معدلات التكلفة لكل ألف ظهور أعلى للزوار الذين يوافقون

تم تفعيل القانون العام لحماية البيانات (GDPR) و CCPA و CPRA ومئات من قوانين الخصوصية الرقمية الجديدة في السنوات القليلة الماضية. قامت 128 دولة من أصل 194 دولة حول العالم بسن تشريعات لحماية بيانات المستهلك وخصوصيته .

نقترب بسرعة من وقت تحتاج فيه إلى الحصول على موافقة من المستخدمين لجمع وتخزين أي جزء من البيانات الشخصية تقريبًا من الجماهير عبر الإنترنت. هذا لا يؤثر فقط على الناشرين ، حيث تنطبق نفس القواعد على بائعي AdTech وموفري الخدمات من الأطراف الثالثة.

على الرغم من أن الأمر قد يبدو صعبًا وغير قابل للإدارة ، فقد لجأ معظم الناشرين إلى الأنظمة الأساسية لإدارة الموافقة (CMPs) وأنظمة إدارة علاقات الزائرين (VRM) للتنقل بين الفروق الدقيقة في قائمة لوائح الامتثال المتزايدة باستمرار. إنها أفضل طريقة لضمان كيفية إجراء ذلك. تفاعلك مع المستخدمين لا يتسبب في تعقيدات قانونية.

هناك بعض الأخبار الجيدة في كل هذا. تؤدي معدلات التكلفة لكل ألف ظهور للناشر للزوار الذين يوافقون على ذلك إلى زيادة التكلفة لكل ألف ظهور.

عندما يعطي الزائرون موافقتهم عبر CMP ، يعلم المعلنون لديك أنك تلتزم بقوانين الخصوصية. فهو لا يشير فقط إلى الأمان ، ولكنه ينشط أيضًا بيانات الطرف الأول الآمنة والدقيقة. يؤدي هذا إلى إنشاء مخزون متميز يمكن أن يؤدي إلى تكلفة أعلى لكل ألف ظهور.

توفر بيانات المستخدم المصادق عليها من الطرف الأول مجموعة من المزايا ، بما في ذلك تخصيص المحتوى والتسويق لجذب المستهلكين والاحتفاظ بهم وتوفير مكان أكثر فعالية للمعلنين. يمكنه أيضًا إنتاج مخزون ممتاز يكون أكثر جاذبية للمعلنين أيضًا.

التكلفة المرتفعة لكل ألف ظهور مع CMP وموافقة المستخدم

أظهرت دراسة نُشرت في Ad Exchanger أن الناشرين الذين يستخدمون CMP شهدوا زيادة بنسبة 9٪ في التكلفة لكل ألف ظهور وزيادة بنسبة 5٪ في معدلات الملء في أعقاب القانون العام لحماية البيانات (GDPR). على العكس من ذلك ، شهد الناشرون الذين فشلوا في استخدام نظام أساسي لإدارة الموافقة انخفاض تكلفة الألف ظهور في الاتحاد الأوروبي.

بدون القدرة على استهداف الإعلانات بشكل فعال ، انخفضت تكلفة الألف ظهور بأكثر من 40٪ ، وانخفضت معدلات التعبئة بأكثر من 30٪ بعد اللائحة العامة لحماية البيانات.

شهد الناشرون الذين أضافوا CMP زيادة أكبر في الدراسة مقارنة بالناشرين الذين ظلوا مع إعداداتهم الحالية. شهدت المواقع التي تطبق CMP زيادة بنسبة 52٪ في معدلاتها وقفزت معدلات الملء بأكثر من الثلث. مرت بضع سنوات منذ أن بدأ تطبيق اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) ، ولكن مع اتجاه تنظيم الخصوصية الذي يجتاح البلدان والولايات الأخرى في الولايات المتحدة (أي قانون حماية خصوصية المستهلك في الولايات المتحدة) ، قد تظهر أنماط مماثلة على مدار 4-5 سنوات القادمة.

فحصت دراسة أخرى 200 موقع وأكثر من مائة مليون ظهور وشهدت نتائج مماثلة. شهدت الشركات التي طبقت CMP والاشتراكات المصادق عليها من زوار الموقع زيادة ملحوظة في صافي التكلفة لكل ألف ظهور .

جزء مثير للاهتمام من هذه الدراسة هو أنها قارنت تلك المطلوبة للحصول على الاشتراكات بموجب اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) مقابل المواقع في البلدان التي لا تتطلب الامتثال للائحة العامة لحماية البيانات (GDPR). في كل حالة ، يتعين على الشركات الامتثال للقانون العام لحماية البيانات (GDPR) باستخدام CMP التي تفوق أداء الشركات التي لم تستخدم CMP.

