Tarif CPM Lebih Tinggi untuk Pengunjung yang Memberikan Persetujuan

GDPR, CCPA, CPRA, dan ratusan undang-undang privasi digital baru telah berlaku dalam beberapa tahun terakhir. 128 dari 194 negara di seluruh dunia telah memberlakukan undang-undang untuk melindungi data dan privasi konsumen .

Kami dengan cepat mendekati saat ketika Anda perlu mengumpulkan persetujuan dari pengguna untuk mengumpulkan dan menyimpan hampir semua data pribadi dari audiens online. Ini tidak hanya memengaruhi penayang, karena aturan yang sama berlaku untuk vendor AdTech dan penyedia layanan pihak ketiga.

Meskipun mungkin terasa sedikit berlebihan dan tidak dapat dikelola, sebagian besar penerbit telah beralih ke Platform Manajemen Izin (CMP) dan platform Manajemen Hubungan Pengunjung ((VRM) untuk menavigasi nuansa daftar peraturan kepatuhan yang terus berkembang. Ini adalah cara terbaik untuk memastikan bagaimana Anda berinteraksi dengan pengguna Anda tidak menyebabkan komplikasi hukum.

Ada kabar baik dari semua ini. Tarif BPS penayang untuk pengunjung yang memberikan persetujuan mengarah ke BPS yang lebih tinggi.

Saat pengunjung memberikan persetujuan melalui CMP, pengiklan Anda tahu bahwa Anda mematuhi undang-undang privasi. Tidak hanya memberi sinyal keamanan, tetapi juga mengaktifkan data pihak pertama yang aman dan akurat. Ini menciptakan inventaris premium yang dapat menghasilkan CPM yang lebih tinggi.

Data pengguna yang diautentikasi pihak pertama memberikan sejumlah manfaat, termasuk menyesuaikan konten dan pemasaran untuk menarik dan mempertahankan konsumen serta menawarkan tempat yang lebih efektif bagi pengiklan. Itu juga dapat menghasilkan inventaris premium yang lebih menarik bagi pengiklan juga.

CPM tinggi dengan CMP dan Persetujuan Pengguna

Sebuah studi yang diterbitkan di Ad Exchanger menunjukkan bahwa penayang yang menggunakan CMP mengalami peningkatan CPM sebesar 9% dan rasio pengisian sebesar 5% setelah GDPR. Sebaliknya, penayang yang gagal menggunakan platform pengelolaan izin mengalami penurunan CPM di UE.

Tanpa kemampuan untuk menargetkan iklan secara efektif, CPM turun lebih dari 40%, dan rasio pengisian turun lebih dari 30% setelah GDPR.

Penerbit yang menambahkan CMP melihat peningkatan yang lebih besar dalam penelitian ini dibandingkan dengan penayang yang tetap menggunakan penyiapan mereka saat ini. Situs yang menerapkan CMP mengalami peningkatan 52% dalam tarif dan rasio pengisian melonjak lebih dari sepertiga. Sudah beberapa tahun sejak GDPR mulai diluncurkan, tetapi dengan tren regulasi privasi yang melanda negara dan negara bagian lain di AS (yaitu CCPA), pola serupa mungkin muncul selama 4-5 tahun ke depan.

Studi lain memeriksa 200 situs dan lebih dari seratus juta tayangan dan melihat hasil yang sebanding. Perusahaan yang menerapkan CMP dan keikutsertaan yang divalidasi dari pengunjung situs melihat CPM bersih meningkat secara signifikan.

Bagian yang menarik dari penelitian ini adalah membandingkan yang diperlukan untuk mendapatkan keikutsertaan di bawah GDPR dengan situs di negara-negara yang tidak memerlukan kepatuhan GDPR. DALAM setiap kasus, perusahaan yang diharuskan mematuhi GDPR menggunakan CMP mengungguli perusahaan yang tidak menggunakan CMP.

Meskipun GDPR dan perlindungan privasi lainnya mungkin membebani penayang, langkah-langkah kepatuhan ini juga dapat membantu penayang meningkatkan iklan dan rasio pengisian mereka. Untuk penerbit premium, keikutsertaan afirmatif menggunakan CMP dapat menghasilkan CPM premium.

