อัตรา CPM สูงขึ้นสำหรับผู้มาเยี่ยมที่ให้ความยินยอม

GDPR, CCPA, CPRA และกฎหมายความเป็นส่วนตัวทางดิจิทัลฉบับใหม่หลายร้อยฉบับมีผลบังคับใช้ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา 128 จาก 194 ประเทศทั่วโลกได้ ออกกฎหมายเพื่อปกป้องข้อมูลของผู้บริโภคและความเป็นส่วนตัว

เรากำลังเข้าใกล้ช่วงเวลาที่คุณต้องการรวบรวมความยินยอมจากผู้ใช้เพื่อรวบรวมและจัดเก็บแทบทุกส่วนของข้อมูลส่วนบุคคลจากผู้ชมออนไลน์ สิ่งนี้ไม่ส่งผลกระทบต่อผู้เผยแพร่เท่านั้น เนื่องจากกฎเดียวกันกับผู้ขาย AdTech และผู้ให้บริการบุคคลที่สาม

ผู้เผยแพร่โฆษณาส่วนใหญ่อาจรู้สึกหนักใจเล็กน้อยและไม่สามารถจัดการได้โดยใช้ แพลตฟอร์มการจัดการคำยินยอม (CMP) และแพลตฟอร์มการจัดการความสัมพันธ์กับผู้เยี่ยมชม (VRM) เพื่อสำรวจความแตกต่างของรายการข้อกำหนดการปฏิบัติตามกฎระเบียบที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อย ๆ นี่เป็นวิธีที่ดีที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่า คุณโต้ตอบกับผู้ใช้ของคุณไม่ก่อให้เกิดความยุ่งยากทางกฎหมาย

มีข่าวดีในเรื่องนี้ทั้งหมด อัตรา CPM ของผู้เผยแพร่โฆษณาสำหรับผู้เข้าชมที่ให้ความยินยอมจะทำให้ CPM สูงขึ้น

เมื่อผู้เยี่ยมชมให้ความยินยอมผ่าน CMP ผู้โฆษณาของคุณรู้ว่าคุณปฏิบัติตามกฎหมายความเป็นส่วนตัว ไม่เพียงแต่ส่งสัญญาณถึงความปลอดภัย แต่ยังเปิดใช้งานข้อมูลบุคคลที่หนึ่งที่ปลอดภัยและแม่นยำอีกด้วย สิ่งนี้จะสร้างพื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียมที่สามารถนำไปสู่ ​​CPM ที่สูงขึ้น

ข้อมูลผู้ใช้ที่ตรวจสอบสิทธิ์โดยบุคคลที่หนึ่งมีประโยชน์มากมาย รวมถึงการปรับแต่งเนื้อหาและการตลาดเพื่อดึงดูดและรักษาผู้บริโภค และเสนอสถานที่ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับผู้โฆษณา นอกจากนี้ยังสามารถผลิตสินค้าคงคลังระดับพรีเมียมที่ดึงดูดผู้โฆษณาได้อีกด้วย

CPM สูงพร้อม CMP และความยินยอมของผู้ใช้

การศึกษาที่ตีพิมพ์ใน Ad Exchanger แสดงให้เห็นว่าผู้เผยแพร่โฆษณาที่ใช้ CMP พบว่า CPM เพิ่มขึ้น 9% และอัตราการส่งโฆษณาเพิ่มขึ้น 5% อันเนื่องมาจาก GDPR ในทางกลับกัน ผู้เผยแพร่โฆษณาที่ไม่สามารถใช้แพลตฟอร์มการจัดการคำยินยอมพบว่า CPM ลดลงในสหภาพยุโรป

หากไม่มีความสามารถในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพ CPM ลดลงมากกว่า 40% และอัตราการส่งโฆษณาลดลงมากกว่า 30% หลังจาก GDPR

