoritate a companiilor nu înțeleg cu adevărat cine este publicul lor sau ce își dorește cu adevărat publicul.

Potrivit lui Moz , „O strategie de marketing de conținut este punctul culminant a două aspecte foarte importante ale creării de conținut; Strategie de conținut și marketing de conținut.”

Moz

„Viziunea fără execuție este halucinație.” Thomas Edison

Deci, ce pot învăța agențiile din această diagramă Venn?

1. Înțelegeți publicul dvs. (sau publicul clientului dvs.).
2. Stabiliți reguli și linii directoare interne pentru a reglementa crearea de conținut.
3. Stabiliți un program de lansare pentru conținutul dvs. și construiți pe o bază solidă.

Toate acestea sunt esențiale, deoarece asigură că conținutul rezultat reușește să creeze spațiu pentru tine sau clienții tăi ca „lideri de gândire” în industria aleasă. Menținerea vocii clientului asigură că conținutul lor este unic și propriu. Menținerea creării conținutului la timp oferă oportunități constante de creștere. În cele din urmă, o bază solidă, adică rețelele sociale, brandingul și cercetarea, oferă conținutului cea mai bună șansă de a reuși.

Nu vrei să pierzi timp sau bani pe o strategie care se va transforma în conținut subțire .

Cum să-ți începi strategia de conținut

Cele elementare

Acum că am definit ce este o strategie de marketing de conținut, este timpul să trecem peste cum să configurați o strategie câștigătoare. Ca și în cazul altor strategii, câteva dintre componentele de bază sunt foarte asemănătoare. Ca:

• Creați un obiectiv
• Identificați o audiență

Scopul unei strategii de marketing de conținut ar trebui să fie de a crește atât traficul organic, cât și clasarea cuvintelor cheie. S-a demonstrat că aceste două valori au o corelație. Mai multe cuvinte cheie de clasare echivalează cu o vizibilitate sporită, care, la rândul său, duce la creșterea traficului.

Cuvinte cheie

Sesiuni organice

După cum puteți vedea din imaginile de mai sus, atât sesiunile organice, cât și cuvintele cheie organice au crescut mână în mână. Pe măsură ce cuvintele cheie au crescut, numărul de sesiuni declanșate pe site a crescut substanțial pe o perioadă de 5 luni.

Astfel de rezultate pot fi obținute dacă conținutul este orientat către un public care va fi receptiv la mesajul său. Hubspot vorbește despre importanța identificării unui public spunând: „[cu] cunoașterea publicului țintă, puteți produce conținut mai relevant și mai valoros pe care vor dori să îl citească și să îl convertească. Vă puteți seta publicul țintă identificându-vă principalele verticale în funcție de cifrele de vânzări , examinând cu cine încearcă să intre în legătură concurența și/sau extinzându-vă la un nou public care anterior nu a fost luat în considerare.

Detaliile

Acum că avem elementele de bază acoperite, este timpul să ajungem la detaliile esențiale ale creării unei strategii de marketing de conținut (pentru detalii despre strategia noastră de marketing de conținut bazată pe cercetarea personală). Să trecem direct la asta, există trei componente suplimentare pentru crearea unei strategii de succes care asigură că aceasta va funcționa fără probleme.

1. Determinați cuvintele cheie care vor fi vizate prin efectuarea unei cercetări amănunțite de cuvinte cheie.
2. Identificarea „tipului” de conținut
3. Asamblarea unui calendar de conținut
   

Dacă vă întrebați cum arată crearea unui calendar, această captură de ecran este dintr-o foaie Google la nivel de companie. Vizează tot ceea ce avem nevoie pentru a ne menține conținutul pe drumul cel bun, pentru a viza ceva anume, pentru a folosi un anumit autor, pentru a conține datele unei postări și chiar am inclus o secțiune pentru o ofertă descărcabilă.

Cercetarea cuvintelor cheie

Coloana vertebrală a conținutului, cercetarea cuvintelor cheie este ceea ce face sau sparge o piesă de conținut. Fără un cuvânt cheie focalizat în minte, conținutul nu are niciun scop în afară de a exista. Ca atare, trebuie efectuată cercetări pentru a afla ce cuvinte cheie au volum și cât de dificil ar fi să se clasifice pentru respectivul cuvânt cheie.

Există tone de instrumente pentru cercetarea cuvintelor cheie, dar pentru această postare, voi arăta Raven Tools și Moz. Ambele instrumente s-au dovedit a avea numere de trafic lunare precise și sunt instrumente excelente pentru a găsi cuvinte cheie care (revenind la analogia pescuitului) „aruncă cea mai largă plasă”.

Raven Tools

Această captură de ecran făcută în Centrul de cercetare a cuvintelor cheie al lui Raven arată valorile disponibile care vă pot ajuta să decideți dacă un cuvânt cheie merită urmărit. De aici puteți continua să identificați volumul de căutare a cuvintelor cheie, să identificați cuvintele cheie relevante și apoi să le adăugați la Managerul de cuvinte cheie pentru a vă organiza campania SEO prin adăugarea de etichete și descoperirea clasamentului și a traficului prin Search Console. Dar, deși Raven Tools este excelent pentru a găsi volumul cuvintelor cheie, nu are o evaluare a dificultății de clasare a unui cuvânt cheie. Dacă doriți să vedeți câteva informații despre dificultăți, putem deschide Moz.

Moz

Când vă uitați la un cuvânt cheie în Moz, este cea mai bună practică să vă asigurați că dificultatea acestuia este mai mică sau în 5 față de Autoritatea de domeniu (DA). Domain Authority este o măsurătoare creată de Moz care măsoară credibilitatea site-ului tău în ochii Google. DA crește cu mai multe link-uri care indică site-ul dvs. Pentru a citi despre importanța backlink-urilor, consultați acest articol de pe webconfs.com .