Penerbit yang meminta persetujuan dan menerapkan pendaftaran (regwall) berharap untuk melihat hasil yang serupa terlepas dari lokasi mereka karena industri mulai mengakui masalah privasi dan mempertanyakan kebijaksanaan mengandalkan data pihak ketiga untuk penargetan.

Data Pihak Pertama Menjadi Lebih Berharga

Dengan rilis iOS 14.5 pada bulan April, penerbit di ekosistem Apple harus meminta izin dari pengguna untuk melacak perilaku, termasuk pelacakan lintas platform. Laporan awal adalah bahwa beberapa pengguna memberikan izin.

Sebuah studi oleh perusahaan analitik Flurry menemukan bahwa 96% pengguna di AS dan 88% pengguna di seluruh dunia telah memilih untuk menonaktifkan pelacakan aplikasi di iOS 14.5 di AS.

Ini menciptakan tantangan yang signifikan untuk pasar pelacakan iklan tetapi menciptakan lebih banyak peluang bagi penerbit premium. Dalam banyak kasus, penayang premium yang menggunakan CMP yang meminta keikutsertaan melihat reaksi sebaliknya dari pengguna. Satu platform melaporkan tingkat keikutsertaan 70%. Lain melihat 90%. Mediavine, yang melayani blog populer, melaporkan kinerja keikutsertaan sebesar 98% saat pengunjung melihat pesan CMP mereka.

Untuk penayang dengan pengikut setia, ini dapat menciptakan keunggulan kompetitif yang signifikan dibandingkan situs lain yang mengandalkan strategi penargetan data pihak ketiga. Ini menciptakan kelas baru pengguna yang diautentikasi yang telah memberikan izin untuk pemasaran yang disesuaikan dan ditargetkan.

Ini juga dapat meningkatkan lalu lintas. Saat pengguna menavigasi sumber daya online, semakin banyak permintaan keikutsertaan yang dihadapi. Untuk penerbit premium dan merek berkualitas tinggi, tarif keikutsertaan secara universal lebih tinggi. Saat dihadapkan dengan pemberian izin di situs penerbit yang tidak dikenal, pengguna lebih cenderung pergi dan mencari informasi di tempat lain.

Platform Manajemen Persetujuan Akan Terus Berkembang

Karena semakin banyak peraturan privasi data yang akan datang, pasar CMP terus tumbuh pada tingkat yang signifikan. Proyeksi menunjukkan pasar tumbuh pada Tingkat Pertumbuhan Tahunan Majemuk (CAGR) tahunan sebesar 19,3% antara sekarang dan 2025, berkembang dari $317 juta pada tahun 2020 menjadi $765 juta pada tahun 2025.

Meskipun banyak penayang yang menerapkan platform pengelolaan izin untuk tetap mematuhi peraturan privasi, mereka mungkin juga melihat manfaat lain: lebih banyak pendapatan.

Mencari Platform Manajemen Persetujuan (CMP)?

Admiral Consent adalah CMP yang peka terhadap pemblokiran pertama dan salah satu dari sedikit yang tersedia yang dirancang di bawah Transparansi dan Kerangka Persetujuan IAB yang dapat mengelola vendor IAB dan non-IAB secara sama. Selain itu, Admiral mudah dipasang sebagai bagian dari platform Visitor Relationship Management (VRM) Admiral, yang menyatukan poin data utama dan wawasan di seluruh perjalanan pengunjung.

• Satu CMP untuk menangani vendor IAB dan non-IAB
• Pemasangan tag tunggal , dengan pemantauan pemblokir bawaan
• Jenis pesan dan izin yang dapat dikonfigurasi untuk memaksimalkan transparansi dan konversi
• Penargetan dan segmentasi termasuk lalu lintas berbasis lokasi dan spesifik situs
• Pelaporan untuk membantu memantau pelacakan konversi dan dampak pendapatan GDPR
• Dukungan lintas platform termasuk web seluler
• Opsi harga yang fleksibel dengan pakar langsung untuk mempercepat peluncuran jaringan

Minta demo Persetujuan Laksamana hari ini.