ผู้เผยแพร่โฆษณาที่เพิ่ม CMP พบว่าการศึกษาเพิ่มขึ้นมากกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับผู้เผยแพร่ที่ยังคงใช้การตั้งค่าปัจจุบัน ไซต์ที่ใช้ CMP มีอัตราเพิ่มขึ้น 52% และอัตราการส่งโฆษณาเพิ่มขึ้นมากกว่าหนึ่งในสาม เป็นเวลาสองสามปีแล้วที่ GDPR เริ่มเปิดตัว แต่ด้วยกฎข้อบังคับด้านความเป็นส่วนตัวที่แพร่หลายในประเทศและรัฐอื่นๆ ในสหรัฐอเมริกา (เช่น CCPA) รูปแบบที่คล้ายกันอาจเกิดขึ้นในอีก 4-5 ปีข้างหน้า

การศึกษาอื่นตรวจสอบไซต์ 200 แห่งและการแสดงผลมากกว่าร้อยล้านครั้งและเห็นผลลัพธ์ที่เปรียบเทียบได้ บริษัทที่ใช้ CMP และการเลือกรับที่ผ่านการตรวจสอบจากผู้เยี่ยมชมไซต์พบว่า CPM สุทธิเพิ่มขึ้น อย่างมาก

ส่วนที่น่าสนใจของการศึกษานี้คือการเปรียบเทียบตัวเลือกที่จำเป็นในการเลือกใช้ภายใต้ GDPR กับไซต์ในประเทศที่ไม่ต้องการการปฏิบัติตาม GDPR ในแต่ละกรณี บริษัทจำเป็นต้องปฏิบัติตาม GDPR โดยใช้ CMP ดีกว่าบริษัทที่ไม่ได้ใช้ CMP

แม้ว่า GDPR และการปกป้องความเป็นส่วนตัวอื่นๆ อาจเป็นภาระแก่ผู้เผยแพร่โฆษณา มาตรการการปฏิบัติตามข้อกำหนดเหล่านี้อาจช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเพิ่มอัตราการโฆษณาและอัตราการส่งโฆษณา สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาระดับพรีเมียม การเลือกรับการยืนยันโดยใช้ CMP สามารถสร้าง CPM แบบพรีเมียมได้

ผู้เผยแพร่โฆษณาที่ขอความยินยอมและ ปรับใช้การลงทะเบียน (regwall) หวังว่าจะได้ผลลัพธ์ที่คล้ายคลึงกันโดยไม่คำนึงถึงสถานที่ตั้ง เนื่องจากอุตสาหกรรมเริ่มรับทราบข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัวและตั้งคำถามถึงภูมิปัญญาของการพึ่งพาข้อมูลของบุคคลที่สามสำหรับการกำหนดเป้าหมาย

ข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งมีคุณค่ามากยิ่งขึ้น

ด้วยการเปิดตัว iOS 14.5 ในเดือนเมษายน ผู้เผยแพร่ในระบบนิเวศของ Apple ต้องขออนุญาตจากผู้ใช้เพื่อติดตามพฤติกรรม รวมถึงการติดตามข้ามแพลตฟอร์ม รายงานเบื้องต้นระบุว่ามีผู้ใช้เพียงไม่กี่รายที่ได้รับอนุญาต

การศึกษาโดยบริษัทวิเคราะห์ Flurry พบว่า 96% ของผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกาและ 88% ของผู้ใช้ทั่วโลก เลือกที่จะปิดการติดตามแอป ใน iOS 14.5 ในสหรัฐอเมริกา

สิ่งนี้สร้างความท้าทายที่สำคัญสำหรับตลาดการติดตามโฆษณา แต่สร้างโอกาสมากขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาระดับพรีเมียม ในหลายกรณี ผู้เผยแพร่โฆษณาระดับพรีเมียมที่ใช้ CMP ที่ขอเลือกรับเห็นปฏิกิริยาที่ตรงกันข้ามจากผู้ใช้ แพลตฟอร์มหนึ่งรายงานอัตราการเข้าร่วม 70% อีกคนเห็น 90% Mediavine ซึ่งให้บริการบล็อกยอดนิยมรายงานประสิทธิภาพการเลือกรับ 98% เมื่อผู้เยี่ยมชมดูข้อความ CMP ของพวกเขา

