Wyższe stawki CPM dla odwiedzających, którzy wyrażają zgodę

RODO, CCPA, CPRA i setki nowych przepisów dotyczących prywatności cyfrowej weszły w życie w ciągu ostatnich kilku lat. 128 ze 194 krajów na całym świecie uchwaliło przepisy chroniące dane i prywatność konsumentów .

Szybko zbliżamy się do czasu, kiedy trzeba będzie uzyskać zgodę użytkowników na zbieranie i przechowywanie praktycznie dowolnej części danych osobowych od odbiorców online. Dotyczy to nie tylko wydawców, ponieważ te same zasady dotyczą dostawców AdTech i zewnętrznych dostawców usług.

Chociaż może to wydawać się nieco przytłaczające i niemożliwe do zarządzania, większość wydawców zdecydowała się na platformy Consent Management Platform (CMP) i Visitor Relationship Management (VRM) , aby poruszać się w niuansach stale rosnącej listy przepisów dotyczących zgodności. wchodzenie w interakcje z użytkownikami nie powoduje komplikacji prawnych.

Jest w tym wszystkim dobra wiadomość. Stawki CPM wydawców dla odwiedzających, którzy wyrazili zgodę, prowadzą do wyższych CPM.

Gdy odwiedzający wyrażają zgodę za pośrednictwem CMP, Twoi reklamodawcy wiedzą, że przestrzegasz przepisów dotyczących prywatności. Nie tylko sygnalizuje bezpieczeństwo, ale także aktywuje bezpieczne i dokładne dane własne. W ten sposób powstają zasoby reklamowe premium, które mogą prowadzić do wyższych CPM.

Uwierzytelnione dane użytkownika przez stronę pierwszą zapewniają wiele korzyści, w tym dostosowywanie treści i działań marketingowych w celu przyciągnięcia i zatrzymania konsumentów oraz zaoferowania bardziej efektywnego miejsca dla reklamodawców. Może również tworzyć wysokiej jakości zasoby reklamowe, które są również bardziej atrakcyjne dla reklamodawców.

Wysokie CPM z CMP i zgodą użytkownika

Badanie opublikowane w Ad Exchanger wykazało, że wydawcy korzystający z CMP odnotowali wzrost CPM o 9% i wzrost współczynników wypełnienia o 5% w następstwie RODO. I odwrotnie, wydawcy, którzy nie korzystali z platformy do zarządzania zgodami, odnotowali gwałtowny spadek CPM w UE.

Bez możliwości skutecznego kierowania reklam, CPM spadły o ponad 40%, a współczynniki wypełnienia spadły o ponad 30% po RODO.

Wydawcy, którzy dodali CMP, zauważyli jeszcze większy wzrost w badaniu w porównaniu z wydawcami, którzy pozostali przy swoich obecnych konfiguracjach. Witryny wdrażające CMP odnotowały wzrost stawek o 52%, a współczynniki wypełnienia wzrosły o ponad jedną trzecią. Minęło kilka lat, odkąd RODO zaczęło się rozwijać, ale wraz z trendem regulacji prywatności w innych krajach i stanach w USA (tj. CCPA), podobne wzorce mogą pojawić się w ciągu najbliższych 4-5 lat.

W innym badaniu zbadano 200 witryn i ponad sto milionów wyświetleń, uzyskując porównywalne wyniki. Firmy, które wdrożyły CMP i zweryfikowały zgody odwiedzających witrynę, odnotowały znaczny wzrost CPM netto .

Ciekawą częścią tego badania jest porównanie tych, które są wymagane do uzyskania zgody w ramach RODO, z witrynami w krajach, które nie wymagają zgodności z RODO. W każdym przypadku firmy zobowiązane do przestrzegania RODO przy użyciu CMP osiągały lepsze wyniki niż firmy, które nie korzystały z CMP.

Chociaż RODO i inne środki ochrony prywatności mogły dodatkowo obciążyć wydawców, te środki zgodności mogą również pomóc wydawcom w zwiększeniu ich reklam i współczynników wypełnienia. W przypadku wydawców premium potwierdzona dobrowolna akceptacja przy użyciu CMP może generować premium CPM.

