Tariffe CPM più alte per i visitatori che forniscono il consenso

GDPR, CCPA, CPRA e centinaia di nuove leggi sulla privacy digitale sono entrate in vigore negli ultimi anni. 128 paesi su 194 nel mondo hanno emanato leggi per proteggere i dati dei consumatori e la privacy .

Ci stiamo avvicinando rapidamente al momento in cui è necessario raccogliere il consenso degli utenti per raccogliere e archiviare praticamente qualsiasi dato personale dal pubblico online. Ciò non riguarda solo gli editori, poiché le stesse regole si applicano ai fornitori di AdTech e ai fornitori di servizi di terze parti.

Sebbene possa sembrare un po' opprimente e ingestibile, la maggior parte degli editori si è rivolta alle piattaforme di gestione del consenso (CMP) e alle piattaforme di gestione delle relazioni con i visitatori (VRM) per esplorare le sfumature dell'elenco sempre crescente di normative di conformità. È il modo migliore per garantire come interagisci con i tuoi utenti non causa complicazioni legali.

Ci sono buone notizie in tutto questo. Le tariffe CPM dell'editore per i visitatori che forniscono il consenso stanno portando a CPM più elevati.

Quando i visitatori danno il consenso tramite un CMP, i tuoi inserzionisti sanno che stai rispettando le leggi sulla privacy. Non solo segnala la sicurezza, ma attiva anche dati proprietari sicuri e accurati. Questo crea uno spazio pubblicitario premium che può portare a CPM più elevati.

I dati utente autenticati di prima parte offrono una serie di vantaggi, tra cui la personalizzazione dei contenuti e del marketing per attrarre e trattenere i consumatori e offrire una sede più efficace per gli inserzionisti. Può anche produrre uno spazio pubblicitario premium che è anche più attraente per gli inserzionisti.

CPM elevati con CMP e consenso dell'utente

Uno studio pubblicato su Ad Exchanger ha mostrato che i publisher che utilizzano un CMP hanno visto un aumento del 9% dei CPM e un aumento del 5% dei tassi di riempimento sulla scia del GDPR. Al contrario, i publisher che non sono riusciti a utilizzare una piattaforma di gestione del consenso hanno visto i CPM crollare nell'UE.

Senza la possibilità di indirizzare gli annunci in modo efficace, i CPM sono diminuiti di oltre il 40% e i tassi di riempimento sono diminuiti di oltre il 30% dopo il GDPR.

Gli editori che hanno aggiunto un CMP hanno visto un aumento ancora maggiore nello studio rispetto agli editori che sono rimasti con le impostazioni attuali. I siti che implementano una CMP hanno visto un aumento del 52% delle tariffe e le percentuali di riempimento sono aumentate di oltre un terzo. Sono passati alcuni anni da quando il GDPR ha iniziato a essere lanciato, ma con la tendenza alla regolamentazione della privacy che si sta diffondendo in altri paesi e stati degli Stati Uniti (ad esempio CCPA), modelli simili potrebbero emergere nei prossimi 4-5 anni.

Un altro studio ha esaminato 200 siti e più di cento milioni di impressioni e ha visto risultati comparabili. Le aziende che hanno implementato un CMP e convalidato gli opt-in dei visitatori del sito hanno visto aumentare significativamente i CPM netti .

Una parte interessante di questo studio è che ha confrontato quelli richiesti per ottenere l'opt-in ai sensi del GDPR con i siti in paesi che non richiedevano la conformità al GDPR. IN ogni caso, le società tenute a conformarsi al GDPR utilizzando una CMP hanno sovraperformato le società che non utilizzavano una CMP.

Sebbene il GDPR e altre protezioni della privacy possano aver imposto un onere aggiuntivo agli editori, queste misure di conformità possono anche aiutare gli editori ad aumentare la loro pubblicità e i tassi di riempimento. Per i publisher premium, un consenso affermativo utilizzando un CMP può produrre CPM premium.

Gli editori che chiedono il consenso e implementano la registrazione (regwall) sperano di vedere risultati simili indipendentemente dalla loro posizione poiché il settore inizia a riconoscere i problemi di privacy e a mettere in discussione l'opportunità di fare affidamento su dati di terze parti per il targeting.

I dati proprietari diventano ancora più preziosi

Con il rilascio di iOS 14.5 ad aprile, gli editori dell'ecosistema Apple hanno dovuto richiedere l'autorizzazione agli utenti per monitorare il comportamento, incluso il monitoraggio multipiattaforma. I primi rapporti indicano che pochi utenti hanno concesso l'autorizzazione.

Uno studio della società di analisi Flurry ha rilevato che il 96% degli utenti negli Stati Uniti e l'88% degli utenti in tutto il mondo hanno scelto di disabilitare il monitoraggio delle app in iOS 14.5 negli Stati Uniti.

Ciò crea sfide significative per il mercato del monitoraggio degli annunci, ma crea ancora più opportunità per gli editori premium. In molti casi, gli editori premium che utilizzano una CMP chiedendo l'attivazione hanno visto esattamente la reazione opposta da parte degli utenti. Una piattaforma ha riportato un tasso di partecipazione del 70%. Un altro ha visto il 90%. Mediavine, che serve blog popolari, ha riportato un'enorme performance del 98% di opt-in quando i visitatori hanno visualizzato il loro messaggio CMP.

Per gli editori con seguaci fedeli, questo può creare un vantaggio competitivo significativo rispetto ad altri siti che fanno affidamento su strategie di targeting dei dati di terze parti. Crea una nuova classe di utenti autenticati che hanno concesso l'autorizzazione per il marketing personalizzato e mirato.

Potrebbe anche aumentare il traffico. Man mano che gli utenti navigano nelle risorse online, si verificano sempre più richieste di attivazione. Per gli editori premium e i marchi di alta qualità, le tariffe di partecipazione sono universalmente più elevate. Di fronte alla concessione di autorizzazioni su siti di editori sconosciuti, è più probabile che gli utenti se ne vadano e cerchino informazioni altrove.

Le piattaforme di gestione del consenso continueranno a crescere

Poiché sono all'orizzonte ulteriori normative sulla privacy dei dati, il mercato CMP continua a crescere a un ritmo significativo. Le proiezioni mostrano che il mercato cresce a un tasso di crescita annuale composto (CAGR) annuale del 19,3% da qui al 2025, espandendosi da $ 317 milioni nel 2020 a $ 765 milioni entro il 2025.

Sebbene molti editori stiano implementando piattaforme di gestione del consenso per rispettare le normative sulla privacy, potrebbero vedere anche un altro vantaggio: maggiori entrate.

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