สำหรับผู้เผยแพร่ที่มีผู้ติดตามอย่างสม่ำเสมอ การทำเช่นนี้อาจสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันอย่างมีนัยสำคัญเหนือเว็บไซต์อื่นๆ ที่ใช้กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายข้อมูลของบุคคลที่สาม จะสร้างคลาสใหม่ของผู้ใช้ที่รับรองความถูกต้องซึ่งให้สิทธิ์สำหรับการตลาดแบบปรับแต่งเองและแบบกำหนดเป้าหมาย

นอกจากนี้ยังอาจเพิ่มการเข้าชม ขณะที่ผู้ใช้สำรวจแหล่งข้อมูลออนไลน์ มีคำขอให้เลือกเข้าร่วมมากขึ้นเรื่อยๆ สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาระดับพรีเมียมและแบรนด์คุณภาพสูง อัตราการเลือกใช้จะสูงกว่าในระดับสากล เมื่อต้องเผชิญกับการอนุญาตบนไซต์ของผู้เผยแพร่ที่ไม่รู้จัก ผู้ใช้มักจะออกไปและมองหาข้อมูลที่อื่น

แพลตฟอร์มการจัดการคำยินยอมจะเติบโตต่อไป

เนื่องจากมีกฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวของข้อมูลมากขึ้น ตลาด CMP จึงเติบโตอย่างต่อเนื่องในอัตราที่มีนัยสำคัญ การคาดการณ์แสดงให้เห็นว่าตลาด เติบโตที่อัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้น (CAGR) ที่ 19.3% ระหว่างตอนนี้จนถึงปี 2025 โดยขยายจาก 317 ล้านดอลลาร์ในปี 2563 เป็น 765 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2568

แม้ว่าผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากกำลังใช้แพลตฟอร์มการจัดการความยินยอมเพื่อให้สอดคล้องกับระเบียบข้อบังคับด้านความเป็นส่วนตัว แต่พวกเขาก็อาจเห็นประโยชน์อีกอย่างหนึ่ง นั่นคือ รายได้ที่เพิ่มขึ้น

กำลังมองหาแพลตฟอร์มการจัดการคำยินยอม (CMP) อยู่ใช่ไหม

ความยินยอมของ Admiral เป็น CMP ที่รู้จักตัวบล็อกแรกและเป็นหนึ่งในไม่กี่ตัวที่ออกแบบภายใต้กรอบความโปร่งใสและคำยินยอมของ IAB ที่สามารถจัดการทั้งผู้ขาย IAB และที่ไม่ใช่ IAB ได้ นอกจากนี้ Admiral ยังติดตั้งง่ายโดยเป็นส่วนหนึ่งของแพลตฟอร์ม Visitor Relationship Management (VRM) ของ Admiral ซึ่งเชื่อมโยงจุดข้อมูลสำคัญและข้อมูลเชิงลึกตลอดเส้นทางของผู้เข้าชม

• CMP หนึ่ง ตัวเพื่อจัดการทั้งผู้ขาย IAB และผู้ขายที่ไม่ใช่ IAB
• การติดตั้ง แท็กเดียว พร้อมการตรวจสอบตัวบล็อกในตัว
• ประเภท ข้อความและคำยินยอมที่กำหนดค่า ได้เพื่อเพิ่มความโปร่งใสและการแปลง
• การกำหนดเป้าหมาย และการแบ่งกลุ่มรวมถึงการเข้าชมตามสถานที่และเฉพาะไซต์
• การ รายงาน เพื่อช่วยตรวจสอบการติดตามการแปลงและผลกระทบต่อรายได้ของ GDPR
• การสนับสนุน ข้ามแพลตฟอร์ม รวมถึงเว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่
• ตัวเลือกการ กำหนดราคาที่ยืดหยุ่น พร้อมผู้เชี่ยวชาญจริงเพื่อเพิ่มความเร็วในการเปิดตัวเครือข่าย

ขอตัวอย่างการยินยอมของ Admiral วันนี้