Wydawcy proszący o zgodę i wdrażający rejestrację (regwall) mają nadzieję, że zobaczą podobne wyniki niezależnie od ich lokalizacji, ponieważ branża zaczyna dostrzegać obawy dotyczące prywatności i kwestionuje zasadność polegania na danych stron trzecich w celu kierowania.

Dane własne stają się jeszcze bardziej wartościowe

Wraz z wydaniem systemu iOS 14.5 w kwietniu wydawcy w ekosystemie Apple musieli poprosić użytkowników o pozwolenie na śledzenie zachowań, w tym śledzenia międzyplatformowego. Wczesne raporty mówią, że niewielu użytkowników udzieliło pozwolenia.

Badanie przeprowadzone przez firmę analityczną Flurry wykazało, że 96% użytkowników w Stanach Zjednoczonych i 88% użytkowników na całym świecie zdecydowało się wyłączyć śledzenie aplikacji w iOS 14.5 w USA.

Stwarza to poważne wyzwania dla rynku śledzenia reklam, ale stwarza jeszcze więcej możliwości dla wydawców premium. W wielu przypadkach wydawcy premium, którzy korzystają z CMP, prosząc o zgodę, widzieli dokładnie odwrotną reakcję użytkowników. Jedna platforma zgłosiła 70% współczynnik akceptacji. Inny widział 90%. Mediavine, obsługujący popularne blogi, odnotował aż 98% wyników opt-in, gdy odwiedzający oglądali ich wiadomość CMP.

W przypadku wydawców, którzy mają lojalnych obserwatorów, może to zapewnić znaczną przewagę konkurencyjną nad innymi witrynami, które opierają się na strategiach kierowania na dane firm zewnętrznych. Tworzy nową klasę uwierzytelnionych użytkowników, którzy wyrazili zgodę na spersonalizowany i ukierunkowany marketing.

Może również zwiększyć ruch. W miarę jak użytkownicy poruszają się po zasobach online, coraz częściej pojawiają się prośby o wyrażenie zgody. W przypadku wydawców premium i marek wysokiej jakości współczynniki akceptacji są powszechnie wyższe. W obliczu udzielenia zgody na witrynach nieznanego wydawcy, użytkownicy chętniej opuszczają witrynę i szukają informacji gdzie indziej.

Platformy zarządzania zgodami będą się dalej rozwijać

Ponieważ na horyzoncie pojawia się więcej przepisów dotyczących prywatności danych, rynek CMP nadal rośnie w znacznym tempie. Prognozy pokazują, że rynek rośnie w rocznym rocznym rocznym tempie wzrostu (CAGR) wynoszącym 19,3% od chwili obecnej do 2025 r., wzrastając z 317 mln USD w 2020 r. do 765 mln USD do 2025 r.

Chociaż wielu wydawców wdraża platformy do zarządzania zgodami, aby zachować zgodność z przepisami dotyczącymi prywatności, mogą oni również odnieść kolejną korzyść: większe przychody.

Szukasz platformy do zarządzania zgodami (CMP)?

Admiral Consent jest pierwszym CMP rozpoznającym blokowanie i jednym z niewielu dostępnych zaprojektowanych w ramach Transparency and Consent Framework IAB, które mogą zarządzać zarówno dostawcami IAB, jak i spoza IAB. Ponadto Admiral można łatwo zainstalować jako część platformy Admiral's Visitor Relationship Management (VRM), łącząc ze sobą kluczowe punkty danych i spostrzeżenia dotyczące podróży odwiedzających.

• Jeden CMP do obsługi dostawców IAB i spoza IAB
• Instalacja pojedynczego tagu , z wbudowanym monitorowaniem blokowania
• Konfigurowalne rodzaje wiadomości i zgód w celu maksymalizacji przejrzystości i konwersji
• Kierowanie i segmentacja, w tym ruch oparty na lokalizacji i specyficzny dla witryny
• Raportowanie pomagające monitorować śledzenie konwersji i wpływ RODO na przychody
• Obsługa wielu platform, w tym sieć mobilna
• Elastyczne opcje cenowe z prawdziwymi ekspertami na żywo, aby przyspieszyć wdrażanie sieci

Zamów dzisiaj wersję demonstracyjną Zgody Admirała.