في حين أن القانون العام لحماية البيانات (GDPR) وغيره من وسائل حماية الخصوصية قد فرضت عبئًا إضافيًا على الناشرين ، فقد تساعد إجراءات الامتثال هذه الناشرين أيضًا على زيادة معدلات الإعلانات والتعبئة. بالنسبة إلى الناشرين المتميزين ، يمكن أن يؤدي الاشتراك الإيجابي باستخدام CMP إلى إنتاج تكلفة مميزة لكل ألف ظهور.

يأمل الناشرون الذين يطلبون الموافقة ونشر التسجيل (regwall) في رؤية نتائج مماثلة بغض النظر عن موقعهم حيث تبدأ الصناعة في الاعتراف بمخاوف الخصوصية والتشكيك في الحكمة من الاعتماد على بيانات الطرف الثالث للاستهداف.

تصبح بيانات الطرف الأول أكثر قيمة

مع إصدار iOS 14.5 في أبريل ، كان على الناشرين على نظام Apple البيئي طلب إذن من المستخدمين لتتبع السلوك ، بما في ذلك التتبع عبر الأنظمة الأساسية. تشير التقارير المبكرة إلى أن عددًا قليلاً من المستخدمين منح الإذن.

وجدت دراسة أجرتها شركة التحليلات Flurry أن 96٪ من المستخدمين في الولايات المتحدة و 88٪ من المستخدمين في جميع أنحاء العالم قد اختاروا تعطيل تتبع التطبيق في iOS 14.5 في الولايات المتحدة.

هذا يخلق تحديات كبيرة لسوق تتبع الإعلانات ولكنه يخلق المزيد من الفرص للناشرين المتميزين. في كثير من الحالات ، رأى الناشرون المتميزون الذين يستخدمون CMP ويطلبون الاشتراك رد فعل معاكس تمامًا من المستخدمين. أبلغت منصة واحدة عن معدل اشتراك بنسبة 70٪. وشهد آخر 90٪. أبلغت شركة Mediavine ، التي تخدم المدونات الشهيرة ، عن أداء هائل بنسبة 98٪ عند مشاهدة الزائرين لرسالة CMP الخاصة بهم.

بالنسبة إلى الناشرين ذوي المتابعين المخلصين ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى إنشاء ميزة تنافسية كبيرة على المواقع الأخرى التي تعتمد على إستراتيجيات استهداف بيانات الجهات الخارجية. يقوم بإنشاء فئة جديدة من المستخدمين المصادق عليهم الذين منحوا الإذن للتسويق المخصص والمستهدف.

قد يؤدي أيضًا إلى زيادة حركة المرور. بينما يتنقل المستخدمون في الموارد عبر الإنترنت ، تتزايد طلبات الاشتراك التي تواجههم. بالنسبة إلى الناشرين المتميزين والعلامات التجارية عالية الجودة ، تكون معدلات الاشتراك أعلى عالميًا. عند مواجهة منح الإذن على مواقع ناشر غير معروف ، من المرجح أن يغادر المستخدمون ويبحثون عن المعلومات في مكان آخر.

منصات إدارة الموافقة ستستمر في النمو

نظرًا لمزيد من لوائح خصوصية البيانات في الأفق ، يستمر سوق CMP في النمو بمعدل كبير. تظهر التوقعات أن السوق ينمو بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) يبلغ 19.3٪ من الآن وحتى عام 2025 ، ويتوسع من 317 مليون دولار في عام 2020 إلى 765 مليون دولار بحلول عام 2025.

بينما يطبق العديد من الناشرين أنظمة أساسية لإدارة الموافقة للالتزام بلوائح الخصوصية ، فقد يشهدون أيضًا فائدة أخرى: المزيد من الأرباح.

هل تبحث عن منصة إدارة الموافقة (CMP)؟

Admiral Consent هو أول CMP مدرك للحظر وواحد من القلائل المتاحة المصممة بموجب إطار عمل الشفافية والموافقة الخاص بـ IAB والذي يمكنه إدارة كل من IAB وبائعي IAB على حد سواء. بالإضافة إلى ذلك ، يعد Admiral تثبيتًا سهلًا كجزء من نظام إدارة علاقات الزائرين (VRM) الخاص بـ Admiral ، حيث يجمع بين نقاط البيانات الرئيسية والرؤى عبر رحلة الزائر.

• واحد CMP للتعامل مع كل من بائعي IAB وغير IAB
• تثبيت علامة واحدة ، مع مراقبة مانع مضمنة
• أنواع الرسائل والموافقة القابلة للتكوين لتحقيق أقصى قدر من الشفافية والتحويل
• الاستهداف والتجزئة بما في ذلك حركة المرور على أساس الموقع والموقع المحدد
• إعداد التقارير للمساعدة في مراقبة تتبع التحويل وتأثيرات إيرادات اللائحة العامة لحماية البيانات
• دعم عبر النظام الأساسي بما في ذلك الويب المحمول
• خيارات تسعير مرنة مع خبراء حقيقيين لتسريع نشر الشبكة

اطلب عرضًا توضيحيًا لموافقة الأدميرال اليوم.