同意を提供する訪問者のCPMレートが高くなる
公開: 2021-06-29GDPR、CCPA、CPRA、および何百もの新しいデジタルプライバシー法が過去数年間に施行されました。 世界194か国のうち128か国が、消費者データとプライバシーを保護するための法律を制定しています。
オンラインオーディエンスから事実上すべての個人データを収集して保存するために、ユーザーから同意を収集する必要がある時期に急速に近づいています。 同じルールがAdTechベンダーとサードパーティのサービスプロバイダーに適用されるため、これはパブリッシャーに影響を与えるだけではありません。
少し圧倒されて管理しにくいと感じるかもしれませんが、ほとんどのパブリッシャーは、増え続けるコンプライアンス規制のリストのニュアンスをナビゲートするために、同意管理プラットフォーム（CMP）および訪問者関係管理（（VRM）プラットフォームに目を向けています。ユーザーとやり取りしても、法的な問題は発生しません。
このすべてにいくつかの良いニュースがあります。 同意を提供する訪問者のサイト運営者のCPMレートは、CPMの上昇につながります。
訪問者がCMPを介して同意すると、広告主はあなたがプライバシー法を遵守していることを知ることができます。 安全性を示すだけでなく、安全で正確なファーストパーティデータをアクティブにします。 これにより、CPMの上昇につながる可能性のあるプレミアム在庫が作成されます。
ファーストパーティの認証済みユーザーデータは、コンテンツのカスタマイズや、消費者を引き付けて維持し、広告主にとってより効果的な場所を提供するためのマーケティングなど、多くのメリットを提供します。 また、広告主にとってより魅力的なプレミアム在庫を作成することもできます。
CMPとユーザーの同意による高いCPM
Ad Exchangerで公開された調査によると、CMPを使用しているサイト運営者は、GDPRの結果としてCPMが9％上昇し、広告掲載率が5％上昇しました。 逆に、同意管理プラットフォームを使用できなかったサイト運営者は、EUでCPMが急落しました。
広告を効果的にターゲティングする機能がなければ、CPMは40％以上低下し、GDPR後に広告掲載率は30％以上低下しました。 
CMPを追加したサイト運営者は、現在の設定を維持したサイト運営者と比較して、調査がさらに大幅に増加しました。 CMPを実装しているサイトでは、レートが52％増加し、フィルレートが3分の1以上増加しました。 GDPRの展開が開始されてから数年が経ちましたが、プライバシー規制の傾向が米国の他の国や州（つまり、CCPA）全体に広がっているため、今後4〜5年で同様のパターンが出現する可能性があります。 
別の調査では、200のサイトと1億回以上のインプレッションを調査し、同等の結果が得られました。 CMPを実装し、サイト訪問者からのオプトインを検証した企業では、純CPMが大幅に増加しました。
この調査の興味深い部分は、GDPRに基づくオプトインを取得するために必要なものと、GDPRへの準拠を必要としない国のサイトを比較したことです。 いずれの場合も、CMPを使用するGDPRに準拠する必要がある企業は、CMPを使用しない企業を上回りました。
GDPRやその他のプライバシー保護により、サイト運営者に追加の負担がかかる可能性がありますが、これらのコンプライアンス対策は、サイト運営者が広告と広告掲載率を高めるのにも役立つ可能性があります。 プレミアムサイト運営者の場合、CMPを使用した積極的なオプトインにより、プレミアムCPMを生成できます。
同意を求めて登録（regwall）を展開するパブリッシャーは、業界がプライバシーの懸念を認識し始め、ターゲティングをサードパーティのデータに依存することの知恵に疑問を呈し始めているため、場所に関係なく同様の結果が得られることを望んでいます。
ファーストパーティのデータがさらに価値のあるものになります
4月のiOS14.5のリリースに伴い、Appleエコシステムのパブリッシャーは、クロスプラットフォームの追跡を含む行動を追跡するためにユーザーに許可を要求する必要がありました。 初期の報告によると、許可を与えたユーザーはほとんどいませんでした。
分析会社Flurryの調査によると、米国のユーザーの96％と世界中のユーザーの88％が、米国のiOS14.5でアプリの追跡を無効にすることを選択しています。
これは、広告追跡市場に重大な課題をもたらしますが、プレミアムパブリッシャーにとってはさらに多くの機会を生み出します。 多くの場合、オプトインを要求するCMPを使用しているプレミアムサイト運営者は、ユーザーからまったく反対の反応を見ました。 あるプラットフォームは70％のオプトイン率を報告しました。 別の人は90％を見ました。 人気のあるブログを提供しているMediavineは、訪問者がCMPメッセージを表示したときに、なんと98％のオプトインパフォーマンスを報告しました。
忠実なフォロワーを持つパブリッシャーにとって、これはサードパーティのデータターゲティング戦略に依存している他のサイトに対して大きな競争上の優位性を生み出す可能性があります。 これは、カスタマイズされたターゲットを絞ったマーケティングの許可を与えた新しいクラスの認証済みユーザーを作成します。
また、トラフィックが増加する可能性があります。 ユーザーがオンラインリソースをナビゲートするにつれて、オプトインリクエストがますます発生しています。 プレミアムパブリッシャーと高品質のブランドの場合、オプトイン率は世界的に高くなっています。 不明な発行元のサイトで許可を与えることに直面した場合、ユーザーは離れて他の場所で情報を探す可能性が高くなります。
同意管理プラットフォームは成長し続ける
より多くのデータプライバシー規制が間近に迫っているため、CMP市場はかなりの速度で成長し続けています。 予測によると、市場は現在から2025年までの年平均成長率（CAGR）19.3％で成長し、2020年の3億1700万ドルから2025年までに7億6500万ドルに拡大します。
多くのサイト運営者は、プライバシー規制に準拠するために同意管理プラットフォームを実装していますが、収益の増加という別のメリットも見られる可能性があります。
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