동의를 제공하는 방문자에 대해 더 높은 CPM 비율

GDPR, CCPA, CPRA 및 수백 가지의 새로운 디지털 개인 정보 보호법이 지난 몇 년 동안 발효되었습니다. 전 세계 194개국 중 128개국이 소비자 데이터와 개인 정보를 보호하기 위한 법률을 제정했습니다 .

온라인 청중으로부터 거의 모든 개인 데이터를 수집하고 저장하기 위해 사용자의 동의를 수집해야 하는 시대가 빠르게 다가오고 있습니다. 이는 AdTech 공급업체 및 타사 서비스 제공업체에 동일한 규칙이 적용되므로 게시자에게만 영향을 미치는 것은 아닙니다.

다소 압도적이고 관리하기 어려울 수 있지만 대부분의 게시자는 CMP(동의 관리 플랫폼) 및 VRM(방문자 관계 관리) 플랫폼으로 전환하여 계속 증가하는 규정 준수 목록의 미묘한 차이를 탐색했습니다. 사용자와 상호 작용해도 법적 문제가 발생하지 않습니다.

이 모든 것에는 좋은 소식이 있습니다. 동의를 제공하는 방문자에 대한 게시자 CPM 요율은 더 높은 CPM으로 이어집니다.

방문자가 CMP를 통해 동의하면 광고주는 귀하가 개인정보 보호법을 준수하고 있음을 알게 됩니다. 안전 신호를 보낼 뿐만 아니라 안전하고 정확한 자사 데이터를 활성화합니다. 이는 더 높은 CPM으로 이어질 수 있는 프리미엄 인벤토리를 생성합니다.

제1자 인증 사용자 데이터는 콘텐츠 및 마케팅을 맞춤화하여 소비자를 유치 및 유지하고 광고주에게 보다 효과적인 장소를 제공하는 등 다양한 이점을 제공합니다. 또한 광고주에게 더 ​​매력적인 프리미엄 인벤토리를 생성할 수도 있습니다.

CMP 및 사용자 동의가 있는 높은 CPM

Ad Exchanger에 게시된 연구에 따르면 CMP를 사용하는 게시자는 GDPR 이후 CPM이 9%, 유효노출률이 5% 증가했습니다 . 반대로 동의 관리 플랫폼을 사용하지 못한 게시자는 EU에서 CPM이 급감했습니다.

광고를 효과적으로 타겟팅하는 기능이 없으면 GDPR 이후 CPM이 40% 이상 떨어졌고 유효노출률이 30% 이상 떨어졌습니다.

CMP를 추가한 게시자는 현재 설정을 유지한 게시자에 비해 연구에서 훨씬 더 많은 증가를 보였습니다. CMP를 구현하는 사이트에서는 비율이 52% 증가했으며 유효노출률이 3분의 1 이상 증가했습니다. GDPR이 시행되기 시작한 지 몇 년이 지났지만 미국의 다른 국가와 주(예: CCPA)를 휩쓸고 있는 개인정보 보호 규정 추세로 인해 향후 4-5년 동안 유사한 패턴이 나타날 수 있습니다.

또 다른 연구에서는 200개 사이트와 1억 회 이상의 노출을 조사한 결과 비슷한 결과를 얻었습니다. CMP를 구현하고 사이트 방문자의 옵트인을 검증한 회사는 순 CPM이 크게 증가 했습니다.

이 연구의 흥미로운 부분은 GDPR 준수가 필요하지 않은 국가의 사이트와 GDPR에 따라 옵트인을 얻는 데 필요한 항목을 비교했다는 것입니다. 각각의 경우에 CMP를 사용하여 GDPR을 준수해야 하는 기업은 CMP를 사용하지 않은 기업보다 실적이 우수했습니다.

GDPR 및 기타 개인정보 보호가 게시자에게 추가적인 부담을 줄 수 있지만 이러한 규정 준수 조치는 게시자가 광고 및 유효노출률을 높이는 데도 도움이 될 수 있습니다. 프리미엄 게시자의 경우 CMP를 사용하는 긍정적인 옵트인은 프리미엄 CPM을 생성할 수 있습니다.

동의를 요청 하고 등록(regwall)을 배포 하는 게시자는 업계가 개인 정보 보호 문제를 인정하고 타겟팅을 위해 제3자 데이터에 의존하는 지혜에 의문을 제기하기 시작함에 따라 위치에 관계없이 유사한 결과를 보기를 희망합니다.

자사 데이터의 가치가 더욱 높아짐

4월에 iOS 14.5가 출시되면서 Apple 생태계의 퍼블리셔는 플랫폼 간 추적을 포함하여 행동을 추적하기 위해 사용자에게 권한을 요청해야 했습니다. 초기 보고서에 따르면 권한을 부여한 사용자는 거의 없습니다.

분석 회사 Flurry의 연구에 따르면 미국 사용자의 96%와 전 세계 사용자의 88%가 미국 iOS 14.5에서 앱 추적을 비활성화하기로 결정했습니다 .

이는 광고 추적 시장에 중대한 문제를 야기하지만 프리미엄 게시자에게는 더 많은 기회를 제공합니다. 많은 경우에 옵트인을 요청하는 CMP를 사용하는 프리미엄 게시자는 사용자와 정반대의 반응을 보았습니다. 한 플랫폼은 70%의 옵트인 비율을 보고했습니다. 다른 하나는 90%를 보았습니다. 인기 블로그를 제공하는 Mediavine은 방문자가 CMP 메시지를 볼 때 무려 98%의 옵트인 성능을 보고했습니다.

충성도가 높은 게시자의 경우 타사 데이터 타겟팅 전략에 의존하는 다른 사이트에 비해 상당한 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다. 맞춤형 및 타겟 마케팅에 대한 권한을 부여한 인증된 사용자의 새로운 클래스를 생성합니다.

또한 트래픽을 증가시킬 수 있습니다. 사용자가 온라인 리소스를 탐색함에 따라 옵트인 요청이 점점 더 많아지고 있습니다. 프리미엄 퍼블리셔와 고품질 브랜드의 경우 옵트인 비율이 일반적으로 더 높습니다. 알 수 없는 게시자의 사이트에 대한 권한을 부여해야 하는 경우 사용자는 다른 곳에서 정보를 찾고 떠날 가능성이 더 큽니다.

동의 관리 플랫폼은 계속 성장할 것입니다

더 많은 데이터 개인 정보 보호 규정이 시행됨에 따라 CMP 시장은 계속해서 상당한 속도로 성장하고 있습니다. 예측에 따르면 시장은 지금부터 2025년까지 19.3%의 연간 CAGR(연간 복합 성장률)로 성장 하여 2020년 3억 1700만 달러에서 2025년 7억 6500만 달러로 확대될 것으로 보입니다.

많은 게시자가 개인정보 보호 규정을 준수하기 위해 동의 관리 플랫폼을 구현하고 있지만 수익 증대라는 또 다른 이점도 얻을 수 있습니다.

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