Ultimul lucru pe care ar trebui să vă uitați în scopuri de cercetare a cuvintelor cheie este pagina de rezultate ale motorului de căutare (SERP). Când vine vorba de asta, acesta este doar unul dintre numeroasele elemente de cercetare pentru SEO.

Aceasta este cunoscută sub numele de cotă de analiză SERP și aceasta poate determina cu adevărat dacă conținutul tău se va clasa sau nu. În esență, dacă paginile/site-urile de top au DA mult mai mari decât ale dvs., trebuie fie să găsiți o variantă de cuvinte cheie cu coadă lungă, fie să alegeți una nouă în întregime. Nu vrei să fii prins într-o bătălie pierdută. Sau dacă conținutul existent în prezent pe SERP este doar mai bun (videoclipuri, design mai bun, foarte informativ, imagini originale etc.), atunci trebuie fie să vă actualizați conținutul, fie să începeți să vă îmbunătățiți drastic. Vă recomandăm să citiți Ghidul campaniei Raven SEO și să combinați strategia dvs. de marketing de conținut cu implementarea corectă a campaniei dvs. SEO generale.

Notă importantă: Autoritatea domeniului este o valoare creată de Moz și face tot posibilul să ghicească Page Rank-ul Google. Nu este 100% precis, dar este menit să ofere o cifră de joc. Nu aveți întotdeauna nevoie de cel mai înalt DA pentru a vă clasa pentru un cuvânt cheie. Există mulți factori pentru a determina dacă te vei clasa. Am văzut site-uri cu DA scăzut, cu un accent singular (cum ar fi consultanța de afaceri) depășesc site-urile DA ridicate, deoarece Google vede site-ul DA mai scăzut ca având un scor EAT favorabil în nișa de cuvinte cheie. Dacă vă întrebați ce este EAT (sau dacă doriți informații suplimentare despre ce folosește Google pentru a determina ce se va clasa, atunci vă recomand să citiți Ghidul Google pentru evaluarea calității căutării.

Un ultim lucru pe această temă, cea mai recentă actualizare „medicală” a implementat în continuare aceste linii directoare ca factori de clasare. Autoritatea este stabilită într-o multitudine de moduri. Backlink-uri relevante, mențiuni sociale și un corp de lucru care mărturisește expertiza dvs. pe un subiect (unul dintre motivele pentru care strategia Hub and Spoke sau Strategia Pillar este frecvent utilizată pentru a stabili mai multă autoritate).

Alegerea „Tipului” de conținut

O strategie completă de marketing de conținut nu va include doar postări pe blog. Pe lângă bloguri, strategia dvs. ar trebui să includă: infografice, cărți electronice, studii de caz și postări pentru invitați doar pentru a numi câteva. Având diferite forme de conținut, mesajele dvs. sunt mai diverse și, potențial, mai atrăgătoare pentru publicul care preferă o abordare vizuală. Aici sunt cateva exemple!

Consultanta directiva

Pe lângă faptul că sunt atractive din punct de vedere vizual, diferite forme de conținut pot fi utilizate pentru generarea cererii, făcându-le „ Conținut închis ”. Prin plasarea „porților” în formă de umplere a formularelor, puteți crește numărul de clienți potențiali generați de conținutul dvs.

Conținutul poate fi folosit și pentru a achiziționa backlink-uri! Aici intervine Postarea oaspeților. Postarea oaspeților se realizează prin identificarea altor site-uri web din industria dvs. și găsirea de contacte la care puteți contacta cu scopul de a scrie conținut pentru ei. Scopul acestei tactici este să scrieți conținut în schimbul unui backlink care vă diversifică portofoliul de linkuri, oferind în același timp un conținut gratuit oricui primește conținutul.

Asamblați un calendar de conținut

Strategia ta de marketing de conținut este acum aproape gata de plecare. Ați făcut cercetarea cuvintelor cheie și aveți în curs de proiectare diferite forme de conținut, dar aveți nevoie totuși de o modalitate concisă de a vă înregistra și de a vă asigura că totul este conform programului. Un calendar de conținut face totul ușor.

Un calendar de conținut bun, precum cel din imaginea de mai sus, oferă subiecte cercetate de cuvinte cheie și un titlu de lucru, împreună cu o dată aproximativă pentru lansare. Includerea cercetării cuvintelor cheie adaugă o perspectivă suplimentară cu privire la motivul pentru care sunt adăugate subiectele. Acest lucru este util atunci când prezentați subiecte noi unui client/ manager de conținut, deoarece arată că acestea sunt susținute de date. Este, de asemenea, un document „viu”, care apoi lasă loc pentru a fi adăugate noi piese de conținut non-blog, dacă este necesar.

De asemenea, este inteligent să includeți o coloană „Progres” și „Link”, care asigură faptul că oricine vizualizează calendarul poate înțelege ce este creat, redactat și publicat.

Având în vedere aceste bune practici, calendarul dvs. de conținut va fi complet complet și va putea urmări progresul strategiei dvs. de marketing de conținut.

Gânduri de închidere

S-ar putea să existe o mulțime de lucruri care implică crearea și executarea unei strategii de marketing de conținut, dar dacă ești serios să crești traficul organic, este un proces necesar. Dacă luați ceva din această piesă, lăsați-l să fie acesta, fiți cu ochii pe obiectiv și amintiți-vă să urmați întotdeauna cercetarea cuvintelor cheie.